6 conseils pour écrire une bonne méta-description qui convertit!

La plupart des moteurs de recherche comme Google affirment que les méta-descriptions ne sont pas prises en compte par leurs algorithmes, ce qui signifie que le classement de vos liens n'est pas basé sur votre méta-description. Il existe toutefois un avantage indirect à élaborer une méta-description solide pour une page.

Pourquoi les méta-descriptions sont-elles importantes ?

• 75 % des personnes cliquent sur le premier résultat de recherche organique. Le destin d'une personne cliquant sur votre lien repose en grande partie sur la méta-description de votre site web, ce qui en fait l'un des facteurs les plus importants à prendre en compte.

• Une méta-description bien rédigée peut augmenter votre taux de clics de 50 %. L'élaboration d'une méta-description bien rédigée peut augmenter de manière significative le trafic et les conversions, ce qui prouve que quelques mots bien choisis peuvent faire toute la différence.

Qu'est-ce qu'une méta-description ?

Une méta-description est un extrait de code HTML décrivant brièvement le contenu de votre page. Parmi les autres métabalises, citons les métabalises de titre, les métabalises de robot, les métabalises d'affichage et les métabalises de langue. Elles constituent un élément essentiel de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) et devraient faire partie d'un audit SEO complet de votre site web.

La méta-description apparaît sous le lien cliquable de votre page dans les pages de résultats des moteurs de recherche. Dans le code HTML, voici à quoi ressemble une méta-description :

headmeta name="description"content="Voici un exemple de méta-description. Elle apparaîtra souvent dans les résultats de recherche."/head

Bien que les moteurs de recherche n'utilisent pas directement les méta-descriptions pour classer votre page, elles peuvent avoir un impact indirect sur votre classement en influençant le taux de clics (CTR), ce qui la rend plus attrayante pour les humanoïdes.

Un CTR élevé indique aux moteurs de recherche que votre article de blog est pertinent par rapport à la requête de recherche, ce qui peut conduire à un meilleur classement.

Votre méta-description doit être considérée comme un "texte publicitaire" : elle tente de vendre votre lien à l'utilisateur pour qu'il clique dessus. Une bonne méta-description peut ajouter cette petite quantité de détails que votre balise de titre ne peut pas inclure, attirant ainsi l'attention de l'utilisateur et permettant éventuellement à votre page d'être visitée.

Ainsi, de la même manière que vous élaborez soigneusement vos balises de titre pour maximiser votre CTR, vous devriez faire de même avec vos méta-descriptions.

Voici quelques conseils pour vous aider à commencer à rédiger vos méta-descriptions :

1. Respectez la limite de caractères

155 caractères, ce n'est pas beaucoup, mais vous devez vous assurer que c'est suffisant. Si vous dépassez la limite de caractères, votre méta-description sera tronquée, ce qui est plus préjudiciable à votre CTR que vous ne le pensez. Si vous pouvez vous assurer que toutes les informations nécessaires sont contenues dans ces 155 caractères, vous avez déjà pris un bon départ.

N'oubliez pas que les 155 caractères sont une limite supérieure et non un objectif. Si vous pouvez faire une bonne méta-description en moins de 155 caractères, faites-le ! Le plus important est de rester concis et concentré.

La méta-description de Google.ca dépasse la limite de 155 caractères et est tronquée. Le cordonnier n'a presque jamais eu les meilleures chaussures.

2. Traitez-la comme une balise de titre

Les balises de titre et les méta-descriptions vont de pair, il est donc judicieux d'adopter une approche similaire lors de leur élaboration. Veillez à inclure vos mots clés habituels (surtout si certains n'ont pas pu être insérés dans votre balise de titre) et des mots clés pour maximiser leur pouvoir de vente. Les moteurs de recherche mettront en évidence les termes de votre méta-description qui correspondent à des mots de la requête de recherche ; gardez donc cela à l'esprit lorsque vous choisissez les mots-clés à utiliser.

Faites attention aux caractères non alphanumériques dans votre méta-description, comme les guillemets, les parenthèses et les tirets. Ces caractères sont extrêmement utiles dans les balises de titre, car ils vous permettent de gagner un espace précieux pour un faible coût en termes de caractères. Néanmoins, les méta-descriptions sont parfois tronquées au niveau de ces caractères (en particulier les guillemets), et il est donc préférable de les éviter complètement. Il serait dommage de faire une bonne méta-description et de la voir tronquée parce que vous n'avez pas utilisé les bons caractères.

3. Complétez votre balise de titre

Considérer votre méta-description comme une balise de titre est une bonne chose, mais vous en avez déjà une. Bien sûr, utilisez des mots clés et des mots forts, mais évitez d'être redondant. Les outils de référencement peuvent vous aider à déterminer les meilleurs mots-clés à utiliser.

Votre balise de titre devrait être suffisante, mais vous voulez utiliser votre méta-description pour remplir les espaces laissés par votre balise de titre. L'appel à l'action en est un excellent exemple. Il est difficile de les intégrer dans les balises de titre, mais les méta descriptions ont été conçues pour les appels à l'action. Il est facile et efficace d'ajouter quelque chose comme "Essayez maintenant" ou "En savoir plus" à la fin de votre méta-description.

Les appels à l'action sont plus attrayants pour les lecteurs et rendent votre texte moins ennuyeux. Vous n'avez pas besoin de beaucoup de caractères pour rédiger un petit appel à l'action, alors si vous pouvez vous le permettre, incluez-en un !

4. Veillez à l'honnêteté de votre méta-description

Une méta-description qui ne décrit pas honnêtement le contenu de votre page peut inciter les utilisateurs à cliquer sur votre lien. Ce n'est pas une bonne idée. Tout d'abord, cela augmentera certainement le taux de rebond de votre page, car les utilisateurs qui ont peut-être cliqué sur votre lien à cause de la méta-description ne trouveront pas ce qu'ils cherchaient et partiront rapidement. En outre, les moteurs de recherche finiront par découvrir que vous utilisez une méta-description malhonnête, ce qui peut avoir un impact négatif sur votre classement dans les SERP.

5. Une page, une méta-description

Évitez de réutiliser les méta-descriptions pour plusieurs pages. Si un utilisateur remarque la même méta-description pour plusieurs pages, il peut avoir l'impression d'être paresseux et de mauvais goût, ce qui l'incitera à ne pas consulter votre page. Si vos pages, vos balises de titre et vos méta-descriptions sont automatisées, il existe un risque réel que certaines méta-descriptions soient dupliquées ou réutilisées. Supposons que vous ne puissiez pas vous permettre de rédiger manuellement une méta-description pour chaque page (ce qui serait l'idéal). Dans ce cas, vous pouvez essayer de trouver vos pages sur un moteur de recherche et voir si certaines méta-descriptions apparaissent plusieurs fois - en particulier pour vos pages à fort trafic !

6. S'adresser au lecteur

Même s'il s'agit d'une "méta-description", il ne faut pas qu'elle soit trop impersonnelle et distante. Si vous parvenez à informer le lecteur sur le contenu de votre page tout en vous adressant à lui de manière personnelle et pragmatique, vous avez atteint votre objectif.

La méta-description de YouTube est un bon exemple d'adresse au lecteur tout en décrivant ce que le site web offre.

Invitation à l'IA

La création de méta-descriptions pertinentes et percutantes est un excellent cas d'utilisation de l'IA. L'IA ne créera probablement pas la méta-description parfaite, prête à être copiée-collée. Cependant, si vous optez pour la génération de plusieurs suggestions, vous obtiendrez probablement de bonnes inspirations et serez sur la bonne voie avec l'invite suivante :

• "Vous êtes mon expert en référencement. Donnez-moi trois suggestions de méta-descriptions, de 155 caractères maximum chacune, optimisées pour le mot-clé <Mot-clé> pour la page web suivante : <InsertURL>."

• "Vous êtes mon expert en référencement. Je suis un <décrivez votre entreprise> ciblant<personnage d'achat>. Donnez-moi trois suggestions de méta-descriptions pour vendre mes <Services>, pas plus de 155 caractères chacune, optimisées pour le SEO pour le mot-clé <Mot-clé> pour la page web suivante : <InsertURL>."