Groupes thématiques et pages piliers pour les cabinets d'avocats

Lorsque vous envisagez de créer un nouveau site web pour votre cabinet d'avocats ou de créer un blog juridique pour faire connaître votre cabinet, vous ne devez pas vous contenter de réfléchir au type de contenu que vous souhaitez voir figurer sur le blog. En effet, vous devrez réfléchir longuement à votre blog juridique, depuis les sujets spécifiques jusqu'au calendrier de publication.

Vous devez vous assurer que vous effectuez toute la planification préalable nécessaire pour que vos stratégies de commercialisation de votre cabinet soient aussi fructueuses que possible. Pour de nombreux cabinets d'avocats, le marketing en ligne peut commencer par un blog juridique, mais la pratique du marketing doit s'étendre aux informations de vos blogs sur votre site web. En fin de compte, vous voulez créer le contenu que votre lecteur cible recherche. C'est là que les pages piliers et les groupes de sujets entrent en jeu.

Par exemple, vous pouvez consulter notre page Guide du marketing des cabinets d'avocats pour cette approche.

Réfléchir à l'optimisation des moteurs de recherche pour votre cabinet d'avocats

Les pages et les groupes de sujets doivent être considérés dans le cadre d'un plan plus large visant à améliorer l'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) et à utiliser votre contenu, y compris les articles de votre blog, pour cibler des lecteurs spécifiques. L'optimisation pour les moteurs de recherche comporte de nombreuses facettes :

• Faire en sorte que les moteurs de recherche trouvent votre site web et les pages qui l'accompagnent ;
• Développer un contenu qui donne à vos lecteurs cibles les informations qu'ils recherchent ;
• Publier du contenu qui est cité par d'autres sites et pages en ligne et vers lequel d'autres pages internet renvoient (par exemple, un autre site web renvoie à l'un de vos articles de blog) ;
• Améliorer le taux de clics des internautes sur vos liens et vos pages (augmenter votre taux de clics) ; et
• l'utilisation de mots-clés pour attirer les lecteurs (ceux qui effectuent des recherches sur l'internet) vers votre site web, vos pages et votre blog.

Un aspect important du référencement est la création d'un contenu qui intéresse les lecteurs. Les pages piliers et les groupes de sujets peuvent vous aider à réfléchir à ce processus et à développer des pages qui, en fin de compte, attirent davantage l'attention sur votre cabinet d'avocats.

Qu'est-ce qu'une page pilier?

Une pagepilier est une page particulière d'un site web qui fournit aux lecteurs un contenu approfondi sur un sujet spécifique. Elle fournit généralement aux lecteurs divers liens utiles liés à ce sujet. Comme l'explique Hubspot, les pages pil iers sont souvent appelées "piliers de contenu" et il est extrêmement important de les différencier des pages d'atterrissage. Nous en dirons plus sur les distinctions entre les pages piliers et les pages d'atterrissage dans quelques instants. Cependant, il est important d'en savoir plus sur les types de pages piliers que vous pourriez envisager de créer.

Selon Hubspot, il existe deux grands types de pages piliers : la page pilier de ressources, qui paraphrase leur description, et la page pilier de contenu 10x. Quelle est la différence entre ces deux types de pages piliers ? Une page pilier de ressources est généralement un outil de référence pour le lecteur, et elle comprendra probablement une série de liens utiles - des liens internes vers des blogs rédigés par votre entreprise, par exemple, et des liens externes vers des sources qui peuvent être utiles au lecteur. À l'inverse, une page pilier de contenu 10x permet au lecteur d'approfondir un sujet essentiel.

À quoi pourraient ressembler ces types de pagespiliers pour un cabinet d'avocats ? Imaginez que vous ayez un cabinet d'avocats spécialisé dans le droit commercial à Chicago. Une pagede ressources pourrait fournir des informations à un client potentiel qui envisage de créer une nouvelle entreprise. Cette page de ressources peut fournir des informations essentielles sur les différentes structures commerciales disponibles, les étapes nécessaires pour remplir les documents commerciaux et louer un espace commercial, ainsi que d'autres aspects pratiques de l'ouverture d'une nouvelle entreprise. Sur cette page, le cabinet d'avocats peut inclure des liens externes vers le dépôt des statuts de société à Chicago et vers des lois spécifiques concernant les contrats de bail commercial.

Parallèlement, la page peut inclure des liens internes vers des articles de blog sur la négociation d'un contrat de bail commercial pour une nouvelle entreprise et sur la manière de choisir la structure commerciale la mieux adaptée à vos besoins. À l'inverse, une pagede contenu 10x pourrait proposer une "plongée profonde" dans l'histoire des sociétés en tant que structure commerciale, le processus de création des sociétés, la manière dont les structures et les entités des sociétés ont été prises en compte dans les affaires judiciaires, et des informations sur certaines des sociétés les plus prospères.

Quelle est la différence entre une page d'atterrissage et une page pilier? Si vous avez lu jusqu'ici, vous en savez un peu plus sur ce que comprend une pagepilier. Une page d'atterrissage, en revanche, est conçue pour obtenir davantage de prospects pour votre entreprise - pour inciter les lecteurs à prendre contact. Alors que les pages piliers fournissent au lecteur des types de contenu spécifiques sans exiger d'engagement, les pages d'atterrissage demandent généralement au lecteur de fournir son nom ou ses coordonnées avant de pouvoir obtenir le contenu que vous avez à offrir.

Qu'est-ce qu'un groupe thématique ?

Le terme "groupe thématique" fait référence à un modèle d'organisation des différentes pages de contenu de votre site web. Votre page pilier sera l'endroit principal où votre contenu "vit", pour ainsi dire, et les diverses pages et articles de blog qui relèvent du même sujet renverront à cette page. En d'autres termes, un groupe de thèmes particulier contiendra de nombreux éléments de contenu différents au sein de votre site web, les regroupant dans un thème commun.

Pour reprendre les exemples que nous vous avons donnés plus haut, les groupes de thèmes d'un cabinet d'avocats spécialisé dans le droit commercial ou le droit des sociétés pourraient inclure "les structures commerciales" et "les contrats d'immobilier commercial". Vous pouvez créer d'autres groupes de sujets au fur et à mesure que vous développez votre contenu, et les groupes de sujets peuvent permettre à vos lecteurs cibles de trouver plus facilement les informations que vous avez à leur offrir.

Planification du contenu en ligne pour votre cabinet d'avocats

Pour la plupart des cabinets d'avocats, les blogs ne sont qu'un élément d'une stratégie plus large de marketing de contenu en ligne. Comme nous l'avons expliqué plus haut, les articles de blog peuvent vous aider à développer des pagespiliers pour des questions ou des problèmes spécifiques que vos lecteurs sont susceptibles de rechercher. Au sein de ces pagespiliers, les groupes de sujets peuvent vous aider à organiser le matériel qui permettra à votre lecteur d'obtenir les informations qu'il recherche en visitant votre site web.

Lorsque vous débutez dans le marketing en ligne pour votre cabinet d'avocats, les spécificités du blogging et de la création de contenu peuvent vous sembler insurmontables. De nombreux cabinets d'avocats se rendent compte qu'il est extrêmement utile de faire appel à une société de marketing expérimentée dans la mise en place de nouvelles pages optimisées pour le référencement et dans la gestion hebdomadaire du contenu. Cependant, les cabinets d'avocats peuvent apprendre à faire du marketing en ligne eux-mêmes.

Si vous êtes déjà familiarisé avec le référencement et l'évolution constante de la notion d'optimisation des moteurs de recherche, vous avez déjà une longueur d'avance. En revanche, si vous découvrez ces termes de marketing de contenu en ligne pour la première fois, sachez que vous n'êtes certainement pas le seul ! Tout comme chaque domaine du droit a ses spécificités et ses nuances, le monde du marketing de contenu en ligne en a aussi. Lorsqu'il s'agit de marketing de contenu en ligne pour les cabinets d'avocats, il est essentiel de savoir qu'il existe des pratiques spécifiques au marketing des cabinets d'avocats dans le monde plus large du marketing d'entreprise.

Plus vous lirez et apprendrez sur le marketing en ligne pour votre cabinet juridique et attirerez vos lecteurs cibles sur vos sites, mieux vous vous porterez à long terme. Étant donné que les conseils et les lignes directrices en matière de référencement évoluent au fil du temps, vous devez également reconnaître que votre personnalité en ligne - créée par le biais de pages piliers, de groupes de sujets, de contenus téléchargeables, de blogs, etc.

En fin de compte, en découvrant d'autres conseils et outils pour le marketing de votre cabinet d'avocats et en restant flexible lorsque vous créez des pages et des blogs, vous serez en mesure de contrôler la façon dont votre site web est trouvé et qui lit votre travail.