Strumenti SEO: quale utilizzare?

È disponibile un'ampia gamma di strumenti SEO, ciascuno con obiettivi diversi. Alcuni strumenti sono progettati per compiti specifici, come la ricerca di parole chiave competitive o l'analisi dei backlink, mentre altri offrono una gamma più ampia di funzioni.

Tra gli strumenti più diffusi vi sono Google Keyword Planner, SEMrush, Ahrefs, Yoast SEO, Moz, Google Search Console e Screaming Frog. Diamo una rapida occhiata a questi strumenti.

La SEO, o ottimizzazione per i motori di ricerca, è il processo di ottimizzazione di un sito o di pagine web per migliorarne la visibilità e il posizionamento nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). Ciò può includere l'ottimizzazione della struttura del sito, dei contenuti e delle parole chiave, la creazione di backlink e la risoluzione di problemi tecnici.

La SEO aumenta la visibilità di un sito web, che a sua volta può generare più traffico e portare a un maggior numero di contatti, potenziali clienti e clienti. Un posizionamento più alto nelle SERP può far avanzare un'azienda come autorità nel suo settore, aumentandone ulteriormente la credibilità e l'affidabilità.

Perché è importante?

• Il 93% dei marketer afferma che la SEO è importante per la propria attività. Secondo un sondaggio condotto da HubSpot tra i marketer, le aziende di tutte le dimensioni e di tutti i settori danno la priorità alla SEO come preoccupazione principale.

• Un sito web medio spende 8.000 dollari all'anno per la SEO. Secondo una ricerca condotta da Search Engine Journal, il sito web tipico investe 8.000 dollari all'anno in SEO. Tuttavia, l'importo può variare in base alle dimensioni e alla complessità del sito web.

• La SEO può generare in media 3.200 dollari di entrate mensili per una piccola impresa. Secondo uno studio di Moz, le piccole imprese possono guadagnare in media 3.200 dollari al mese grazie alla SEO. Tuttavia, le entrate effettive possono variare in base al settore e alla qualità del lavoro SEO.

• In media, un sito web impiega sei mesi per vedere i risultati della SEO. Secondo uno studio di Ahrefs, un sito web impiega in media sei mesi per vedere i risultati della SEO. Tuttavia, i tempi possono variare in base alla qualità del lavoro SEO e al livello di concorrenza del settore.

• Il 50% di tutto il traffico internet proviene dalla ricerca organica. Secondo uno studio condotto da Statista, la ricerca organica contribuisce al 50% di tutto il traffico internet, rendendola una strategia efficace per entrare in contatto con il pubblico desiderato.
  
  

Strumenti di ricerca delle parole chiave

La ricerca per parole chiave identifica i termini e le frasi che le persone usano per cercare prodotti, servizi o informazioni su un particolare argomento o settore. Queste parole chiave vengono poi utilizzate per ottimizzare i contenuti del sito web e i meta tag per migliorare la visibilità del sito nei risultati di ricerca. Alcuni dei più diffusi strumenti per le parole chiave SEO sono:

• Google Keyword Planner: È uno strumento gratuito fornito da Google che consente agli utenti di ricercare parole chiave, visualizzare il volume di ricerca stimato e vedere i prezzi di offerta suggeriti per le parole chiave su Google Ads.

• SEMrush: Questo strumento fornisce dati sulle parole chiave di ricerca organica e a pagamento, nonché sulle loro posizioni di classifica, sul traffico e sul CPC.

• Ahrefs: Ahrefs fornisce dati sulle parole chiave, tra cui il volume di ricerca, il CPC e la difficoltà delle parole chiave, oltre a una funzione di "esplorazione delle parole chiave" che suggerisce nuove parole chiave in base a quelle esistenti.

Google Keyword Planner è uno strumento gratuito, mentre SEMrush e Ahrefs hanno versioni a pagamento con diversi livelli di accesso ai dati e alle funzionalità. I prezzi per SEMrush e Ahrefs partono in genere da 99 dollari al mese, ma possono variare in base alle funzioni specifiche, al livello di accesso e al numero di utenti necessari.

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Strumenti SEO on-page

La SEO on-page consiste nell'ottimizzazione delle pagine di un sito web per migliorarne la visibilità e il posizionamento nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). Ciò può includere l'ottimizzazione dei contenuti, dei meta tag, delle immagini e di altri elementi di una pagina per garantire che siano pertinenti alle parole chiave di destinazione e che la pagina sia tecnicamente valida e facile da navigare. La SEO on-page aiuta i motori di ricerca a capire di cosa parla una pagina e se è pertinente a una particolare query di ricerca. Panoramica dei più diffusi strumenti di SEO on-page:

• Yoast SEO: È un popolare plugin per WordPress che fornisce suggerimenti per l'ottimizzazione di vari elementi di una pagina, come meta tag, titoli e immagini.

• Moz On-Page Grader: Questo strumento analizza una pagina e fornisce un punteggio basato su vari fattori SEO on-page, come l'uso delle parole chiave e i meta tag.

• Google Search Console: È uno strumento gratuito fornito da Google che consente agli utenti di vedere come il proprio sito web si comporta nei risultati di ricerca e di ricevere avvisi per eventuali problemi tecnici che possono influire sulla visibilità.

Yoast SEO è un plugin gratuito, mentre Moz On-Page Grader ha una versione gratuita con funzioni limitate e una versione a pagamento che fornisce più dati e suggerimenti. Anche Google Search Console è gratuito. Sia SEMRush che Ahrefs hanno la SEO on-page nella loro suite.

E se avete bisogno di un altro promemoria, scrivete una buona meta descrizione.

Strumenti di analisi dei backlink

I backlink, o link in entrata, collegano un sito web a un altro. Sebbene Google continui a sminuire l'importanza dei backlink, se non altro perché sono spesso soggetti a manipolazione, essi sono ancora considerati un fattore critico per determinare l'importanza, o "autorità", di un sito web.

Vengono utilizzati come indicatore della popolarità e della rilevanza di un sito; più backlink di alta qualità puntano a un sito, più questo tenderà a posizionarsi in alto nei risultati di ricerca. Gli strumenti più diffusi per l'analisi dei backlink sono:

• Ahrefs: Questo strumento offre un'ampia gamma di dati e funzionalità relative ai backlink, tra cui il numero di backlink, il numero di domini unici che si collegano a un sito, il testo di ancoraggio utilizzato nei link e la qualità dei collegamenti.

• Semrush: Anche Semrush fornisce dati sui backlink, tra cui il numero di backlink, i domini unici che si collegano a un sito, il testo di ancoraggio utilizzato nei link e l'analisi dei concorrenti.

• Majestic: Majestic è un altro strumento che offre dati e analisi sui backlink. Fornisce dati sul numero di backlink, sui domini unici che si collegano a un sito, sul trust dei link e sul flusso di citazioni.

Ahrefs, Semrush e Majestic hanno tutti versioni a pagamento con diversi livelli di accesso ai dati e alle funzionalità. I prezzi per Ahrefs e Semrush partono in genere da 99 dollari al mese, mentre Majestic parte da 49 dollari al mese.

Strumenti SEO tecnici

La SEO tecnica consiste nell'ottimizzare l'infrastruttura, l'architettura e il codice di un sito web per migliorarne la visibilità e il posizionamento nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). Ciò include la garanzia che un sito web sia crawlabile e accessibile ai motori di ricerca, la correzione dei link non funzionanti, il miglioramento della velocità della pagina e della compatibilità con i dispositivi mobili e la risoluzione di qualsiasi altro problema tecnico che impedisca ai motori di ricerca di comprendere e indicizzare correttamente un sito.

La SEO tecnica garantisce che un sito web sia impostato in modo da consentire ai motori di ricerca di comprendere e indicizzare rapidamente il suo contenuto, con conseguente miglioramento della visibilità e del posizionamento nei risultati di ricerca. Tra gli strumenti SEO tecnici più diffusi vi sono:

• Screaming Frog: questo crawler di siti web analizza la struttura, il codice e i link di un sito web, fornendo dati e suggerimenti per risolvere eventuali problemi che influiscono sulla SEO.

• Google Search Console: È uno strumento gratuito fornito da Google che consente agli utenti di vedere come il proprio sito web si comporta nei risultati di ricerca e di ricevere avvisi per eventuali problemi tecnici che possono influire sulla visibilità.

• GTmetrix: Questo strumento analizza la velocità e le prestazioni delle pagine di un sito web, fornendo suggerimenti per migliorare i tempi di caricamento e le prestazioni complessive.

Screaming Frog ha una versione base gratuita; il prezzo dello strumento a pagamento parte da 149 euro all'anno. Google Search Console è uno strumento gratuito fornito da Google. GTmetrix ha una versione gratuita con funzioni limitate e una versione a pagamento che offre più dati e suggerimenti a partire da 14 dollari al mese.

Vantaggi principali dello strumento

Google Keyword Planner - uno dei preferiti:

• • Fornisce dati sul volume di ricerca e sui prezzi di offerta suggeriti per le parole chiave.
  • Consente agli utenti di ricercare le parole chiave e di vederne l'andamento.
  • Utilizzo gratuito.
    
    

Semrush - uno dei preferiti:

• • Fornisce dati sulle parole chiave di ricerca organica e a pagamento e sulle relative posizioni di classifica, traffico e CPC.

  • Aiuta gli utenti a identificare le migliori parole chiave su cui puntare, a monitorare le classifiche dei siti web propri e dei concorrenti e a trovare nuove opportunità di backlink.

  • Offre un'ampia gamma di funzioni, come la ricerca di parole chiave, l'analisi dei backlink e l'audit del sito, che lo rendono uno strumento molto versatile.

Ahrefs: - uno dei preferiti

• • Fornisce dati sulle parole chiave, tra cui il volume di ricerca, il CPC e la difficoltà delle parole chiave, e una funzione di "esplorazione delle parole chiave" che suggerisce nuove parole chiave in base a quelle esistenti.

  • Aiuta gli utenti a identificare le migliori parole chiave su cui puntare, a monitorare le classifiche dei siti web propri e dei concorrenti e a trovare nuove opportunità di backlink.

  • Offre uno degli indici di backlink più ampi del settore, utile per l'analisi dei backlink e la ricerca dei profili dei concorrenti.

Yoast SEO:

• • Fornisce suggerimenti per l'ottimizzazione di vari elementi di una pagina, come meta tag, titoli e immagini.

  • Aiuta gli utenti a migliorare la SEO on-page identificando le aree da ottimizzare.

  • L'integrazione con WordPress lo rende facile da usare per i proprietari di siti WordPress.

Moz On-Page Grader:

• • Analizza una pagina e fornisce un punteggio basato su vari fattori SEO on-page, come l'uso delle parole chiave e dei meta tag.

  • Fornisce suggerimenti per l'ottimizzazione, aiutando gli utenti a migliorare la SEO on-page.

  • Offre una versione gratuita con funzioni limitate e una versione a pagamento con più dati e suggerimenti.

Google Search Console - uno dei preferiti:

• • Consente agli utenti di vedere come il proprio sito web si posiziona nei risultati di ricerca e di ricevere avvisi su eventuali problemi tecnici che influiscono sulla visibilità.

  • Fornisce informazioni essenziali su come Google considera un sito web e le sue prestazioni.

  • L'utilizzo è gratuito.
    
    

Screaming Frog:

• • Analizza la struttura, il codice e i link di un sito web, fornendo dati e suggerimenti per risolvere eventuali problemi che influiscono sulla SEO.

  • È in grado di identificare un'ampia gamma di problemi tecnici di SEO, come link rotti, contenuti duplicati ed errori di crawl.

GTmetrix:

• • Analizza la velocità e le prestazioni di un sito web, fornendo suggerimenti per migliorare i tempi di caricamento e le prestazioni complessive.

  • Aiuta gli utenti a migliorare la SEO tecnica del loro sito web identificando i modi per migliorare la velocità e le prestazioni.
    
    

Nessun singolo strumento può svolgere tutte le attività necessarie per una strategia SEO di successo: La combinazione di diversi strumenti sarà la più utile. Inoltre, è importante monitorare regolarmente le prestazioni del sito web e adattare la strategia SEO in base alle necessità.

Competenze necessarie per utilizzare questi strumenti

L'utente deve avere almeno una conoscenza di base della SEO e dei suoi elementi, come la ricerca di parole chiave, l'ottimizzazione on-page, l'analisi dei backlink e la SEO tecnica. Inoltre, l'utente deve avere esperienza nell'uso di analisi web e di altri strumenti di marketing digitale. Competenze specifiche utili per ciascuno strumento:

• Google Keyword Planner: Conoscenza di base del funzionamento dei motori di ricerca e dei fattori che influenzano la visibilità di un sito web nei risultati di ricerca. Conoscenza di come condurre una ricerca di parole chiave e identificare le parole chiave target.

• SEMrush: Conoscenza di base del funzionamento dei motori di ricerca e dei fattori che influenzano la visibilità di un sito web nei risultati di ricerca. Conoscenza di come condurre una ricerca per parole chiave e identificare le parole chiave target. Comprensione dei diversi tipi di parole chiave, come le parole chiave a coda lunga e a coda corta, e come monitorare le classifiche dei siti web e analizzare le strategie dei concorrenti in materia di parole chiave.

• Ahrefs: Comprensione di base del funzionamento dei motori di ricerca, dei fattori che influenzano la visibilità di un sito web nei risultati di ricerca, della ricerca delle parole chiave e dell'identificazione delle parole chiave target. Comprensione dei diversi tipi di parole chiave, come le parole chiave a coda lunga e a coda corta. Conoscenza del monitoraggio delle classifiche dei siti web e dell'analisi delle strategie di backlink dei concorrenti.

• Yoast SEO: Conoscenza di base dell'ottimizzazione on-page. Familiarità con la piattaforma WordPress.

• Moz On-Page Grader: Conoscenza di base dell'ottimizzazione on-page e di come i motori di ricerca utilizzano le parole chiave e i meta tag per comprendere una pagina web.

• Google Search Console: Conoscenza tecnica di base della SEO, familiarità con le analisi web e comprensione di come risolvere i problemi tecnici che influiscono sulla visibilità del sito web.

• Screaming Frog: conoscenza di base della SEO tecnica. Conoscenza del crawling dei siti web e del suo impatto sulla SEO. Familiarità con HTML e CSS e capacità di leggere e comprendere il codice di un sito web.

• GTmetrix: Conoscenza di base della SEO tecnica. Conoscenza dell'ottimizzazione dei siti web e del loro impatto sulla velocità e sulle prestazioni.

Sebbene molti strumenti dispongano di guide all'apprendimento e di corsi di formazione online e non sia necessario essere esperti in tutte le competenze, una certa conoscenza vi aiuterà a diventare più efficaci in tempi brevi.

Devo fare SEO da solo o affidarmi a un'agenzia?

La scelta di fare SEO da soli o di rivolgersi a un'agenzia dipende da vari fattori, come le risorse della vostra azienda, gli obiettivi e la complessità delle vostre esigenze SEO.

Ecco alcuni pro e contro di ciascuna opzione per aiutarvi a prendere una decisione:

Fare SEO da soli:

Pro:

• Efficiente dal punto di vista dei costi: La SEO può essere fatta senza i costi aggiuntivi dell'assunzione di un'agenzia.

• Controllo: Avete il controllo sulla strategia SEO e potete prendere decisioni in base alle esigenze specifiche della vostra azienda.

• Conoscenza: Facendo da soli, si acquisiscono conoscenze ed esperienze in materia di SEO, che possono essere vantaggiose nel lungo periodo.
  
  

Contro:

• Richiede tempo: La SEO può essere un processo che richiede tempo e dedizione.

• Mancanza di competenze: Senza una conoscenza approfondita della SEO, sviluppare una strategia efficace e prendere decisioni informate può essere difficile.

• Rischio di errori: È più facile commettere errori che possono avere un impatto negativo sulle prestazioni del vostro sito web, come il keyword stuffing o la sovraottimizzazione, che possono portare a penalizzazioni da parte dei motori di ricerca.

• abbonamento potenzialmente costoso e a lungo termine a strumenti SEO in un progetto limitato.
  
  

Utilizzo di un'agenzia:

Pro:

• Competenza: Un'agenzia dispone di un team di esperti con esperienza e conoscenza della SEO, che può aiutarvi a sviluppare una strategia efficace e a raggiungere i vostri obiettivi.

• Efficienza: Le agenzie dispongono delle risorse e delle competenze necessarie per eseguire una campagna SEO in modo efficiente ed efficace.

• Risparmio di tempo: Esternalizzando la SEO, potete concentrarvi sul vostro core business mentre un'agenzia si occupa delle vostre esigenze SEO.

• Possibilità di sfruttare i vantaggi di più strumenti in un modello di condivisione dei costi.

Contro:

• Costo: assumere un'agenzia può essere costoso, soprattutto per le piccole imprese.

• Mancanza di controllo: Quando si ricorre a un'agenzia, si ha meno controllo sulla strategia SEO e si deve fare affidamento sull'esperienza dell'agenzia.

• Dipendenza: Dipendere da un'agenzia per le vostre esigenze SEO potrebbe significare che i vostri progressi e miglioramenti SEO potrebbero essere compromessi se l'agenzia chiude o se non la utilizzate più.

La scelta di fare SEO da soli o di ricorrere a un'agenzia dipende dalle vostre esigenze specifiche e dalle vostre risorse. Come spesso accade, si ottiene ciò che si paga. Molte agenzie, come la nostra, offrono accordi flessibili per essere operativi in tempi brevi.