E-E-A-T-Richtlinien + KI: Wie wir unser Content-Marketing verbessern

E-A-T ist zwar von entscheidender Bedeutung, aber Fachwissen, Autorität und Vertrauen sind keine Garantie für fesselnde oder ansprechende Inhalte. Um die Leser zu fesseln und mit ihnen in Beziehung zu treten, müssen die Verfasser von Inhalten ihre persönlichen Erfahrungen einfließen lassen, um außergewöhnliche und einprägsame Inhalte zu schaffen. Warum KI-generierte Inhalte im Copy/Paste-Format diese Erfahrung in absehbarer Zeit nicht liefern können. Sollten Sie überhaupt KI zur Erstellung Ihrer Inhalte verwenden?

Was ist E-A-T?

E-A-T (für Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit) ist kein pauschaler Ansatz für die Erstellung großartiger Inhalte. Fachwissen und Autorität sind zwar wertvoll, aber sie sind keine Garantie für ansprechende oder glaubwürdige Inhalte. Erfahrungen aus erster Hand sind ein äußerst wichtiges Element.

Wenn wir wollen, dass unsere Inhalte bei den Lesern Anklang finden, müssen wir bereit sein, uns die Hände schmutzig zu machen und uns in die Materie zu vertiefen. Ganz gleich, ob wir ein neues Produkt testen, uns in ein neues Hobby vertiefen oder einen neuen Ort erkunden - die Erkenntnisse, die wir aus erster Hand gewinnen, können unseren Inhalten Tiefe und Nuancen verleihen und sie für unsere Leser aufschlussreicher und wertvoller machen.

Indem wir Erfahrungen aus erster Hand in unsere Inhalte einfließen lassen, etablieren wir uns als vertrauenswürdige Informationsquelle. Wir vertrauen den Autoren von Inhalten, die über praktische Erfahrungen mit einem Produkt, einer Dienstleistung oder einem Ort verfügen. Dieses Vertrauen führt zu mehr Engagement, höheren Klickraten und einem erfolgreicheren Blog. Fachwissen und Autorität sind zwar unerlässlich, müssen aber mit Daten, Erkenntnissen und Erfahrung kombiniert werden, um hervorragende Inhalte zu erstellen. Einem Warren Buffet zuzuhören, der über den Aktienmarkt spricht, ist etwas anderes als einem MBA-Absolventen zuzuhören.

Indem wir Erfahrungen aus erster Hand in unsere Inhalte einfließen lassen, können wir unsere eigene Perspektive einbringen. Keine zwei Personen werden die gleichen Erfahrungen mit einem Produkt, einer Dienstleistung oder einem Ort machen, so dass unsere Einblicke unseren Inhalten eine Authentizität und einen Bezug verleihen können, die anderswo nicht zu finden sind. Indem wir unsere Erfahrungen und Perspektiven mit anderen teilen, können wir fachkundige und zugängliche Inhalte erstellen, die für ein breiteres Publikum attraktiv sind.

Also gehen Sie hinaus, machen Sie sich die Hände schmutzig und beginnen Sie mit der Erstellung von Inhalten, die Fachwissen und Erfahrung widerspiegeln!

• Wenn es um Steuererklärungen geht, ist Genauigkeit von größter Bedeutung. Deshalb ist es wichtig, sich von Buchhaltungsexperten beraten zu lassen, die verlässliche Ratschläge für die Navigation durch die oft verwirrende Steuerlandschaft geben können.

• Bei der Wahl der richtigen Steuererklärungssoftware können jedoch die Meinungen von Personen, die die Software bereits verwendet haben, ebenso wertvoll sein. Diese Bewertungen bieten Einblicke in die Benutzerfreundlichkeit jeder Softwareoption, häufige Fallstricke und unerwartete Vorteile und helfen den Lesern bei der Entscheidung, welche Option die beste ist. Durch die Einbeziehung von Expertenratschlägen und Erfahrungen aus der Praxis können die Verfasser von Inhalten ihren Lesern einen umfassenden Überblick über den Prozess der Steuererstellung von Anfang bis Ende bieten.

Angesichts der zunehmenden Verwendung von generativer KI und großen Sprachmodellen , die menschliche Konversationen simulieren und den Nutzern Informationen, Hilfestellungen oder Unterhaltung bieten, erscheint es verlockend, "KI die Arbeit machen zu lassen".

Auch wenn dies sicherlich möglich ist, wird die Arbeit mit Copy/Paste-KI nicht die Arbeit sein, die wir Menschen schätzen, da sie mehrere Nachteile hat. Das KI-Modell selbst formuliert seine Grenzen recht gut:

"Obwohl KI manchmal kohärente und aufschlussreiche Antworten generieren kann, hat es Nachteile, sich ausschließlich auf die von ihr generierten Inhalte zu verlassen.

• • Mangel an Originalität: Die Antworten basieren auf Mustern, die in den Trainingsdaten gefunden wurden, daher kann es den Antworten an Originalität und Kreativität mangeln.

  • Begrenztes Verständnis des Kontexts: KI kann Schwierigkeiten haben, den Kontext einer Unterhaltung oder eines Themas zu verstehen, was zu irrelevanten oder ungenauen Antworten führt.

  • Mangelndes Einfühlungsvermögen: KI hat keine Emotionen, so dass sie in bestimmten Situationen unsensible oder unangemessene Antworten geben kann.

  • Voreingenommenheit: KI wird oft auf einem großen Textdatensatz trainiert, der Vorurteile und Stereotypen enthalten kann, die sich in den generierten Inhalten widerspiegeln können.

  • Unfähigkeit, nichttextliche Hinweise zu verstehen: KI sind oft auf die Verarbeitung von Text beschränkt, so dass sie nicht-textliche Hinweise wie den Tonfall, die Mimik und die Körpersprache übersehen können, die für das Verständnis der Nuancen eines Gesprächs wichtig sind.

Da Suchmaschinen ihren Nutzern die relevantesten Inhalte bieten wollen, stellt Google den Wert der KI zwar nicht in Frage, setzt aber mit dem E-E-A-T-Update der Richtlinien zur Bewertung der Suchqualität noch stärker auf "E".

Was ist E-E-A-T?

Das "Double-E-A-T"-Konzept unterstreicht, dass Fachwissen und Autorität allein nicht ausreichen, um wertvolle Inhalte zu erstellen. Das Hinzufügen von Erfahrungen aus erster Hand kann die Qualität des Inhalts erhöhen und ihn für das Publikum verständlicher machen.

Content-Vermarkter müssen ihrem Zielpublikum außergewöhnliche, originelle und hilfreiche Inhalte bieten, die bei ihnen Anklang finden. Dies kann durch die Einbindung verschiedener Formate wie Bilder, Videos und Infografiken erreicht werden, die Informationen ansprechender und zugänglicher machen.

Darüber hinaus können Informationen, die von verschiedenen Personen stammen, dem Inhalt Tiefe und Nuancen verleihen und ihn umfassender und aufschlussreicher machen. Wenn wir uns an diese Leitlinien halten und uns ständig bemühen, die Qualität unserer Inhalte zu verbessern, werden wir unsere Erkenntnisse als vertrauenswürdige Informationsquellen etablieren und unseren Lesern einen Mehrwert bieten.

Die Grundsätze von E-A-T und E-E-A-T sind zwar keine revolutionären Konzepte, aber sie sind für die Ersteller von Inhalten unerlässlich, wenn sie wertvolle und zuverlässige Informationen für ihr Publikum bereitstellen wollen.

Die Betonung dieser Richtlinien durch Google zeigt das Engagement der Suchmaschine, qualitativ hochwertigen Inhalten den Vorzug vor irrelevantem oder irreführendem Material zu geben.

Google verbietet nicht den Einsatz von KI, sondern legt die Messlatte für die Qualität der Inhalte höher (als das, was KI derzeit zu leisten vermag).

Durch die Präsentation eines breiten Spektrums an qualitativ hochwertigen Inhalten, die sowohl Fachwissen als auch Erfahrungen aus erster Hand widerspiegeln, kann die Suchfunktion ihren Nutzern besser dienen und ihr Sucherlebnis insgesamt verbessern.

Diese Richtlinien wirken sich zwar nicht direkt auf das Suchranking aus, aber Content-Ersteller, die sich die Zeit nehmen, ihre Arbeit zu bewerten und sicherzustellen, dass sie mit diesen Richtlinien übereinstimmt, wirken sich positiv auf die Absprungrate, die Verweildauer auf der Seite und die allgemeine Besucherbindung und Wiederkehrrate aus und erhöhen damit indirekt ihre Erfolgschancen in der Google-Suche.

Wie vom Search Engine Journal bekräftigt, sind die wichtigsten Faktoren für das Ranking bei Google

• Hochwertiger Inhalt;

• Mobil-first;

• Seitenerlebnis;

• Seitengeschwindigkeit;

• On-Page-Optimierung;

• Interne Links; und

• Externe Links.

Weitere Informationen zur Erstellung hilfreicher Inhalte, die den Standards von E-A-T und E-E-A-T entsprechen, finden Sie in den hilfreichen Ressourcen von Google zu diesem Thema. Indem sie sich über die besten Praktiken auf dem Laufenden halten und wertvolle, originelle Inhalte erstellen, können Content-Marketer ihren jeweiligen Bereich beeinflussen und langfristigen Erfolg bei der Erstellung digitaler Inhalte erzielen.

Die Schlussfolgerung?

Beobachten Sie, wie Ihr Website-Traffic einbricht, wenn Sie KI-generierte Inhalte "unbeaufsichtigt" kopieren/einfügen. Wir haben im ersten Quartal 2023 einen Besucherrückgang von 20-30 % bei Websites mit Textern beobachtet, die E-E-A-T aus den Augen verloren und sich ausschließlich auf KI-generierte Inhalte verlassen haben. Dies ist vergleichbar mit einer deutlichen Reduzierung oder Einstellung der Inhaltserstellung.