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    Guide de recherche Google sur le contenu généré par l'IA

    Joachim
    Guide de recherche Google sur le contenu généré par l'IA
    5:07

    Google croit depuis longtemps au pouvoir de l'IA pour transformer la capacité à fournir des informations utiles. Dans ce billet, nous vous expliquons comment le contenu généré par l'IA s'inscrit dans l'approche de longue date de Google, qui consiste à proposer des contenus utiles aux internautes dans le cadre de la recherche.

    L'avenir du SEO

    Récompenser le contenu de haute qualité, quelle que soit la manière dont il est produit

    Les systèmes de classement de Google visent à récompenser le contenu original et de haute qualité qui présente les qualités E-E-A-T: Expertise, expérience, autorité et fiabilité (trustworthiness), comme indiqué sur le site How Search Works.

    L'accent mis par Google sur la qualité du contenu, plutôt que sur la manière dont le contenu est produit, est un guide utile qui a contribué à fournir des résultats fiables et de haute qualité aux utilisateurs pendant des années.

    Par exemple, il y a une dizaine d'années, on s'inquiétait à juste titre de l'augmentation du nombre de contenus produits en masse mais générés par l'homme. Personne n'aurait pensé qu'il était raisonnable pour Google d'interdire tout contenu généré par l'homme en réponse à cette situation. Au contraire,il était plus logique d'améliorer les systèmes pour récompenser les contenus de qualité.

    L'objectif de récompenser le contenu de qualité est au cœur de l'activité de Google depuis le début. Elle se poursuit aujourd'hui, notamment par l'intermédiaire des systèmes de classement conçus pour mettre en évidence des informations fiables et du système de contenu utile. Le système de contenu utile a été introduit l'année dernière, avec la mise à jour du contenu utile d'août 2022, afin de s'assurer que les personnes qui effectuent des recherches obtiennent un contenu créé principalement pour les gens plutôt que pour le classement des recherches.

    En ce qui concerne le contenu généré automatiquement, les conseils de Google sont cohérents depuis des années. L'utilisation de l'automatisation - y compris l'IA - pour développer du contenu dans le but de manipuler le classement dans les résultats de rechercheest contraire aux règles de Google en matière de spam.

    Google a une longue expérience de l'utilisation de l'automatisation dans le but de manipuler les résultats de recherche. Les efforts de Google pour lutter contre le spam, y compris son système SpamBrain,se poursuivront quelle que soit la manière dont le spam est produit.

    Cela dit, il est important de reconnaître que l'automatisation, y compris la génération d'IA, n'est pas toujours synonyme de spam. L'automatisation est depuis longtemps utilisée pour générer des contenus utiles, tels que des résultats sportifs, des prévisions météorologiques et des transcriptions. L'IA peut permettre de nouveaux niveaux d'expression et de créativité et constituer un outil essentiel pour aider les gens à créer du contenu de qualité pour le web.

    Cette démarche s'inscrit dans le droit fil de la façon dont Google a toujours envisagé de donner aux gens les moyens d'utiliser les nouvelles technologies. Google continue d'adopter une approche responsable tout en maintenant un niveau élevé de qualité de l'information et d'utilité générale du contenu sur le moteur de recherche.

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    Comme nous l'avons expliqué, quelle que soit la manière dont le contenu est produit, ceux qui cherchent à réussir dans Google Search doivent s'efforcer de produire un contenu original, de haute qualité, axé sur l'utilisateur et présentant les qualités E-E-A-T.

    Les créateurs peuvent en savoir plus sur le concept E-E-A-T en consultant la page d'aide deGoogle intitulée Créer un contenu utile, fiable et accessible à tous. En outre, Google a mis à jour cette page en y ajoutant des conseils sur la façon de concevoir le contenu en termes de "qui", "comment" et "pourquoi".

    Que vous utilisiez ou non du contenu généré par l'IA, l'évaluation de votre contenu de cette manière vous aidera à garder le cap sur ce que les systèmes de Google cherchent à récompenser.


    FAQ sur l'IA de Google

    Pour vous aider davantage, voici quelques réponses aux questions que vous vous posez peut-être sur le contenu généré par l'IA et la recherche Google :

    Le contenu généré par l'IA est-il contraire aux directives de Google Search ?

    L'utilisation appropriée de l'IA ou de l'automatisation n'est pas contraire aux directives de Google. Cela signifie qu'elle ne doit pas être utilisée principalement pour générer du contenu dans le but de manipuler les classements de recherche, ce qui est contraire aux politiques de lutte contre le spam de Google.

     
    Pourquoi Google Search ne bannit-il pas le contenu généré par l'IA ?

    Depuis longtemps, l'automatisation joue un rôle clé dans le domaine de l'édition, permettant de créer des contenus utiles. L'intelligence artificielle, quant à elle, ouvre des horizons passionnants en apportant son assistance et en générant des contenus innovants de manière inédite.

    Comment Google Search empêchera-t-il le contenu IA de mauvaise qualité de dominer les résultats de recherche ?

    Le contenu de mauvaise qualité n'est pas un nouveau défi pour la recherche Google. Google lutte depuis des années contre le contenu de mauvaise qualité créé par les humains et l'automatisation, et dispose de systèmes existants pour déterminer l'utilité du contenu. D'autres systèmes travaillent à mettre en avant les reportages originaux et continuent d'être régulièrement améliorés.

    Comment Google compte-t-il traiter les contenus générés par l'IA qui pourraient propager de la désinformation ou contredire le consensus sur des sujets importants ?

    Ces problèmes existent à la fois dans le contenu généré par des humains et par des IA. Peu importe la manière dont le contenu est produit, les systèmes de Google cherchent à mettre en avant des informations de haute qualité provenant de sources fiables et non des informations qui contredisent le consensus bien établi sur des sujets importants. Sur des sujets où la qualité de l'information est cruciale, comme la santé, la citoyenneté ou les finances, les systèmes de Google accordent une importance encore plus grande aux signaux de fiabilité.

    Comment les moteurs de recherche peuvent-ils déterminer si l'IA est utilisée pour spammer les résultats de recherche ?

    Google dispose d'une variété de systèmes, dont SpamBrain, qui analysent les motifs et les signaux pour aider à identifier le contenu indésirable, quelle que soit sa forme.

     
    Le contenu créé par l'IA sera-t-il bien classé dans les moteurs de recherche ?

    L'utilisation de l'IA en soi ne confère pas de valeur ajoutée particulière au contenu. Celui-ci reste ce qu'il est. Cependant, si le contenu se révèle utile, bénéfique, original et répond aux critères de E-E-A-T, il a toutes les chances de se distinguer dans les résultats de recherche. Si ce n'est pas le cas, il pourrait ne pas atteindre ses objectifs.

     
    Devrais-je utiliser l'IA pour générer du contenu ?

    Si vous considérez l'IA comme un moyen essentiel pour produire du contenu utile et original, cela pourrait être judicieux de l'envisager. Si vous percevez l'IA comme une méthode bon marché et facile pour manipuler les classements des moteurs de recherche, alors ce n'est pas la voie à suivre.

    Devrais-je ajouter des signatures d'auteur à tous mes contenus ?

    Il est essentiel d'ajouter des signatures précises des auteurs sur les contenus, particulièrement lorsque les lecteurs sont en droit de se demander "Qui a écrit ceci ?" Cette pratique renforce la confiance et souligne notre engagement envers la transparence et l'authenticité.

    Nous tenons à rappeler aux éditeurs présents sur Google News l'importance d'inclure des bylines et informations sur les auteurs. Pour plus de détails, nous vous invitons à consulter la page des politiques de Google News. C'est une démarche qui reflète notre volonté d'innover tout en étant utiles, dignes de confiance et profondément humains.

    Devrais-je ajouter des mentions relatives à l'IA ou à l'automatisation dans mes contenus ?

    Les divulgations concernant l'IA ou l'automatisation s'avèrent précieuses pour les contenus qui suscitent la question : « Comment cela a-t-il été créé ? ». Pensez à les intégrer là où leur présence semble naturellement attendue.

    Puis-je indiquer l'IA comme auteur du contenu ?

    Attribuer une signature d'auteur à l'IA n'est sans doute pas la meilleure méthode pour respecter la recommandation de Google visant à clarifier pour les lecteurs la participation de l'IA dans le processus de création de contenu.

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    Publié à l'origine par Danny Sullivan etChris Nelson, au nom de l'équipe Google Search Quality.

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    Joachim
    Joachim
    Mon père m'a appris à voir grand et à me donner à fond pour réaliser mes rêves. Notre truc, c'est de construire des choses et d'aider les gens à réussir. Et si ça ne marche pas du premier coup, on essaie autrement. Grandir, c'est bien, mais ce qu'on vise, c'est de s'améliorer.
     

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