¿Qué es la interacción con Next Paint y cómo afecta al marketing?

¿Alguna vez has pulsado un botón en un sitio web y te has encontrado con una espera angustiosa? Estás atrapado en la melaza, viendo el icono de carga girar sin parar.

Esta frustrante lentitud puede estar causada por un culpable oculto llamado Interaction to Next Paint (INP).

Qué es la Interacción con la siguiente pintura (INP)?

Interaction to Next Paint (INP) es una métrica de Core Web Vital que mide la capacidad de respuesta de su sitio web. En términos más sencillos, calcula el tiempo que tarda la pantalla en mostrar el primer cambio visual después de que un usuario interactúe con el sitio web (por ejemplo, al hacer clic en un botón, pulsar un enlace o escribir en un formulario).

Imagine que navega por un sitio web y ve un tentador botón "Comprar ahora". Hace clic en él y espera que le lleve a la página de un producto. Sin embargo, en lugar de una transición inmediata, la pantalla se congela momentáneamente. Este retraso, medido en milisegundos (ms), es precisamente lo que capta INP.

Desglosémoslo en componentes:

1. Interacción del usuario: Usted hace clic en el botón "Comprar ahora".

2. Procesamiento del navegador: El navegador recibe su clic y comienza a procesar la solicitud. Esto incluye el manejo de cualquier código JavaScript, la obtención de datos y la preparación de la siguiente página o elemento.

3. Siguiente Pintura: El navegador finalmente renderiza el primer cambio visual en la pantalla en respuesta a tu clic, como un indicador de carga o un cambio en la apariencia del botón.

El INP mide esencialmente el tiempo transcurrido entre los pasos 2 y 3. Un INP bajo (idealmente por debajo de 200 ms, según Google) significa que el sitio web es receptivo e inmediato. Por el contrario, un INP alto indica un retraso en la capacidad del navegador para reconocer y responder visualmente a las acciones del usuario.

El impacto del INP en el SEO

Entonces, ¿por qué es importante tener un INP bajo? No se puede exagerar el impacto del INP en la experiencia del usuario. Un INP alto se traduce en retrasos frustrantes, pérdida de confianza y, en última instancia, conversiones perdidas.

Al mantener un INP bajo, se asegura de que su sitio web se sienta:

• Sensible: Los usuarios sienten que sus acciones se reconocen al instante, lo que fomenta una sensación de control y compromiso.

• Rápido: Un INP bajo contribuye a una experiencia de usuario más rápida, manteniendo a los usuarios satisfechos y comprometidos.

• De confianza: Un sitio web con capacidad de respuesta proyecta una imagen de profesionalidad y fiabilidad, lo que mejora la percepción de la marca.

Por el contrario, un sitio web plagado de un INP alto puede ser increíblemente frustrante para los usuarios. Esperar varios cientos de milisegundos puede parecer una eternidad en el mundo digital, especialmente para que se abra algo tan simple como un menú. Este retraso puede dar lugar a varias experiencias negativas para el usuario:

• Pérdida de confianza: Un sitio web lento puede hacer que los usuarios cuestionen la fiabilidad y profesionalidad de la marca.

• Aumento de la impaciencia: La gente espera que los sitios web respondan al instante. Los retrasos generan frustración y pueden hacer que los usuarios abandonen el sitio web.

• Conversiones perdidas: Si los usuarios tienen que esperar demasiado a que un botón responda o a que se cargue una página, es más probable que abandonen su carrito o su consulta.

El INP no es sólo una métrica técnica: afecta directamente a la forma en que los usuarios perciben su sitio web e interactúan con él. Si mantiene un INP bajo, creará una experiencia de usuario fluida y receptiva que fomentará la confianza, el compromiso y, en última instancia, el éxito del SEO.

Cómo afecta el INP al marketing

En el vertiginoso mundo online de hoy en día, la velocidad del sitio web ya no es un lujo; es una necesidad. Interaction to Next Paint (INP) desempeña un papel crucial en la velocidad del sitio web, ya que influye directamente en sus esfuerzos de marketing de varias formas clave:

Asesino de conversiones

Los retrasos causados por un INP elevado pueden acabar con las conversiones. Imagínese a un usuario añadiendo artículos a su cesta con entusiasmo, sólo para encontrarse con respuestas lentas cuando intenta realizar el pago. Esta frustración puede provocar el abandono de carritos, la pérdida de ventas y, en última instancia, la pérdida de ingresos. Cada milisegundo cuenta cuando se trata de captar el interés del usuario y convertirlo en un cliente de pago.

Percepción de la marca

Un sitio web plagado de INP lenta crea una experiencia de usuario negativa. Los usuarios perciben los sitios web lentos como anticuados, poco profesionales y poco fiables. Esto puede dañar la imagen de su marca y disuadir a clientes potenciales de hacer negocios con usted. Recuerde que la primera impresión es importante en Internet. Por el contrario, un sitio web con capacidad de respuesta, rápido y fluido fomenta la confianza y anima a los usuarios a seguir interactuando.

Posicionamiento en buscadores

Google da prioridad a los sitios web que ofrecen una experiencia de usuario positiva. Los indicadores Core Web Vitals, que incluyen el INP, son un factor importante en la clasificación de los motores de búsqueda. Un INP alto puede afectar negativamente a su clasificación en los motores de búsqueda y dificultar que los clientes potenciales encuentren su sitio web. Un sitio web lento queda enterrado en lo más profundo de los resultados de búsqueda, lo que reduce su visibilidad en línea y obstaculiza sus esfuerzos de marketing.

Optimizar el INP para SEO y marketing: Guía para un sitio web rápido

Si adopta medidas estratégicas para optimizar la INP, podrá crear un sitio web rápido y fácil de usar, lo que redundará en un mayor éxito comercial. He aquí algunas estrategias clave a tener en cuenta:

Identificar los cuellos de botella

El primer paso para mejorar la INP es comprender qué la ralentiza. Aquí es donde las herramientas para desarrolladores se convierten en tus mejores aliadas. Herramientas como Chrome DevTools ofrecen informes de rendimiento detallados que identifican los cuellos de botella que afectan a la capacidad de respuesta de tu sitio web. Estos informes pueden identificar problemas como:

• Ejecución excesiva de JavaScript: El exceso de código JavaScript puede sobrecargar el navegador, retrasando su capacidad para responder a las interacciones del usuario.

• Imágenes grandes no optimizadas: Las imágenes que no han sido comprimidas o redimensionadas tardarán más en cargarse, afectando a la INP.

• Retrasos de recursos externos: Los scripts o fuentes de terceros alojados en servidores externos pueden crear retrasos si tardan demasiado en cargarse.

Analizando estos informes, puede identificar las áreas que causan ralentizaciones y priorizar las soluciones de optimización.

Priorizar las tareas críticas

Imagine una autopista abarrotada. Al igual que se da prioridad a los vehículos de emergencia en el tráfico, el código de su sitio web puede optimizarse para la capacidad de respuesta. Asegúrese de que los procesos esenciales para la interacción del usuario suceden primero. Esto puede implicar técnicas como:

• División del código: Esta técnica avanzada divide el código JavaScript de su sitio web en fragmentos más pequeños. El navegador carga entonces sólo el código necesario para la interacción actual del usuario, reduciendo los tiempos de carga iniciales y mejorando el INP.

• Carga lenta: No todo el contenido de una página debe cargarse inmediatamente. La carga lenta da prioridad al contenido inicial que los usuarios ven primero y luego carga el contenido adicional (como las imágenes debajo del pliegue) sólo cuando el usuario se desplaza hacia abajo. Este enfoque ayuda a garantizar una carga inicial más rápida de la página y mejora el INP.
  
  

Minimizar JavaScript

Aunque JavaScript añade interactividad a su sitio web, su uso excesivo puede ser perjudicial para la INP. Tenga en cuenta estas estrategias para minimizar la dependencia de JavaScript:

• Reduzca al mínimo el código JavaScript: Se trata de eliminar del código los caracteres innecesarios, como los espacios en blanco y los comentarios. El código minimizado es más pequeño y se carga más rápido.

• Utilizar eficientemente los marcos JavaScript: Los frameworks populares como React y Angular pueden agregar una funcionalidad significativa, pero también pueden aumentar la complejidad. Asegúrese de que estos marcos se utilizan de manera eficiente y no crean retrasos innecesarios.
  
  

Optimice las imágenes

Las imágenes son esenciales para el atractivo visual, pero las grandes y no optimizadas pueden afectar significativamente al INP. He aquí algunas técnicas de optimización de imágenes a tener en cuenta:

• Compresión de imágenes: Utilice herramientas que compriman los archivos de imagen sin sacrificar la calidad. Esto reduce el tamaño del archivo y mejora la velocidad de carga.

• Cambiar el tamaño de las imágenes: Asegúrese de que el tamaño de las imágenes es el adecuado para que aparezcan en la web. No utilice una imagen de alta resolución para una miniatura pequeña.

• Considere las imágenes de carga lenta: Como ya se ha mencionado, la carga perezosa de imágenes prioriza el contenido que los usuarios ven primero y carga las imágenes no esenciales después.
  
  

Mediante la aplicación de estas técnicas de optimización, puede mejorar significativamente el INP de su sitio web. Recuerde que un sitio web rápido y con capacidad de respuesta no es sólo un detalle técnico: es una ventaja de marketing. Fomenta la confianza, estimula el compromiso y, en última instancia, impulsa las conversiones, lo que conduce a una estrategia de marketing digital más exitosa.

Herramientas para un INP bajo

Optimizar el INP requiere identificar los cuellos de botella e implementar soluciones. Aquí es donde una variedad de herramientas web y SEO son útiles:

• Herramientas para desarrolladores de navegadores: La mayoría de los navegadores modernos, como Chrome DevTools, ofrecen herramientas integradas para desarrolladores. Estas herramientas proporcionan valiosos informes de rendimiento que señalan los problemas que afectan a la INP. Funciones como la línea de tiempo de rendimiento y las auditorías pueden ayudarle a identificar la ejecución lenta de JavaScript, los recursos que bloquean la renderización y otros culpables de la lentitud de respuesta.

• Herramientas de pruebas de campo: La experiencia del usuario en el mundo real es crucial. Herramientas como Google PageSpeed Insights y Lighthouse ofrecen la posibilidad de realizar pruebas sobre el terreno. Simulan la interacción del usuario en el mundo real y miden el INP en condiciones de navegación reales. Esto proporciona información valiosa sobre el rendimiento de su sitio web para los usuarios a través de diferentes dispositivos y conexiones de red.

• Herramientas de supervisión de sitios web: La supervisión proactiva es clave. Herramientas como DebugBear y WebPageTest ofrecen una monitorización continua del sitio web, haciendo un seguimiento del INP y de otras Core Web Vitals a lo largo del tiempo. Esto le permite identificar posibles regresiones y asegurarse de que su sitio web mantiene un INP constantemente bajo.

• Depuradores de INP: Algunas herramientas especializadas, como el depurador INP de Patrick Hulce, se centran específicamente en la medición y optimización del INP. Ofrecen análisis detallados y recomendaciones a medida para mejorar el INP de forma específica.
  
  

Recuerde que estas herramientas son sólo el primer paso. Si analiza los datos y conoce los cuellos de botella, podrá aplicar las técnicas de optimización mencionadas anteriormente. Una combinación de las herramientas adecuadas y un enfoque estratégico hará que la optimización de la INP sea un proceso manejable y conducirá a un sitio web significativamente más rápido y fácil de usar.

Impulse la participación de los usuarios y el SEO: El poder de un INP bajo

En el competitivo panorama online actual, un sitio web rápido y con capacidad de respuesta es algo más que una ventaja: es una necesidad. La interacción con la siguiente pintura (INP) es fundamental en la experiencia del usuario, ya que influye en las conversiones, la percepción de la marca e incluso la clasificación en los motores de búsqueda. Si prioriza una INP baja mediante técnicas de optimización y las herramientas adecuadas, podrá crear un sitio web que fomente la confianza, impulse el compromiso y, en última instancia, impulse el éxito del marketing.

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