Google's März 2024 Core Update zielt auf minderwertige Inhalte

Das Core-Update vom März 2024 ist komplexer als die bisherigen Core-Updates von Google und umfasst Anpassungen an mehreren zentralen Systemen. Zudem stellt es einen Fortschritt in der Bewertung der Nützlichkeit von Inhalten dar.

Ähnlich wie verschiedene Systeme zur Erkennung verlässlicher Informationen eingesetzt werden, hat Google seine zentralen Rankingsysteme weiterentwickelt, um nützlichere Ergebnisse mit einer Vielzahl innovativer Signale und Methoden anzuzeigen. Es gibt dafür nicht mehr nur ein einzelnes Signal oder System – zudem hat Google eine neue FAQ-Seite veröffentlicht, um diese Änderung zu erläutern.

Die Einführung dieses Updates kann bis zu einem Monat dauern, da es sich um eine besonders umfangreiche Änderung handelt. Im Vergleich zu anderen Core-Updates ist mit stärkeren Schwankungen in den Rankings zu rechnen, da mehrere Systeme sukzessive aktualisiert und aufeinander abgestimmt werden. Sobald das Update abgeschlossen ist, informiert Google auf dem Google Search Status Dashboard.

Für dieses Update müssen Content-Ersteller:innen keine besonderen Anpassungen vornehmen, sofern sie bereits Inhalte erstellen, die den Nutzer:innen einen Mehrwert bieten. Wer seine Rankings dennoch verbessern möchte, dem empfiehlt Google ausdrücklich die Lektüre der Hilfeseite „Hilfreiche, zuverlässige und nutzerorientierte Inhalte erstellen“.

Von Missbrauch abgelaufener Domains spricht man, wenn ein ausgelaufener Domainname gezielt gekauft und hauptsächlich dazu verwendet wird, Suchrankings zu manipulieren, indem darauf Inhalte veröffentlicht werden, die den Nutzer:innen kaum oder keinen Mehrwert bieten.

So kann beispielsweise eine Domain, die früher einer medizinischen Website gehörte, aufgekauft und anschließend dafür genutzt werden, minderwertige Casino-Inhalte zu veröffentlichen – in der Hoffnung, vom guten Ruf der Domain aus der vorherigen Nutzung in den Suchergebnissen zu profitieren.

Der Missbrauch abgelaufener Domains geschieht gezielt: Personen nutzen gezielt den guten Ruf einer zuvor genutzten Domain, um mit qualitativ minderwertigen Inhalten im Suchranking zu erscheinen. Solche Domains sind in der Regel nur darauf ausgelegt, Besucher:innen über Suchmaschinen anzuziehen. Es ist jedoch unproblematisch, eine alte Domain für eine neue, authentische Website einzusetzen, die den Nutzer:innen echten Mehrwert bietet.

Von skalierendem Content-Missbrauch spricht man, wenn eine große Anzahl an Seiten erstellt wird, um Suchrankings zu manipulieren, ohne dass diese Inhalte einen Mehrwert für Nutzer:innen bieten. Meist handelt es sich dabei um umfangreiche, wenig originelle Inhalte mit geringem oder keinem Nutzwert – unabhängig davon, wie sie erstellt wurden.

Diese neue Richtlinie erweitert Googles bisherige Spam-Policy zu automatisch generierten Inhalten und stellt sicher, dass gegen skalierenden Content-Missbrauch vorgegangen werden kann – unabhängig davon, ob die betreffenden Inhalte automatisiert, manuell oder in Kombination beider Methoden erstellt wurden.

Von Site-Reputation-Missbrauch spricht man, wenn Drittanbieter-Seiten mit geringer oder fehlender Kontrolle durch die Hauptseite veröffentlicht werden, deren Ziel es ist, das Suchranking durch die Ausnutzung der Ranking-Signale der Hauptseite zu manipulieren. Dazu zählen unter anderem gesponserte, werbliche, Partner- oder andere Drittseiten, die unabhängig vom eigentlichen Zweck der Hostseite und ohne deren enge Kontrolle erstellt werden und den Nutzer:innen kaum oder keinen Mehrwert bieten.

Googles neue Richtlinie betrachtet nicht sämtliche Drittanbieterinhalte als Verstoß, sondern nur solche, die ohne enge Kontrolle der Hauptseite veröffentlicht und mit dem Ziel erstellt wurden, Suchrankings zu manipulieren. Viele Verlage veröffentlichen beispielsweise Werbeinhalte, die sich an ihre Stammleser: innen richten und nicht primär zur Beeinflussung der Suchergebnisse dienen. Diese als „Native Advertising“ oder „Advertorials“ bezeichneten Formate sind für regelmäßige Leser:innen der Seite in der Regel klar erkennbar – unabhängig davon, ob sie direkt auf der Website oder über die Google-Suche darauf stoßen – und müssen nicht aus dem Google-Index ausgeschlossen werden.

Auf der Übersichtsseite zu Googles Spam-Richtlinien finden sich anschauliche Beispiele dafür, was als Site-Reputation-Missbrauch gilt und was nicht. Damit keine Verstöße gegen Googles Richtlinien entstehen, müssen betroffene Inhalte für die Google-Suche gesperrt werden. Um Websitebetreiber:innen ausreichend Zeit zur Umsetzung zu geben, tritt die neue Regelung ab dem 5. Mai 2024 in Kraft.