Google Helpful Content Update 2022: ce que créateurs doivent savoir

Google Search s'efforce toujours d'améliorer l'accès des internautes aux informations utiles. À cette fin, Google a lancé ce qu'il appelle la "mise à jour du contenu utile", qui s'inscrit dans le cadre d'un effort plus large visant à garantir que les internautes voient davantage de contenu original et utile, rédigé par des internautes, pour des internautes, dans les résultats de recherche. Vous trouverez ci-dessous plus d'informations sur cette mise à jour et sur les éléments à prendre en compte par les créateurs.

Privilégier le contenu humain.

La mise à jour du contenu utile (E-E-A-T Guidelines) vise à récompenser un meilleur contenu lorsque les visiteurs ont l'impression d'avoir vécu une expérience satisfaisante, tandis que le contenu qui ne répond pas aux attentes des visiteurs ne sera pas aussi performant.

Comment pouvez-vous vous assurer que vous créez un contenu qui aura du succès avec notre nouvelle mise à jour ? En suivant les conseils et les lignes directrices de Google, qui préconisent depuis longtemps de créer du contenu pour les internautes, et non pour les moteurs de recherche. Les créateurs de contenu axés sur l'utilisateur se concentrent sur la création d'un contenu satisfaisant tout en utilisant les meilleures pratiques en matière de référencement pour apporter une valeur ajoutée aux internautes. Si vous répondez par l'affirmative aux questions ci-dessous, vous êtes probablement sur la bonne voie en adoptant une approche axée sur les personnes :

• Votre entreprise ou votre site s'adresse-t-il à un public existant ou prévu qui trouverait le contenu utile s'il lui parvenait directement ?

• Votre contenu témoigne-t-il d'une expertise de première main et d'une connaissance approfondie (par exemple, l'expertise résultant de l'utilisation d'un produit ou d'un service ou de la visite d'un lieu) ?

• Votre site a-t-il un objectif principal ?

• Après avoir lu votre contenu, quelqu'un repartira-t-il avec le sentiment d'en avoir appris suffisamment sur un sujet pour l'aider à atteindre son objectif ?

• Une personne lisant votre contenu repartira-t-elle avec le sentiment d'avoir vécu une expérience satisfaisante ?

• Gardez-vous à l'esprit nos conseils pour lesmises à jour de base et les évaluations de produits?

Évitez de créer du contenu pour les moteurs de recherche en premier lieu.

Notre conseil d'adopter une approche centrée sur les personnes n'exclut pas le respect des meilleures pratiques en matière de référencement, telles que celles décrites dans leguide de référencement de Google. Le référencement est une activité utile lorsqu'il est appliqué à un contenu destiné d'abord aux internautes. Cependant, le contenu créé principalement pour le trafic des moteurs de recherche est fortement corrélé au contenu que les chercheurs trouvent insatisfaisant.

Comment éviter d'adopter une approche axée sur les moteurs de recherche ? Si vous répondez par l'affirmative à une partie ou à la totalité de ces questions, cela signifie que vous devriez réévaluer la manière dont vous créez le contenu de votre site :

• Le contenu est-il principalement destiné à attirer les internautes à partir des moteurs de recherche plutôt que d'être conçu pour les humains ?

• Produisez-vous beaucoup de contenu sur différents sujets dans l'espoir que certains d'entre eux obtiennent de bons résultats dans les résultats de recherche ?

• Utilisez-vous une automatisation poussée pour produire du contenu sur de nombreux sujets ?

• Vous contentez-vous de résumer ce que d'autres ont à dire sans y apporter beaucoup de valeur ajoutée ?

• Écrivez-vous sur des sujets simplement parce qu'ils semblent être à la mode et non parce que vous écririez autrement sur ces sujets pour votre public existant ?

• Votre contenu donne-t-il aux lecteurs l'impression qu'ils doivent faire des recherches pour obtenir de meilleures informations auprès d'autres sources ?

• Rédigez-vous en respectant un nombre de mots précis parce que vous avez entendu ou lu que Google avait un nombre de mots préférentiel (non, ce n'est pas le cas) ?

• Avez-vous décidé de vous lancer dans un domaine de niche sans réelle expertise, principalement parce que vous pensiez obtenir du trafic de recherche ?

• Votre contenu promet-il de répondre à une question qui n'a pas de réponse, par exemple en suggérant la date de sortie d'un produit, d'un film ou d'une émission de télévision alors qu'elle n'est pas confirmée ?

Comment fonctionne la mise à jour ?

La mise à jour commencera la semaine prochaine. Elle sera affichée sur la page des mises à jour du classement de Google lorsqu'elle commencera et lorsqu'elle sera entièrement déployée, ce qui pourrait prendre jusqu'à deux semaines. Cette mise à jour introduit un nouveau signal pour l'ensemble du site, que Google prend en compte parmi de nombreux autres signaux pour classer les pages web. Nos systèmes identifient automatiquement le contenu qui semble avoir peu de valeur, une faible valeur ajoutée ou qui n'est pas particulièrement utile aux personnes effectuant des recherches.

Tout contenu, et pas seulement les contenus inutiles, sur les sites présentant une quantité relativement importante de contenus inutiles, a moins de chances d'être bien classé dans le moteur de recherche, en supposant qu'il existe ailleurs sur le web d'autres contenus qu'il est préférable d'afficher. C'est pourquoi la suppression des contenus inutiles peut améliorer le classement de vos autres contenus.

Certains se demanderont naturellement combien de temps il faudra à un site pour obtenir de meilleurs résultats s'il supprime les contenus inutiles. Les sites identifiés par cette mise à jour peuvent voir le signal s'appliquer à eux sur une période de plusieurs mois. Notre classificateur pour cette mise à jour fonctionne en continu, ce qui lui permet de surveiller les sites nouvellement lancés et les sites existants. La classification ne s'appliquera plus lorsqu'il aura déterminé que le contenu indésirable n'est pas réapparu à long terme.

Ce processus de classification est entièrement automatisé et fait appel à un modèle d'apprentissage automatique. Il ne s'agit pas d'une action manuelle ni d 'une action de spam. Il s'agit simplement d'un nouveau signal, l'un des nombreux signaux que Google évalue pour classer les contenus.

Cela signifie que certains contenus "people-first" sur des sites classés dans la catégorie des contenus non utiles peuvent encore être bien classés si d'autres signaux indiquent que le contenu "people-first" est utile et pertinent par rapport à une requête. Le signal est également pondéré ; les sites contenant beaucoup de contenu non utile peuvent avoir un effet plus important. Quoi qu'il en soit, pour obtenir les meilleurs résultats, assurez-vous d'avoir supprimé les contenus inutiles et de respecter toutes nos lignes directrices.

Cette mise à jour a un impact global sur les recherches en anglais, dans un premier temps, et Google prévoit de l'étendre à d'autres langues à l'avenir. Au cours des prochains mois, Google continuera d'affiner la manière dont le classificateur détecte les contenus inutiles et déploiera d'autres efforts pour mieux récompenser les contenus axés sur l'utilisateur.

Vous pouvez commenter ce fil de discussion dans notre forum d'aide si vous avez des commentaires sur cette mise à jour. Si vous souhaitez faire part à Google de vos commentaires concernant votre site, vous pouvez utiliser le formulaire de commentaires relatif à cette mise à jour, qui est utilisé pour aider les ingénieurs de Google à trouver des moyens d'améliorer les systèmes dans leur ensemble.