Guida all'Helpful Content di Google: Strategie e Consigli

Google Search si evolve continuamente per migliorare il collegamento tra gli utenti e le informazioni utili. Un esempio chiave di questo impegno è l'Helpful Content Update di Google, un aggiornamento a livello di sito che mira a premiare i contenuti creati primariamente per le persone, piuttosto che per i motori di ricerca.

Comprendere le sfumature di aggiornamenti come l'Helpful Content Update di Google può essere difficile per i creatori di contenuti. Approfondiamo i dettagli dell'aggiornamento, delineando le considerazioni chiave per i creatori che cercano di ottimizzare i loro contenuti per la visibilità di ricerca e il coinvolgimento degli utenti.

Concentrarsi sui contenuti orientati alle persone.

L'aggiornamento sui contenuti utili (Helpful Content Update), correlato alle linee guida E-E-A-T, mira a premiare i contenuti migliori in cui i visitatori sentono di aver avuto un'esperienza soddisfacente, mentre i contenuti che non soddisfano le aspettative dei visitatori non avranno lo stesso rendimento.

Come potete assicurarvi di creare contenuti che avranno successo con l'Helpful Content Update? Seguendo i consigli e le linee guida di Google, che da tempo consigliano di creare contenuti per le persone, non per i motori di ricerca. I creatori di contenuti "people-first" si concentrano sulla creazione di contenuti soddisfacenti, utilizzando al contempo le best practice SEO per apportare valore aggiunto ai ricercatori. Rispondere affermativamente alle domande che seguono significa che probabilmente siete sulla strada giusta per un approccio people-first:

• Avete un pubblico esistente o previsto per la vostra azienda o sito che troverebbe utile il contenuto se arrivasse direttamente da voi?

• I vostri contenuti dimostrano un'esperienza di prima mano e una conoscenza approfondita (per esempio, l'esperienza di aver usato un prodotto o un servizio o di aver visitato un luogo)?

• Il vostro sito ha uno scopo o un obiettivo primario?

• Dopo aver letto i vostri contenuti, qualcuno avrà la sensazione di aver appreso abbastanza su un argomento per raggiungere il proprio obiettivo?

• Chi legge i vostri contenuti avrà la sensazione di aver vissuto un'esperienza soddisfacente?

• State tenendo presente le nostre indicazioni per gli aggiornamenti di base e le recensioni dei prodotti?

Evitate di creare contenuti per i motori di ricerca.

Il nostro consiglio di avere un approccio "people-first" non invalida il rispetto delle best practice SEO, come quelle descritte nella guida SEO di Google. La SEO è un'attività utile quando viene applicata ai contenuti orientati alle persone. Tuttavia, i contenuti creati principalmente per il traffico dei motori di ricerca sono fortemente correlati ai contenuti che i ricercatori trovano insoddisfacenti.

Come evitare di adottare un approccio orientato ai motori di ricerca? Rispondere affermativamente ad alcune o a tutte le domande è un segnale d'allarme che indica la necessità di rivalutare il modo in cui si stanno creando i contenuti sul sito:

• I contenuti sono destinati principalmente ad attrarre persone dai motori di ricerca piuttosto che essere creati per gli esseri umani?

• State producendo molti contenuti su argomenti diversi, nella speranza che alcuni di essi possano ottenere buoni risultati nei risultati di ricerca?

• State utilizzando un'ampia automazione per produrre contenuti su molti argomenti?

• State principalmente riassumendo ciò che altri hanno da dire senza aggiungere molto valore?

• Scrivete di argomenti solo perché sembrano di tendenza e non perché ne scrivereste altrimenti per il vostro pubblico?

• I vostri contenuti lasciano ai lettori la sensazione di dover cercare di nuovo informazioni migliori da altre fonti?

• State scrivendo in base a un determinato numero di parole perché avete sentito o letto che Google ha un numero di parole preferito? (No, non è così).

• Avete deciso di entrare in una nicchia di argomenti senza avere una reale competenza, soprattutto perché pensavate di ottenere traffico di ricerca?

• Il vostro contenuto promette di rispondere a una domanda che non ha risposta, ad esempio suggerendo la data di uscita di un prodotto, di un film o di uno show televisivo quando non è confermata?

Come funziona l'aggiornamento.

L'aggiornamento inizierà la prossima settimana. Verrà pubblicato sulla pagina degli aggiornamenti del ranking di Google quando inizierà e quando sarà completamente implementato, il che potrebbe richiedere fino a due settimane. L'Helpful Content Update introduce un nuovo segnale a livello di sito che Google considera tra i molti altri segnali per classificare le pagine web. I nostri sistemi identificano automaticamente i contenuti che sembrano avere poco valore, un basso valore aggiunto o che comunque non sono particolarmente utili per chi effettua ricerche.

Qualsiasi contenuto, non solo quello non utile, su siti con una quantità relativamente elevata di contenuti non utili, ha meno probabilità di ottenere buoni risultati nella ricerca, supponendo che ci siano altri contenuti migliori da visualizzare sul web. Per questo motivo, la rimozione dei contenuti non utili potrebbe favorire il posizionamento degli altri contenuti.

Una domanda naturale che alcuni si porranno è: quanto tempo ci vorrà perché un sito migliori se rimuove i contenuti non utili? I siti identificati dall'Helpful Content Update potrebbero vedere applicato il segnale per un periodo di mesi. Il nostro classificatore per questo aggiornamento funziona continuamente, consentendo di monitorare i siti appena lanciati e quelli già esistenti. La classificazione non si applicherà più quando determinerà che i contenuti non utili non sono tornati nel lungo periodo.

Questo processo di classificazione è interamente automatizzato e utilizza un modello di apprendimento automatico. Non è un'azione manuale né un'azione di spam. Si tratta invece di un nuovo segnale, uno dei tanti che Google valuta per classificare i contenuti.

Ciò significa che alcuni contenuti people-first su siti classificati come contenuti non utili potrebbero comunque classificarsi bene se altri segnali identificano che i contenuti people-first sono utili e rilevanti per una query. Il segnale è anche ponderato; i siti con molti contenuti non utili possono notare un effetto più forte. In ogni caso, per ottenere il massimo successo, assicuratevi di aver rimosso i contenuti non utili e di seguire tutte le nostrelinee guida.

L'Helpful Content Update ha un impatto sulle ricerche in inglese a livello globale, per cominciare, e Google prevede di estenderlo ad altre lingue in futuro. Nei prossimi mesi, Google continuerà a perfezionare il modo in cui il classificatore rileva i contenuti non utili e lancerà ulteriori sforzi per premiare meglio i contenuti orientati alle persone.

Se avete commenti su questo thread nel nostro forum di aiuto , potete commentare questo aggiornamento. Se desiderate fornire a Google un feedback specifico sul vostro sito, potete utilizzare il modulo di feedback per questo aggiornamento, che viene utilizzato per aiutare gli ingegneri di Google a trovare modi per migliorare i sistemi in generale.