Ricordate quando la settimana scorsa avete controllato le analisi del vostro sito e avete notato una visita da un "sito di riferimento"? Dopo ulteriori indagini, avete scoperto che qualcuno aveva citato la vostra startup in un articolo sulla tecnologia emergente e aveva incluso un link a una delle vostre landing page. Bello, vero?
Si tratta di un backlink, e c'è una buona ragione per dedicare un po' del vostro tempo ed energia al marketing per crearne altri.
Perché i backlink sono importanti?
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Il 98% del traffico dei motori di ricerca proviene da risultati di ricerca organici. Se volete che il vostro sito web venga trovato da potenziali clienti, dovete assicurarvi che si posizioni in alto nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). I backlink sono uno dei fattori più importanti che Google utilizza per classificare i siti web, quindi la creazione di backlink è essenziale per qualsiasi startup che voglia avere successo online.
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Un sito web medio con 100 backlink riceve il 50% di traffico in più rispetto a uno con zero backlink, il che dimostra che anche pochi backlink possono fare una grande differenza nel traffico di un sito web.
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Uno studio di Backlinko ha rilevato che i primi 100 siti web hanno in media 3,8 milioni di backlink, il che dimostra che i siti web di maggior successo hanno un numero considerevole di backlink.
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La qualità dei backlink è più importante della loro quantità. È meglio averepochi backlink di alta qualità da siti web affidabili che molti backlink di bassa qualità da siti web di spam.
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La creazione di backlink può richiedere tempo. È essenziale essere pazienti e costanti nella creazione di backlink. Potrebbero essere necessari diversi mesi o addirittura anni per vedere tutti i benefici dei backlink.
Non c'è modo migliore per rafforzare la vostra SEO, attirare nuovi visitatori e occhi per i vostri contenuti e iniziare a elevare la vostra autorità agli occhi sempre importanti di Google.
I backlink: le basi e perché dovrebbero interessarvi
In poche parole, un backlink è un link di un altro sito che rimanda a una pagina del vostro sito. Ad esempio, quando scrivete un post su un blog ospite, tutti i link che inserite nella vostra biografia o che includete nel pezzo stesso (questa è un'ottima tecnica di cui parleremo più avanti) che portano gli spettatori alla vostra pagina informativa, alla pagina di destinazione di un prodotto o alla pagina di iscrizione al vostro prossimo webinar, sono tutti backlink.
Per quanto riguarda il motivo per cui tutto questo dovrebbe essere così importante da occupare il vostro prezioso tempo e le vostre energie di startup, c'è un po' di più da dire.
Google ha sempre dato molto potere ai backlink, ma da qualche anno ha iniziato a cambiare le cose. Sono finiti i tempi in cui si poteva pubblicare un blog su un dominio inutile e riempirlo di backlink verso il proprio sito principale. Questa attività ora conta contro la vostra SEO e può danneggiare la vostra autorità. Detto questo, ci sono ancora tre modi in cui i backlink di qualità possono essere utili:
1. Indicizzazione
Affinché le persone vi trovino tramite Google, Google deve prima trovarvi. Per farlo e per tenere il passo con l'ondata di nuovi domini che arrivano online ogni giorno, impiega degli "spider" che scorrono su Internet alla ricerca di nuovi siti. Quindi indicizzano tutto ciò che trovano, il che significa che ora hanno una registrazione di tutti i contenuti della vostra pagina e un indicatore che dice loro cosa c'è già per identificare i nuovi contenuti quando vengono pubblicati.
Qual è il modo più rapido per convincere Google a indicizzare il vostro sito e, contemporaneamente, ad aumentare il vostro status? Backlink di qualità. Contattate i leader del settore per pubblicare un guest post sul loro blog. Inseritevi nei principali siti di directory del vostro settore. Assicuratevi che la vostra pagina Yelp sia aggiornata e contenga link appropriati. Ognuno di questi elementi aumenterà la vostra autorità e la velocità con cui Google troverà e indicizzerà il vostro sito, il che, a sua volta, aumenterà ulteriormente la vostra forza SEO complessiva e metterà il vostro sito di fronte a un maggior numero di utenti.
2. Autorità
Avete presente il vecchio detto "Si può dire molto di una persona dalla compagnia che frequenta"? L'autorità è la versione di Internet del 21° secolo. Più backlink raccogliete da siti autorevoli, directory, blog e così via, maggiore sarà la credibilità del vostro sito.
Questa credibilità conferirà al vostro sito autorità negli algoritmi di Google, migliorando la vostra capacità di attrazione SEO e aumentando il numero di visitatori nelle SERP (pagine dei risultati dei motori di ricerca). E come va Google, va anche il resto di Internet. Il vostro sito svilupperà una maggiore attrazione SEO da altre direzioni, man mano che la vostra autorità aumenta.
3. Il traffico
Si tratta di un circolo vizioso, in cui più autorità si costruisce, più traffico si ottiene, il che fa crescere l'autorità e di nuovo il traffico. Si tratta di un gioco lungo, insieme ad altre tattiche di content marketing. Tuttavia, è un gioco lungo che ha il potenziale di aumentare drasticamente il vostro SEO, di attirare occhi che si convertiranno in clienti e, alla fine, di ridurre i vostri costi di marketing poiché avrete un flusso costante di contatti organici in arrivo.
Un punto chiave da sottolineare: noterete che ognuna di queste voci sono cose che "aiutano" la SEO. I backlink non possono fare queste grandi cose senza il supporto dell'ottimizzazione generale del sito, delle pagine pilastro e dei contenuti di grande impatto che mantengono il vostro pubblico impegnato.
Tattiche di backlink da ricordare
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Tenete il vostro pubblico in primo piano. Saranno sempre più importanti dei motori di ricerca.
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Le directory possono essere risorse fantastiche. Ma non esagerate. È facile scivolare nel territorio del link-stuffing; non volete far parte di questo elenco.
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Non trascurate i social media. Non solo è il modo migliore per interagire e coinvolgere il vostro pubblico, ma è anche un modo fantastico per creare backlink. Quel link nel vostro profilo Twitter? Backlink. Il link del profilo Instagram? Sì, backlink.
Le chiavi, come sempre, sono la coerenza e la qualità. Non alienate la vostra base di follower in crescita spammando le loro timeline o infilando link ovunque possiate. I tentativi di vendita non funzionano. Pubblicate contenuti di qualità in vari luoghi con link strategicamente posizionati alle giuste pagine di destinazione e vedrete crescere le visite organiche.
Non dimenticate di pubblicare regolarmente. Un software di automazione può essere di grande aiuto, in modo che i vostri follower sappiano esattamente quando aspettarsi nuovi contenuti spiritosi e coinvolgenti (con link appropriati, ovviamente!).
Forse il miglior strumento di backlink-building in assoluto: i blog
È un argomento talmente importante da meritare una sezione a sé stante.
I blog sono forse il modo migliore per creare backlink al sito web della vostra startup. Siete nuovi nel settore; diamine, siete nuovi nel mondo degli affari in generale. Ciò significa che dovete recuperare un po' di tempo per quanto riguarda la presenza online, la notorietà nel vostro settore e la possibilità di farvi un nome. E nonostante alcune voci infondate, i blog non sono morti. Stanno tornando in grande stile.
Ci sono due modi per farlo. Il primo e più importante è quello di creare un blog aziendale e iniziare a riempirlo di contenuti informativi, coinvolgenti e affidabili. Scrivete del vostro settore, della vostra nicchia e di come il vostro prodotto possa risolvere i problemi del vostro pubblico. In questa fase non scrivete troppo sul vostro prodotto. Ricordate l'osservazione di prima sul fatto che i messaggi di vendita non hanno presa sui consumatori di oggi?
Pubblicando un numero sempre maggiore di articoli di qualità, inizierete ad avere gruppi di contenuti su argomenti simili. Ciò significa che è giunto il momento di creare una pagina pilastro in cui riunire le informazioni in un'unica guida definitiva. Poi, da quella pagina pilastro, fate un backlink a ogni pezzo del blog correlato e da ogni pezzo a quella pagina. Congratulazioni, avete appena creato un cluster di argomenti! E Google li adora per la creazione di autorità, senza contare che vi darà più pagine da linkare.
L'altra opzione è quella di scrivere guest post su blog sparsi nel vostro settore. Questi vi offrono diverse grandi opportunità per aumentare la vostra forza SEO:
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Collegandovi al vostro blog dalla biografia dell'autore ospite
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Collegandovi a un paio di pagine chiave del pezzo che scrivete
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Inviando post a siti autorevoli e di alto livello nel vostro settore.
In questo modo, Google può fornire un'ottima fonte di informazioni sulla vostra affidabilità e credibilità, migliorando ulteriormente la vostra autorità e lasciando ottimi backlink.
I backlink sono uno strumento potente su cui ogni startup dovrebbe puntare. Sono un modo semplice per attirare rapidamente un maggior numero di visitatori sul vostro nuovo sito web; lasciano una traccia di breadcrumb da altri siti di spicco del vostro settore, in modo che le persone possano trovare la strada verso il vostro sito in modo organico e contribuiscono a costruire l'autorità del vostro sito.
Quest'ultima è una partita lunga, ma può potenzialmente avere risultati drammatici per il vostro sito in futuro. Il flusso di visite organiche al sito non potrà che crescere e alcune di queste visite saranno potenziali clienti che aspettano solo di essere convertiti.
