Herramientas SEO: ¿cuál debo utilizar?

Existe una amplia variedad de herramientas de SEO disponibles, cada una con objetivos diferentes. Algunas herramientas están diseñadas para tareas específicas, como la investigación de keywords competitivas o el análisis de backlinks, mientras que otras ofrecen una gama más amplia de funciones.

Entre las herramientas populares se encuentran Google Keyword Planner, SEMrush, Ahrefs, Yoast SEO, Moz, Google Search Console y Screaming Frog. Vamos a echar un vistazo rápido a esto.

SEO, o Optimización de Motores de Búsqueda, es el proceso de optimizar un sitio web o páginas web para mejorar su visibilidad y ranking en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERPs). Esto puede incluir la optimización de la estructura del sitio web, el contenido y las keywords, la creación de enlaces de retroceso y la resolución de problemas técnicos.

El SEO aumenta la visibilidad de un sitio web, lo que a su vez puede atraer más tráfico y llevar a más oportunidades, prospectos y clientes. Un mayor ranking en los SERPs puede posicionar a un negocio como una autoridad en su industria, aumentando aún más su credibilidad y confiabilidad.

¿Por qué es importante?

• Según una encuesta de HubSpot a los especialistas en marketing, el 93% de ellos consideran que el SEO es fundamental para sus negocios. Las empresas de todos los tamaños e industrias priorizan el SEO como una de sus principales preocupaciones.

• El gasto promedio de un sitio web en SEO es de $8,000 al año. Según una investigación realizada por Search Engine Journal, el sitio web típico invierte $8,000 al año en SEO. Sin embargo, la cantidad puede variar según el tamaño y la complejidad del sitio web.

• El SEO puede generar un ingreso promedio de $3,200 mensuales para una pequeña empresa. Según un estudio de Moz, las pequeñas empresas pueden ganar un promedio de $3,200 al mes a través del SEO. Sin embargo, los ingresos reales pueden diferir según la industria y la calidad del trabajo de SEO.

• En promedio, un sitio web tarda seis meses en ver resultados de SEO. Según un estudio de Ahrefs, se necesitan seis meses en promedio para que un sitio web vea resultados de SEO. Sin embargo, el plazo puede variar según la calidad del trabajo de SEO y el nivel de competencia de la industria.

• El 50% de todo el tráfico de internet proviene de la búsqueda orgánica. Según un estudio realizado por Statista, la búsqueda orgánica contribuye al 50% de todo el tráfico de internet, lo que la convierte en una estrategia efectiva para conectar con tu audiencia deseada.
  
  

Herramientas de Investigación de Keywords

La investigación de keywords identifica los términos y frases que las personas utilizan para buscar productos, servicios o información sobre un tema o industria en particular. Estas keywords se utilizan luego para optimizar el contenido del sitio web y las etiquetas meta con el fin de mejorar la visibilidad del sitio en los resultados de búsqueda. Algunas de las herramientas populares de keywords SEO incluyen:

• Google Keyword Planner: Una herramienta gratuita proporcionada por Google que permite a los usuarios investigar keywords, ver el volumen de búsqueda estimado y ver los precios de oferta sugeridos para keywords en Google Ads.

• SEMrush: Esta herramienta ofrece información sobre keywords de búsqueda orgánica y de pago, así como sus posiciones de ranking, tráfico y CPC.

• Ahrefs: Ahrefs ofrece datos de keywords, incluyendo volumen de búsqueda, CPC y dificultad de la keyword, así como una función de "explorador de keywords" que sugiere nuevas keywords basadas en las existentes.

Google Keyword Planner es una herramienta gratuita, mientras que SEMrush y Ahrefs tienen versiones de pago con diferentes niveles de acceso a datos y funciones. Los precios de SEMrush y Ahrefs generalmente comienzan en $99 por mes, pero pueden variar según las características específicas, el nivel de acceso y la cantidad de usuarios necesarios.

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Herramientas de SEO en la página

El SEO en la página consiste en optimizar las páginas de un sitio web para mejorar su visibilidad y clasificación en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERPs). Esto puede incluir la optimización del contenido, las etiquetas meta, las imágenes y otros elementos en una página para asegurarse de que sean relevantes para las keywords objetivo y garantizar que la página sea técnicamente sólida y fácil de navegar. El SEO en la página ayuda a los motores de búsqueda a comprender de qué se trata una página y si es relevante para una consulta de búsqueda específica. Visión general de las herramientas populares de SEO en la página:

• Yoast SEO: Este es un plugin popular de WordPress que ofrece sugerencias para optimizar varios elementos en una página, como etiquetas meta, encabezados e imágenes.

• Moz On-Page Grader: Esta herramienta analiza una página y proporciona una puntuación basada en varios factores de SEO en la página, como el uso de keywords y las etiquetas meta.

• Consola de Búsqueda de Google: Esta es una herramienta gratuita proporcionada por Google que permite a los usuarios ver cómo está funcionando su sitio web en los resultados de búsqueda y recibir alertas sobre cualquier problema técnico que pueda estar afectando la visibilidad.

Yoast SEO es un plugin gratuito, mientras que Moz On-Page Grader tiene una versión gratuita con funciones limitadas y una versión de pago que ofrece más datos y sugerencias. La Consola de Búsqueda de Google también es gratuita. Tanto SEMRush como Ahrefs tienen SEO en la página en su suite.

Y si necesitas otro recordatorio, ¡escribe una buena descripción meta!

Herramientas de Análisis de Enlaces de Retroceso

Los enlaces de retroceso, también conocidos como backlinks, conectan un sitio web con otro. Aunque Google está disminuyendo gradualmente la importancia de los backlinks debido a su susceptibilidad a la manipulación, siguen siendo un factor crítico para determinar la relevancia o "autoridad" de un sitio web.

Se utilizan como indicador de la popularidad y relevancia de un sitio web; cuantos más backlinks de alta calidad apunten hacia él, tiende a posicionarse más alto en los resultados de búsqueda. Herramientas populares de análisis de backlinks incluyen:

• Ahrefs: Esta herramienta proporciona una amplia gama de datos y características relacionadas con los enlaces de retroceso, incluyendo el número de backlinks, la cantidad de dominios únicos que enlazan a un sitio, el texto del ancla utilizado en los enlaces y la calidad de las conexiones.

• Semrush: Semrush también ofrece información sobre los enlaces de retroceso, incluyendo el número de backlinks, dominios únicos que enlazan a un sitio, el texto del ancla utilizado en los enlaces y análisis de competidores.

• Majestic: Majestic es otra herramienta que ofrece datos y análisis de enlaces de retroceso. Proporciona información sobre la cantidad de backlinks, dominios únicos que enlazan a un sitio y la autoridad y flujo de citación de los enlaces.

Ahrefs, Semrush y Majestic ofrecen versiones de pago con diferentes niveles de acceso a datos y funciones. Los precios de Ahrefs y Semrush generalmente comienzan en $99 al mes, mientras que Majestic generalmente comienza en $49 al mes.

Herramientas de SEO Técnico

SEO técnico implica optimizar la infraestructura, arquitectura y código de un sitio web para mejorar su visibilidad y posicionamiento en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERPs). Esto incluye garantizar que un sitio web sea rastreable y accesible para los motores de búsqueda, corregir enlaces rotos, mejorar la velocidad de la página y la adaptabilidad móvil, y abordar cualquier otro problema técnico que impida a los motores de búsqueda comprender e indexar correctamente un sitio.

El SEO técnico garantiza que un sitio web esté configurado para permitir que los motores de búsqueda comprendan e indexen rápidamente su contenido, lo que conduce a una mejor visibilidad y posicionamiento en los resultados de búsqueda. Algunas herramientas populares de SEO técnico incluyen:

• Screaming Frog: Este rastreador de sitios web analiza la estructura, el código y los enlaces de un sitio web, proporcionando datos y sugerencias para solucionar cualquier problema que afecte al SEO.

• Consola de Búsqueda de Google: Esta herramienta gratuita proporcionada por Google permite a los usuarios ver cómo está funcionando su sitio web en los resultados de búsqueda y recibir alertas sobre cualquier problema técnico que pueda estar afectando la visibilidad.

• GTmetrix: Esta herramienta analiza la velocidad y rendimiento de una página web, ofreciendo sugerencias para mejorar los tiempos de carga y el desempeño general.

Screaming Frog cuenta con una versión gratuita; el precio de la herramienta de pago comienza en £149 por año. La Consola de Búsqueda de Google es una herramienta gratuita proporcionada por Google. GTmetrix tiene una versión gratuita con funciones limitadas y una versión de pago que ofrece más datos y sugerencias a partir de $14 al mes.

Beneficios clave de las herramientas

Planificador de Keywords de Google - un imprescindible:

• • Ofrece información sobre el volumen de búsquedas y los precios de oferta sugeridos para keywords.
  • Permite a los usuarios investigar keyword y conocer su rendimiento.
  • Gratis para utilizar.
    
    

Semrush - uno de los favoritos:

• • Ofrece información sobre las keywords de búsqueda orgánica y de pago, sus posiciones de ranking, tráfico y CPC.

  • Ayuda a los usuarios a identificar las mejores keywords a apuntar, rastrear los rankings de sus propios sitios web y los de sus competidores, y descubrir nuevas oportunidades de backlinks.

  • Ofrece una amplia variedad de funciones, como investigación de keywords, análisis de backlinks y auditorías de sitios, lo que lo convierte en una herramienta muy versátil.

Ahrefs - uno de los favoritos:

• • Ofrece datos de keywords, incluyendo volumen de búsqueda, CPC y dificultad de la keyword, y una función de "explorador de palabras clave" que sugiere nuevas keywords basadas en las existentes.

  • Ayuda a los usuarios a descubrir las keywords ideales para enfocarse, seguir los rankings de sus propios sitios web y los de sus competidores, y encontrar nuevas oportunidades de backlinks.

  • Ofrece uno de los índices de backlinks más extensos en la industria, lo cual es beneficioso para el análisis de backlinks y la investigación de perfiles de backlinks de los competidores.

Yoast SEO:

• • Ofrece recomendaciones para optimizar diversos elementos en una página, como etiquetas meta, encabezados e imágenes.

  • Ayuda a los usuarios a mejorar su SEO en la página al identificar áreas para optimización.

  • La integración con WordPress facilita su uso para los propietarios de sitios web de WordPress.

Moz On-Page Grader:

• • Evalúa una página y proporciona una puntuación basada en diversos factores de SEO en la página, como el uso de keywords y etiquetas meta.

  • Ofrece recomendaciones para optimización, ayudando a los usuarios a mejorar su SEO en la página.

  • Ofrece una versión gratuita con funciones limitadas y una versión de pago con datos y sugerencias adicionales.

Consola de Búsqueda de Google - una herramienta popular:

• • Permite a los usuarios ver cómo se desempeña su sitio web en los resultados de búsqueda y recibir alertas sobre cualquier problema técnico que pueda afectar la visibilidad.

  • Ofrece información esencial sobre cómo Google ve un sitio web y su rendimiento.

  • Gratis para utilizar.
    
    

Screaming Frog:

• • Analiza la estructura, código y enlaces de un sitio web, proporcionando datos y sugerencias para corregir cualquier problema que afecte al SEO.

  • Puede detectar una amplia variedad de problemas técnicos de SEO, como enlaces rotos, contenido duplicado y errores de rastreo.

GTmetrix:

• • Analiza la velocidad y rendimiento de una página web, ofreciendo sugerencias para mejorar los tiempos de carga y el desempeño general.

  • Ayuda a los usuarios a mejorar el SEO técnico de su sitio web al identificar formas de aumentar la velocidad y el rendimiento.
    
    

Ninguna herramienta individual puede llevar a cabo todas las tareas necesarias para una estrategia de SEO exitosa: la combinación de diferentes herramientas será la más útil. Además, es importante monitorear regularmente el rendimiento de tu sitio web y ajustar la estrategia de SEO según sea necesario.

Habilidades necesarias para utilizar estas herramientas

Es importante que el usuario tenga un entendimiento básico de SEO y sus elementos, como la investigación de keywords, la optimización en la página, el análisis de backlinks y el SEO técnico. Además, es necesario tener experiencia en el uso de análisis web y otras herramientas de marketing digital. Habilidades específicas que son beneficiosas para cada una de las herramientas:

• Google Keyword Planner: Conocimiento básico de cómo funcionan los motores de búsqueda y qué factores afectan la visibilidad de un sitio web en los resultados de búsqueda. Entender cómo realizar investigación de keywords e identificar las keywords objetivo.

• SEMrush: Conocimiento básico sobre el funcionamiento de los motores de búsqueda y los factores que afectan la visibilidad de un sitio web en los resultados de búsqueda. Saber cómo realizar investigación de keywords e identificar las keywords objetivo. Comprender los diferentes tipos de keywords, como las de cola larga y corta, y cómo seguir los rankings del sitio web y analizar las estrategias de keywords de los competidores.

• Ahrefs: Comprensión básica de cómo funcionan los motores de búsqueda, qué factores afectan la visibilidad de un sitio web en los resultados de búsqueda, cómo realizar investigación de keywords e identificar keywords objetivo. Entender los diferentes tipos de keywords, como las de cola larga y corta. Conocimiento sobre el seguimiento de los rankings de un sitio web y el análisis de las estrategias de backlinks de los competidores.

• Yoast SEO: Conocimiento básico de la optimización en la página. Familiaridad con la plataforma de WordPress.

• Moz On-Page Grader: Conocimiento fundamental de la optimización en la página y cómo los motores de búsqueda utilizan keywords y etiquetas meta para comprender una página web.

• Consola de Búsqueda de Google: Conocimiento básico de SEO técnico, familiaridad con análisis web y comprensión de cómo solucionar problemas técnicos que afecten la visibilidad del sitio web.

• Screaming Frog: Comprensión básica de SEO técnico. Conocimiento sobre el rastreo de sitios web y cómo afecta al SEO. Familiaridad con HTML y CSS y habilidad para leer y comprender el código de un sitio web.

• GTmetrix: Comprensión básica de SEO técnico. Conocimiento sobre la optimización de sitios web y cómo influye en la velocidad y rendimiento del sitio.

Aunque muchas herramientas cuentan con guías de aprendizaje y entrenamiento en línea, y no es necesario ser un experto en todas las habilidades, tener ciertos conocimientos te ayudará a ser más efectivo rápidamente.

¿Debería hacer SEO por mi cuenta o contratar a una agencia?

Decidir si hacer SEO por tu cuenta o contratar a una agencia depende de varios factores, como los recursos de tu negocio, los objetivos y la complejidad de tus necesidades de SEO.

A continuación, encontrarás algunas ventajas y desventajas de cada opción para ayudarte a tomar tu decisión:

Realizar SEO por tu cuenta:

Ventajas:

• Costo-eficiente: El SEO se puede realizar sin los costos adicionales de contratar a una agencia.

• Control: Tienes el poder de dirigir la estrategia de SEO y tomar decisiones basadas en las necesidades específicas de tu negocio.

• Conocimiento: Al hacerlo por ti mismo, adquirirás experiencia y conocimientos en SEO, lo cual puede ser beneficioso a largo plazo.
  
  

Desventajas:

• Requiere mucho tiempo: El SEO puede ser un proceso que demande una cantidad significativa de tiempo y dedicación.

• Falta de experiencia: Sin un conocimiento profundo de SEO, desarrollar una estrategia efectiva y tomar decisiones informadas puede resultar desafiante.

• Riesgo de errores: Es más fácil cometer errores que pueden afectar negativamente el rendimiento de tu sitio web, como el relleno de keywords o la sobreoptimización, lo cual puede llevar a sanciones por parte de los motores de búsqueda.

• Posiblemente costosa suscripción a largo plazo a herramientas de SEO en un proyecto limitado.
  
  

Contratar a una Agencia:

Ventajas:

• Experiencia: Una agencia contará con un equipo de expertos con experiencia y conocimientos en SEO, lo cual te ayudará a desarrollar una estrategia efectiva y alcanzar tus objetivos.

• Eficiencia: Las agencias cuentan con los recursos y la experiencia necesarios para ejecutar una campaña de SEO de manera eficiente y efectiva.

• Ahorro de tiempo: Al externalizar el SEO, puedes centrarte en tu negocio principal mientras una agencia se encarga de tus necesidades de SEO.

• Posibilidad de aprovechar los beneficios de múltiples herramientas en un modelo de reparto de costos.

Desventajas:

• Costo: Contratar una agencia puede resultar costoso, especialmente para pequeñas empresas.

• Falta de control: Al utilizar una agencia, tendrás menos control sobre la estrategia de SEO y es posible que debas depender de la experiencia de la agencia.

• Dependencia: Contar con una agencia para tus necesidades de SEO podría significar que el progreso y las mejoras en tu SEO podrían verse afectados si la agencia cierra o ya no la utilizas.

Ya sea que hagas SEO por tu cuenta o contrates a una agencia, dependerá de tus necesidades específicas y recursos. Como suele suceder, obtienes lo que pagas. Muchas agencias, como la nuestra, ofrecen arreglos flexibles para que puedas comenzar rápidamente.