Fünf SEO Best Practices für die Erstellung von Pillar Pages [Video]

Pillar Pages sind das Fundament Ihrer SEO-Strategie; sie richtig zu nutzen, kann für Ihre Google-Rankings entscheidend sein.

Pillar Pages bieten einen umfassenden Überblick über alle Aspekte einer Diskussion oder eines Themas auf einer einzigen Webseite, mit Verzweigungen zu weiteren, tiefer gehenden Diskussionen in detaillierteren Blogbeiträgen, die mit der Pfeilerseite verlinkt sind. Sie zielen darauf ab, alle Aspekte eines bestimmten Themas so weit abzudecken, dass Sie zusätzliche, tiefer gehende Informationen finden, wenn Sie Ihre persönliche Buyer's Journey fortsetzen.

Warum sind Pillar Pages wichtig?

• 91 % der Vermarkter sagen, dass Pillar Pages ein wichtiger Teil ihrer SEO-Strategie sind. Pillar-Pagessind weit verbreitet und verbessern die SEO effektiv, indem sie Backlinks anziehen und die Rankings verbessern.

• Pillar Pages können Ihnen helfen, für mehr Keywords zu ranken. Eine gut optimierte Pillar Page kann Ihnen helfen, für verschiedene verwandte Keywords zu ranken und so die Sichtbarkeit Ihrer Website in den Suchergebnissen zu erhöhen.

• Pillar Pages können mehr Besucher auf Ihre Website bringen. Menschen, die nach Informationen zu einem bestimmten Thema suchen, suchen oft nach einer umfassenden Quelle, um ihre Fragen zu beantworten. Eine gut geschriebene Pfeilerseite kann diese Ressource bieten und Besucher auf Ihre Website locken.

• Pillar Pages können Ihnen helfen, bei potenziellen Kunden Vertrauen zu schaffen: Wenn diese sehen, dass Sie eine umfassende Ressource zu einem bestimmten Thema haben, werden sie Ihnen eher als Experten vertrauen. Dies kann zu mehr Verkäufen und Konversionen führen.

• Pillar Pages können Ihnen helfen, die Autorität Ihrer Website zu erhöhen. Je mehr hochwertige Inhalte Sie auf Ihrer Website haben, desto mehr Autorität wird Ihre Website in den Augen von Google haben. Dies kann zu einer besseren Platzierung in den Suchergebnissen führen.

Die umfassende Abdeckung, die Sammlung relevanter Schlüsselwörter, Backlinks und zugehörige Inhalte machen Pillar-Seiten zu einer SEO-reichen Ergänzung Ihrer Content-Marketing-Architektur. Dies ist der richtige Weg, wenn Sie bei dem sich ständig ändernden Google-Ranking-Algorithmus an der Spitze bleiben wollen.

Pillar-Seiten sind länger als typische Blog-Posts, weil sie alle Aspekte des Themas abdecken, für das Sie ranken möchten, aber sie sind nicht so ausführlich. Dafür sind Cluster-Inhalte gedacht. Sie möchten eine Kompetenzseite erstellen, die Fragen zu einem bestimmten Thema beantwortet, aber Raum für weitere Details in nachfolgenden, verwandten Inhalten in Form von Blogs lässt, auf die Sie verlinken. Hubspot

Ihre Seiten sollten in erster Linie einen Mehrwert für die gesamte Customer's Journey bieten und logisch mit anderen Inhalten verbunden sein. Themencluster sind im Allgemeinen eine gute Möglichkeit, Kompetenzseiten zu organisieren. Ein Themencluster unterteilt ein bestimmtes Thema in Unterkategorien, die einer Roadmap ähneln, und schafft so umfassende Inhalte für ein bestimmtes Thema.

Bei der Erstellung von Pillar Pages, auch bekannt als Kompetenzseiten, ist es wichtig, relevante Themen, die Ihr Unternehmen widerspiegeln, zu vertiefen. Schreiben Sie über so viele Unterthemen wie möglich, die mit Ihrem Hauptthema verbunden sind. Sie müssen nicht unbedingt jedes Thema ausführlich behandeln, aber stellen Sie sicher, dass Sie so viele wie möglich ansprechen. Ziel ist es, einen informativen Leitfaden zu erstellen, der auf hohem Niveau alles enthält, was ein Nutzer über ein bestimmtes Thema erfahren möchte. So ist alles an einem Ort untergebracht, für den Leser bequem, und es entsteht ein Netz relevanter Inhalte, das von Google-Spiders durchkämmt werden kann.

Cluster-Inhalte umfassen einzelne Blogbeiträge, in denen diese Unterthemen behandelt werden. Anschließend können Sie die Cluster-Inhalte mit Ihren Kompetenzseiten und die Seiten wiederum mit Ihren Cluster-Inhalten verknüpfen, so dass ein umfassendes Content-Netzwerk entsteht. Mit den folgenden fünf Best Practices können Sie Ihre Kompetenzseiten für Ihre Website optimieren und in den Google-Rankings ganz nach oben kommen.

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Erreichen Sie das richtige Suchvolumen mit einem Schlüsselwort.

Das richtige Schlüsselwort ist entscheidend für die Erstellung einer soliden Kompetenzseite. Es sollte ein ausreichendes Suchvolumen generieren, um konsistenten Traffic zu erzeugen, für Ihre Branche relevant sein und eine Gruppe verwandter Keywords enthalten, um in den Google-Algorithmus aufgenommen zu werden.

Gute Keywords sind der Klebstoff, der Ihre Säulenseite zusammenhält. Sie verschwenden nur Zeit mit der Erstellung einer Seite ohne ein solides Schlüsselwort, auf dem Ihre Seite basiert. Sparen Sie nicht an der Recherche, sonst drehen Sie sich im Kreis.

Verwenden Sie Tools wie Google Search Console oder Semrush, um die effektivsten Keywords für Ihre Website zu finden. Schauen Sie sich die Websites Ihrer Konkurrenten an, um zu sehen, welche Kompetenzseiten sie verwenden. Achten Sie auch auf wichtige oder neue Begriffe, nach denen in Ihrer Branche geforscht wird.

Das Keyword-Volumen ist für Ihre Keyword-Suche von entscheidender Bedeutung. Sprechen die Leute über dieses Thema? Nach welchen Antworten suchen sie, wenn sie zu diesem Thema recherchieren? Was sind ihre dringenden Fragen zu diesem Thema? Beantworten Sie diese Fragen, bevor Sie mit der Erstellung Ihrer Pfeilerseite beginnen, finden Sie sie dann und integrieren Sie diese Antworten in den Text.

Finden Sie die ideale Länge für Ihre Seiten.

Es ist wichtig, Ihre Besucher mit reichlich Inhalt zu versorgen. Aber zu lange (oder zu kurze) Beiträge können sich nachteilig auswirken. Wenn Sie die perfekte Balance mit Ihren Besuchern teilen, um die Ergebnisse Ihrer Suchseite zu optimieren, maximieren Sie die Effektivität Ihrer Seiten.

Behalten Sie immer Ihre Leser im Auge, um die perfekte Länge für Ihre Seiten zu finden. Wenn Sie glauben, dass viele Besucher das Interesse verlieren und Ihre Seite verlassen werden, sollten Sie weniger Wörter und mehr visuelle Inhalte bereitstellen. Die Qualität Ihres Textes ist genauso wichtig wie die Quantität; Google belohnt autoritatives Schreiben mehr als das Hineinstopfen von Long-Tail-Schlüsselwörtern in einen Beitrag.

Hinweis: Stellen Sie sich bei der Erstellung von Inhalten die Frage, ob dieser Inhalt in eine weitere Unterkategorie aufgeteilt werden kann.

Was ist die beste Länge für eine Säulenseite? Darüber lässt sich trefflich streiten - Experten sagen, dass die Länge zwischen 7.000 und 15.000 Wörtern liegen sollte, was eine enorme Diskrepanz darstellt. Aber für die meisten Websites sind 10.000 Wörter ein gutes Ziel. Wenn Sie sich jedoch darauf konzentrieren, so umfassend wie möglich zu sein und verschiedene Inhaltstypen zu mischen (Text, Video und Infografiken, und daran denken, sie alle zu verlinken), werden Sie Ihre ideale Wortzahl finden.

Führen Sie Ihre Säulenseite durch die Customer's Journey.

Ihre Pfeilerseite sollte eine Reise durch die Buyer's Journey sein, um ihr ein umfassenderes Gefühl zu geben und Möglichkeiten für bessere Inhalte zu schaffen. Durch die Unterteilung jeder Seite in die Phasen Bewusstsein, Überlegung und Entscheidung erhalten die Leser einen vollständigen Einblick in das Thema und Sie haben mehr Möglichkeiten, Ihre Inhalte zu entwickeln.

Beginnen Sie mit der Klärung Ihres spezifischen Themas. Definieren Sie den Begriff oder das Thema, damit der Leser genau weiß, worum es in dem Text geht. Gehen Sie dann die einzelnen Etappen des Weges durch, so dass der Leser sein Problem versteht und darüber nachdenken kann, wie er es lösen kann. Vergessen Sie nicht, dass es hier nicht Ihre Aufgabe ist, Ihr Unternehmen zu verkaufen, sondern die Probleme. Auf dem Weg dorthin demonstrieren Sie das Fachwissen Ihres Unternehmens zu diesem Thema und schaffen Vertrauen in Ihre Fähigkeit, zu helfen. Das Verkaufen kommt später.

• Bewusstseinsstufe: das "Warum". Sie suchen nach typischen Problemen oder Fragen, mit denen sie konfrontiert werden könnten. In der Bewusstseinsphase geben Sie dem Leser hilfreiche Tipps und Informationen, die ihm helfen, seine Probleme zu verstehen, bauen eine Verbindung zum Leser auf und helfen ihm zu verstehen, warum er Hilfe braucht. Sie versichern dem Leser: "Wir verstehen Ihr Problem; Sie sind nicht allein; wir haben die Antworten, um Ihnen zu helfen".

• Überlegungsphase: Die Leser werden anfangen zu fragen: "Wie? In der Überlegungsphase wollen sie Antworten auf ihre Probleme und deren Behebung, zusammen mit Informationen über Tricks und Lektionen, die sie gelernt haben und was sie auf hohem Niveau verbessern kann. Ihre Kompetenzseite sollte ihnen in dieser Phase Optionen und wichtige Informationen bieten.

• Entscheidungsphase: Hier kommen Ihre Besucher auf eine bestimmte Seite, um zu erfahren, wie sie ihre Probleme lösen können. Helfen Sie Ihren Besuchern bei der Beantwortung von Fragen über die Auswahl des richtigen Unternehmens für sie. Sie können Anleitungen, grundlegende Ansätze, was bei der Umsetzung zu beachten ist und wie lange es dauern kann, bis Ergebnisse zu sehen sind, zusammenstellen.
  
  

Haben Sie eine gezielte Verlinkungsstrategie.

Es ist wichtig, an dieser Stelle zu erwähnen, dass das direkte Ziel einer Säulenseite nicht unbedingt darin besteht, Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung zu verkaufen. Natürlich ist das das ultimative Ziel, aber Sie wollen, dass die Besucher organisch durch den Verkaufstrichter gelangen. Das bedeutet, dass Sie mit übergeordneten Themen beginnen und dann zu immer spezifischeren Inhalten übergehen.

Ebenso wichtig ist es, daran zu denken, dass diese Leser nicht unbedingt etwas von Ihnen kaufen wollen. Sie wollen wahrscheinlich ein geschäftliches Problem lösen, eine Anleitung zur Verbesserung ihres Geschäfts erhalten oder wichtige Informationen suchen. Ihre Aufgabe auf der Säulenseite ist es, diese Bedürfnisse zu erkennen und zu erfüllen.

Wie bereits erwähnt, unterstützen Sie die Reise des Käufers, also müssen Sie die Bedürfnisse des Lesers mit Ihren eigenen verbinden. Konzentrieren Sie sich darauf, auf Seiten zu verlinken, die zusätzliche Informationen liefern, die der Leser sucht, aber auch auf Ihre Inhalte, die dazu führen, dass der Leser Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung nutzt. Bringen Sie sie dorthin, wo sie hinwollen, aber treiben Sie sie tiefer in den Trichter der Kaufentscheidung.

Das bedeutet, dass Sie gezielte Links erstellen müssen, die den Leser zu einem Lead-Formular oder einer Interaktion mit dem Kundendienst führen. Beschränken Sie sich in jedem Content-Cluster auf einen Link und stellen Sie sicher, dass der Link zu einem anderen Teil Ihres Contents führt, der zu einem Lead-Formular führt.

Bieten Sie eine herunterladbare Seitenversion an und stellen Sie ein Inhaltsverzeichnis zur Verfügung.

Obwohl eine Kompetenzseite als Leitfaden gilt, sollten Sie sich darauf konzentrieren, Ihre Seite zu einem Ziel für die organische Suche zu machen. Viele Website-Besitzer finden es hilfreich, ihre Kompetenzseiten herunterzuladen und sie offline zu nutzen. Die Erstellung einer herunterladbaren und geschützten PDF-Version der Seite, damit die Besucher später darauf zurückgreifen können, ist eine solide Taktik, die viele Website-Besitzer anwenden, um diese Besucher in Leads zu verwandeln.

Die Aufnahme eines Inhaltsverzeichnisses in Ihre Website verbessert die Benutzerfreundlichkeit, da die Besucher auf Ihrer Website herumspringen und verschiedene Abschnitte entdecken können, ohne mühsam scrollen und suchen zu müssen. Wenn ein Benutzer eine umfangreiche Seite ohne Leitfaden durchqueren muss, werden viele die Website verlassen und eine andere Quelle suchen, die ein besseres Benutzererlebnis bietet.

Das Inhaltsverzeichnis auf Ihrer Kompetenzseite wird einen Hyperlink enthalten, um die Navigation durch Ihren Inhalt zu erleichtern. Das Inhaltsverzeichnis erscheint oft am Rand der Seite, so dass es für den Betrachter jederzeit leicht zugänglich ist.

Das Wichtigste zum Mitnehmen

Pillar Pages sind ein wichtiger Bestandteil Ihrer SEO-Strategie, und die Erstellung einer effektiven Seite beginnt mit einer maßgeblichen Stimme. Mit soliden Schlüsselwörtern stellen Sie sicher, dass Ihre Seite angemessen gerankt wird. Erstellen Sie Ihre Pillar Pages mit Themenclustern, die sich in weitere Unterkategorien aufgliedern. Verknüpfen Sie Ihre Cluster-Inhalte (z. B. Blogs) mit Ihren Kompetenzseiten und diese wiederum mit Ihren Cluster-Inhalten, so dass ein durchgängiges Netz von Inhaltsverbindungen entsteht. Gestalten Sie Ihre Seiten so, dass sie den Leser auf seinem Weg durch den Kaufprozess begleiten. Stellen Sie sicher, dass Sie eine herunterladbare Version Ihrer Seite zur Verfügung stellen und ein Inhaltsverzeichnis einfügen, damit Ihre Nutzer leicht durch Ihre Seiten navigieren können.

Diese Best Practices helfen Ihnen bei der Erstellung von Pillar Pages, die die Besucherzahlen Ihrer Website erheblich steigern, Ihnen helfen, Ihre KPIs zu erreichen, und letztendlich den Umsatz und die Einnahmen erhöhen.