Majoritatea motoarelor de căutare, precum Google, susțin că metadescrierile nu sunt luate în considerare de algoritmii lor, ceea ce înseamnă că, clasamentul linkurilor dvs. nu se bazează pe metadescrierea dvs. Cu toate acestea, există un beneficiu indirect al construirii unei metadescrieri solide și alegerea cuvintelor cheie potrivite pentru o pagină.
De ce sunt importante metadescrierile?
-
75% dintre oameni vor face clic pe primul rezultat organic al căutării. Soarta unei persoane care face clic pe linkul dvs. depinde în mare măsură de metadescrierea site-ului dvs. web, ceea ce o face unul dintre cei mai importanți factori de luat în considerare.
-
O metadescriere bine redactată poate crește rata de clicuri cu până la 50%. Crearea unei metadescrieri bine scrise poate crește semnificativ traficul și conversiile, dovedind că câteva cuvinte alese cu grijă pot face diferența.
Ce este o metadescriere?
O meta descriere este un fragment de cod HTML care descrie pe scurt conținutul paginii dvs. Alte metaetichete includ etichetele de titlu, metaetichetele robot, metaetichetele Viewport și metaetichetele de limbă. Acestea sunt o componentă esențială a optimizării pentru motoarele de căutare (SEO) și ar trebui să facă parte dintr-un audit SEO cuprinzător pentru site-ul dumneavoastră.
Metadescrierea apare sub link-ul pe care se poate face clic către pagina dvs. în paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare. În codul HTML, iată cum arată o metadescriere:
headmeta name="description"content="Acesta este un exemplu de meta descriere. Aceasta va apărea adesea în rezultatele căutării."/head
Deși motoarele de căutare nu utilizează în mod direct metadescrierile pentru a vă clasifica pagina, acestea pot avea un impact indirect asupra clasificării prin influențarea ratei de clicuri (CTR), făcând-o mai atractivă pentru umanoizi.
Un CTR ridicat spune motoarelor de căutare că postarea dvs. pe blog este relevantă pentru interogarea de căutare, ceea ce poate duce la o clasare mai bună.
Metadescrierea ar trebui tratată ca un "text publicitar" - încearcă să vândă linkul către utilizator, astfel încât acesta să dea clic pe el. O metadescriere bună poate adăuga acea cantitate mică de detalii pe care eticheta de titlu nu o poate include, atrăgând atenția utilizatorului și, în cele din urmă, determinând vizitarea paginii dvs.
Așadar, la fel cum vă elaborați cu atenție etichetele de titlu pentru a vă maximiza CTR-ul, ar trebui să faceți același lucru cu metadescrierile.
Iată câteva sfaturi pentru a vă ajuta să începeți cu meta-descrierile:
1. Respectați limita de caractere
155 de caractere nu sunt mult, dar trebuie să vă asigurați că sunt suficiente. Dacă depășești limita de caractere, metadescrierea ta va fi trunchiată, ceea ce este mai dăunător pentru CTR-ul tău decât ai crede. Dacă vă puteți asigura că toate informațiile necesare sunt cuprinse în cele 155 de caractere, sunteți deja la un start excelent.
Amintiți-vă că 155 de caractere reprezintă o limită superioară, nu un obiectiv. Dacă puteți face o metadescriere bună în mai puțin, faceți-o! Cel mai important lucru este să păstrați lucrurile concise și concentrate.
Metadescrierea proprie a Google.ca depășește limita de 155 de caractere și este trunchiată. Cizmarul nu avea aproape niciodată cei mai buni pantofi.
2. Tratați-o ca pe o etichetă de titlu
Etichetele de titlu și descrierile meta merg mână în mână, așa că este bine să adoptați o abordare similară atunci când le construiți. Asigurați-vă că includeți cuvintele-cheie obișnuite (mai ales dacă unele nu au încăput în eticheta de titlu) și cuvintele de putere pentru a maximiza puterea lor de vânzare. Motoarele de căutare vor evidenția în metadescrierea dvs. termenii care corespund cuvintelor din interogarea de căutare, deci țineți cont de acest lucru atunci când alegeți cuvintele-cheie pe care să le implementați.
Fiți atenți la caracterele nealfanumerice din meta-descrierea dvs., cum ar fi ghilimelele, parantezele și liniuțele. Acestea sunt extrem de utile în etichetele de titlu, deoarece vă cumpără spațiu prețios pentru un cost scăzut al caracterelor. Cu toate acestea, metadescrierile vor fi uneori trunchiate la aceste caractere (în special ghilimelele), astfel încât este mai bine să le evitați cu totul. Ar fi păcat să faceți o metadescriere bună și să fie tăiată pentru că ați folosit caracterele greșite.
3. Completați eticheta de titlu
Este bine să vă tratați meta-descrierea ca pe o etichetă de titlu, dar aveți deja una. Desigur, folosiți cuvinte-cheie și cuvinte puternice, dar evitați să fiți redundant. Folosirea instrumentelor SEO vă poate ajuta să determinați cele mai bune cuvinte cheie pe care să le utilizați.
Eticheta dvs. de titlu ar trebui să fie suficient de bună, dar doriți să utilizați metadescrierea pentru a umple spațiile pe care eticheta de titlu le lasă. Un exemplu excelent în acest sens este un apel la acțiune. Implementarea acestora în etichetele de titlu este dificilă, dar metadescrierile au fost făcute pentru apelurile la acțiune. Adăugarea a ceva de genul "Încearcă acum" sau "Află mai multe" la sfârșitul meta-descripției tale este ușoară și eficientă.
Apelurile la acțiune sunt mai atractive pentru cititori și vă fac textul mai puțin plictisitor. Nu aveți nevoie de multe caractere pentru a scrie un mic apel la acțiune, așa că, dacă vă puteți permite, includeți unul!
4. Păstrează-ți metadescrierea onestă
Scrierea unei metadescripții care nu descrie în mod onest conținutul paginii dvs. poate tenta utilizatorii să dea clic pe linkul dvs. Aceasta nu este o idee bună. În primul rând, va crește cu siguranță rata de respingere a paginii dvs. deoarece utilizatorii care ar fi făcut clic pe linkul dvs. din cauza metadescrierii nu vor găsi ceea ce au căutat și vor pleca rapid. În plus, motoarele de căutare vor afla în cele din urmă că utilizați o metadescriere necinstită, ceea ce poate avea un impact negativ asupra clasării dvs. în SERP-uri.
5. O pagină, o metadescriere
Evitați reutilizarea metadescrierilor pentru mai multe pagini. Dacă un utilizator observă aceeași descriere meta pentru mai multe pagini, aceasta poate părea leneșă și de prost gust, îndepărtându-l de pagina dvs. Dacă paginile, etichetele de titlu și metadescrierile dvs. sunt automatizate, atunci există un risc real ca unele metadescrieri să fie duplicate sau reutilizate. Să presupunem că nu vă puteți permite să scrieți manual o metadescriere pentru fiecare pagină (ceea ce ar fi ideal). În acest caz, puteți încerca să vă găsiți paginile pe un motor de căutare și să vedeți dacă vreo metadescriere apare de mai multe ori - în special pentru paginile cu trafic ridicat!
6. Adresați-vă cititorului
Chiar dacă se numește "metadescriere", nu doriți ca aceasta să fie prea impersonală și distantă. Dacă reușiți să informați cititorul cu privire la conținutul paginii dvs. și, în același timp, să vă adresați personal acestuia într-un mod util, atunci ați atins punctul perfect.
Metadescrierea YouTube este un bun exemplu de adresare a cititorului în timp ce descrie ceea ce oferă site-ul.
Prompt AI
Generarea de meta descriere relevantă și de impact este un caz de utilizare excelent pentru AI. Probabil că AI nu va crea metadescrierea perfectă, gata de copy-paste. Cu toate acestea, dacă optați pentru generarea mai multor sugestii, veți obține probabil câteva inspirații bune și veți fi pe un drum bun cu următorul prompt:
-
"Tu ești expertul meu SEO. Dă-mi trei sugestii de meta descrieri, de maximum 155 de caractere fiecare, optimizate SEO pentru cuvântul cheie <Keyword> pentru următoarea pagină web: <InsertURL>."
-
"Tu ești expertul meu SEO. Sunt un <descrieți-vă afacerea> care vizează <buyer persona>. Dați-mi trei sugestii de metadescrieri pentru a-mi vinde <Serviciile>, nu mai mult de 155 de caractere fiecare, optimizate SEO pentru cuvântul cheie <Keyword> pentru următoarea pagină web: <InsertURL>."
