Directives E-E-A-T + IA : comment améliorez votre marketing de contenu

Si l'E-A-T est essentiel, l'expertise, l'autorité et la confiance ne garantissent pas un contenu captivant ou relatable. Pour captiver et toucher les lecteurs, les créateurs de contenu doivent imprégner leur contenu de leurs expériences personnelles afin de créer des documents exceptionnels et mémorables. Pourquoi les contenus générés par l'IA sous forme de copier/coller ne peuvent-ils pas offrir cette expérience de sitôt ? Devriez-vous utiliser l'IA pour créer votre contenu ?

Qu'est-ce que l'E-A-T ?

E-A-T (pour Expertise, Autorité et Confiance) n'est pas une approche unique pour produire un contenu de qualité. Si l'expertise et l'autorité sont précieuses, elles ne garantissent pas un contenu attrayant ou relatable. L'expérience directe est un élément essentiel.

Si nous voulons que notre contenu trouve un écho auprès des lecteurs, nous devons être prêts à nous salir les mains et à nous immerger dans le sujet. Qu'il s'agisse de tester un nouveau produit, de s'adonner à un nouveau passe-temps ou d'explorer un nouveau lieu, les connaissances acquises par l'expérience directe peuvent ajouter de la profondeur et de la nuance à notre contenu, le rendant ainsi plus pertinent et plus utile pour nos lecteurs.

En intégrant l'expérience directe dans notre contenu, nous nous imposons comme une source d'information digne de confiance. Nous faisons confiance aux créateurs de contenu qui ont une expérience pratique d'un produit, d'un service ou d'un lieu. Cette confiance se traduit par un plus grand engagement, des taux de clics plus élevés et un blog plus performant. Ainsi, si l'expertise et l'autorité sont essentielles, elles doivent être contrebalancées par des données, des connaissances et de l'expérience pour créer un contenu remarquable. Écouter Warren Buffet parler de la bourse n'est pas la même chose qu'écouter un diplômé de MBA.

L'intégration d'une expérience de première main dans notre contenu nous permet d'injecter notre point de vue unique dans le mélange. Il n'y a pas deux personnes qui ont la même expérience d'un produit, d'un service ou d'un lieu, et notre point de vue peut donc ajouter à notre contenu une authenticité et une relativité que l'on ne retrouve pas ailleurs. En partageant nos expériences et nos points de vue, nous pouvons créer un contenu expert et accessible, ce qui le rend plus attrayant pour un public plus large.

Alors, allez-y, mettez les mains dans le cambouis et commencez à créer un contenu qui reflète l'expertise et l'expérience!

• Lorsqu'il s'agit de déclarations fiscales, l'exactitude est de la plus haute importance. C'est pourquoi il est essentiel de s'adresser à des experts en comptabilité qui peuvent offrir des conseils fiables pour naviguer dans le paysage fiscal souvent déroutant.

• Toutefois, lorsqu'il s'agit de choisir le bon logiciel de préparation des déclarations de revenus, l'avis des particuliers qui ont utilisé le logiciel peut s'avérer tout aussi précieux. Ces avis peuvent donner un aperçu de l'expérience utilisateur de chaque logiciel, des pièges courants et des avantages inattendus, aidant ainsi les lecteurs à choisir la meilleure option. En intégrant à la fois les conseils d'experts et l'expérience du monde réel, les créateurs de contenu peuvent fournir à leurs lecteurs une vue d'ensemble du processus de préparation des impôts, du début à la fin.

Avec l'utilisation croissante de l'IA générative initiale et des grands modèles de langage conçus pour simuler une conversation humaine et fournir aux utilisateurs des informations, de l'aide ou du divertissement, il semble tentant de "faire faire votre travail par l'IA".

Bien que cela soit certainement possible, le travail de l'IA de type copier/coller ne sera pas un travail que nous, les humains, apprécions, car il présente plusieurs inconvénients. Le modèle de l'IA lui-même exprime assez bien ses limites :

"Bien que l'IA puisse parfois générer des réponses cohérentes et perspicaces, il y a des inconvénients à se fier uniquement au contenu qu'elle génère.

• • Manque d'originalité: Les réponses sont basées sur des modèles trouvés dans ses données d'entraînement, de sorte que les réponses qu'elle génère peuvent manquer d'originalité et de créativité.

  • Compréhension limitée du contexte: L'IA peut avoir du mal à comprendre le contexte d'une conversation ou d'un sujet, ce qui entraîne des réponses non pertinentes ou inexactes.

  • Manque d'empathie: l'IA n'a pas d'émotions et peut donc générer des réponses insensibles ou inappropriées dans certaines situations.

  • Préjugés: les IA sont souvent formées à partir d'un vaste ensemble de données textuelles, qui peuvent contenir des préjugés et des stéréotypes susceptibles de se refléter dans le contenu qu'elles génèrent.

  • Incapacité à comprendre les indices non textuels: Les IA sont souvent limitées au traitement du texte et peuvent donc manquer des indices non textuels tels que le ton de la voix, les expressions faciales et le langage corporel, qui sont importants pour comprendre les nuances d'une conversation."
    
    

Les moteurs de recherche cherchant à fournir le contenu le plus pertinent à leurs utilisateurs, Google, qui ne rejette pas la valeur de l'IA, double le "E" avec la mise à jour E-E-A-T des lignes directrices relatives à l'évaluation de la qualité des recherches.

Qu'est-ce que E-E-A-T ?

Le concept "Double-E-A-T" renforce le fait que l'expertise et l'autorité ne suffisent pas à elles seules à créer un contenu de valeur. L'ajout d'une expérience de première main peut rehausser la qualité du contenu et le rendre plus compréhensible pour le public.

Les spécialistes du marketing de contenu doivent fournir à leur public cible un contenu exceptionnel, original et utile qui trouve un écho auprès d'eux. Pour ce faire, ils peuvent intégrer divers formats tels que des images, des vidéos et des infographies, afin de rendre l'information plus attrayante et plus accessible.

En outre, l'obtention d'informations auprès de diverses personnes peut ajouter de la profondeur et de la nuance au contenu, le rendant plus complet et plus perspicace. En gardant ces lignes directrices à l'esprit et en nous efforçant continuellement d'améliorer la qualité de notre contenu, nous établirons nos points de vue comme des sources d'information fiables et apporterons de la valeur à nos lecteurs.

Bien que les principes E-A-T et E-E-A-T ne soient pas des concepts révolutionnaires, ils sont essentiels pour les créateurs de contenu afin de fournir des informations précieuses et fiables à leur public.

L'importance accordée par Google à ces principes directeurs témoigne de l'engagement du moteur de recherche à privilégier les contenus de qualité par rapport aux contenus non pertinents ou trompeurs.

Google n'interdit pas l'utilisation de l'IA, mais place la barre plus haut en termes de qualité du contenu (au-delà de ce que l'IA est actuellement capable de fournir).

En présentant une gamme variée de contenus de qualité reflétant à la fois l'expertise et l'expérience directe, le moteur de recherche peut mieux servir ses utilisateurs et améliorer leur expérience de recherche globale.

Bien que ces lignes directrices n'aient pas d'impact direct sur le classement des recherches, les créateurs de contenu qui prennent le temps d'évaluer leur travail et de s'assurer qu'il est conforme à ces lignes directrices ont un impact positif sur les taux de rebond, le temps passé sur la page, l'engagement global des visiteurs et les taux de retour, et augmentent indirectement leurs chances de succès dans le moteur de recherche de Google.

Comme le souligne le Search Engine Journal, les principaux facteurs de classement sur Google sont les suivants :

• Contenu de haute qualité;

• Mobile-first ;

• Expérience de la page;

• Vitesse de la page ;

• Optimisation sur la page ;

• Liens internes ; et

• Liens externes.
  
  

Pour plus d'informations sur la création d'un contenu utile, centré sur l'utilisateur et répondant aux normes E-A-T et E-E-A-T, n'oubliez pas de consulter les ressources utiles de Google sur le sujet. En se tenant au courant des meilleures pratiques et en créant un contenu original et utile, les spécialistes du marketing de contenu peuvent influencer leurs domaines respectifs et obtenir un succès à long terme dans la création de contenu numérique.

Ce qu'il faut retenir ?

Observez l'effondrement du trafic de votre site web lorsque vous copiez/collez du contenu généré par l'IA de manière "non supervisée". Nous avons observé une baisse de 20 à 30 % du nombre de visiteurs au premier trimestre 2023 pour les sites dont les rédacteurs ont perdu de vue l'E-E-A-T et s'appuient uniquement sur le contenu généré par l'IA. Cela revient à réduire considérablement ou à arrêter la génération de contenu.