Wenn Sie darüber nachdenken, eine neue Website für Ihre Anwaltskanzlei einzurichten oder einen juristischen Blog zu erstellen, um Ihre Kanzlei zu vermarkten, müssen Sie mehr tun, als nur über die Art der Inhalte nachzudenken, die Sie in dem Blog veröffentlichen möchten. Sie müssen sich in der Tat viele Gedanken über Ihren juristischen Blog machen, von den spezifischen Themen bis hin zum Veröffentlichungskalender.
Sie müssen sicher sein, dass Sie alle notwendigen Vorplanungen vornehmen, um sicherzustellen, dass Ihre Strategien für die Vermarktung Ihrer Kanzlei so erfolgreich wie möglich sind. Für viele Anwaltskanzleien beginnt das Online-Marketing vielleicht mit einem juristischen Blog, aber die Marketing-Praxis sollte sich darauf erstrecken, Informationen aus Ihren Blogs auf Ihrer Website zu veröffentlichen. Letztendlich wollen Sie die Inhalte erstellen, die Ihre Zielgruppe sucht. Hier kommen Pillar Pages und Themencluster ins Spiel.
Besuchen Sie zum Beispiel unsere Seite Leitfaden für Kanzleimarketing für diesen Ansatz.
Über Suchmaschinenoptimierung für Ihre Anwaltskanzlei nachdenken
Sowohl Seiten als auch Themencluster sollten im Rahmen eines umfassenderen Plans zur Verbesserung der Suchmaschinenoptimierung (SEO) und zur Nutzung Ihrer Inhalte, einschließlich des Materials in Ihren Blogbeiträgen, zur gezielten Ansprache bestimmter Leser berücksichtigt werden. Es gibt viele verschiedene Facetten der SEO, wie z. B:
- Suchmaschinen dazu bringen, Ihre Website und die dazugehörigen Seiten zu finden;
- Die Entwicklung von Inhalten, die Ihren Ziellesern die gewünschten Informationen liefern;
- Veröffentlichung von Inhalten, die von anderen Online-Websites und -Seiten zitiert werden und auf die andere Internetseiten verlinken (d. h. eine andere Website verlinkt auf einen Ihrer Blogbeiträge);
- Verbesserung der Rate, mit der Internetnutzer auf Ihre Links und Seiten klicken (Erhöhung der Klickrate); und
- Verwendung von Schlüsselwörtern, um Leser (die im Internet suchen) zu Ihrer Website, Ihren Seiten und Ihrem Blog zu führen.
Ein wichtiger Aspekt der Suchmaschinenoptimierung ist die Erstellung von Inhalten, die von den Lesern gewünscht werden. Pillar Pages und Themencluster können Ihnen dabei helfen, diesen Prozess zu durchdenken und Seiten zu entwickeln, die letztendlich mehr Aufmerksamkeit auf Ihre Kanzlei lenken.
Was ist eine Pfeilerseite?
EineSäulenseite ist eine bestimmte Website-Seite, die den Lesern wichtige und ausführliche Inhalte zu einem bestimmten Thema bietet. In der Regel bietet sie den Lesern verschiedene nützliche Links zu diesem Thema. Wie Hubspot erklärt, werden Pillar Pages oft auch als "Content Pillars" bezeichnet, und es ist äußerst wichtig, sie von Landing Pages zu unterscheiden. Wir werden in wenigen Augenblicken mehr über die Unterschiede zwischen Pillar Pages und Landing Pages erklären. Dennoch ist es wichtig, mehr über die Arten von Pillar Pages zu erfahren, die Sie erstellen können.
Laut Hubspot gibt es zwei Haupttypen von Pillar Pages: die Ressourcen-Pillar-Page und die 10x Content-Pillar-Page, die ihre Beschreibungen umschreiben. Was ist der Unterschied zwischen diesen beiden Arten von Pillar Pages? Eine Ressourcenseite ist in der Regel ein Nachschlagewerk für den Leser und enthält wahrscheinlich eine Reihe nützlicher Links, z. B. interne Links zu Blogs, die von Ihrem Unternehmen geschrieben wurden, und externe Links zu Quellen, die für den Leser hilfreich sein können. Im Gegensatz dazu bietet eine 10x Content Pillar Page dem Leser einen "Deep Dive zu einem Kernthema".
Wie könnten diese Seiten für eine Anwaltskanzlei aussehen? Stellen Sie sich vor, Sie haben eine Anwaltskanzlei, die sich auf Wirtschaftsrecht in Chicago spezialisiert hat. EineRessourcenseite könnte Informationen für einen potenziellen Mandanten bereitstellen, der ein neues Unternehmen gründen möchte. Diese Ressourcenseite könnte wichtige Informationen über die verschiedenen verfügbaren Unternehmensstrukturen, die notwendigen Schritte zur Einreichung von Geschäftspapieren und zur Anmietung eines Geschäftsraums sowie andere praktische Aspekte der Eröffnung eines neuen Unternehmens enthalten. Auf dieser Seite könnte die Anwaltskanzlei externe Links zur Einreichung der Gründungsurkunde in Chicago und zu spezifischen Statuten für gewerbliche Mietverträge einfügen.
Gleichzeitig könnte die Seite interne Links zu Blogbeiträgen über die Aushandlung eines Gewerbemietvertrags für ein neues Unternehmen und die Auswahl der besten Unternehmensstruktur für Ihre Bedürfnisse enthalten. Im Gegensatz dazu könnte eine10x-Inhaltssäulenseite einen tiefen Einblick in die Geschichte von Kapitalgesellschaften als Unternehmensstruktur, den Prozess der Gründung von Kapitalgesellschaften, die Berücksichtigung von Unternehmensstrukturen und -einheiten in Gerichtsverfahren sowie Informationen über einige der erfolgreichsten Kapitalgesellschaften geben.
Was ist der Unterschied zwischen einer Landing Page und einerPillar Page? Wenn Sie bis hierher gelesen haben, wissen Sie ein wenig darüber, was einePfeilerseite beinhaltet. Eine Landing Page hingegen ist darauf ausgerichtet, mehr Leads für Ihr Unternehmen zu gewinnen - die Leser zur Kontaktaufnahme zu bewegen. Während Pillar-Pages dem Leser bestimmte Arten von Inhalten bieten, ohne eine Verpflichtung zu verlangen, verlangen Landing Pages in der Regel, dass der Leser seinen Namen oder seine Kontaktinformationen angibt, bevor er die von Ihnen angebotenen Inhalte erhält.
Was ist ein Themencluster?
Der Begriff "Themencluster" bezieht sich auf ein Modell zur Organisation der verschiedenen Inhaltsseiten Ihrer Website. Ihre Pfeilerseite ist sozusagen der Hauptort, an dem Ihre Inhalte "leben", und verschiedene Seiten und Blogbeiträge, die unter dasselbe Thema fallen, verlinken auf diese Seite zurück. Anders ausgedrückt: Ein bestimmtes Themencluster enthält viele verschiedene Inhalte auf Ihrer Website, die zu einem gemeinsamen Thema zusammengefasst werden.
Um auf die oben genannten Beispiele zurückzukommen: Themencluster für eine Anwaltskanzlei für Handels- oder Gesellschaftsrecht könnten "Unternehmensstrukturen" und "Immobilienverträge" umfassen. Wenn Sie weitere Inhalte entwickeln, können Sie verschiedene andere Themencluster erstellen. Diese Themencluster können es Ihren Ziellesern erleichtern, die von Ihnen angebotenen Informationen zu finden.
Planung von Online-Inhalten für Ihre Anwaltskanzlei
Für die meisten Anwaltskanzleien sind Blogs nur ein Element einer größeren Online-Content-Marketing-Strategie. Wie wir bereits erläutert haben, können Blogbeiträge Ihnen dabei helfen, Pillar Pages für bestimmte Fragen oder Themen zu entwickeln, nach denen Ihre Leser möglicherweise suchen. Innerhalb dieser Pfeilerseiten können Sie mit Hilfe von Themenclustern Material organisieren, das es Ihren Lesern ermöglicht, die Informationen zu erhalten, die sie suchen, wenn sie Ihre Website besuchen.
Wenn Sie gerade erst mit dem Online-Marketing für Ihre Anwaltskanzlei beginnen, können die Besonderheiten des Bloggens und der Inhaltserstellung überwältigend wirken. Viele Anwaltskanzleien erkennen, dass die Beauftragung eines Marketingunternehmens mit Erfahrung in der Einrichtung neuer SEO-freundlicher Seiten und der wöchentlichen Verwaltung von Inhalten von großem Nutzen sein kann. Anwaltskanzleien können jedoch auch selbst lernen, wie sie Online-Marketing betreiben können.
Wenn Sie bereits mit SEO und den sich ständig ändernden Aspekten der Suchmaschinenoptimierung vertraut sind, sind Sie bereits einen Schritt weiter. Wenn Sie sich jedoch zum ersten Mal mit diesen Begriffen des Online-Content-Marketings auseinandersetzen, sollten Sie wissen, dass Sie nicht allein sind! So wie jedes Rechtsgebiet seine Besonderheiten und Nuancen hat, so auch die Welt des Online Content Marketing. Wenn es um Online-Content-Marketing für Anwaltskanzleien geht, ist es wichtig zu wissen, dass es spezifische Praktiken gibt, die dem Kanzleimarketing innerhalb der größeren Welt des Unternehmensmarketings eigen sind.
Je mehr Sie über Online-Marketing für Ihre Anwaltskanzlei lesen und lernen und je mehr Sie Ihre Zielleser auf Ihre Websites locken, desto erfolgreicher werden Sie auf lange Sicht sein. Da sich die SEO-Tipps und -Richtlinien im Laufe der Zeit ändern, sollten Sie sich auch darüber im Klaren sein, dass Ihre Online-Persona - die Sie mit Hilfe von Pillar Pages, Themenclustern, herunterladbaren Inhalten, Blogs usw. erstellen - aktualisiert und überarbeitet werden muss.
Indem Sie weitere Tipps und Tools für die Vermarktung Ihrer Kanzlei entdecken und bei der Gestaltung von Seiten und Blogs flexibel bleiben, können Sie letztlich selbst bestimmen, wie Ihre Website gefunden wird und wer Ihre Arbeit liest.
