La mayoría de los motores de búsqueda como Google afirman que sus algoritmos no tienen en cuenta las meta descripciones, lo que significa que la clasificación de sus enlaces no se basa en su meta descripción. Sin embargo, construir una meta descripción sólida para una página tiene un beneficio indirecto.
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¿Por qué son importantes las meta descripciones?
El 75% de las personas hacen clic en el primer resultado orgánico de una búsqueda. La suerte de que alguien haga clic en su enlace depende en gran medida de la meta descripción de su sitio web, por lo que es uno de los factores más importantes a tener en cuenta.
Una meta descripción bien redactada puede aumentar el porcentaje de clics hasta en un 50%. Elaborar una meta descripción bien escrita puede aumentar significativamente el tráfico y las conversiones de clientes potenciales, lo que demuestra que unas pocas palabras cuidadosamente elegidas pueden marcar la diferencia.
¿Qué es una meta descripción?
Una meta descripción es un fragmento de código HTML que describe brevemente el contenido de su página. Otras metaetiquetas son las etiquetas de título, las metaetiquetas de robot, las metaetiquetas de ventana gráfica y las metaetiquetas de idioma. Son un componente fundamental de la optimización para motores de búsqueda (SEO) y deberían formar parte de una auditoría SEO exhaustiva de su sitio web.
La meta descripción aparece debajo del enlace a su página en las páginas de resultados de los motores de búsqueda. En el código HTML, este es el aspecto de una meta descripción:
headmeta name="description"content="Este es un ejemplo de meta descripción. Suele aparecer en los resultados de búsqueda."/head
Aunque los motores de búsqueda no utilizan directamente las meta descripciones para clasificar su página, pueden influir indirectamente en su clasificación al influir en la tasa de clics (CTR), haciéndola más atractiva para los humanoides.
Un CTR alto indica a los motores de búsqueda que la entrada de su blog es relevante para la consulta de búsqueda, lo que puede llevar a clasificaciones más altas.
La meta descripción debe tratarse como "texto publicitario": intenta vender el enlace al usuario para que haga clic en él. Una buena meta descripción puede añadir esa pequeña cantidad de detalles que la etiqueta del título no puede incluir, atrayendo la atención del usuario y, finalmente, consiguiendo una visita a su página.
Por lo tanto, al igual que elabora cuidadosamente sus etiquetas de título para maximizar su CTR, debe tratar de hacer lo mismo con sus meta descripciones.
Aquí tienes algunos consejos para empezar con las meta descripciones:
1. Respete el límite de caracteres
155 caracteres no son mucho, pero debes asegurarte de que sean suficientes. Sobrepasar el límite de caracteres hará que tu meta descripción quede truncada, lo que es más perjudicial para tu CTR de lo que imaginas. Si puedes asegurarte de que toda la información necesaria está contenida en esos 155 caracteres, ya has empezado con buen pie.
Recuerde que 155 caracteres son un límite superior, no un objetivo. Si puedes hacer una buena meta descripción en menos, ¡hazlo! Lo más importante es mantener las cosas concisas y centradas.
La propia meta descripción de Google.ca supera el límite de 155 caracteres y aparece truncada. El zapatero casi nunca tenía los mejores zapatos.
2. Tratarla como una etiqueta de título
Las etiquetas de título y las meta descripciones van de la mano, por lo que es bueno adoptar un enfoque similar al construirlas. Asegúrate de incluir tus palabras clave habituales (sobre todo si algunas no caben en la etiqueta del título) y palabras poderosas para maximizar su poder de venta. Los motores de búsqueda destacarán los términos de su meta descripción que coincidan con palabras de la consulta de búsqueda, así que tenga esto en cuenta a la hora de elegir qué palabras clave implementar.
Preste atención a los caracteres no alfanuméricos en la meta descripción, como comillas, paréntesis y guiones. Estos caracteres son muy útiles en las etiquetas de título, ya que le permiten ganar un espacio precioso por un bajo coste de caracteres. Sin embargo, las meta descripciones a veces se truncan con estos caracteres (especialmente las comillas), por lo que es mejor evitarlos por completo. Sería una pena hacer una buena meta descripción y que se cortara por haber utilizado los caracteres incorrectos.
3. Complemente la etiqueta del título
Tratar tu meta descripción como una etiqueta de título es bueno, pero ya tienes una. Por supuesto, utilice palabras clave y palabras poderosas, pero evite ser redundante. Las herramientas SEO pueden ayudarle a determinar las mejores palabras clave.
Su etiqueta del título debería ser lo suficientemente buena, pero usted quiere usar su meta descripción para llenar los espacios que deja su etiqueta del título. Un excelente ejemplo de esto es una llamada a la acción. Implementarlas en las etiquetas de título es difícil, pero las meta descripciones se hicieron para las llamadas a la acción. Añadir algo como "Pruebe ahora" o "Más información" al final de la meta descripción es fácil y eficaz.
Las llamadas a la acción son más atractivas para los lectores y hacen que su texto sea menos aburrido. No necesitas muchos caracteres para escribir una pequeña llamada a la acción, así que si puedes permitírtelo, ¡incluye una!
4. Mantenga su meta descripción honesta
Escribir una meta descripción que no describa honestamente el contenido de tu página puede tentar a los usuarios a hacer clic en tu enlace. Esto no es una buena idea. En primer lugar, seguramente aumentará la tasa de rebote de su página, ya que los usuarios que hayan hecho clic en su enlace debido a la meta descripción no encontrarán lo que buscaban y se irán rápidamente. Además, los motores de búsqueda acabarán descubriendo que está utilizando una meta descripción deshonesta, lo que puede afectar negativamente a su clasificación en las SERP.
5. Una página, una meta descripción
Evite reutilizar meta descripciones para varias páginas. Si un usuario ve la misma meta descripción para varias páginas, puede parecer perezoso y de mal gusto, alejándolo de su página. Si sus páginas, etiquetas de título y meta descripciones están automatizadas, existe un riesgo real de que algunas meta descripciones se dupliquen o reutilicen. Supongamos que no puede permitirse escribir manualmente una meta descripción para cada página (que sería lo ideal). En ese caso, puede intentar encontrar sus páginas en un motor de búsqueda y ver si alguna meta descripción aparece varias veces, ¡especialmente en las páginas con más tráfico!
6. Diríjase al lector
Aunque se llame "meta descripción", no querrás que sea demasiado impersonal y distante. Si consigue informar al lector sobre el contenido de su página y, al mismo tiempo, dirigirse a él de forma personal y práctica, habrá dado en el clavo.
La meta descripción de YouTube es un buen ejemplo de cómo dirigirse al lector a la vez que se describe lo que ofrece el sitio web.
AI Prompt
Generar meta descripciones relevantes e impactantes es un gran caso de uso para la IA. Es probable que la IA no cree la meta descripción perfecta, lista para copiar y pegar. Sin embargo, si opta por generar más de una sugerencia, probablemente obtendrá algunas buenas inspiraciones y estará en el buen camino con la siguiente indicación:
"Usted es mi experto en SEO. Deme tres sugerencias de meta descripciones, de no más de 155 caracteres cada una, optimizadas para SEO para la palabra clave <Keyword> para la siguiente página web: <InsertURL>".
"Usted es mi experto en SEO. Soy un <describa su negocio> dirigido a<persona compradora>. Dame tres sugerencias de meta descripciones para vender mis <Servicios>, de no más de 155 caracteres cada una, optimizadas para SEO para la palabra clave <Keyword> para la siguiente página web: <InsertURL>."
