Content Marketer: Googles Helpful Content Update vom August 2022

Die Google-Suche arbeitet ständig daran, Menschen besser mit hilfreichen Informationen zu verbinden. Zu diesem Zweck hat Google das so genannte "Update für hilfreiche Inhalte" eingeführt, das Teil eines umfassenderen Projekts ist, mit dem sichergestellt werden soll , dass in den Suchergebnissen mehr originale, hilfreiche Inhalte angezeigt werden, die von Menschen für Menschen geschrieben wurden. Im Folgenden erfahren Sie mehr über das Update und die Dinge, die Ersteller beachten sollten.

Konzentrieren Sie sich auf Inhalte, bei denen der Mensch im Mittelpunkt steht.

Das Update für hilfreiche Inhalte (E-E-A-T-Richtlinien) zielt darauf ab, bessere Inhalte zu belohnen, bei denen die Besucher das Gefühl haben, dass sie eine zufriedenstellende Erfahrung gemacht haben, während Inhalte, die die Erwartungen der Besucher nicht erfüllen, nicht so gut abschneiden.

Wie können Sie sicherstellen, dass Sie Inhalte erstellen, die mit unserem neuen Update erfolgreich sein werden? Indem Sie denlangjährigen Rat und die Richtlinien von Google befolgen, Inhalte für Menschen zu erstellen, nicht für Suchmaschinen. Autoren, die Inhalte für Menschen erstellen, konzentrieren sich auf die Erstellung zufriedenstellender Inhalte und nutzen gleichzeitig bewährte SEO-Verfahren, um Suchenden einen zusätzlichen Nutzen zu bieten. Wenn Sie die folgenden Fragen mit "Ja" beantworten, sind Sie wahrscheinlich auf dem richtigen Weg zu einem People-First-Ansatz:

• Haben Sie ein bestehendes oder angestrebtes Publikum für Ihr Unternehmen oder Ihre Website, das die Inhalte nützlich finden würde, wenn sie direkt von Ihnen kämen?

• Zeigt Ihr Inhalt Fachwissen aus erster Hand und ein umfassendes Wissen (z. B. Fachwissen aus der Nutzung eines Produkts oder einer Dienstleistung oder dem Besuch eines Ortes)?

• Hat Ihre Website ein Hauptziel oder einen Schwerpunkt?

• Hat jemand nach dem Lesen Ihrer Inhalte das Gefühl, genug über ein Thema gelernt zu haben, um sein Ziel zu erreichen?

• Hat jemand, der Ihre Inhalte liest, das Gefühl, dass er eine zufriedenstellende Erfahrung gemacht hat?

• Berücksichtigen Sie unsere Hinweise fürKern-Updates und Produktbewertungen?

Vermeiden Sie es, Inhalte in erster Linie für Suchmaschinen zu erstellen.

Unser Ratschlag, den Menschen in den Mittelpunkt zu stellen, schließt nicht aus, dass Sie sich an bewährte SEO-Praktiken halten, wie sie beispielsweise im SEO-Leitfaden von Google beschrieben sind. SEO ist eine hilfreiche Aktivität, wenn sie auf Inhalte angewandt wird, bei denen der Mensch im Vordergrund steht. Allerdings korrelieren Inhalte, die in erster Linie für Suchmaschinen erstellt werden, stark mit Inhalten, die Suchende als unbefriedigend empfinden.

Wie lässt sich ein suchmaschinenorientierter Ansatz vermeiden? Wenn Sie einige oder alle Fragen mit "Ja" beantworten, ist dies ein Warnzeichen dafür, dass Sie die Art und Weise, wie Sie Inhalte auf Ihrer Website erstellen, neu bewerten sollten:

• Sollen die Inhalte in erster Linie Menschen von Suchmaschinen anlocken und nicht für Menschen gemacht werden?

• Produzieren Sie viele Inhalte zu verschiedenen Themen in der Hoffnung, dass einige davon in den Suchergebnissen gut abschneiden?

• Verwenden Sie eine umfassende Automatisierung, um Inhalte zu vielen Themen zu erstellen?

• Fassen Sie hauptsächlich zusammen, was andere zu sagen haben, ohne viel Mehrwert zu bieten?

• Schreiben Sie über Dinge, die gerade im Trend liegen, und nicht, weil Sie sonst für Ihr bestehendes Publikum über sie schreiben würden?

• Hinterlässt Ihr Inhalt bei den Lesern das Gefühl, dass sie erneut suchen müssen, um bessere Informationen aus anderen Quellen zu erhalten?

• Halten Sie sich an eine bestimmte Wortzahl, weil Sie gehört oder gelesen haben, dass Google eine bestimmte Wortzahl bevorzugt? (Nein, das tun wir nicht).

• Haben Sie sich ohne wirkliches Fachwissen für ein Nischenthema entschieden, weil Sie sich davon mehr Suchverkehr versprechen?

• Verspricht Ihr Inhalt, eine Frage zu beantworten, auf die es keine Antwort gibt, z. B. ein Produkt-, Film- oder Fernsehserienveröffentlichungsdatum vorzuschlagen, obwohl es nicht bestätigt ist?

So funktioniert das Update.

Das Update wird ab nächster Woche ausgerollt. Auf derSeite mit denGoogle-Ranking-Updates wird bekannt gegeben, wann es beginnt und wann es vollständig ausgerollt ist, was bis zu zwei Wochen dauern kann. Mit dieser Aktualisierung wird ein neues standortübergreifendes Signal eingeführt, das Google neben vielen anderen Signalen für das Ranking von Webseiten berücksichtigt. Unsere Systeme erkennen automatisch Inhalte, die scheinbar wenig Wert haben, einen geringen Mehrwert bieten oder anderweitig nicht besonders hilfreich für Suchende sind.

Jeder Inhalt - nicht nur der nicht hilfreiche - auf Websites mit relativ vielen nicht hilfreichen Inhalten wird bei der Suche wahrscheinlich weniger gut abschneiden, wenn man davon ausgeht, dass es an anderer Stelle im Web Inhalte gibt, die besser angezeigt werden können. Aus diesem Grund könnte das Entfernen von nicht hilfreichen Inhalten die Platzierung Ihrer anderen Inhalte verbessern.

Eine natürliche Frage, die sich einige stellen werden, ist, wie lange es dauern wird, bis eine Website besser abschneidet, wenn sie nicht hilfreiche Inhalte entfernt? Für Websites, die von dieser Aktualisierung betroffen sind, kann sich das Signal über einen Zeitraum von Monaten auswirken. Unser Klassifizierer für diese Aktualisierung läuft kontinuierlich, so dass er neu eingerichtete und bestehende Websites überwachen kann. Die Klassifizierung wird nicht mehr angewendet, wenn festgestellt wird, dass der nicht hilfreiche Inhalt langfristig nicht wiederkehrt.

Dieser Klassifizierungsprozess ist vollständig automatisiert und basiert auf einem Modell des maschinellen Lernens. Es handelt sich weder um einemanuelle Aktion noch um eine Spam-Aktion. Vielmehr handelt es sich um ein neues Signal und eines vonvielen Signalen, die Google für die Bewertung von Inhaltenauswertet.

Das bedeutet, dass einige People-First-Inhalte auf Websites, die als nicht hilfreicher Inhalt eingestuft wurden, immer noch gut ranken können, wenn andere Signale erkennen, dass People-First-Inhalte hilfreich und relevant für eine Suchanfrage sind. Das Signal wird auch gewichtet; Websites mit vielen nicht hilfreichen Inhalten können einen stärkeren Effekt bemerken. Um den besten Erfolg zu erzielen, sollten Sie in jedem Fall sicherstellen, dass Sie nicht hilfreiche Inhalte entfernt haben und alle unsereRichtlinien befolgen.

Diese Aktualisierung wirkt sich zunächst weltweit auf englische Suchanfragen aus, und Google plant, sie in Zukunft auf andere Sprachen auszuweiten. In den kommenden Monaten wird Google die Art und Weise, wie der Klassifikator nicht hilfreiche Inhalte erkennt, weiter verfeinern und weitere Anstrengungen unternehmen, um Inhalte, die sich an die Nutzer richten, besser zu belohnen.

Sie können diesen Thread in unserem Hilfeforum kommentieren, wenn Sie ein Feedback zu diesem Update haben. Wenn Sie Google Feedback speziell zu Ihrer Website geben möchten, können Sie das Feedback-Formular für dieses Update verwenden, das den Google-Ingenieuren dabei hilft, Wege zur Verbesserung der Systeme insgesamt zu finden.