Cinco buenas prácticas SEO para crear páginas pilares.

Las páginas pilares son fundamentales para su estrategia de SEO; aprovecharlas correctamente puede ser vital para su clasificación en Google.

Las páginas pilares ofrecen una visión de alto nivel pero exhaustiva de todos los aspectos de un debate o tema en una única página web, con ramificaciones con debates más profundos en entradas de blog de grupos más detallados que enlazan con la página de pilares. Su objetivo es abarcar todos los aspectos de un tema concreto lo suficiente como para encontrar información adicional más detallada a medida que se avanza en el buyer journey personal.

¿Por qué son importantes las páginas de pilares?

• El 91% de los profesionales del marketing afirman que las páginas pilares son una parte importante de su estrategia SEO. Las páginas pilares son ampliamente utilizadas y mejoran eficaz mente el SEO atrayendo backlinks y mejorando los rankings.

• Las páginas pilares pueden ayudarle a posicionarse para más keywords. Una página pilar bien optimizada puede ayudarle a posicionarse para varias keywords relacionadas, aumentando la visibilidad de su sitio web en los resultados de búsqueda.

• Las páginas pilares pueden atraer más tráfico a su sitio web. Las personasque buscan información sobre un tema concreto suelen buscar un recurso completo que responda a sus preguntas. Una página de pilares bien redactada puede proporcionar este recurso y atraer visitantes a su sitio web.

• Las páginas sobre pilares pueden ayudarle a generar confianza entre sus clientes potenciales. Cuando la gente ve que usted tiene un recurso completo sobre un tema concreto, es más probable que confíe en usted como experto. Esto puede generar más ventas y conversiones.

• Las páginas pilares pueden ayudarle a aumentar la autoridad de su sitio web. Cuanto más contenido de alta calidad tenga en su sitio web, más autoridad tendrá su sitio web a los ojos de Google. Esto puede conducir a una mejor clasificación en los resultados de búsqueda.

La cobertura exhaustiva, la recopilación de keywords relevantes, los backlinks y el contenido más cautivador asociado convierten a las páginas de pilares en un complemento rico en SEO para su arquitectura de content marketing. Este es el camino a seguir si desea mantenerse en la cima del siempre cambiante algoritmo de clasificación de Google.

Las páginas pilares son más largas que las típicas entradas de blog, ya que cubren todos los aspectos del tema por el que intenta posicionarse, pero no son tan exhaustivas. Para eso está el contenido de grupo. Quieres crear una página de competencia que responda a preguntas sobre un tema en particular, pero que deje espacio para más detalles en el contenido posterior, relacionado en forma de blogs a los que hipervínculos. Hubspot

Tus páginas deben añadir valor principalmente a lo largo del buyer journey y deben estar conectadas con otros contenidos de forma lógica. Los grupos de temas suelen ser una buena forma de organizar las páginas de competencias. Un grupo de temas divide un tema específico en subcategorías que se asemejan a una hoja de ruta, creando un contenido completo para un tema en particular.

Al crear páginas de pilares, también conocidas como páginas de competencias, es importante extenderse en temas relevantes que reflejen su empresa. Escriba sobre el mayor número posible de subtemas relacionados con el tema principal. No es necesario entrar en detalles sobre todos los temas, pero asegúrese de tocar tantos como sea posible. El objetivo final es crear una guía informativa que contenga todo lo que un usuario quiera aprender sobre un tema concreto a un alto nivel. De este modo, todo estará en el mismo sitio, resultará cómodo para el lector y se creará una red de contenido relevante sobre la que podrán rastrear las arañas de Google.

El contenido de clúster incluye entradas de blog individuales que tratan estos subtemas. A continuación, puede vincular el contenido de clúster a sus páginas de competencia y las páginas de vuelta a su contenido de clúster, vinculando esas piezas en una red de contenido integral. Con las siguientes cinco prácticas recomendadas, puede optimizar las páginas de competencia de su sitio web y situarse en lo más alto de las clasificaciones de Google.

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Alcance el volumen de búsqueda adecuado con una keyword.

La keyword adecuada es vital para crear una página de competencia sólida. Debe generar un volumen suficiente para producir un tráfico constante, ser relevante para su sector e incluir un grupo de keywords relacionadas para encajar en el algoritmo de Google.

Unas buenas keywords son el pegamento que mantiene unida su página pilar. Estará perdiendo el tiempo al crear una página sin una keyword sólida en la que basarla. No escatime en investigación o estará perdiendo el tiempo.

Utiliza herramientas como Google Search Console o Semrush para encontrar las keywords más eficaces para tu sitio. Eche un vistazo a los sitios web de sus competidores para ver qué páginas de competencia utilizan. Además, esté atento a los términos esenciales o nuevos que la gente está investigando dentro de su sector.

El volumen de keywords es esencial para su búsqueda de keywords. ¿Habla la gente de este tema? Cuando investigan este tema, ¿qué respuestas buscan? ¿Cuáles son sus preguntas más apremiantes sobre el tema? Responda a estas preguntas antes de empezar a crear su página pilar, luego búsquelas e incorpore esas respuestas al texto.

Encuentre la longitud ideal para sus páginas.

Es esencial proporcionar a sus visitantes mucho contenido. Pero tener entradas demasiado largas (o demasiado cortas) puede ser contraproducente. Compartir el equilibrio perfecto con tus visitantes para optimizar los resultados de tu página de búsqueda maximiza la eficacia de tus páginas.

Ten siempre en mente a tus lectores para encontrar la longitud perfecta para tus páginas. Si cree que muchos visitantes perderán el interés y abandonarán su página, considere la posibilidad de ofrecer menos palabras y más contenido visual. La calidad de la escritura es tan importante como la cantidad; Google sigue premiando más la escritura autorizada que el atiborramiento de keywords de cola larga en una entrada.

Nota: cuando cree contenido, asegúrese de preguntarse si este contenido se puede desglosar más en una subcategoría.

¿Cuál es la mejor longitud para una página pilar? Los expertos dicen que entre 7.000 y 15.000 palabras, lo que supone una gran disparidad. Pero para la mayoría de los sitios, 10.000 palabras es un buen objetivo. Pero centrarse en ser lo más exhaustivo posible, mezclando tipos de contenido (basado en texto, vídeo e infografía, recordando enlazarlos todos) le ayudará a encontrar su número ideal de palabras.

Guíe su página pilar a través del buyer journey.

Su página pilar debe ser un viaje a través del buyer journey, dándole una sensación más completa y creando oportunidades para un mejor contenido. Desglosar cada página en las etapas de concienciación, consideración y decisión ofrece a los lectores una visión completa del tema y te da más oportunidades para desarrollar tu contenido.

Comience aclarando el tema específico. Defina el término o el tema para que el lector sepa exactamente de qué tratará. A continuación, avance por cada etapa del recorrido, permitiendo que el lector comprenda su problema y empiece a pensar en cómo resolverlo. No olvides que tu trabajo aquí no es venderles tu negocio; tu trabajo es venderles los problemas. Por el camino, demostrarás la experiencia de tu empresa en el tema y generarás confianza en tu capacidad para ayudar. La venta viene después.

• Etapa de concienciación: el "por qué". Los clientes buscan problemas o cuestiones típicas a las que pueden enfrentarse. En la fase de concienciación, proporcionas al lector consejos e información útiles para ayudarle a comprender sus puntos débiles, estableciendo una conexión con él y ayudándole a entender por qué necesita ayuda. Se tranquiliza al lector: "Entendemos su problema; no está solo; tenemos las respuestas para ayudarle".

• Etapa de reflexión: Los lectores empiezan a preguntarse "cómo". En la etapa de consideración, quieren respuestas a sus puntos de dolor y aliviarlos, junto con información sobre trucos y lecciones aprendidas y lo que, a alto nivel, puede mejorarlos. Su página de competencia en esta etapa debe proporcionarles opciones e información vital.

• Etapa de decisión: Aquí es donde sus espectadores acuden a una página específica para aprender a resolver sus problemas. Ayude a su espectador a responder preguntas sobre la selección de la empresa adecuada para él. Puede explicar cómo hacerlo, qué enfoques fundamentales aplicar, qué tener en cuenta a la hora de ponerlo en práctica y cuánto tiempo se tardará en ver los resultados.
  
  

Tenga una estrategia de enlaces dirigida.

Es importante mencionar aquí que el objetivo directo de una página pilar no es necesariamente vender su producto o servicio. Por supuesto, ese es el objetivo final, pero de forma más inmediata, usted quiere que los visitantes progresen a través del embudo de ventas de forma orgánica. Eso significa empezar con temas de alto nivel y avanzar hacia contenidos cada vez más específicos.

Igualmente importante es recordar que estos lectores no buscan necesariamente comprarte algo. Lo más probable es que busquen resolver un problema empresarial, obtener orientación para mejorar su negocio o buscar información clave. Su trabajo con la página pilar es anticiparse a esas necesidades y satisfacerlas.

Como ya se ha mencionado, está apoyando el buyer journey, por lo que debe combinar las necesidades del lector con las suyas propias. Céntrate en enlazar a páginas que proporcionen la información adicional que busca el lector, pero también hacia tu contenido de forma que les lleve a utilizar tu producto o servicio. Llévelos a donde quieren ir, pero condúzcalos más profundamente en el embudo hacia las decisiones de compra.

Esto significa crear enlaces dirigidos a un formulario de contacto o a una interacción con el servicio de atención al cliente. Limite cada grupo de contenido a un enlace, y asegúrese de que el enlace va a otra pieza de su contenido, llevándolos a un formulario de clientes potenciales.

Ofrezca una versión descargable de la página y facilite un índice de contenidos.

Aunque una página de competencia se considera una guía, debe centrarse en convertir su página en un objetivo de búsqueda orgánica. A muchos propietarios de sitios web les resulta útil descargar sus páginas de competencia y utilizarlas sin conexión. Crear un PDF descargable y cerrado de la página para que los visitantes puedan consultarlo más tarde es una táctica sólida que muchos propietarios de sitios web utilizan para convertir a estos visitantes en clientes potenciales.

Incluir un índice de contenidos en el sitio web mejora la experiencia del usuario, ya que permite a los visitantes desplazarse por el sitio y descubrir las distintas secciones sin tener que desplazarse ni buscar. Si un usuario tiene que recorrer una página enorme sin una guía, muchos abandonarán el sitio y buscarán otra fuente que ofrezca una mejor experiencia de usuario.

El índice de su página de competencias incluirá un hipervínculo para facilitar la navegación por el contenido. El índice suele aparecer en un lateral de la página, de modo que el usuario pueda acceder a él fácilmente en cualquier momento.

Puntos clave

Las páginas pilares son una parte clave de su estrategia de SEO, y la creación de una eficaz comienza con tener una voz autorizada. Si cuenta con keywords sólidas, se asegurará de que su página se clasifique adecuadamente. Cree sus páginas pilares con grupos de temas que se dividan en más subcategorías. Vincule el contenido de su grupo (es decir, los blogs) a sus páginas de competencia y las páginas de vuelta a su contenido de grupo, creando una red continua de conexión de contenido. Construya sus páginas de modo que sigan al lector a lo largo de su buyer journey. Asegúrese de proporcionar una versión descargable de su página e incluya un índice de contenidos, para que el usuario pueda navegar fácilmente por sus páginas.

Estas mejores prácticas le ayudarán a crear páginas pilares que aumentarán sustancialmente el tráfico de su sitio, le ayudarán a alcanzar sus KPI y, en última instancia, aumentarán las ventas y los ingresos.