Les pages piliers sont essentielles à votre stratégie de référencement ; les exploiter correctement peut s'avérer vital pour votre classement dans Google.
Les pages piliers offrent un aperçu général mais complet de tous les aspects d'une discussion ou d'un sujet sur une seule page web, avec des embranchements vers des discussions plus approfondies dans des articles de blog plus détaillés qui renvoient par hyperlien à la page pilier. Elles visent à couvrir tous les aspects d'un sujet particulier de manière à ce que vous puissiez trouver des informations supplémentaires et plus approfondies au fur et à mesure que vous avancez dans votre parcours d'acheteur personnel.
Pourquoi les pages piliers sont-elles importantes ?
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91% des spécialistes du marketing affirment que les pages piliers constituent un élément important de leur stratégie de référencement. Les pages pilierssont largement utilisées et améliorent efficacement le référencement en attirant des backlinks et en améliorant les classements.
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Les pages piliers peuvent vous aider à vous classer pourdavantage de mots-clés. Une page pilier bien optimisée peut vous aider à vous classer pour divers mots-clés connexes, augmentant ainsi la visibilité de votre site web dans les résultats de recherche.
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Les pages piliers peuvent générer davantage de trafic vers votre site web. Les personnesà la recherche d'informations sur un sujet particulier recherchent souvent une ressource complète pour répondre à leurs questions. Une page pilier bien rédigée peut fournir cette ressource et attirer des visiteurs sur votre site web.
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Les pages piliers peuvent vous aider à gagner la confiance de vos clients potentiels. Lorsque les gens voient que vous disposez d'une ressource complète sur un sujet particulier, ils sont plus enclins à vous considérer comme un expert. Cela peut se traduire par une augmentation des ventes et des conversions.
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Les pages piliers peuvent vous aider à accroître l'autorité de votre site web. Plus le contenu de votre site web est de haute qualité, plus votre site web aura de l'autorité aux yeux de Google. Cela peut conduire à un meilleur classement dans les résultats de recherche.
La couverture complète, la collecte de mots-clés pertinents, les liens retour et le contenu associé font des pages piliers un ajout riche en SEO à votre architecture de marketing de contenu. C'est la voie à suivre si vous voulez rester au top de l'algorithme de classement de Google, en constante évolution.
Les pages piliers sont plus longues que les articles de blog classiques, car elles couvrent tous les aspects du sujet pour lequel vous essayez de vous classer, mais elles ne sont pas aussi approfondies. C'est à cela que sert le contenu groupé. Vous souhaitez créer une page de compétences qui réponde à des questions sur un sujet particulier, mais qui laisse de la place pour plus de détails dans un contenu connexe ultérieur, sous la forme de blogs vers lesquels vous établissez des liens hypertextes. Hubspot
Vos pages doivent avant tout apporter une valeur ajoutée tout au long du parcours de l'acheteur et être reliées à d'autres contenus de manière logique. Les groupes de sujets sont généralement un bon moyen d'organiser les pages de compétences. Un groupe de sujets divise un sujet spécifique en sous-catégories ressemblant à une feuille de route, créant ainsi un contenu complet pour un sujet particulier.
Lors de la création de pages piliers, également appelées pages de compétences, il est important de développer des sujets pertinents qui reflètent votre entreprise. Écrivez sur le plus grand nombre possible de sous-thèmes liés à votre sujet principal. Vous ne devez pas nécessairement entrer dans les détails de chaque sujet, mais veillez à en aborder le plus grand nombre possible. L'objectif ultime est de créer un guide d'information qui contient tout ce qu'un utilisateur souhaite apprendre sur un sujet particulier à un niveau élevé. Il regroupe tout en un seul endroit, est pratique pour le lecteur et crée un réseau de contenu pertinent sur lequel les robots d'indexation de Google peuvent ramper.
Le contenu groupé comprend des articles de blog individuels qui traitent de ces sous-thèmes. Vous pouvez ensuite relier le contenu de la grappe à vos pages de compétences et les pages à votre contenu de la grappe, en reliant ces éléments dans un réseau de contenu complet. En utilisant les cinq meilleures pratiques suivantes, vous pouvez optimiser vos pages de compétences pour votre site web et vous retrouver en tête des classements de Google.
Atteignez le bon volume de recherche avec un mot clé.
Le bon mot-clé est essentiel à la création d'une page de compétences solide. Il doit générer un volume de recherche suffisant pour générer un trafic régulier, être pertinent pour votre secteur d'activité et inclure un groupe de mots-clés apparentés afin d'être pris en compte dans l'algorithme de Google.
De bons mots-clés sont le ciment de votre page pilier. Vous perdez votre temps à créer une page sans un mot-clé solide sur lequel baser votre page. Ne faites pas l'impasse sur la recherche, sinon vous risquez de perdre votre temps.
Utilisez des outils tels que Google Search Console ou Semrush pour trouver les mots clés les plus efficaces pour votre site. Examinez les sites web de vos concurrents pour voir quelles pages de compétences ils utilisent. Gardez également un œil sur les termes essentiels ou nouveaux que les gens recherchent dans votre secteur d'activité.
Le volume des mots clés est un élément essentiel de votre recherche de mots clés. Les gens parlent-ils de ce sujet ? Lorsqu'ils font des recherches sur ce sujet, quelles réponses recherchent-ils ? Quelles sont les questions urgentes qu'ils se posent sur le sujet ? Répondez à ces questions avant de commencer à créer votre page pilier, puis trouvez-les et intégrez ces réponses dans le texte.
Trouvez la longueur idéale pour vos pages.
Il est essentiel de fournir à vos visiteurs un contenu abondant. Mais des articles trop longs (ou pas assez) peuvent se retourner contre vous. Partager avec vos visiteurs l'équilibre parfait pour optimiser les résultats de vos pages de recherche maximise l'efficacité de vos pages.
Gardez toujours vos lecteurs à l'esprit pour trouver la longueur idéale de vos pages. Si vous pensez que de nombreux visiteurs se désintéresseront de votre page et la quitteront, envisagez de réduire le nombre de mots et d'augmenter le contenu visuel. La qualité de votre écriture est aussi importante que la quantité ; Google récompense toujours davantage les écrits qui font autorité que le bourrage de mots-clés à longue traîne dans un article.
Remarque : lorsque vous créez du contenu, n'oubliez pas de vous demander si ce contenu peut être subdivisé en sous-catégories.
Quelle est la longueur idéale d'une page pilier ? C'est un sujet qui fait débat : les experts parlent d'une longueur comprise entre 7 000 et 15 000 mots, ce qui représente une grande disparité. Mais pour la plupart des sites, 10 000 mots est un bon objectif. Mais en vous efforçant d'être aussi complet que possible et en mélangeant les types de contenu (texte, vidéo et infographie, en n'oubliant pas de les relier par des liens), vous trouverez votre nombre de mots idéal.
Dirigez votre page pilier à travers le parcours de l'acheteur.
Votre page pilier doit être un voyage à travers le parcours de l'acheteur, ce qui lui donne un aspect plus complet et crée des opportunités pour un meilleur contenu. En décomposant chaque page en étapes de prise de conscience, de réflexion et de décision, vous donnez aux lecteurs un aperçu complet du sujet et vous multipliez les occasions de développer votre contenu.
Commencez par clarifier votre sujet. Définissez le terme ou le thème afin que le lecteur sache précisément de quoi il s'agit. Ensuite, passez par chaque étape du voyage, permettant au lecteur de comprendre son problème et de commencer à réfléchir à la manière de le résoudre. N'oubliez pas que votre rôle n'est pas de lui vendre votre entreprise, mais de lui vendre les problèmes. En cours de route, vous démontrez l'expertise de votre entreprise sur le sujet et vous créez la confiance dans votre capacité à aider. La vente vient plus tard.
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Étape de la prise de conscience: le "pourquoi". Ils recherchent des problèmes ou des questions typiques auxquels ils peuvent être confrontés. Au stade de la prise de conscience, vous fournissez au lecteur des conseils et des informations utiles pour l'aider à comprendre ses problèmes, en établissant un lien avec lui et en l'aidant à comprendre pourquoi il a besoin d'aide. Vous rassurez le lecteur en lui disant : "Nous comprenons votre problème ; vous n'êtes pas seul ; nous avons les réponses pour vous aider".
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Étape de la réflexion: Le lecteur commence à se demander "Comment". Au stade de la réflexion, ils veulent des réponses à leurs problèmes et les soulager, ainsi que des informations sur les trucs et astuces, les leçons apprises et ce qui, à un niveau élevé, peut les améliorer. À ce stade, votre page de compétences doit leur fournir des options et des informations essentielles.
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L'étape de la décision: C'est à ce stade que vos visiteurs se rendent sur une page spécifique pour apprendre comment résoudre leurs problèmes. Aidez-les à répondre aux questions qu'ils se posent sur le choix de l'entreprise qui leur convient. Vous pouvez élaborer des modes d'emploi, des approches fondamentales à appliquer, des éléments à prendre en compte lors de la mise en œuvre et le temps nécessaire pour obtenir des résultats.
Mettez en place une stratégie de liens ciblée.
Il est important de mentionner ici que l'objectif direct d'une page pilier n'est pas nécessairement de vendre votre produit ou service. Bien sûr, c'est l'objectif ultime, mais dans l'immédiat, vous voulez que les visiteurs progressent dans l'entonnoir des ventes de manière organique. Cela signifie qu'il faut commencer par des sujets de haut niveau et passer à un contenu de plus en plus spécifique.
Il est tout aussi important de se rappeler que ces lecteurs ne cherchent pas nécessairement à vous acheter quelque chose. Ils cherchent probablement à résoudre un problème professionnel, à obtenir des conseils pour améliorer leur activité ou à obtenir des informations essentielles. Votre tâche, avec la page pilier, est d'anticiper et de répondre à ces besoins.
Comme nous l'avons mentionné plus haut, vous soutenez le parcours de l'acheteur, et vous devez donc associer les besoins du lecteur aux vôtres. Concentrez-vous sur les liens vers les pages qui fournissent les informations supplémentaires recherchées par le lecteur, mais orientez également votre contenu de manière à ce qu'il utilise votre produit ou service. Emmenez-les là où ils veulent aller, mais conduisez-les plus profondément dans l'entonnoir qui les mènera à la décision d'achat.
Cela signifie que vous devez créer des liens ciblés vers un formulaire de demande d'information ou une interaction avec le service clientèle. Limitez chaque groupe de contenu à un seul lien et veillez à ce que ce lien renvoie à un autre élément de votre contenu, afin d'amener l'internaute à un formulaire de demande d'information.
Proposez une version téléchargeable de la page et fournissez une table des matières.
Bien qu'une page de compétences soit considérée comme un guide, vous devez vous efforcer de faire de votre page une cible de recherche organique. De nombreux propriétaires de sites web trouvent utile de télécharger leurs pages de compétences et de les utiliser hors ligne. La création d'un PDF téléchargeable et protégé de la page afin que les visiteurs puissent s'y référer ultérieurement est une tactique solide que de nombreux propriétaires de sites web utilisent pour convertir ces visiteurs en clients potentiels.
L'inclusion d'une table des matières sur votre site web améliore l'expérience de l'utilisateur en permettant aux visiteurs de se déplacer sur votre site et de découvrir les différentes sections sans avoir à faire défiler et à chercher péniblement. Si un utilisateur doit parcourir une page massive sans guide, beaucoup abandonneront le site et trouveront une autre source qui offre une meilleure expérience utilisateur.
La table des matières de votre page de compétences comprendra un lien hypertexte pour faciliter la navigation dans votre contenu. La table des matières apparaît souvent sur le côté de la page, de sorte qu'elle est facilement accessible à l'utilisateur à tout moment.
Principaux enseignements
Les pages piliers sont un élément clé de votre stratégie de référencement, et la création d'une page pilier efficace commence par une voix qui fait autorité. En utilisant des mots-clés solides, vous vous assurez que votre page sera bien classée. Créez vos pages piliers avec des groupes de sujets qui se décomposent en sous-catégories. Reliez le contenu de votre groupe (c'est-à-dire les blogs) à vos pages de compétences et les pages à votre contenu de groupe, créant ainsi un réseau continu de connexions de contenu. Construisez vos pages de manière à suivre le lecteur tout au long de son parcours d'acheteur. Veillez à fournir une version téléchargeable de votre page et à inclure une table des matières, afin que l'utilisateur puisse facilement naviguer dans vos pages.
Ces bonnes pratiques vous aideront à créer des pages piliers qui augmenteront considérablement le trafic sur votre site, vous aideront à atteindre vos indicateurs clés de performance et, en fin de compte, augmenteront vos ventes et votre chiffre d'affaires.
