Wie wirkt sich Interaction-to-Next-Paint auf das Marketing aus?

Haben Sie schon einmal auf eine Schaltfläche auf einer Website geklickt, um dann eine quälende Wartezeit zu erleben? Sie stecken in einer Sackgasse fest und sehen zu, wie sich das Ladesymbol endlos dreht.

Diese frustrierende Langsamkeit könnte durch einen versteckten Übeltäter namens Interaction to Next Paint (INP) verursacht werden.

Was ist "Interaktion zum nächsten Bild" (INP)?

Interaction to Next Paint (INP) ist eine Core Web Vital Metrik, die die Reaktionsfähigkeit Ihrer Website misst. Einfacher ausgedrückt: Sie berechnet die Zeit, die Ihr Bildschirm benötigt, um die erste visuelle Veränderung anzuzeigen, nachdem ein Benutzer mit Ihrer Website interagiert hat (z. B. Klicken auf eine Schaltfläche, Tippen auf einen Link, Eingeben in ein Formular).

Stellen Sie sich vor, Sie surfen auf einer Website und sehen eine verlockende Schaltfläche "Jetzt einkaufen". Sie klicken darauf und erwarten, dass Sie direkt zu einer Produktseite weitergeleitet werden. Doch statt eines sofortigen Übergangs friert der Bildschirm kurzzeitig ein. Diese Verzögerung, gemessen in Millisekunden (ms), ist genau das, was INP erfasst.

Zerlegen wir sie in ihre Bestandteile:

1. Benutzerinteraktion: Sie klicken auf die Schaltfläche "Jetzt einkaufen".

2. Browser-Verarbeitung: Der Browser empfängt Ihren Klick und beginnt mit der Verarbeitung der Anfrage. Dazu gehören die Verarbeitung von JavaScript-Code, das Abrufen von Daten und die Vorbereitung der nächsten Seite oder des nächsten Elements.

3. Nächstes Bild: Der Browser rendert schließlich die erste visuelle Änderung auf dem Bildschirm als Reaktion auf Ihren Klick, z. B. eine Ladeanzeige oder eine Änderung im Aussehen der Schaltfläche.

INP misst im Wesentlichen die Zeit zwischen den Schritten 2 und 3. Ein niedriger INP-Wert (laut Google idealerweise unter 200 ms) bedeutet, dass die Website schnell und unmittelbar reagiert. Umgekehrt deutet ein hoher INP-Wert auf eine Verzögerung in der Fähigkeit des Browsers hin, die Aktionen des Nutzers zu erkennen und visuell darauf zu reagieren.

Die Auswirkungen von INP auf SEO

Warum also ist ein niedriger INP von Bedeutung? Die Auswirkungen von INP auf die Nutzererfahrung können nicht hoch genug eingeschätzt werden. Ein hoher INP führt zu frustrierenden Verzögerungen, verlorenem Vertrauen und letztlich zu verpassten Konversionen.

Indem Sie den INP niedrig halten, stellen Sie sicher, dass sich Ihre Website gut anfühlt:

• Reaktionsfähig: Die Nutzer haben das Gefühl, dass ihre Aktionen sofort erkannt werden, was ein Gefühl der Kontrolle und des Engagements fördert.

• Schnell: Ein niedriger INP-Wert trägt zu einem schnelleren Benutzererlebnis bei, wodurch die Benutzer zufrieden und engagiert bleiben.

• Vertrauenswürdig: Eine reaktionsschnelle Website vermittelt ein professionelles und zuverlässiges Bild, was zu einer besseren Markenwahrnehmung führt.

Im Gegensatz dazu kann eine Website mit einem hohen INP für die Nutzer unglaublich frustrierend sein. Mehrere hundert Millisekunden Wartezeit können sich in der digitalen Welt wie eine Ewigkeit anfühlen, vor allem, wenn es um etwas so Einfaches wie das Öffnen eines Menüs geht. Diese Verzögerung kann zu verschiedenen negativen Nutzererfahrungen führen:

• Verlust von Vertrauen: Eine träge Website kann die Nutzer an der Zuverlässigkeit und Professionalität der Marke zweifeln lassen.

• Erhöhte Ungeduld: Die Menschen erwarten, dass Websites sofort reagieren. Verzögerungen führen zu Frustration und können dazu führen, dass die Nutzer die Website ganz verlassen.

• Verpasste Konversionen: Wenn Nutzer zu lange warten müssen, bis eine Schaltfläche reagiert oder eine Seite geladen ist, ist die Wahrscheinlichkeit größer, dass sie ihren Online-Warenkorb oder ihre Anfrage abbrechen.

INP ist nicht nur eine technische Kennzahl - sie wirkt sich direkt darauf aus, wie Benutzer Ihre Website wahrnehmen und mit ihr interagieren. Indem Sie den INP-Wert niedrig halten, schaffen Sie eine reibungslose und reaktionsschnelle Benutzererfahrung, die das Vertrauen, das Engagement und letztlich den SEO-Erfolg fördert.

Wie sich INP auf das Marketing auswirkt

In der schnelllebigen Online-Welt von heute ist die Geschwindigkeit einer Website kein Luxus mehr, sondern eine Notwendigkeit. Interaction to Next Paint (INP) spielt eine entscheidende Rolle bei der Website-Geschwindigkeit und wirkt sich in mehrfacher Hinsicht direkt auf Ihre Marketingbemühungen aus:

Konversions-Killer

Verzögerungen, die durch einen hohen INP verursacht werden, können Konversionskiller sein. Stellen Sie sich einen Benutzer vor, der begeistert Artikel in seinen Einkaufswagen legt, nur um beim Versuch, zur Kasse zu gehen, auf schleppende Reaktionen zu stoßen. Diese Frustration kann zu abgebrochenen Warenkörben, verlorenen Verkäufen und letztlich zu entgangenen Einnahmen führen. Jede Millisekunde zählt, wenn es darum geht, das Interesse der Benutzer zu wecken und sie in zahlende Kunden zu verwandeln.

Markenwahrnehmung

Eine Website, die von einem langsamen INP geplagt wird, erzeugt ein negatives Nutzererlebnis. Benutzer nehmen verzögerte Websites als veraltet, unprofessionell und nicht vertrauenswürdig wahr. Dies kann dem Image Ihrer Marke schaden und potenzielle Kunden davon abhalten, mit Ihnen Geschäfte zu machen. Denken Sie daran, dass der erste Eindruck online zählt. Eine reaktionsschnelle Website, die sich schnell und reibungslos anfühlt, fördert dagegen das Vertrauen und ermutigt die Nutzer, sich weiter zu engagieren.

Suchmaschinen-Rankings

Google bevorzugt Websites, die ein positives Nutzererlebnis bieten. Die Core Web Vitals, zu denen auch der INP gehört, sind ein wichtiger Faktor für die Platzierung in Suchmaschinen. Ein hoher INP kann sich negativ auf Ihr Suchranking auswirken und es potenziellen Kunden erschweren, Ihre Website zu finden. Eine langsame Website wird in den Suchergebnissen tief vergraben, was Ihre Online-Sichtbarkeit verringert und Ihre Marketingbemühungen behindert.

INP-Optimierung für SEO und Marketing: Ein Leitfaden für eine schnelle Website

Durch strategische Schritte zur Optimierung von INP können Sie eine schnelle und benutzerfreundliche Website erstellen, die zu einem besseren Marketingerfolg führt. Hier sind einige wichtige Strategien, die Sie berücksichtigen sollten:

Identifizieren Sie Engpässe

Der erste Schritt zur Verbesserung des INP besteht darin, herauszufinden, was ihn verlangsamt. Hier werden Entwickler-Tools zu Ihrem besten Freund. Tools wie Chrome DevTools bieten aufschlussreiche Leistungsberichte, die Engpässe aufzeigen, die die Reaktionsfähigkeit Ihrer Website beeinträchtigen. Diese Berichte können Probleme identifizieren wie:

• Starke JavaScript-Ausführung: Übermäßiger JavaScript-Code kann den Browser überlasten und seine Fähigkeit, auf Benutzerinteraktionen zu reagieren, verzögern.

• Große, nicht optimierte Bilder: Bilder, die nicht komprimiert oder in der Größe angepasst wurden, brauchen länger zum Laden, was sich auf den INP auswirkt.

• Verzögerungen bei externen Ressourcen: Skripte von Drittanbietern oder Schriftarten, die auf externen Servern gehostet werden, können zu Verzögerungen führen, wenn sie zu lange zum Laden brauchen.

Durch die Analyse dieser Berichte können Sie die Bereiche identifizieren, die Verzögerungen verursachen, und Optimierungslösungen priorisieren.

Priorisieren Sie kritische Aufgaben

Stellen Sie sich eine überfüllte Autobahn vor. Ähnlich wie bei der Priorisierung von Einsatzfahrzeugen im Verkehr kann auch der Code Ihrer Website auf Reaktionsfähigkeit optimiert werden. Stellen Sie sicher, dass die wesentlichen Prozesse für die Benutzerinteraktion zuerst ablaufen. Dies könnte Techniken wie diese beinhalten:

• Code-Splitting: Bei dieser fortschrittlichen Technik wird der JavaScript-Code Ihrer Website in kleinere Teile aufgeteilt. Der Browser lädt dann nur den Code, der für die aktuelle Benutzerinteraktion benötigt wird, was die anfänglichen Ladezeiten verkürzt und den INP verbessert.

• Fließendes Laden: Nicht alle Inhalte einer Seite müssen sofort geladen werden. Beim Lazy Loading werden die Inhalte, die der Benutzer zuerst sieht, priorisiert und zusätzliche Inhalte (z. B. Bilder unterhalb des Falzes) erst geladen, wenn der Benutzer nach unten scrollt. Dieser Ansatz trägt zu einem schnelleren Laden der Seite bei und verbessert den INP.
  
  

JavaScript minimieren

JavaScript verleiht Ihrer Website zwar Interaktivität, aber zu viel davon kann sich nachteilig auf den INP auswirken. Beachten Sie diese Strategien zur Minimierung der Abhängigkeit von JavaScript:

• Minimieren Sie JavaScript-Code: Dabei werden unnötige Zeichen wie Leerzeichen und Kommentare aus Ihrem Code entfernt. Minimalisierter Code ist kleiner und wird schneller geladen.

• Effiziente Nutzung von JavaScript-Frameworks: Beliebte Frameworks wie React und Angular können wichtige Funktionen hinzufügen, aber auch die Komplexität erhöhen. Stellen Sie sicher, dass diese Frameworks effizient eingesetzt werden und keine unnötigen Verzögerungen verursachen.
  
  

Bilder optimieren

Bilder sind wichtig für die visuelle Attraktivität, aber große, nicht optimierte Bilder können den INP erheblich beeinträchtigen. Hier sind einige Techniken zur Bildoptimierung, die Sie berücksichtigen sollten:

• Bildkomprimierung: Verwenden Sie Tools, die Bilddateien ohne Qualitätseinbußen komprimieren. Dies verringert die Dateigröße und verbessert die Ladegeschwindigkeit.

• Größe der Bilder ändern: Vergewissern Sie sich, dass die Bilder die richtige Größe für die Darstellung im Internet haben. Verwenden Sie kein hochauflösendes Bild für ein kleines Thumbnail.

• Lazy Loading Bilder in Betracht ziehen: Wie bereits erwähnt, werden beim Lazy Loading von Bildern die Inhalte, die die Benutzer zuerst sehen, priorisiert und unwichtige Bilder später geladen.
  
  

Durch die Umsetzung dieser Optimierungstechniken können Sie den INP Ihrer Website erheblich verbessern. Denken Sie daran, dass eine schnelle und reaktionsschnelle Website nicht nur ein technisches Detail ist - sie ist ein Marketingvorteil. Sie fördert das Vertrauen, regt zum Engagement an und führt letztlich zu mehr Konversionen, was wiederum zu einer erfolgreicheren digitalen Marketingstrategie führt.

Tools für einen niedrigen INP

Die Optimierung des INP erfordert die Identifizierung von Engpässen und die Implementierung von Lösungen. Hier kommt eine Reihe von Website- und SEO-Tools zum Einsatz:

• Browser-Entwickler-Tools: Die meisten modernen Browser, wie z. B. Chrome DevTools, bieten integrierte Entwickler-Tools. Diese Tools liefern wertvolle Leistungsberichte, die Probleme mit INP aufzeigen. Funktionen wie Performance Timeline und Audits können Ihnen dabei helfen, langsame JavaScript-Ausführung, Rendering-blockierende Ressourcen und andere Schuldige für träge Reaktionszeiten zu identifizieren.

• Feldtest-Tools: Nutzererfahrungen in der realen Welt sind entscheidend. Tools wie Google PageSpeed Insights und Lighthouse bieten Feldtestfunktionen. Sie simulieren reale Nutzerinteraktionen und messen die INP unter tatsächlichen Browsing-Bedingungen. So erhalten Sie wertvolle Einblicke in die Leistung Ihrer Website für Nutzer auf verschiedenen Geräten und Netzwerkverbindungen.

• Website-Überwachungstools: Proaktive Überwachung ist der Schlüssel. Tools wie DebugBear und WebPageTest bieten eine kontinuierliche Website-Überwachung, bei der INP und andere Core Web Vitals im Laufe der Zeit verfolgt werden. So können Sie potenzielle Rückschritte erkennen und sicherstellen, dass Ihre Website einen konstant niedrigen INP-Wert aufweist.

• INP-Debugger: Einige spezialisierte Tools, wie der INP Debugger von Patrick Hulce, sind speziell auf die Messung und Optimierung des INP ausgerichtet. Diese bieten detaillierte Analysen und Empfehlungen, die speziell auf die Verbesserung des INP zugeschnitten sind.
  
  

Denken Sie daran, dass diese Tools nur der erste Schritt sind. Durch die Analyse der Daten und das Verständnis der Engpässe können Sie dann die bereits erwähnten Optimierungstechniken anwenden. Eine Kombination aus den richtigen Tools und einem strategischen Ansatz macht die Optimierung des INP zu einem überschaubaren Prozess und führt zu einer deutlich schnelleren und benutzerfreundlicheren Website.

Steigern Sie Nutzerbindung und SEO: Die Macht eines niedrigen INP

In der heutigen wettbewerbsintensiven Online-Landschaft ist eine schnelle und reaktionsschnelle Website mehr als nur ein Vorteil - sie ist eine Notwendigkeit. Der Interaktionszeitpunkt (Interaction to Next Paint, INP) ist entscheidend für das Nutzererlebnis und wirkt sich auf Konversionen, die Markenwahrnehmung und sogar das Suchmaschinen-Ranking aus. Indem Sie durch Optimierungstechniken und die richtigen Tools auf niedrige INP-Werte achten, können Sie eine Website erstellen, die Vertrauen schafft, das Engagement fördert und letztlich den Marketingerfolg unterstützt.

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