Google Helpful Content Update : ce que créateurs doivent savoir

Google Search s'efforce constamment d'améliorer l'accès des internautes à des informations pertinentes. Dans cette optique, Google a introduit une initiative majeure : la "mise à jour du contenu utile" est un effort global visant à s'assurer que les utilisateurs voient davantage de contenu original et de haute qualité, créé par des personnes, pour des personnes, dans les résultats de recherche. Cet article explore les détails de cette mise à jour et ce que les créateurs de contenu doivent savoir pour s'y conformer.

Privilégier le contenu humain

La mise à jour du contenu utile, en lien avec les directives E-E-A-T de Google, est une mesure conçue pour mieux récompenser le contenu lorsque les visiteurs estiment avoir eu une expérience satisfaisante. En revanche, le contenu qui ne répond pas aux attentes d'un visiteur n'obtiendra pas de bons résultats.

Comment pouvez-vous vous assurer que vous créez un contenu qui sera bien perçu par cette mise à jour ? En suivant les conseils et les lignes directrices de Google, qui préconisent depuis longtemps de créer du contenu pour les gens, et non pour les moteurs de recherche. Les créateurs de contenu qui adoptent une approche centrée sur l'humain se concentrent sur la création d'un contenu satisfaisant tout en utilisant les meilleures pratiques de SEO pour apporter une valeur ajoutée aux chercheurs. Si vous répondez par l'affirmative aux questions ci-dessous, vous êtes probablement sur la bonne voie avec une approche axée sur l'humain :

• Votre entreprise ou votre site a-t-il un public existant ou prévu qui trouverait le contenu utile s'il lui parvenait directement ?
• Votre contenu démontre-t-il une expertise de première main et une connaissance approfondie (par exemple, une expertise qui vient de l'utilisation réelle d'un produit ou d'un service, ou de la visite d'un lieu) ?
• Votre site a-t-il un objectif ou un but principal ?
• Après avoir lu votre contenu, une personne aura-t-elle le sentiment d'en avoir appris suffisamment sur un sujet pour l'aider à atteindre son objectif ?
• Une personne qui lit votre contenu repartira-t-elle avec le sentiment d'avoir eu une expérience satisfaisante ?
• Gardez-vous à l'esprit nos conseils pour les mises à jour de base et les critiques de produits ?

Éviter de créer du contenu principalement pour les moteurs de recherche

Notre conseil d'adopter une approche centrée sur l'humain ne signifie pas qu'il faille ignorer les meilleures pratiques de SEO, telles que celles décrites dans le guide SEO de Google. Le SEO est une activité utile lorsqu'il est appliqué à du contenu destiné aux personnes. Cependant, le contenu créé principalement pour le trafic des moteurs de recherche est fortement corrélé avec un contenu que les chercheurs trouvent insatisfaisant.

Comment éviter d'adopter une approche axée sur les moteurs de recherche ? Si vous répondez par l'affirmative à une partie ou à la totalité de ces questions, cela indique que vous devriez réévaluer la manière dont vous créez du contenu sur votre site :

• Le contenu est-il principalement créé pour attirer les gens des moteurs de recherche, plutôt que pour les humains ?
• Produisez-vous beaucoup de contenu sur différents sujets dans l'espoir que certains d'entre eux soient bien classés dans les résultats de recherche ?
• Utilisez-vous une automatisation extensive pour produire du contenu sur de nombreux sujets ?
• Résumez-vous simplement ce que les autres ont à dire sans y ajouter beaucoup de valeur ?
• Écrivez-vous sur des sujets simplement parce qu'ils semblent être à la mode et non parce que vous écririez autrement sur ces sujets pour votre public existant ?
• Votre contenu laisse-t-il aux lecteurs le sentiment qu'ils doivent à nouveau chercher pour obtenir de meilleures informations d'autres sources ?
• Écrivez-vous pour atteindre un nombre de mots particulier parce que vous avez entendu ou lu que Google a une préférence pour le nombre de mots (ce n'est pas le cas) ?
• Avez-vous décidé d'entrer dans un sujet de niche sans réelle expertise, mais principalement parce que vous pensiez que cela vous apporterait du trafic de recherche ?
• Votre contenu promet-il de répondre à une question qui n'a en fait pas de réponse, comme suggérer une date de sortie pour un produit, un film ou une émission de télévision alors qu'elle n'est pas confirmée ?

Comment fonctionne la mise à jour

La mise à jour sera déployée sur une période pouvant aller jusqu'à deux semaines et son statut sera communiqué sur la page des mises à jour du classement de Google. Cette mise à jour introduit un nouveau signal pour l'ensemble du site, que Google prend en compte parmi de nombreux autres signaux pour classer les pages web. Nos systèmes identifient automatiquement le contenu qui semble avoir peu de valeur, une faible valeur ajoutée ou qui n'est pas particulièrement utile aux personnes effectuant des recherches.

Tout contenu, et pas seulement les contenus inutiles, sur les sites présentant une quantité relativement importante de contenus inutiles, a moins de chances d'être bien classé dans le moteur de recherche, en supposant qu'il existe ailleurs sur le web d'autres contenus qu'il est préférable d'afficher. C'est pourquoi la suppression des contenus inutiles peut améliorer le classement de vos autres contenus.

Les sites identifiés par cette mise à jour peuvent voir le signal s'appliquer à eux sur une période de plusieurs mois. Notre classificateur pour cette mise à jour fonctionne en continu, ce qui lui permet de surveiller les sites nouvellement lancés et les sites existants. La classification ne s'appliquera plus lorsqu'il aura déterminé que le contenu indésirable n'est pas réapparu à long terme.

Ce processus de classification est entièrement automatisé et fait appel à un modèle d'apprentissage automatique. Il ne s'agit pas d'une action manuelle ni d 'une action de spam. Il s'agit simplement d'un nouveau signal, l'un des nombreux signaux que Google évalue pour classer les contenus.

Cela signifie que certains contenus "people-first" sur des sites classés dans la catégorie des contenus non utiles peuvent encore être bien classés si d'autres signaux indiquent que le contenu "people-first" est utile et pertinent par rapport à une requête. Le signal est également pondéré ; les sites contenant beaucoup de contenu non utile peuvent avoir un effet plus important. Quoi qu'il en soit, pour obtenir les meilleurs résultats, assurez-vous d'avoir supprimé les contenus inutiles et de respecter toutes nos lignes directrices.

Cette mise à jour a un impact global sur les recherches en anglais, dans un premier temps, et Google prévoit de l'étendre à d'autres langues à l'avenir. Au cours des prochains mois, Google continuera d'affiner la manière dont le classificateur détecte les contenus inutiles et déploiera d'autres efforts pour mieux récompenser les contenus axés sur l'utilisateur.

Vous pouvez commenter ce fil de discussion dans notre forum d'aide si vous avez des commentaires sur cette mise à jour. Si vous souhaitez faire part à Google de vos commentaires concernant votre site, vous pouvez utiliser le formulaire de commentaires relatif à cette mise à jour, qui est utilisé pour aider les ingénieurs de Google à trouver des moyens d'améliorer les systèmes dans leur ensemble.