Outils de référencement - Lesquels utiliser ?

Il existe une grande variété d'outils de référencement, chacun ayant des objectifs différents. Certains outils sont conçus pour des tâches spécifiques, telles que la recherche de mots-clés compétitifs ou l'analyse des liens retour, tandis que d'autres offrent un éventail plus large de fonctionnalités.

Parmi les outils les plus populaires, citons Google Keyword Planner, SEMrush, Ahrefs, Yoast SEO, Moz, Google Search Console et Screaming Frog. Nous allons y jeter un coup d'œil rapide.

Le SEO (Search Engine Optimization) est le processus d'optimisation d'un site web ou de pages web afin d'améliorer leur visibilité et leur classement dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Il peut s'agir d'optimiser la structure, le contenu et les mots clés du site web, de créer des liens retour et de résoudre des problèmes techniques.

Le référencement augmente la visibilité d'un site web, ce qui permet d'accroître le trafic et d'augmenter le nombre de prospects et de clients. Un meilleur classement dans les SERP peut faire progresser une entreprise en tant qu'autorité dans son secteur, augmentant ainsi sa crédibilité et sa fiabilité.

Pourquoi est-ce important ?

• 93 % des spécialistes du marketing affirment que le référencement est important pour leur entreprise. Selon l'enquête de HubSpot auprès des spécialistes du marketing, les entreprises de toutes tailles et de tous secteurs d'activité placent le référencement en tête de leurs préoccupations.

• Un site web moyen dépense 8 000 dollars par an pour le référencement. Selon une étude menée par Search Engine Journal, le site web type investit 8 000 dollars par an dans le référencement. Toutefois, ce montant peut varier en fonction de la taille et de la complexité du site web.

• Le référencement peut générer en moyenne 3 200 dollars de revenus mensuels pour une petite entreprise. Selon une étude de Moz, les petites entreprises peuvent gagner en moyenne 3 200 dollars par mois grâce au référencement. Toutefois, le revenu réel peut varier en fonction du secteur d'activité et de la qualité du travail de référencement.

• Il faut en moyenne six mois pour qu'un site web obtienne des résultats grâce au référencement. Selon une étude d'Ahrefs, il faut en moyenne six mois à un site web pour obtenir des résultats grâce au référencement. Toutefois, ce délai peut varier en fonction de la qualité du travail de référencement et du niveau de concurrence du secteur.

• 50 % du trafic internet provient de la recherche organique. Selon une étude menée par Statista, la recherche organique contribue à 50 % de l'ensemble du trafic internet, ce qui en fait une stratégie efficace pour entrer en contact avec le public souhaité.
  
  

Outils de recherche de mots clés

La recherche par mots-clés permet d'identifier les termes et expressions utilisés par les internautes pour rechercher des produits, des services ou des informations sur un sujet ou un secteur d'activité particulier. Ces mots-clés sont ensuite utilisés pour optimiser le contenu du site web et les balises méta afin d'améliorer la visibilité du site dans les résultats de recherche. Voici quelques-uns des outils de référencement les plus populaires :

• Google Keyword Planner : Il s'agit d'un outil gratuit fourni par Google qui permet aux utilisateurs de rechercher des mots-clés, d'estimer le volume de recherche et de voir les prix d'enchère suggérés pour les mots-clés sur Google Ads.

• SEMrush : Cet outil fournit des données sur les mots-clés de la recherche organique et de la recherche payante, ainsi que sur leur classement, leur trafic et leur CPC.

• Ahrefs : Ahrefs fournit des données sur les mots-clés, notamment le volume de recherche, le CPC et la difficulté des mots-clés, ainsi qu'une fonction "explorateur de mots-clés" qui suggère de nouveaux mots-clés en fonction des mots-clés existants.

Google Keyword Planner est un outil gratuit, tandis que SEMrush et Ahrefs ont des versions payantes avec différents niveaux d'accès aux données et aux fonctionnalités. Les prix de SEMrush et Ahrefs commencent généralement à 99 $ par mois, mais peuvent varier en fonction des fonctionnalités spécifiques, du niveau d'accès et du nombre d'utilisateurs requis.

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Outils de référencement sur la page

Le référencement on-page consiste à optimiser les pages d'un site web afin d'améliorer leur visibilité et leur classement dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Il s'agit notamment d'optimiser le contenu, les balises méta, les images et d'autres éléments d'une page pour s'assurer qu'ils sont pertinents par rapport aux mots clés ciblés et que la page est techniquement solide et facile à naviguer. Le référencement on-page aide les moteurs de recherche à comprendre le contenu d'une page et à déterminer si elle est pertinente par rapport à une requête de recherche particulière. Vue d'ensemble des outils populaires de référencement sur la page :

• Yoast SEO : Il s'agit d'un plugin WordPress populaire qui fournit des suggestions pour optimiser divers éléments d'une page, tels que les balises méta, les titres et les images.

• Moz On-Page Grader : Cet outil analyse une page et fournit une note basée sur divers facteurs de référencement sur la page, tels que l'utilisation des mots clés et les balises méta.

• Google Search Console : Il s'agit d'un outil gratuit fourni par Google qui permet aux utilisateurs de voir comment leur site web se comporte dans les résultats de recherche et de recevoir des alertes en cas de problèmes techniques susceptibles d'avoir un impact sur la visibilité.

Yoast SEO est un plugin gratuit, tandis que Moz On-Page Grader dispose d'une version gratuite aux fonctionnalités limitées et d'une version payante qui fournit davantage de données et de suggestions. Google Search Console est également gratuit. SEMRush et Ahrefs intègrent tous deux l'optimisation des pages dans leur suite.

Et si vous avez besoin d'un autre rappel, écrivez une bonne méta-description.

Outils d'analyse des liens retour

Les backlinks, ou liens entrants, relient un site web à un autre. Google continue de réduire l'importance des backlinks, ne serait-ce que parce qu'ils sont souvent sujets à des manipulations, mais ils sont toujours considérés comme un facteur essentiel pour déterminer l'importance ou l'"autorité" d'un site web.

Ils sont utilisés comme un indicateur de la popularité et de la pertinence d'un site ; plus un site a de liens retour de haute qualité pointant vers lui, plus il aura tendance à être bien classé dans les résultats de recherche. Les outils d'analyse de liens retour les plus courants sont les suivants

• Ahrefs : Cet outil offre un large éventail de données et de fonctionnalités liées aux backlinks, notamment le nombre de backlinks, le nombre de domaines uniques pointant vers un site, le texte d'ancrage utilisé dans les liens et la qualité des connexions.

• Semrush : Semrush fournit également des données sur les backlinks, notamment le nombre de backlinks, les domaines uniques qui renvoient à un site, le texte d'ancrage utilisé dans les liens et l'analyse des concurrents.

• Majestic : Majestic est un autre outil qui fournit des données et des analyses sur les liens retour. Il fournit des données sur le nombre de backlinks, les domaines uniques qui renvoient à un site, la confiance des liens et le flux de citations.

Ahrefs, Semrush et Majestic ont tous des versions payantes avec différents niveaux d'accès aux données et aux fonctionnalités. Les prix d'Ahrefs et de Semrush commencent généralement à 99 $ par mois, tandis que ceux de Majestic commencent à 49 $ par mois.

Outils de référencement technique

Le référencement technique consiste à optimiser l'infrastructure, l'architecture et le code d'un site web afin d'améliorer sa visibilité et son classement dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Il s'agit notamment de s'assurer qu'un site web est explorable et accessible aux moteurs de recherche, de réparer les liens brisés, d'améliorer la vitesse des pages et la convivialité pour les mobiles, et de résoudre tout autre problème technique empêchant les moteurs de recherche de comprendre et d'indexer correctement un site.

Le référencement technique garantit qu'un site web est configuré pour permettre aux moteurs de recherche de comprendre et d'indexer rapidement son contenu, ce qui se traduit par une meilleure visibilité et un meilleur classement dans les résultats de recherche. Les outils de référencement technique les plus courants sont les suivants

• Screaming Frog : ce robot d'exploration analyse la structure, le code et les liens d'un site web et fournit des données et des suggestions pour résoudre les problèmes qui affectent le référencement.

• Google Search Console : Il s'agit d'un outil gratuit fourni par Google qui permet aux utilisateurs de voir comment leur site web se comporte dans les résultats de recherche et de recevoir des alertes pour tout problème technique susceptible d'avoir un impact sur la visibilité.

• GTmetrix : Cet outil analyse la vitesse et les performances des pages d'un site web et fournit des suggestions pour améliorer les temps de chargement et les performances globales.

Screaming Frog propose une version de base gratuite ; le prix de l'outil payant commence à 149 livres sterling par an. Google Search Console est un outil gratuit fourni par Google. GTmetrix dispose d'une version gratuite aux fonctionnalités limitées et d'une version payante qui offre davantage de données et de suggestions à partir de 14 $/mois.

Principaux avantages de l'outil

Google Keyword Planner - un favori :

• • Fournit des données sur le volume de recherche et les prix d'enchère suggérés pour les mots-clés.
  • Permet aux utilisateurs de rechercher des mots-clés et de voir comment ils se comportent.
  • Utilisation gratuite.
    
    

Semrush - un favori :

• • Fournit des données sur les mots-clés de la recherche organique et de la recherche payante, ainsi que sur leur classement, leur trafic et leur CPC.

  • Aide les utilisateurs à identifier les meilleurs mots-clés à cibler, à suivre le classement de leurs propres sites web et de ceux de leurs concurrents, et à trouver de nouvelles opportunités de liens retour.

  • Il offre un large éventail de fonctionnalités, telles que la recherche de mots-clés, l'analyse des liens retour et l'audit de site, ce qui en fait un outil très polyvalent.

Ahrefs : - un favori

• • Fournit des données sur les mots-clés, notamment le volume de recherche, le CPC et la difficulté des mots-clés, ainsi qu'une fonction "explorateur de mots-clés" qui suggère de nouveaux mots-clés en fonction des mots-clés existants.

  • Aide les utilisateurs à identifier les meilleurs mots-clés à cibler, à suivre le classement de leurs propres sites web et de ceux de leurs concurrents, et à trouver de nouvelles opportunités de liens retour.

  • Offre l'un des index de backlinks les plus complets du secteur, ce qui est bénéfique pour l'analyse des backlinks et la recherche des profils de backlinks des concurrents.

Yoast SEO :

• • Fournit des suggestions pour optimiser divers éléments d'une page, tels que les balises méta, les titres et les images.

  • Il aide les utilisateurs à améliorer leur référencement sur la page en identifiant les domaines à optimiser.

  • L'intégration avec WordPress facilite son utilisation par les propriétaires de sites WordPress.

Moz On-Page Grader :

• • Analyse une page et fournit un score basé sur différents facteurs de référencement, tels que l'utilisation des mots-clés et des balises méta.

  • Il fournit des suggestions d'optimisation, aidant les utilisateurs à améliorer leur référencement sur la page.

  • Il existe une version gratuite avec des fonctionnalités limitées et une version payante avec plus de données et de suggestions.

Google Search Console - un favori :

• • Permet aux utilisateurs de voir comment leur site web se positionne dans les résultats de recherche et de recevoir des alertes en cas de problèmes techniques ayant un impact sur la visibilité.

  • Fournit des informations essentielles sur la manière dont Google perçoit un site web et ses performances.

  • Utilisation gratuite.
    
    

Screaming Frog :

• • Analyse la structure, le code et les liens d'un site web et fournit des données et des suggestions pour résoudre tout problème ayant un impact sur le référencement.

  • Il peut identifier un large éventail de problèmes techniques liés au référencement, tels que les liens brisés, le contenu en double et les erreurs d'indexation.

GTmetrix :

• • Analyse la vitesse et les performances des pages d'un site web et fournit des suggestions pour améliorer les temps de chargement et les performances globales.

  • Aide les utilisateurs à améliorer le référencement technique de leur site web en identifiant les moyens d'améliorer la vitesse et les performances.
    
    

Aucun outil ne peut à lui seul accomplir toutes les tâches nécessaires à une stratégie de référencement réussie : Une combinaison de différents outils sera la plus utile. En outre, il est important de surveiller régulièrement les performances de votre site web et d'ajuster la stratégie de référencement si nécessaire.

Compétences requises pour utiliser ces outils

L'utilisateur doit avoir au moins une connaissance de base du référencement et de ses éléments, tels que la recherche de mots clés, l'optimisation sur la page, l'analyse des liens retour et le référencement technique. En outre, l'utilisateur doit avoir de l'expérience dans l'utilisation d'outils d'analyse web et d'autres outils de marketing numérique. Compétences spécifiques utiles pour chacun des outils :

• Google Keyword Planner : Compréhension de base du fonctionnement des moteurs de recherche et des facteurs qui influencent la visibilité d'un site web dans les résultats de recherche. Connaissance de la manière de mener une recherche de mots clés et d'identifier les mots clés cibles.

• SEMrush : Compréhension de base du fonctionnement des moteurs de recherche et des facteurs qui influencent la visibilité d'un site web dans les résultats de recherche. Connaissance de la manière de mener une recherche de mots-clés et d'identifier les mots-clés cibles. Compréhension des différents types de mots-clés, tels que les mots-clés de longue traîne et de courte traîne, et comment suivre le classement des sites web et analyser les stratégies des concurrents en matière de mots-clés.

• Ahrefs : Compréhension de base du fonctionnement des moteurs de recherche, des facteurs qui affectent la visibilité d'un site web dans les résultats de recherche, de la manière de mener une recherche de mots-clés et d'identifier les mots-clés cibles. Compréhension des différents types de mots-clés, tels que les mots-clés de longue traîne et de courte traîne. Connaissance du suivi du classement des sites web et de l'analyse des stratégies de liens retour des concurrents.

• Yoast SEO : Compréhension de base de l'optimisation des pages. Familiarité avec la plateforme WordPress.

• Moz On-Page Grader : Compréhension de base de l'optimisation on-page et de la manière dont les moteurs de recherche utilisent les mots-clés et les balises méta pour comprendre une page web.

• Google Search Console : Connaissances techniques de base en matière de référencement, familiarité avec l'analyse web et compréhension de la manière de résoudre les problèmes techniques affectant la visibilité du site web.

• Screaming Frog : connaissances de base en matière de référencement technique. Connaissance de l'exploration des sites web et de la manière dont elle affecte le référencement. Familiarité avec HTML et CSS et capacité à lire et à comprendre le code d'un site web.

• GTmetrix : Compréhension de base des techniques de référencement. Connaissance de l'optimisation des sites web et de la manière dont elle affecte la vitesse et les performances des sites web.

Bien que de nombreux outils disposent de guides d'apprentissage et de formations en ligne, et qu'il ne soit pas nécessaire d'être un expert dans toutes les compétences, le fait d'avoir quelques connaissances vous aidera à devenir plus efficace plus rapidement.

Dois-je faire du référencement moi-même ou faire appel à une agence ?

La question de savoir si vous devez faire du référencement vous-même ou faire appel à une agence dépend de plusieurs facteurs, tels que les ressources de votre entreprise, vos objectifs et la complexité de vos besoins en matière de référencement.

Voici quelques avantages et inconvénients de chaque option pour vous aider à prendre votre décision :

Effectuer soi-même le référencement :

Pour :

• Rentabilité: Le référencement peut être effectué sans les coûts supplémentaires liés à l'embauche d'une agence.

• Contrôle: Vous contrôlez la stratégie de référencement et pouvez prendre des décisions en fonction des besoins spécifiques de votre entreprise.

• Connaissances: En le faisant vous-même, vous acquerrez des connaissances et de l'expérience en matière de référencement, ce qui peut s'avérer bénéfique à long terme.
  
  

Inconvénients :

• Le manque de temps : Le référencement peut être un processus qui prend du temps et qui peut nécessiter beaucoup de temps et de dévouement.

• Manque d'expertise : Sans une connaissance approfondie du référencement, il peut être difficile d'élaborer une stratégie efficace et de prendre des décisions éclairées.

• Risque d'erreurs : Il est plus facile de commettre des erreurs qui peuvent avoir un impact négatif sur les performances de votre site web, comme le bourrage de mots-clés ou la sur-optimisation, ce qui peut entraîner des pénalités de la part des moteurs de recherche.

• Abonnement potentiellement coûteux et à long terme à des outils de référencement dans le cadre d'un projet limité.
  
  

Recours à une agence :

Avantages :

• Expertise : Une agence disposera d'une équipe d'experts ayant de l'expérience et des connaissances en matière de référencement, qui pourront vous aider à élaborer une stratégie efficace et à atteindre vos objectifs.

• Efficacité : Les agences disposent des ressources et de l'expertise nécessaires pour mener à bien une campagne de référencement de manière efficace.

• Gain de temps : En externalisant le référencement, vous pouvez vous concentrer sur votre activité principale pendant qu'une agence s'occupe de vos besoins en matière de référencement.

• Possibilité d'exploiter les avantages de plusieurs outils dans le cadre d'un modèle de partage des coûts.

Inconvénients :

• Coût : engager une agence peut s'avérer coûteux, surtout pour les petites entreprises.

• Manque de contrôle : En faisant appel à une agence, vous aurez moins de contrôle sur la stratégie de référencement et devrez peut-être vous en remettre à l'expertise de l'agence.

• Dépendance : Le fait de dépendre d'une agence pour vos besoins en matière de référencement peut signifier que vos progrès et améliorations en matière de référencement pourraient être affectés si l'agence fermait ses portes ou si vous ne faisiez plus appel à elle.

La question de savoir si vous faites du référencement vous-même ou si vous faites appel à une agence dépend de vos besoins spécifiques et de vos ressources. Comme souvent, vous obtenez ce que vous payez. De nombreuses agences, dont la nôtre, proposent des arrangements flexibles pour vous permettre d'être rapidement opérationnel.