Une introduction à l'optimisation des moteurs de recherche (SEO)

À quoi pensez-vous lorsque vous lisez les mots "meta description, alt text, indexing, et crawl" ? Si vous n'avez pas répondu "SEO", ce billet est pour vous.

Votre entreprise est en train de décoller, de participer à tous les salons professionnels, d'envoyer des communiqués de presse et de rencontrer des investisseurs en capital-risque. Mais que faites-vous de votre site web ? Est-il déjà en ligne ? Et si oui, l'avez-vous optimisé pour le référencement afin que Google et les autres moteurs de recherche puissent vous trouver facilement et sachent comment catégoriser votre contenu pour les chercheurs ?

Bon nombre de ces problèmes peuvent être résolus rapidement si l'on connaît les principes de base du référencement. Oui, le référencement est un vaste sujet, et non, nous n'avons pas l'intention de couvrir tout ce que vous devez savoir dans ce seul article de blog. Cet article a pour but de vous familiariser avec certains termes et concepts de base entourant le référencement et de vous expliquer pourquoi vous devriez mieux les connaître.

Pourquoi est-ce important ?

• 92 % des expériences en ligne commencent par un moteur de recherche. Si vous voulez que votre entreprise soit trouvée en ligne, vous devez vous assurer que votre site web est optimisé pour les moteurs de recherche.

• 75 % des gens ne vont jamais au-delà de la première page des résultats de recherche. Si votre site web n'apparaît pas sur la première page des résultats de recherche, vous passez à côté d'une grande partie du trafic potentiel.

• Le référencement peut générer jusqu'à 300 % de prospects en plus que le marketing traditionnel. Le référencement est une excellente option pour générer plus de prospects pour votre entreprise.

• Le coût moyen d'un clic sur une annonce de recherche payante est de 2,32 $. Si vous utilisez des annonces de recherche payantes, vous payez une prime pour chaque clic. Le trafic SEO, en revanche, est gratuit (après avoir effectué le travail initial).

• Les résultats du référencement peuvent prendre six mois ou plus. Soyez patient et cohérent dans vos efforts de référencement. Cependant, une fois que vous commencez à voir des résultats, ils peuvent être très gratifiants.
  
  

Qu'est-ce que l'optimisation pour les moteurs de recherche ?

L'optimisation des moteurs de recherche, communément appelée "SEO", est toute activité entreprise pour améliorer le classement d'un site web dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Une réponse un peu plus longue dit que l'optimisation pour les moteurs de recherche combine des actions sur la page et hors de la page pour optimiser votre site web et le rendre plus facile à localiser pour les internautes. Si vous faites bien votre référencement, vous attirerez des visites de personnes qui veulent ou doivent lire votre blog ou qui ont une question à laquelle vous pouvez répondre.

Ces actions d'optimisation peuvent être prises en charge par un professionnel ou une agence de référencement externe ou par une personne au sein de votre organisation ayant une formation en marketing numérique ou même une formation générale en informatique.

Le référencement est un aspect que toutes les entreprises doivent connaître et prendre en compte lorsqu'elles créent un nouveau site web tout en continuant à publier de nouveaux contenus. Il convient d'établir des mesures dès le début et de les contrôler régulièrement.

Le référencement est-il quelque chose dont nous avons besoin ?

Vous allez avoir un site web ? Dans ce cas, vous avez besoin d'un référencement au moins rudimentaire pour être trouvé en ligne. Même si vous n'êtes pas une entreprise de commerce électronique ou si vos services ne sont pas liés au monde en ligne, les gens chercheront en ligne des informations sur votre entreprise. Les gens chercheront en ligne des informations sur votre secteur d'activité, votre produit ou votre service. Si vous voulez que ces personnes apprennent à vous connaître, le référencement est le moyen d'y parvenir.

Par où commencer ?

Dans un monde idéal, nous vous prenons dans les premiers jours. Vous n'avez même pas encore créé votre site web et vous ne publiez pas encore de messages sur les médias sociaux en tant que startup. Commencez par utiliser un système de gestion de contenu (SGC) axé sur le référencement, comme Hubspot, pour votre site. Ou utilisez un CMS comme WordPress avec un marché de plugins tiers robuste offrant de nombreuses options de référencement.

Parmi les points à vérifier immédiatement lors de la création de votre site, citons l'optimisation de la vitesse de chargement, l'adaptation au mobile (ou même la priorité au mobile, en fonction de vos objectifs) et l'optimisation individuelle de vos pages de contenu pour un meilleur ciblage.

La prochaine chose à faire est d'élaborer votre stratégie de référencement. N'oubliez pas que le référencement est un travail de longue haleine. Vous effectuez ce travail en amont pour vous assurer une base solide à l'avenir, c'est pourquoi il est essentiel d'avoir une stratégie bien documentée pour une réussite à long terme. Au minimum, votre stratégie de référencement doit comprendre les éléments suivants :

• un calendrier éditorial qui englobe les articles de blog et le contenu des médias sociaux

• Des lignes directrices relatives à la marque (pour garantir la cohérence de la voix de la marque sur l'ensemble des canaux)

• Un tableau des parties prenantes et de leurs responsabilités

• Un public cible/des profils d'acheteurs
  
  

Quelle est la différence entre le référencement sur page et le référencement hors page ?

Comme leur nom l'indique, l'un est un ensemble d'activités que vous menez sur votre site web, tandis que l'autre est constitué d'actions menées ailleurs. L'objectif commun est d'accroître la visibilité de votre site auprès du grand public lorsqu'il utilise Google ou d'autres moteurs de recherche.

Le référencement sur la page comprend des éléments tels que l'optimisation des pages de contenu. Pour ce faire, vous devez utiliser correctement les mots clés, les métabalises, les méta-descriptions et le texte alt des images. Il comprend également des activités telles que le maintien d'un calendrier de publication régulier et fréquent pour les nouvelles pages de contenu.

Le référencement hors page consiste à rédiger des articles pour des invités sur des blogs du secteur, à mentionner la marque dans des publications pertinentes du secteur et à maintenir une présence active et attrayante dans les médias sociaux sur de multiples plateformes. Les liens entrants, ou backlinks, sont l'objectif principal du référencement hors page. Il s'agit de chaque fois qu'un lien vers votre site web apparaît sur un autre site web. Les biographies d'auteurs associées aux articles d'invités, les mentions de marques qui incluent des liens et les pages de votre profil sur les médias sociaux font partie de cette catégorie.

L'importance des liens entrants pour le référencement

Dans le monde du référencement et de la génération de trafic organique, ce que dit Google est valable. Deux des trois principaux facteurs utilisés pour déterminer l'autorité du domaine et le classement sont le contenu de qualité et les liens entrants.

Notre question est de savoir si vous savez comment utiliser les liens entrants pour avoir un impact significatif sur vos résultats en matière de référencement.

Nous souhaitons résumer les raisons pour lesquelles les liens entrants(backlinks) sont importants pour les résultats des moteurs de recherche. Tout d'abord, les liens entrants génèrent du trafic vers votre site à partir de publications dans les médias sociaux, de communiqués de presse, d'articles de blogs invités, etc. Chaque fois que vous ou quelqu'un d'autre publie un lien vers votre contenu, il s'agit d'un lien retour. Deuxièmement, ils augmentent votre force de frappe en matière de référencement organique en montrant aux robots de recherche la valeur du contenu vers lequel ils pointent.

L'heure de la définition : Qu'est-ce qu'un lien entrant ?

Je ne voudrais pas vous paraître ridicule, mais les liens entrants sont exactement ce à quoi ils ressemblent : des liens qui dirigent les internautes vers une page de votre domaine.

Pour aller plus loin et faire intervenir le référencement, considérez les liens entrants comme des votes de confiance. C'est la façon dont l'internet dit : "C'est du bon matériel, vous devriez lui faire confiance". Cela vaut à la fois pour vos lecteurs et pour les robots des moteurs de recherche.

• Lorsque vous laissez un commentaire sur un blog du secteur avec un lien vers une page pilier pertinente, il s'agit d'un lien entrant.

• Chaque fois que vous écrivez un article invité avec une bio d'auteur contenant un lien vers votre page "À propos de moi", il s'agit d'un lien entrant.

• Et lorsque vous faites l'objet d'un article sur un site d'actualités sectorielles, tous les liens qu'il inclut et qui renvoient les lecteurs au contenu de votre site sont également des liens entrants.

Tous ces scénarios augmentent l'autorité de votre domaine et votre force de frappe en matière de référencement. Toutefois, il y aura des différences dans la qualité du domaine où ces liens apparaissent. Par exemple, le blog d'un leader d'opinion reconnu dans le secteur donnera plus de poids à un lien qu'un site d'annuaire. Nous reviendrons sur la question de l'autorité dans un instant.

Liens entrants et backlinks

Prenons tout d'abord le temps de clarifier les choses. Les liens entrants et les backlinks sont la même chose. Les backlinks sont un terme un peu plus ancien qui fait référence à la façon dont les liens pointent vers votre domaine, tandis que les liens entrants, en tant qu'expression, sont plus récents et liés à l'essor du marketing entrant dans son ensemble.

Avec le référencement, vous savez qu'il y aura un acronyme : EAT

Google appelle EAT SEO les facteurs qu'il suggère de ne pas oublier lors de l'élaboration d'une stratégie de référencement. EAT est l'acronyme de Expertise, Authority, and Trustworthiness (expertise, autorité et fiabilité). Il y a beaucoup à écrire sur l'entretien de votre cote EAT, mais il y a trop à dire ici. Nous dirons donc que la meilleure pratique n°1 est de continuer à créer un contenu de qualité que vos lecteurs trouvent précieux, pertinent et utile pour résoudre leurs problèmes.

La création d'un site qui obtient un score élevé sur ces trois facteurs lorsque les robots de recherche viennent ramper devrait être votre principe directeur au fur et à mesure que vous développez votre présence sur le blog et que vous travaillez à l'élaboration d'une stratégie de référencement solide. Après tout, Google lui-même s'efforce d'apporter de la valeur au client par le biais de ces principes.

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Profils de liens et autres facteurs à prendre en compte

Connaissez-vous votre profil de liens ? À l'instar de votre profil sur LinkedIn ou Facebook, votre domaine possède un profil que les robots de recherche examinent pour déterminer votre classement dans diverses recherches. Votre profil de liens correspond au nombre total de liens qui pointent vers votre domaine, à la diversité de ces liens, à l'autorité (ou potentiellement à l'absence de spam) des domaines qui pointent vers le vôtre, et à bien d'autres choses encore.

Les outils de vérification des liens entrants, tels que Link Explorer de Moz, vous permettent de vérifier votre profil de liens pour vous faire une idée de votre situation et mettre en évidence les domaines dans lesquels vous pourriez vous améliorer. Nous vous recommandons vivement de le faire régulièrement, peut-être dans le cadre de vos audits de contenu.

Outre le nombre de liens, etc., Google prend en compte de nombreux autres facteurs de classement lorsqu'il examine les backlinks. L'autorité du site qui fait le lien en est un important. N'oubliez pas que les sites de premier plan sont toujours une meilleure cible que les annuaires ou les petits blogs de niche. Le nombre de liens provenant d'un site donné en est un autre : un trop grand nombre de liens donne l'impression qu'il s'agit de spam, tandis qu'un seul lien donne l'impression que le site est terne.

La concentration du contenu est un facteur souvent négligé. Il s'agit de l'étroitesse ou de l'étendue des sujets abordés sur votre site et sur celui du lien. Si votre entreprise propose un produit ou un service de niche spécifique, un lien provenant d'un site de niche similaire sera mieux pris en compte qu'un lien provenant d'un site n'appartenant pas à cette niche.

Les choses à faire et à ne pas faire en matière de création de liens entrants pour le référencement

À FAIRE :

• Établissez des partenariats solides avec les sites à partir desquels vous souhaitez obtenir des liens.

• Créez un blog d'entreprise. Les liens vers les blogs et les pages piliers dont les sujets et le contenu sont similaires à ceux du site qui établit le lien sont bien classés, car cette similitude de contenu montre l'autorité du site dans le domaine concerné.

• Créez une page de ressources. Ces pages ont une valeur inestimable, car une fois que les gens les ont trouvées et que les informations qu'elles contiennent sont utiles, ils sont beaucoup plus susceptibles de créer un lien vers elles sans que vous n'ayez à le demander.
  
  

NE PAS FAIRE :

• Acheter des liens. Jamais.

• Utiliser des sites d'annuaires de liens de mauvaise qualité ou spammy. Le simple fait d'être associé à ces sites peut avoir un effet négatif sur l'autorité de votre domaine.

• Participer à des échanges de liens. Du moins, pas trop souvent. Là encore, un trop grand nombre d'échanges peut avoir des conséquences négatives sur votre profil de liens.

La création de liens entrants doit faire partie de toute stratégie bien équilibrée de marketing de contenu et de référencement. Comme pour tout élément d'une telle stratégie, il y a des choses à garder à l'esprit lorsque vous développez la vôtre :

• La création de liens, comme le marketing de contenu en général, est un travail de longue haleine. Vous ne verrez pas nécessairement de résultats au cours des premiers mois ou plus. Mais une fois qu'ils sont là, ils peuvent être impressionnants.

• Consacrer du temps et de l'énergie au début pour établir et cultiver une relation solide avec les sites de liaison vous permettra d'obtenir des dividendes en termes de force des liens que vous obtiendrez et de l'effet d'attraction que ces backlinks exerceront sur votre domaine.

• L'objectif est d'obtenir des liens entrants de qualité. Prenez donc votre temps et assurez-vous d'obtenir des liens solides provenant de domaines faisant autorité et répondant aux mêmes normes EAT que les vôtres, et vous ne serez pas déçu.

Comme nous l'avons mentionné plus haut, les mots-clés constituent, avec les liens, un autre aspect de votre stratégie de référencement que vous devez prendre en compte.

Les mots-clés sont-ils encore importants pour le référencement ?

Réponse courte : oui.

Les mots-clés restent un moyen essentiel pour les moteurs de recherche de connaître le contenu de votre site web et de votre entreprise. Lorsque vous optimisez votre site par le biais du référencement sur la page, il est essentiel d'inclure des mots-clés courts (phrases de 1 à 3 mots) et des mots-clés longs ou sémantiques. Ces dernières sont des phrases complètes structurées naturellement comme si quelqu'un utilisait la recherche vocale sur son smartphone.

L'aspect essentiel de l'établissement de votre stratégie de mots clés est la recherche. Utilisez des outils tels que Google Ad Words, Ubersuggest ou Buzzsumo pour découvrir les mots qui ont le vent en poupe dans votre secteur d'activité. Créez ensuite votre fichier de mots clés cibles pour connaître les mots et expressions les plus appropriés.

Qu'est-ce que cela signifie d'être "crawlé" ?

Une autre question fréquemment posée au sujet du référencement est celle de l'idée d'être "crawlé". Qu'est-ce que cela signifie ? Cela signifie que Google vous a trouvé.

L'exploration est utilisée lorsqu'un moteur de recherche parcourt l'internet à la recherche de nouvelles pages web qu'il ne connaît pas. Ils le font en permanence, car des dizaines de milliers, voire des millions, de nouvelles pages sont mises en ligne chaque jour.

Dans un premier temps, votre page d'accueil et toute autre page statique en ligne seront indexées. C'est ainsi que Google apprend à vous connaître et sait qu'il doit revenir chercher des mises à jour. Ensuite, au fur et à mesure que vous ajoutez des pages de contenu (pages d'atterrissage, pages piliers, articles de blog, etc.

Plus vous ajoutez régulièrement du nouveau contenu, mieux c'est. Et plus ce contenu est adapté à vos personas cibles par le biais de mots-clés, mieux c'est.

Petite note en passant : l'indexation est essentiellement le fait pour un moteur de recherche de marquer votre domaine d'un signet et d'en faire une note dans son "index" Internet afin de pouvoir diriger les chercheurs vers ces pages à l'avenir.

Conclusion

En conclusion, le référencement est un jeu de longue haleine. Lorsque vous vous installez à long terme et que votre entreprise est bien établie, vous devez vous assurer que votre site est bien optimisé et que vous disposez d'un ensemble de paramètres à surveiller. Tenez compte de votre stratégie de référencement, de ce que vous faites pour générer des liens retour positifs et de la manière dont vos mots clés sont intégrés dans vos efforts de marketing de contenu, et vous serez sur la bonne voie.