Mejorar los enlaces inbound: Consejos para potenciar su SEO

En el mundo del SEO y la generación de tráfico orgánico, lo que Google dice, se hace. Y dos de sus tres factores principales utilizados para determinar la autoridad del dominio y la clasificación son el contenido de calidad y los enlaces inbound.

Estos enlaces inbound suenan esenciales para su estrategia global de content marketing, ¿verdad?

Los enlaces inbound representan hasta el 50% de la clasificación de un sitio web en los motores de búsqueda.

Nuestra pregunta es: ¿sabe lo que es un enlace inbound? Y lo que es más importante, ¿sabe cómo utilizarlos para que tengan el mayor impacto positivo posible en sus resultados de SEO?

Vamos a profundizar en las definiciones y las mejores prácticas en un momento, pero en primer lugar, queríamos darle un resumen rápido de por qué los enlaces inbound (también conocido como backlinks) son tan condenadamente importante para los resultados del motor de búsqueda.

En primer lugar, los enlaces inbound dirigen tráfico a su sitio desde publicaciones en redes sociales, comunicados de prensa, publicaciones en blogs de invitados y mucho más. Cada vez que usted o cualquier otra persona publique un enlace a su contenido, eso es un backlink. En segundo lugar, aumentan su SEO orgánicamente enseñando a los robots de búsqueda lo valioso que es el contenido al que se enlaza.

Definición: ¿Qué son enlaces inbound?

No es que suene raro, pero son exactamente lo que parecen: enlaces que dirigen a los usuarios a una página de su dominio.

Para profundizar en el SEO, considere los enlaces inbound como votos de confianza. Son la forma que tiene Internet de decir: "Esto es bueno; deberías confiar en ello". Esto vale tanto para tus lectores como para los robots de los motores de búsqueda.

• Cuando dejas un comentario en un blog del sector con un enlace a una página pilar relevante, eso es un enlace inbound.

• Cada vez que escribes un post como invitado con una biografía de autor que contiene un enlace a tu página sobre mí, eso es un enlace inbound.

• Y cuando aparezcas en un artículo de un sitio de noticias del sector, cualquier enlace que incluyan que lleve a los lectores al contenido de tu sitio, también es un enlace inbound.
  
  

Todas estas situaciones aumentan la autoridad de su dominio y el tirón de su SEO. Sin embargo, habrá algunas diferencias en la calidad del dominio donde aparecen esos enlaces. Por ejemplo, el blog de un líder de opinión reconocido en la industria daría a un enlace allí más tirón que un sitio de directorio. Tendremos más que decir sobre la autoridad en un momento.

Enlaces inbound frente a backlinks

Tomémonos un momento para aclarar esto. Enlaces inbound y backlinks son lo mismo. Backlinks es un término un poco más antiguo que se refiere a cómo los enlaces apuntan "de vuelta" a su dominio, mientras que los enlaces inbound, como una frase, son más recientes y vinculados a la subida de la comercialización inbound en su conjunto.

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E-E-A-T

Google denomina E-E-A-T a los factores que sugiere tener en cuenta al trabajar en su estrategia de SEO.

E-E-A-T es el acrónimo de Experience (experiencia), Expertise (pericia), Authoritativeness (autoridad) y Trustworthiness (fiabilidad). Se puede escribir mucho sobre cómo nutrir su calificación EAT, pero hay demasiado para incluir aquí. Por lo tanto, diremos que la mejor práctica número 1 es seguir creando contenido que sus lectores encuentren valioso, relevante y útil para resolver sus problemas.

Crear un sitio que obtenga una puntuación alta en estos tres factores cuando los robots de búsqueda lo rastreen debería ser su principio rector a medida que aumenta su presencia en los blogs y trabaja para desarrollar una base sólida de SEO. Después de todo, el propio Google está trabajando para ofrecer valor al cliente a través de estos principios, por lo que seguir su ejemplo debería ser una obviedad.

Perfiles de enlaces y otros factores a tener en cuenta

¿Conoce su perfil de enlaces? Al igual que su perfil en LinkedIn o Facebook, su dominio tiene un perfil que los robots de búsqueda tienen en cuenta a la hora de determinar su clasificación para diversas búsquedas. Tu perfil de enlaces es el número total de enlaces que apuntan a tu dominio, la diversidad de esos enlaces, la autoridad (o potencialmente, el spam) de los dominios que enlazan al tuyo, y mucho más.

Las herramientas de comprobación de enlaces inbound, como Link Explorer de Moz, te permiten comprobar tu perfil de enlaces para hacerte una idea de cómo lo estás haciendo y resaltar las áreas en las que podrías mejorar. Recomendamos encarecidamente hacer esto con regularidad, tal vez como parte de sus auditorías de contenido.

Además del número de enlaces, etc., Google tiene en cuenta muchos otros factores a la hora de examinar los vínculos de retroceso. La autoridad del sitio que enlaza es uno de los principales. Recuerde que los sitios líderes del sector son siempre un objetivo mejor que los directorios o los blogs de nicho más pequeños. El número de enlaces de un sitio determinado es otro: demasiados hacen que parezca spam, mientras que uno solo parece mediocre.

Por último, la concentración de contenidos es un factor que a menudo se pasa por alto. Se refiere a la estrechez o amplitud de los temas de contenido tanto en su sitio como en el sitio que enlaza. Si su empresa tiene un nicho específico de productos o servicios, un enlace desde un sitio con un nicho similar tendrá más peso que uno desde fuera de ese nicho.

Qué hacer y qué no hacer en la construcción de enlaces inbound

HACER:

• Establezca asociaciones sólidas con los sitios desde los que desea obtener enlaces.

• Cree un blog de empresa. Los enlaces a páginas de blogs y pilares con temas y contenidos similares a los del sitio que enlaza se valoran mucho, ya que la similitud de estos contenidos demuestra autoridad en ese tema.

• Cree una página de recursos. Tienen un valor incalculable porque una vez que la gente las encuentra y considera útil la información presentada, es mucho más probable que enlace a ellas sin que usted tenga que pedírselo.

• Aproveche las herramientas SEO para determinar dónde y qué enlazar en su sitio.

• Practique la creación ética de enlaces.

NO

• Compre enlaces. Jamás.

• Utilizar sitios de directorios de enlaces de baja calidad o con spam. Puede haber un efecto adverso en su autoridad de dominio sólo por estar asociado con estos sitios.

• Participar en intercambios de enlaces. Al menos, no demasiado a menudo. De nuevo, puede haber impactos negativos en tu perfil de enlaces si haces demasiados intercambios.

La construcción de enlaces inbound debería formar parte de cualquier estrategia SEO y de content marketing bien estructurada. Al igual que con cualquier parte de una estrategia de este tipo, hay cosas a tener en cuenta al desarrollar la suya:

• La construcción de enlaces, como el content marketing en general, es un juego a largo plazo. No necesariamente verá resultados en los primeros meses o más. Pero una vez que los vea, pueden ser impresionantes.

• Dedicar tiempo y energía al principio para construir y cultivar una relación sólida con los sitios de enlaces le reportará dividendos en cuanto a la fuerza de los enlaces que obtendrá y el tirón que estos backlinks darán a su dominio.

• Los enlaces inbound de calidad son el objetivo, así que tómate tu tiempo y asegúrate de que estás consiguiendo enlaces fuertes de dominios con autoridad que cumplen los mismos estándares EAT que el tuyo, y no te decepcionará.