La maggior parte dei motori di ricerca, come Google, sostiene che le meta-descrizioni non sono prese in considerazione dai loro algoritmi, il che significa che il ranking dei vostri link non si basa sulla vostra meta-descrizione. Esiste tuttavia un vantaggio indiretto nel creare una meta descrizione solida per una pagina.
Perché le meta-descrizioni sono importanti?
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Il 75% delle persone clicca sul primo risultato organico della ricerca. Il destino di chi clicca sul vostro link dipende in larga misura dalla meta descrizione del vostro sito web, che è uno dei fattori più importanti da considerare.
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Una meta descrizione ben scritta può aumentare il tasso di clic fino al 50%. Una meta descrizione ben scritta può aumentare significativamente il traffico e le conversioni, dimostrando che poche parole scelte con cura possono fare la differenza.
Che cos'è una meta descrizione?
Una meta descrizione è un frammento di codice HTML che descrive brevemente il contenuto della pagina. Altri meta tag sono i tag titolo, i meta tag robot, i meta tag viewport e i meta tag lingua. Sono una componente fondamentale dell'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) e dovrebbero far parte di un audit SEO completo per il vostro sito web.
La meta descrizione appare sotto il link cliccabile alla vostra pagina nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca. Nel codice HTML, ecco come si presenta una meta descrizione:
headmeta name="description"content="Questo è un esempio di meta descrizione. Questa viene spesso visualizzata nei risultati di ricerca."/head
Sebbene i motori di ricerca non utilizzino direttamente le meta-descrizioni per classificare la pagina, esse possono avere un impatto indiretto sul posizionamento influenzando il tasso di click-through (CTR), rendendolo più attraente per gli umanoidi.
Un CTR elevato indica ai motori di ricerca che il post del blog è pertinente alla query di ricerca, il che può portare a un posizionamento più alto.
La meta descrizione deve essere trattata come un "testo pubblicitario": cerca di vendere il vostro link all'utente in modo che faccia clic su di esso. Una buona meta descrizione può aggiungere quella piccola quantità di dettagli che il tag title non può includere, attirando l'attenzione dell'utente e facendo sì che la vostra pagina venga visitata.
Perciò, così come si curano con attenzione i tag del titolo per massimizzare il CTR, si dovrebbe puntare a fare lo stesso con le meta-descrizioni.
Ecco alcuni suggerimenti per iniziare a lavorare sulle descrizioni meta:
1. Rispettate il limite di caratteri
155 caratteri non sono molti, ma dovete assicurarvi che siano sufficienti. Se superate il limite di caratteri, la vostra meta description verrà troncata, il che è più dannoso per il vostro CTR di quanto pensiate. Se riuscite a garantire che tutte le informazioni necessarie siano contenute in quei 155 caratteri, siete già a buon punto.
Ricordate che i 155 caratteri sono un limite massimo, non un obiettivo. Se riuscite a fare una buona meta descrizione in meno, fatelo! La cosa più importante è mantenere le cose concise e focalizzate.
La meta descrizione di Google.ca supera il limite di 155 caratteri e viene troncata. Il calzolaio non aveva quasi mai le scarpe migliori.
2. Trattatela come un tag title
I tag del titolo e le meta-descrizioni vanno di pari passo, quindi è bene adottare un approccio simile quando li si costruisce. Assicuratevi di includere le vostre parole chiave abituali (soprattutto se alcune non sono state inserite nel tag title) e le power words per massimizzare il loro potere di vendita. I motori di ricerca evidenzieranno i termini della meta descrizione che corrispondono alle parole della query di ricerca, quindi tenetene conto quando scegliete le parole chiave da implementare.
Fate attenzione ai caratteri non alfanumerici nella meta descrizione, come virgolette, parentesi e trattini. Questi sono estremamente utili nei tag title, in quanto consentono di guadagnare spazio prezioso a fronte di un basso costo in termini di caratteri. Tuttavia, a volte le meta-descrizioni vengono troncate in corrispondenza di questi caratteri (soprattutto le virgolette), quindi è meglio evitarli del tutto. Sarebbe un peccato creare una buona meta descrizione e vederla tagliata perché si sono usati i caratteri sbagliati.
3. Completare il tag title
Trattare la meta descrizione come un tag title è positivo, ma ne avete già uno. Certo, utilizzate parole chiave e parole chiave, ma evitate di essere ridondanti. Gli strumenti SEO possono aiutarvi a determinare le parole chiave migliori da utilizzare.
Il tag title dovrebbe essere sufficiente, ma è bene utilizzare la meta description per riempire gli spazi lasciati dal tag title. Un ottimo esempio è rappresentato dalle call to action. Implementarle nei tag title è difficile, ma le meta descrizioni sono state create per le call to action. Aggiungere qualcosa come "Prova ora" o "Per saperne di più" alla fine della meta descrizione è facile ed efficace.
Gli inviti all'azione sono più coinvolgenti per i lettori e rendono il testo meno noioso. Non servono molti caratteri per scrivere una piccola call to action, quindi se potete permettervela, includetene una!
4. Mantenete la vostra meta descrizione onesta
Scrivere una meta descrizione che non descrive onestamente il contenuto della vostra pagina può invogliare gli utenti a cliccare sul vostro link. Non è una buona idea. Innanzitutto, aumenterà sicuramente la frequenza di rimbalzo della vostra pagina, poiché gli utenti che potrebbero aver cliccato sul vostro link a causa della meta descrizione non troveranno ciò per cui hanno cliccato e se ne andranno rapidamente. Inoltre, i motori di ricerca scopriranno che state usando una meta descrizione disonesta, il che può influire negativamente sul vostro posizionamento nelle SERP.
5. Una pagina, una meta descrizione
Evitate di riutilizzare le meta descrizioni per più pagine. Se un utente nota la stessa meta descrizione per più pagine, può sembrare pigro e sgradevole, allontanandolo dalla vostra pagina. Se le pagine, i tag title e le meta descrizioni sono automatizzati, c'è il rischio concreto che alcune meta descrizioni vengano duplicate o riutilizzate. Supponiamo che non possiate permettervi di scrivere manualmente una meta descrizione per ogni pagina (sarebbe l'ideale). In questo caso, potete provare a trovare le vostre pagine su un motore di ricerca e vedere se alcune meta descrizioni appaiono più volte, soprattutto per le pagine ad alto traffico!
6. Rivolgersi al lettore
Anche se si chiama "meta descrizione", non bisogna che sia troppo impersonale e distante. Se riuscite a informare il lettore sul contenuto della vostra pagina, rivolgendovi al tempo stesso a lui in modo personale e perseguibile, allora avete centrato l'obiettivo.
La meta descrizione di YouTube è un buon esempio di come ci si possa rivolgere al lettore descrivendo al contempo ciò che il sito offre.
Prompt AI
La generazione di meta descrizioni pertinenti e d'impatto è un ottimo caso d'uso per l'intelligenza artificiale. È probabile che l'intelligenza artificiale non crei la meta descrizione perfetta, pronta per il copia-incolla. Tuttavia, se si opta per la generazione di più di un suggerimento, è probabile che si ottengano alcune buone ispirazioni e si sia già a buon punto con il seguente prompt:
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"Sei il mio esperto SEO. Dammi tre suggerimenti per meta descrizioni, non più di 155 caratteri ciascuna, ottimizzate per la SEO per la parola chiave <parola chiave> per la seguente pagina web: <InsertURL>".
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"Lei è il mio esperto SEO. Sono una <descrizione della vostra attività> rivolta a<personaggio acquirente>. Mi dia tre suggerimenti per le meta descrizioni per vendere i miei <servizi>, non più di 155 caratteri ciascuno, ottimizzati per la SEO per la parola chiave <parola chiave> per la seguente pagina web: <InsertURL>".
