Google Core Update Marzo 2024 contra el contenido de baja calidad

La actualización principal de marzo de 2024 es significativamente más compleja que las anteriores, ya que implica modificaciones en varios sistemas clave. Además, marca un avance en la forma en que se evalúa la utilidad del contenido.

Así como utilizamos diversos sistemas para detectar información confiable, Google ha reforzado sus sistemas de clasificación principales para mostrar resultados más útiles mediante una variedad de señales y enfoques innovadores. Ya no se depende de una sola señal o sistema, y además Google ha añadido una nueva página de preguntas frecuentes para explicar este cambio.

La implementación de esta actualización puede extenderse hasta un mes debido a su complejidad. Es probable que se registren más fluctuaciones en los rankings que con una actualización principal habitual, ya que diferentes sistemas se irán actualizando y retroalimentando entre sí. Google comunicará la finalización de la actualización a través de su Google Search Status Dashboard.

No se requiere que los creadores realicen ningún ajuste especial para esta actualización si ya están produciendo contenido relevante y satisfactorio para los usuarios. Quienes deseen mejorar sus posiciones, pueden consultar la página de ayuda de Google sobre cómo crear contenido útil, fiable y centrado en las personas.

El abuso de dominios expirados ocurre cuando se adquiere un dominio caducado y se reutiliza principalmente para manipular los resultados de búsqueda mediante la publicación de contenido que aporta poco o ningún valor a los usuarios.

Por ejemplo, alguien podría adquirir un dominio que anteriormente pertenecía a un sitio médico y reutilizarlo para publicar contenido de baja calidad relacionado con casinos, intentando posicionarse en las búsquedas aprovechando la reputación previa del dominio.

El abuso de dominios expirados no es algo que ocurra por casualidad. Es una estrategia intencionada utilizada por quienes buscan posicionarse bien en los buscadores aprovechando la reputación previa de un dominio mediante contenido de escaso valor. Por lo general, estos dominios no están destinados a ser descubiertos por otros medios además de los motores de búsqueda. Sin embargo, utilizar un dominio antiguo para lanzar un sitio nuevo, original y enfocado en aportar valor a los usuarios es aceptable.

El abuso de contenido a gran escala ocurre cuando se crean numerosas páginas con el objetivo de manipular los resultados de búsqueda sin aportar valor real a los usuarios. Esta práctica consiste en generar grandes volúmenes de contenido poco original que, independientemente de cómo se produzca, ofrece escaso o ningún valor.

Esta nueva política amplía la normativa anterior de Google sobre contenido generado automáticamente, permitiendo actuar contra el abuso de contenido a gran escala, independientemente de si el material se crea de forma automatizada, manual o mediante una combinación de ambos métodos.

El abuso de la reputación de un sitio ocurre cuando se publican páginas de terceros con poca o ninguna supervisión o participación del propietario principal, con el objetivo de manipular los resultados de búsqueda aprovechando las señales de autoridad del dominio anfitrión. Estas páginas pueden ser patrocinadas, publicitarias, de socios u otros contenidos de terceros que, generalmente, no guardan relación con la finalidad principal del sitio y ofrecen escaso o nulo valor a los usuarios.

La nueva política de Google no considera que todo el contenido de terceros sea una infracción, sino únicamente aquel que se aloja sin supervisión adecuada y con la intención de manipular los rankings de búsqueda. Por ejemplo, muchas publicaciones incluyen publicidad dirigida a sus lectores habituales, no con el objetivo principal de posicionarse en Google. A este tipo de contenido, a veces denominado “publicidad nativa” o “publirreportaje”, los lectores habituales suelen identificarlo fácilmente, ya sea accediendo directamente al sitio o desde los resultados de búsqueda, y no necesita ser excluido de Google Search.

La página de políticas anti-spam de Google ofrece ejemplos ilustrativos sobre qué se considera y qué no se considera abuso de la reputación de un sitio. Para cumplir con estas normas, dicho contenido deberá ser bloqueado en Google Search. Para que los propietarios de sitios puedan adaptarse, esta nueva política entrará en vigor el 5 de mayo de 2024.