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    Guide de recherche Google sur le contenu généré par l'IA

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    Écrit parJoachim
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    Mis à jour: 13 avril 2026 Publié: 21 juin 2024
    Guide de recherche Google sur le contenu généré par l'IA
    5:07

    En bref

    Guide de recherche Google sur le contenu généré par l'IA

    Google ne pénalise pas l'IA, mais sanctionne la médiocrité ; la valeur ajoutée et les critères E-E-A-T dictent les nouvelles règles du référencement.

    • L'excellence prime sur la méthode : Les algorithmes récompensent l'utilité, l'originalité et l'expertise, que le contenu soit rédigé par un humain ou généré par une intelligence artificielle.
    • L'automatisation stratégique : Déployer l'IA pour manipuler massivement les classements est sanctionné (spam) ; l'utiliser comme assistant créatif pour enrichir l'information est une pratique gagnante.
    • L'impératif de transparence : Clarifiez le processus de création ("qui", "comment", "pourquoi") avec des signatures humaines et mentionnez l'usage de l'IA pour maintenir la confiance de votre audience B2B.
    La perspective d'Aspiration Marketing : L'avis de JoachimIntégrez l'IA dans votre chaîne éditoriale pour maximiser votre créativité, mais imposez systématiquement un contrôle qualité humain pour garantir l'autorité et l'authenticité (E-E-A-T) de chaque publication.

    Google croit depuis longtemps au pouvoir de l'IA pour transformer la capacité à fournir des informations utiles. Dans ce billet, nous vous expliquons comment le contenu généré par l'IA s'inscrit dans l'approche de longue date de Google, qui consiste à proposer des contenus utiles aux internautes dans le cadre de la recherche.

    Guide de recherche Google sur le contenu généré par l'IA

    Récompenser le contenu de haute qualité, quelle que soit la manière dont il est produit

    Les systèmes de classement de Google visent à récompenser le contenu original et de haute qualité qui présente les qualités E-E-A-T: Expertise, expérience, autorité et fiabilité (trustworthiness), comme indiqué sur le site How Search Works.

    L'accent mis par Google sur la qualité du contenu, plutôt que sur la manière dont le contenu est produit, est un guide utile qui a contribué à fournir des résultats fiables et de haute qualité aux utilisateurs pendant des années.

    Par exemple, il y a une dizaine d'années, on s'inquiétait à juste titre de l'augmentation du nombre de contenus produits en masse mais générés par l'homme. Personne n'aurait pensé qu'il était raisonnable pour Google d'interdire tout contenu généré par l'homme en réponse à cette situation. Au contraire,il était plus logique d'améliorer les systèmes pour récompenser les contenus de qualité.

    L'objectif de récompenser le contenu de qualité est au cœur de l'activité de Google depuis le début. Elle se poursuit aujourd'hui, notamment par l'intermédiaire des systèmes de classement conçus pour mettre en évidence des informations fiables et du système de contenu utile. Le système de contenu utile a été introduit l'année dernière, avec la mise à jour du contenu utile d'août 2022, afin de s'assurer que les personnes qui effectuent des recherches obtiennent un contenu créé principalement pour les gens plutôt que pour le classement des recherches.

    En ce qui concerne le contenu généré automatiquement, les conseils de Google sont cohérents depuis des années. L'utilisation de l'automatisation - y compris l'IA - pour développer du contenu dans le but de manipuler le classement dans les résultats de rechercheest contraire aux règles de Google en matière de spam.

    Google a une longue expérience de l'utilisation de l'automatisation dans le but de manipuler les résultats de recherche. Les efforts de Google pour lutter contre le spam, y compris son système SpamBrain,se poursuivront quelle que soit la manière dont le spam est produit.

    Cela dit, il est important de reconnaître que l'automatisation, y compris la génération d'IA, n'est pas toujours synonyme de spam. L'automatisation est depuis longtemps utilisée pour générer des contenus utiles, tels que des résultats sportifs, des prévisions météorologiques et des transcriptions. L'IA peut permettre de nouveaux niveaux d'expression et de créativité et constituer un outil essentiel pour aider les gens à créer du contenu de qualité pour le web.

    Cette démarche s'inscrit dans le droit fil de la façon dont Google a toujours envisagé de donner aux gens les moyens d'utiliser les nouvelles technologies. Google continue d'adopter une approche responsable tout en maintenant un niveau élevé de qualité de l'information et d'utilité générale du contenu sur le moteur de recherche.

    New call-to-action

    Comme nous l'avons expliqué, quelle que soit la manière dont le contenu est produit, ceux qui cherchent à réussir dans Google Search doivent s'efforcer de produire un contenu original, de haute qualité, axé sur l'utilisateur et présentant les qualités E-E-A-T.

    Les créateurs peuvent en savoir plus sur le concept E-E-A-T en consultant la page d'aide deGoogle intitulée Créer un contenu utile, fiable et accessible à tous. En outre, Google a mis à jour cette page en y ajoutant des conseils sur la façon de concevoir le contenu en termes de "qui", "comment" et "pourquoi".

    Que vous utilisiez ou non du contenu généré par l'IA, l'évaluation de votre contenu de cette manière vous aidera à garder le cap sur ce que les systèmes de Google cherchent à récompenser.

    FAQ sur l'IA de Google

    Pour vous aider davantage, voici quelques réponses aux questions que vous vous posez peut-être sur le contenu généré par l'IA et la recherche Google :

    Le contenu généré par l'IA est-il contraire aux directives de Google Search ?
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    L'utilisation appropriée de l'IA ou de l'automatisation n'est pas contraire aux directives de Google. Cela signifie qu'elle ne doit pas être utilisée principalement pour générer du contenu dans le but de manipuler les classements de recherche, ce qui est contraire aux politiques de lutte contre le spam de Google.

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    Pourquoi Google Search ne bannit-il pas le contenu généré par l'IA ?

    Depuis longtemps, l'automatisation joue un rôle clé dans le domaine de l'édition, permettant de créer des contenus utiles. L'intelligence artificielle, quant à elle, ouvre des horizons passionnants en apportant son assistance et en générant des contenus innovants de manière inédite.

    Comment Google Search empêchera-t-il le contenu IA de mauvaise qualité de dominer les résultats de recherche ?

    Le contenu de mauvaise qualité n'est pas un nouveau défi pour la recherche Google. Google lutte depuis des années contre le contenu de mauvaise qualité créé par les humains et l'automatisation, et dispose de systèmes existants pour déterminer l'utilité du contenu. D'autres systèmes travaillent à mettre en avant les reportages originaux et continuent d'être régulièrement améliorés.

    Comment Google compte-t-il traiter les contenus générés par l'IA qui pourraient propager de la désinformation ou contredire le consensus sur des sujets importants ?

    Ces problèmes existent à la fois dans le contenu généré par des humains et par des IA. Peu importe la manière dont le contenu est produit, les systèmes de Google cherchent à mettre en avant des informations de haute qualité provenant de sources fiables et non des informations qui contredisent le consensus bien établi sur des sujets importants. Sur des sujets où la qualité de l'information est cruciale, comme la santé, la citoyenneté ou les finances, les systèmes de Google accordent une importance encore plus grande aux signaux de fiabilité.

    Comment les moteurs de recherche peuvent-ils déterminer si l'IA est utilisée pour spammer les résultats de recherche ?

    Google dispose d'une variété de systèmes, dont SpamBrain, qui analysent les motifs et les signaux pour aider à identifier le contenu indésirable, quelle que soit sa forme.

     
    Le contenu créé par l'IA sera-t-il bien classé dans les moteurs de recherche ?

    L'utilisation de l'IA en soi ne confère pas de valeur ajoutée particulière au contenu. Celui-ci reste ce qu'il est. Cependant, si le contenu se révèle utile, bénéfique, original et répond aux critères de E-E-A-T, il a toutes les chances de se distinguer dans les résultats de recherche. Si ce n'est pas le cas, il pourrait ne pas atteindre ses objectifs.

     
    Devrais-je utiliser l'IA pour générer du contenu ?

    Si vous considérez l'IA comme un moyen essentiel pour produire du contenu utile et original, cela pourrait être judicieux de l'envisager. Si vous percevez l'IA comme une méthode bon marché et facile pour manipuler les classements des moteurs de recherche, alors ce n'est pas la voie à suivre.

    Devrais-je ajouter des signatures d'auteur à tous mes contenus ?
    "

    Il est essentiel d'ajouter des signatures précises des auteurs sur les contenus, particulièrement lorsque les lecteurs sont en droit de se demander \"Qui a écrit ceci ?\" Cette pratique renforce la confiance et souligne notre engagement envers la transparence et l'authenticité.

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    Nous tenons à rappeler aux éditeurs présents sur Google News l'importance d'inclure des bylines et informations sur les auteurs. Pour plus de détails, nous vous invitons à consulter la page des politiques de Google News. C'est une démarche qui reflète notre volonté d'innover tout en étant utiles, dignes de confiance et profondément humains.

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    Devrais-je ajouter des mentions relatives à l'IA ou à l'automatisation dans mes contenus ?

    Les divulgations concernant l'IA ou l'automatisation s'avèrent précieuses pour les contenus qui suscitent la question : « Comment cela a-t-il été créé ? ». Pensez à les intégrer là où leur présence semble naturellement attendue.

    Puis-je indiquer l'IA comme auteur du contenu ?

    Attribuer une signature d'auteur à l'IA n'est sans doute pas la meilleure méthode pour respecter la recommandation de Google visant à clarifier pour les lecteurs la participation de l'IA dans le processus de création de contenu.

    Curious About SEO? Use the Right Tools to Grow Your Business!

    ----------------------Publié à l'origine par Danny Sullivan etChris Nelson, au nom de l'équipe Google Search Quality.

    Partiellement édité pour plus de clarté ; les liens ont été remplacés par des informations sur aspiration.marketing lorsqu'elles étaient disponibles. Sauf indication contraire, le contenu de cette page est placé sous licence Creative Commons Attribution 4.0, et les échantillons de code sont placés sous licenceApache 2.0. Pour plus de détails, voir lesrègles du site Google Developers. Java est une marque déposée d'Oracle et/ou de ses filiales.

    Foire aux questions

    Le contenu généré par l'IA est-il contraire aux directives de Google Search ?

    Non, l'utilisation appropriée de l'IA n'est pas contraire aux directives de Google.

    Cependant, elle ne doit pas être utilisée dans le but de manipuler les classements de recherche, ce qui violerait les politiques de lutte contre le spam de Google.

    Pourquoi Google ne bannit-il pas le contenu généré par l'IA ?

    L'automatisation joue depuis longtemps un rôle clé dans la création de contenus utiles. L'intelligence artificielle ouvre des horizons passionnants en apportant son assistance et en générant des contenus innovants de manière inédite, sans être systématiquement du spam.

    Comment Google empêchera-t-il le contenu IA de mauvaise qualité de dominer les résultats ?

    Google lutte depuis des années contre le contenu de mauvaise qualité, qu'il soit créé par des humains ou par des machines. Pour cela, Google utilise :

    • Des systèmes existants pour évaluer l'utilité du contenu.
    • Des algorithmes régulièrement mis à jour pour mettre en avant les reportages originaux.
    Comment Google traite-t-il la désinformation générée par l'IA ?

    Peu importe la manière dont le contenu est produit, les systèmes de Google cherchent à mettre en avant des informations de haute qualité provenant de sources fiables.

    Sur des sujets cruciaux comme la santé ou les finances, Google accorde une importance encore plus grande aux signaux de fiabilité et pénalise les informations qui contredisent le consensus établi.

    Comment Google détecte-t-il si l'IA est utilisée pour spammer les résultats ?

    Google dispose d'une variété de systèmes avancés, dont SpamBrain.

    Ces systèmes analysent les motifs et les signaux pour identifier le contenu indésirable, quelle que soit la forme ou la méthode utilisée pour le produire.

    Le contenu créé par l'IA sera-t-il bien classé dans Google ?

    L'utilisation de l'IA en soi ne confère aucun avantage direct. Cependant, le contenu a toutes les chances de bien se classer s'il respecte les critères suivants :

    • Il est utile et bénéfique.
    • Il est original.
    • Il répond aux critères E-E-A-T (Expertise, Expérience, Autorité et Fiabilité).
    Devrais-je utiliser l'IA pour générer du contenu sur mon site ?

    Oui, si vous considérez l'IA comme un moyen essentiel pour produire du contenu utile et original.

    Non, si vous percevez l'IA uniquement comme une méthode bon marché et facile pour tenter de manipuler les classements des moteurs de recherche.

    Est-il nécessaire d'ajouter des signatures d'auteur à tous mes contenus ?

    Il est essentiel d'ajouter des signatures précises, particulièrement lorsque les lecteurs peuvent se demander "Qui a écrit ceci ?".

    Cette pratique renforce la confiance et la transparence, et est particulièrement recommandée pour les éditeurs présents sur Google News.

    Faut-il mentionner l'utilisation de l'IA ou de l'automatisation dans les contenus ?

    Oui, les divulgations concernant l'IA s'avèrent très précieuses pour les contenus qui suscitent des interrogations sur leur processus de création.

    Pensez à les intégrer de manière claire là où les utilisateurs s'attendent naturellement à trouver cette information.

    Puis-je indiquer l'IA comme l'auteur d'un article ?

    Non. Attribuer une signature d'auteur directement à l'IA n'est sans doute pas la meilleure méthode.

    Google recommande plutôt de clarifier pour les lecteurs la participation et le rôle de l'IA dans le processus global de création du contenu.

    Ce contenu est également disponible en :

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    Écrit par Joachim

    "Mon père m'a appris à rêver grand et à travailler d'arrache-pied pour que ces rêves deviennent réalité. Notre mission est de construire des projets et d'aider les gens à réussir. Et si les choses ne fonctionnent pas du premier coup, nous essayons à nouveau, différemment. Grandir est une chose ; notre objectif est de nous améliorer."

    Joachim, formateur certifié HubSpot avec plus de 13 ans d'expérience en marketing de contenu, stratégie, déploiement de sites web et SEO, a mis en œuvre de nombreuses missions de growth marketing internationales à grande échelle, par exemple avec UiPath, de son statut de startup à son introduction en bourse (IPO) au NYSE. Joachim possède une expertise particulière dans les missions de marketing multilingue et d'aide à la vente (Sales Enablement), en tirant parti des technologies d'IA de pointe pour nos clients.

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