In der Welt der Suchmaschinenoptimierung und der Erzeugung von organischem Verkehr gilt, was Google sagt. Und zwei der drei wichtigsten Faktoren, die zur Bestimmung der Domain-Autorität und des Rankings herangezogen werden, sind hochwertige Inhalte und eingehende Links.
Diese eingehenden Links klingen wichtig für Ihre gesamte Content-Marketing-Strategie, oder?
Eingehende Links machen bis zu 50 % des Suchmaschinen-Rankings einer Website aus.
Unsere Frage an Sie lautet: Wissen Sie, was ein eingehender Link ist? Und, was vielleicht noch wichtiger ist, wissen Sie, wie Sie sie nutzen können, um die größten positiven Auswirkungen auf Ihre SEO-Ergebnisse zu erzielen?
Wir werden gleich auf Definitionen und bewährte Verfahren eingehen, aber zunächst möchten wir Ihnen eine kurze Zusammenfassung darüber geben, warum eingehende Links (auch als Backlinks bekannt) so verdammt wichtig für die Suchmaschinenergebnisse sind.
Erstens: Eingehende Links führen zu Besucherzahlen auf Ihrer Website durch Beiträge in sozialen Medien, Pressemitteilungen, Gastbeiträge in Blogs und mehr. Jedes Mal, wenn Sie oder andere Personen einen Link zu Ihren Inhalten posten, ist das ein Backlink. Zweitens erhöhen sie Ihre organische Suchmaschinenoptimierung, indem sie den Suchrobotern zeigen, wie wertvoll der Inhalt ist, auf den verlinkt wird.
Zeit für eine Definition: Was genau ist ein Inbound Link?
Ohne überheblich klingen zu wollen, aber sie sind genau das, wonach sie klingen - Links, die auf eine Seite innerhalb Ihrer Domain verweisen.
Um die Sache zu vertiefen und die SEO einzubeziehen, betrachten Sie eingehende Links als Vertrauensbeweis. Sie sind die Art und Weise, in der das Internet sagt: "Das ist gut, dem solltest du vertrauen". Das gilt sowohl für Ihre Leser als auch für die Bots der Suchmaschinen.
-
Wenn Sie einen Kommentar in einem Branchenblog mit einem Link zu einer relevanten Säule hinterlassen, ist das ein eingehender Link.
-
Jedes Mal, wenn Sie einen Gastbeitrag mit einer Autoren-Bio schreiben, die einen Link zu Ihrer "Über mich"-Seite enthält, ist das ein eingehender Link.
-
Und wenn Sie in einem Artikel auf einer Branchennachrichtenseite erwähnt werden, ist jeder Link, der die Leser zu den Inhalten Ihrer Website führt, ebenfalls ein eingehender Link.
All diese Szenarien erhöhen Ihre Domain-Autorität und Ihre SEO-Power. Allerdings gibt es einige Unterschiede in der Qualität der Domains, auf denen diese Links erscheinen. Der Blog eines anerkannten Branchenvordenkers zum Beispiel würde einem Link dort mehr Anziehungskraft verleihen als eine Verzeichnis-Website. Wir werden gleich noch mehr zum Thema Autorität sagen.
Eingehende Links vs. Backlinks
Nehmen wir uns einen Moment Zeit, um das klarzustellen. Eingehende Links und Backlinks sind das Gleiche. Backlinks ist ein etwas älterer Begriff, der sich darauf bezieht, wie die Links auf Ihre Domain "zurück" zeigen, während eingehende Links als Ausdruck neuer sind und mit dem Aufstieg des Inbound-Marketings als Ganzes zusammenhängen.
Lasst uns E-E-A-T
Google nennt die von ihm vorgeschlagenen Faktoren, die Sie bei Ihrer SEO-Strategie beachten sollten, E-E-A-T.
E-E-A-T ist ein Akronym für Experience (Erfahrung), Expertise (Fachwissen), Authoritativeness (Autorität) und Trustworthiness (Vertrauenswürdigkeit). Es kann viel über die Pflege Ihrer EAT-Bewertung geschrieben werden, aber es ist zu viel, um es hier aufzunehmen. Wir können also sagen, dass die beste Praxis darin besteht, weiterhin Inhalte zu erstellen, die Ihre Leser als wertvoll, relevant und hilfreich für die Lösung ihrer Probleme empfinden.
Die Erstellung einer Website, die bei diesen drei Faktoren eine hohe Punktzahl erreicht, wenn die Suchroboter sie durchkämmen, sollte Ihr Leitprinzip sein, wenn Sie Ihre Blogging-Präsenz ausbauen und eine solide SEO-Grundlage entwickeln wollen. Schließlich arbeitet Google selbst daran, dem Kunden über diese Prinzipien einen Mehrwert zu bieten, also sollte es ein Leichtes sein, sich daran zu halten.
Link-Profile und andere zu beachtende Faktoren
Kennen Sie Ihr Linkprofil? Ähnlich wie Ihr Profil auf LinkedIn oder Facebook verfügt Ihre Domain über ein Profil, das von den Suchrobotern bei der Ermittlung Ihres Rankings für verschiedene Suchanfragen berücksichtigt wird. Ihr Linkprofil ist die Gesamtzahl der Links, die auf Ihre Domain verweisen, die Vielfalt dieser Links, die Autorität (oder potenziell die Spammigkeit) der Domains, die auf Ihre Domain verlinken, und vieles mehr.
Mit Tools zur Überprüfung von eingehenden Links wie dem Link Explorer von Moz können Sie Ihr Linkprofil überprüfen, um eine Vorstellung davon zu bekommen, wie Sie abschneiden, und um Bereiche hervorzuheben, in denen Sie besser abschneiden könnten. Wir empfehlen Ihnen, dies regelmäßig zu tun, vielleicht als Teil Ihrer Inhaltsüberprüfung.
Neben der Anzahl der Links usw. berücksichtigt Google bei der Untersuchung von Backlinks viele weitere Faktoren. Die Autorität der verlinkenden Website ist ein wichtiger Faktor. Denken Sie daran, dass branchenführende Websites immer ein besseres Ziel sind als Verzeichnisse oder kleinere Nischenblogs. Ein weiterer Faktor ist die Anzahl der Links von einer bestimmten Website: zu viele lassen sie als spammig erscheinen, während nur ein einziger Link als glanzlos erscheint.
Und schließlich ist die Konzentration der Inhalte heute ein oft übersehener Faktor. Dies bezieht sich auf die Beschränkung oder den Umfang der Inhaltsthemen sowohl auf Ihrer Website als auch auf der verlinkenden Website. Wenn Ihr Unternehmen ein spezielles Nischenprodukt oder eine Dienstleistung anbietet, wird ein Link von einer Website mit einer ähnlichen Nische stärker gewichtet als ein Link von außerhalb dieser Nische.
Die Do's und Don'ts des Inbound Link Building
DO:
-
Bauen Sie starke Partnerschaften mit Websites auf, von denen Sie einen Link erhalten möchten.
-
Starten Sie einen Unternehmensblog. Links zu Blog- und Pfeilerseiten mit ähnlichen Themen und Inhalten wie die verlinkende Website werden hoch bewertet, da diese inhaltliche Ähnlichkeit die Autorität in diesem Bereich zeigt.
-
Erstellen Sie eine Ressourcen-Seite. Sie sind von unschätzbarem Wert, denn wenn die Besucher sie erst einmal gefunden haben und die darin enthaltenen Informationen nützlich finden, ist die Wahrscheinlichkeit, dass sie auf sie verlinken, viel größer, ohne dass Sie darum bitten müssen.
-
Nutzen Sie SEO-Tools, um zu bestimmen, wo und was auf Ihrer Website verlinkt werden soll.
-
Praktizieren Sie ethisches Link-Building.
Mehr über Suchmaschinenoptimierung Skalierung mehrsprachiger Blogs mit dem HubSpot Content Agent
NICHT:
-
Kaufen Sie Links. Niemals.
-
Verwenden Sie minderwertige oder spammige Link-Verzeichnisse. Es kann sich negativ auf Ihre Domain-Autorität auswirken, nur weil Sie mit diesen Seiten verbunden sind.
-
Nehmen Sie an Linktauschprogrammen teil. Zumindest nicht zu oft. Auch hier kann es sich negativ auf Ihr Linkprofil auswirken, wenn Sie zu oft Links austauschen.
Der Aufbau von eingehenden Links sollte ein Teil jeder gut abgerundeten Content-Marketing- und SEO-Strategie sein. Wie bei jedem Teil einer solchen Strategie gibt es einige Dinge zu beachten, wenn Sie Ihre Strategie entwickeln:
-
Linkaufbau ist, wie Content Marketing im Allgemeinen, ein langfristiges Spiel. Sie werden nicht unbedingt in den ersten Monaten oder später Ergebnisse sehen. Aber sobald Sie sie sehen, können sie beeindruckend sein.
-
Wenn Sie am Anfang Zeit und Energie in den Aufbau und die Pflege einer starken Beziehung zu den verlinkenden Websites investieren, wird sich dies durch die Stärke der Links, die Sie erhalten, und die Anziehungskraft, die diese Backlinks auf Ihre Domain ausüben, auszahlen.
-
Qualitativ hochwertige eingehende Links sind das Ziel, also nehmen Sie sich Zeit und stellen Sie sicher, dass Sie starke Links von maßgeblichen Domains erhalten, die dieselben EAT-Standards erfüllen wie Ihre, und Sie werden nicht enttäuscht sein.
Kommentar hinterlassen
Haben Sie Fragen oder Kommentare?
Teilen Sie Ihr Feedback, stellen Sie Fragen oder diskutieren Sie mit unserer Community.