Google: Actualización Contenido Útil 2022

La Búsqueda de Google evoluciona continuamente para mejorar la conexión entre los usuarios y la información útil. Y el compromiso de Google de ofrecer contenido relevante y valioso es evidente en sus continuas actualizaciones.

Sin embargo, comprender los matices de estas actualizaciones, como la Actualización de contenido útil de agosto de 2022, puede resultar complicado para los creadores de contenido. Nos adentramos en los detalles de la Actualización de contenido útil de agosto de 2022, destacando las consideraciones clave para los creadores que buscan optimizar su contenido para la visibilidad de búsqueda y la participación del usuario.

Centrarse en el contenido de las personas.

La actualización de contenido útil(Directrices E-E-A-T) tiene como objetivo recompensar el mejor contenido en el que los visitantes sientan que han tenido una experiencia satisfactoria, mientras que el contenido que no cumpla las expectativas de un visitante no tendrá el mismo rendimiento.

¿Cómo puede asegurarse de que está creando contenido que tendrá éxito con nuestra nueva actualización? Siguiendo el consejo y las directrices de Google de crear contenidos para las personas, no para los motores de búsqueda. Los creadores de contenido que dan prioridad a las personas se centran en crear contenido satisfactorio al tiempo que utilizan las prácticas recomendadas de SEO para ofrecer a los buscadores un valor adicional. Si responde afirmativamente a las siguientes preguntas, probablemente esté en el buen camino con un enfoque centrado en las personas:

• ¿Tiene una audiencia existente o prevista para su negocio o sitio que encontraría útil el contenido si viniera directamente a usted?

• ¿Su contenido demuestra experiencia de primera mano y un profundo conocimiento (por ejemplo, experiencia por haber utilizado un producto o servicio o por haber visitado un lugar)?

• ¿Tiene su sitio un propósito o enfoque principal?

• Después de leer su contenido, ¿se irá alguien con la sensación de haber aprendido lo suficiente sobre un tema para ayudarle a alcanzar su objetivo?

• ¿Alguien que lea su contenido se irá con la sensación de haber tenido una experiencia satisfactoria?

• ¿Tiene en cuenta nuestras orientaciones para las actualizaciones básicas y las reseñas de productos?

Evite crear contenidos para los motores de búsqueda en primer lugar.

Nuestro consejo de dar prioridad a las personas no invalida el cumplimiento de las prácticas recomendadas de SEO, como las que se describen en la propia guía de SEO de Google. El SEO es una actividad útil cuando se aplica al contenido orientado a las personas. Sin embargo, el contenido creado principalmente para el tráfico de los motores de búsqueda está estrechamente relacionado con el contenido que los buscadores consideran insatisfactorio.

¿Cómo evitar un enfoque centrado en los motores de búsqueda? Responder afirmativamente a algunas o a todas las preguntas es una señal de advertencia de que debe reevaluar la forma en que está creando contenidos en su sitio:

• ¿Los contenidos están pensados principalmente para atraer a los usuarios de los motores de búsqueda y no para los humanos?

• ¿Produce muchos contenidos sobre diferentes temas con la esperanza de que algunos tengan un buen rendimiento en los resultados de búsqueda?

• ¿Utiliza la automatización para producir contenidos sobre muchos temas?

• ¿Está resumiendo principalmente lo que otros tienen que decir sin añadir mucho valor?

• ¿Escribe sobre temas simplemente porque parecen estar de moda y no porque escribiría sobre ellos para su audiencia actual?

• ¿Su contenido deja a los lectores con la sensación de que necesitan buscar de nuevo para obtener mejor información de otras fuentes?

• ¿Escribe con un determinado número de palabras porque ha oído o leído que Google tiene un número de palabras preferido? (No, no es así).

• ¿Decidió entrar en algún nicho temático sin tener verdadera experiencia, principalmente porque pensó que obtendría tráfico de búsqueda?

• ¿Su contenido promete responder a una pregunta que no tiene respuesta, como sugerir la fecha de lanzamiento de un producto, película o programa de televisión cuando no hay ninguna confirmada?

Cómo funciona la actualización.

La actualización comenzará a aplicarse la próxima semana. Se publicará en la página de actualizaciones de clasificación de Google cuando comience y cuando esté completamente implementada, lo que podría tardar hasta dos semanas. Esta actualización introduce una nueva señal para todo el sitio que Google tiene en cuenta entre otras muchas señales para clasificar las páginas web. Nuestros sistemas identifican automáticamente el contenido que parece tener poco valor, poco valor añadido o que, de otro modo, no es especialmente útil para quienes realizan búsquedas.

Cualquier contenido, no sólo el que no es útil, de los sitios con una cantidad relativamente alta de contenido poco útil en general tiene menos probabilidades de obtener buenos resultados en la Búsqueda, suponiendo que haya otro contenido en otro lugar de la web que sea mejor mostrar. Por esta razón, la eliminación de contenido poco útil podría ayudar a la clasificación de su otro contenido.

Una pregunta natural que algunos se harán es cuánto tiempo tardará un sitio en mejorar si elimina el contenido inútil. Los sitios identificados por esta actualización pueden encontrar la señal aplicada a ellos durante un período de meses. Nuestro clasificador para esta actualización funciona continuamente, lo que le permite supervisar los sitios recién lanzados y los ya existentes. La clasificación dejará de aplicarse cuando determine que el contenido no útil no ha vuelto a aparecer a largo plazo.

Este proceso de clasificación está totalmente automatizado, mediante un modelo de aprendizaje automático. No es una acción manual ni una acción de spam. En su lugar, es sólo una nueva señal y una de las muchas señales que Google evalúa para clasificar el contenido.

Esto significa que algunos contenidos "people-first" de sitios clasificados como contenido no útil podrían seguir teniendo una buena clasificación si otras señales identifican que el contenido "people-first" es útil y relevante para una consulta. La señal también se pondera; los sitios con mucho contenido poco útil pueden notar un efecto mayor. En cualquier caso, para obtener mejores resultados, asegúrese de haber eliminado el contenido inútil y de seguir todas nuestras directrices.

Para empezar, esta actualización afecta a las búsquedas en inglés, y Google tiene previsto ampliarla a otros idiomas en el futuro. En los próximos meses, Google seguirá perfeccionando la forma en que el clasificador detecta el contenido no útil y pondrá en marcha nuevas iniciativas para recompensar mejor el contenido orientado a las personas.

Puedes comentar en este hilo de nuestro foro de ayuda si tienes algún comentario sobre esta actualización. Si desea enviar a Google comentarios específicos sobre su sitio, puede utilizar el formulario de comentarios de esta actualización, que se utiliza para ayudar a los ingenieros de Google a encontrar formas de mejorar los sistemas en general.