¿Qué es una página pilar y cómo ayuda a su estrategia de SEO?

Conforme los motores de búsqueda y los usuarios continúan evolucionando, es crucial que las estrategias de SEO se adapten en consecuencia. En los últimos años, hemos presenciado una transformación significativa tanto en el comportamiento de los usuarios como en los algoritmos de los motores de búsqueda.

Las Páginas Pilares y los grupos de temas han surgido como herramientas esenciales dentro de una estrategia de contenido para un SEO efectivo y la participación de los visitantes.

En los últimos años, las consultas de búsqueda de los usuarios se han vuelto más precisas y extensas que la estereotípica búsqueda de 2 palabras en Google del pasado. Esto se debe principalmente a la abrumadora cantidad de contenido al que se puede acceder a través de los motores de búsqueda, la mayoría de baja calidad y no deseable. Al ser más precisos en sus búsquedas, los usuarios esperan evitar que aparezcan páginas de baja calidad en los resultados de búsqueda (SERPs). El aumento de las búsquedas activadas por voz, a través de Google Home o Amazon's Alexa, por ejemplo, también ha contribuido naturalmente al desarrollo de búsquedas basadas en frases.

Como resultado de este avance, los motores de búsqueda se han vuelto mucho más eficientes en ofrecer los mejores resultados para consultas de búsqueda más largas.

Una de las principales formas en que han logrado esto es enfatizando la importancia de las palabras clave en las búsquedas. Entonces, por ejemplo, al escribir "dónde comprar un traje de baño cerca de mí" en Google, también te conectará con todo tipo de palabras clave relevantes, como "bañador", "trajes de baño", "equipamiento para nadar", etc., ahora más que nunca.

Beneficios de las Páginas Pilar

• El 72% de los especialistas en marketing utilizan páginas pilar como parte de su estrategia de SEO. Según un estudio del Instituto de Marketing de Contenidos, las páginas pilar son una de las estrategias de SEO más efectivas para aumentar el tráfico orgánico y clasificar para más palabras clave.

• Las páginas pilar pueden aumentar el tráfico orgánico hasta en un 30%. Según un estudio de HubSpot, las empresas que implementaron páginas pilar experimentaron un aumento promedio del 30% en el tráfico orgánico.

• Las páginas pilar pueden ayudarte a clasificar para más palabras clave. Estas páginas te permiten apuntar a un rango más amplio de palabras clave. Por ejemplo, si tienes una página pilar sobre "marketing digital", puedes enlazar a entradas de blog individuales sobre SEO, marketing en redes sociales, marketing por correo electrónico y otros temas. Esto te ayudará a clasificar para más palabras clave relacionadas con el marketing digital.

• Las páginas pilar pueden aumentar la autoridad de tu dominio. La autoridad de dominio es una medida de cuán respetado es tu sitio web por los motores de búsqueda. Las páginas pilar pueden ayudar a mejorar tu autoridad de dominio al proporcionar un centro central para contenido de alta calidad. Los motores de búsqueda ven las páginas pilar y los grupos de temas asociados como una señal de que tu sitio web es autoritario y confiable.

• Las páginas pilar pueden mejorar la experiencia del usuario en tu sitio web. Esto se debe a que proporcionan una visión general completa de un tema, lo que ayuda a los usuarios a encontrar la información que están buscando de manera rápida y fácil. Además, las páginas pilar también pueden mejorar la navegación de tu sitio web al proporcionar enlaces a contenido relacionado.

Entendiendo este avance en los algoritmos de los motores de búsqueda y cómo interactúan sus usuarios con ellos, ¿cómo deben adaptarse los creadores de contenido para aprovechar al máximo las tendencias actuales de SEO? Aprender sobre las páginas pilar y utilizarlas es uno de los mejores lugares para comenzar.

El modelo de pilares y grupos de temas es beneficioso para el SEO porque muestra tu experiencia y autoridad al mismo tiempo que agrega contexto y mejora el flujo de PageRank a través de enlaces internos.

¿Qué es una página pilar?

El contenido de la página pilar se enfoca en ofrecer una respuesta amplia a preguntas esenciales. No se centran en un tema específico o limitado. En cambio, son páginas extensas y generales que funcionan como un "centro" para un tema amplio. Tu página pilar no debe tratarse como cualquier otro artículo o publicación de blog: debe ser una introducción a un tema específico desde el cual los usuarios puedan acceder fácilmente a contenido adicional. Es mejor pensar en ella como algo entre una página de inicio y un artículo: no es solo una lista de enlaces para visitar, pero tampoco es muy detallada y específica.

Esta distinción puede parecer abstracta, pero una vez que comprendas el contenido del grupo, la idea de una página pilar estilo "centro" se hará más evidente. El contenido del grupo se refiere al contenido que tu página pilar respalda. Todo el contenido del grupo se relaciona con la página pilar, que proporciona acceso directo al contenido del grupo. El contenido del grupo complementa el contenido de la página pilar, ya que llena los vacíos que deja la página pilar: artículos y publicaciones detalladas sobre temas específicos que responden a preguntas específicas.

El contenido del grupo es el contenido "real": debería ser lo que impulse el tráfico y el interés en tu sitio. No quieres que todas tus preguntas sean respondidas en una enorme página pilar, quieres que esta ubicación clave proporcione información vaga sobre muchos temas y luego dirija al lector hacia páginas relevantes de contenido de grupo que contengan las respuestas detalladas que están buscando.

¿Entonces, cómo es diferente el uso de un sistema de Página Pilar de lo que estás acostumbrado a ver? Históricamente, los sitios de blogs han tenido su contenido web disperso de manera desordenada en temas o etiquetas simples. Por ejemplo, puedes encontrar blogs de marketing bajo la etiqueta de "Redes Sociales" o "SEO", pero no mucho más. Tratar de navegar un sitio organizado de esta manera es como visitar una biblioteca que solo categoriza sus libros como "Ficción" o "No Ficción": fuera de las etiquetas, es caos. Esta página actúa como tu refugio seguro y tabla de contenido: sabes dónde encontrarla en todo momento y sabes que te mostrará hacia dónde ir. Las páginas pilar ayudan a organizar el contenido a lo largo de temas centrales.

¿Cómo crear una Página Pilar?

Crear páginas pilar es un proyecto ambicioso, pero las tendencias de SEO muestran que cada vez es más necesario. Aquí te presento algunas cosas que puedes hacer para empezar a crear tus páginas pilar:

• Divide tus etiquetas habituales en temas de Página Pilar más pequeños (pero amplios). Por ejemplo, si tienes una etiqueta de "Redes Sociales" para tus publicaciones de blog, no querrías hacer una Página Pilar de "Redes Sociales" - el tema es demasiado vasto. En cambio, intenta dividirlo en subtemas más pequeños que aún sean lo suficientemente generales. "Redes Sociales" se puede separar en varias Páginas Pilar como "Optimización de Twitter", "Estrategias de Instagram", etc.

• Organiza tu contenido principal. El objetivo es llevar a los usuarios a tu contenido de grupo, ya que ese es el contenido que vale la pena leer en tu sitio. No crees una página pilar solo por crearla: tu página pilar sirve para tu contenido de grupo. Esto significa que necesitas organizar la creación de tu contenido de manera que te permita crear una página pilar para ellos. Siguiendo el ejemplo anterior, esto significaría encontrar y agrupar tus publicaciones relacionadas con Twitter en preparación para tu página pilar. Cada publicación debe respaldar el tema principal y ser (1) buen contenido, capaz de "mantenerse por sí mismo" y (2) cubrir un área definida del viaje del comprador. No se trata solo de un conjunto de contenido similar.

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• El uso de hipervínculos y enlaces internos es crucial. Esto no puede ser subestimado. Si bien los enlaces internos ya son importantes en las publicaciones de blog tradicionales, son el corazón del sistema de Página Pilar. Los hipervínculos son la principal forma de transformar tu Página Pilar de un artículo sobredimensionado sin detalles a un centro para todo tu contenido de grupo. Los enlaces a tu contenido de grupo son el foco principal de tu Página Pilar, lo que significa que debes escribir tu Página Pilar de manera que te permita insertar hipervínculos a tu contenido de grupo.

• Mantén tu Página Pilar actualizada. Las páginas pilar no son estáticas. Si tu Página Pilar sirve como un mapa para que los usuarios naveguen, siempre debe reflejar correctamente el contenido del grupo que está tratando de promover. Si tu contenido del grupo se expande más allá de la oferta actual de tu Página Pilar, debes buscar actualizarla. Esto puede ser tan simple como agregar un pequeño párrafo o incluso un par de frases a la página e insertar hipervínculos hacia el contenido del grupo recién expandido.
  
  

Ejemplos de Páginas Pilar para Inspirarte

Para comprender y dominar por completo esta técnica, tomemos inspiración de ejemplos destacados y compartamos una recopilación de las mejores prácticas de las páginas pilar, con valiosas lecciones que aprender.

• Página Pilar de Hubspot sobre "Marketing en Instagram": Observa esta página para comprender cómo debería ser el contenido de una Página Pilar. Aquí encontrarás mucha información, pero nada demasiado específico. Es suficiente para ser informativo, pero se sentiría incompleto sin el contenido del grupo al que se refiere. Además, Hubspot es el referente principal del término "Página Pilar" y tiene la información más completa sobre el tema.

• La página pilar "Informe sobre el estado de la logística de terceros de" 3PL Central es otro excelente ejemplo del éxito del contenido pilar. Desde que adoptaron este modelo, el tráfico de 3PL ha aumentado nueve veces y sus conversiones se han duplicado.

Utilizando estos ejemplos y construyendo esta base esencial, podrás dominar tus prácticas de SEO y gestión de contenido.