Cosa vi viene in mente quando leggete le parole "meta description, alt text, indexing e crawl"? Se non avete detto "SEO", questo post è per voi.
La vostra startup sta per decollare; state partecipando a tutte le fiere di settore, inviando comunicati stampa e intrattenendovi con i VC. Ma cosa state facendo per il vostro sito web? Cioè, è già attivo? E se sì, lo avete ottimizzato per il SEO, per garantire che Google e gli altri motori di ricerca vi trovino rapidamente e sappiano come classificare i vostri contenuti per i ricercatori?
Non fatevi prendere dal panico: la maggior parte di queste cose può essere risolta rapidamente con un po' di conoscenza delle basi della SEO per le startup. Sì, la SEO è un argomento molto vasto e non è nostra intenzione coprire tutto quello che c'è da sapere in questo post. Cerchiamo di farvi conoscere alcuni termini di base e perché dovreste conoscerli meglio. Queste sono alcune delle domande frequenti che sentiamo sempre dalle startup; speriamo che le risposte vi siano utili mentre vi fate strada nella terra delle startup!
Che cos'è esattamente la SEO?
L'ottimizzazione per i motori di ricerca, comunemente chiamata SEO, è qualsiasi attività intrapresa per migliorare il posizionamento di un sito web nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). Una risposta un po' più lunga dice che la SEO combina azioni on-page e off-page per ottimizzare il vostro sito web e renderlo più facile da individuare per gli utenti di Internet. Queste azioni possono essere gestite da un professionista o da un'agenzia SEO esterna o da una persona interna all'azienda con un background nel marketing digitale o anche con un background generale nell'IT.
Tratteremo a breve alcuni dettagli sulla SEO on e off-page; per questa voce, ciò che conta è che la SEO è un aspetto che tutte le startup devono conoscere e prendere in considerazione quando creano un nuovo sito web, così come quando continuano a pubblicare nuovi contenuti. Le metriche devono essere stabilite per tempo e monitorate regolarmente.
È qualcosa di cui abbiamo bisogno?
Avete intenzione di avere un sito web? Allora avete bisogno almeno di un rudimentale SEO per essere trovati online. Anche se non siete un'azienda di e-commerce o se i vostri servizi non riguardano il mondo online. Siamo nel 2020 e le persone cercheranno online informazioni sul vostro settore/prodotto/servizio. Se volete che queste persone si informino su di voi, il SEO è il modo per farlo.
OK, mi avete convinto; da dove devo iniziare?
In un mondo ideale, vi abbiamo preso all'inizio. Non avete ancora creato il vostro sito web e non state ancora postando sui social media come la vostra startup. Iniziate a utilizzare un sistema di gestione dei contenuti (CMS) incentrato sulla SEO, come Hubspot, per il vostro sito. Oppure utilizzate un CMS come WordPress con un solido mercato di plugin di terze parti con molte opzioni SEO.
Tra le cose da controllare subito durante la costruzione del sito, c'è la garanzia che la velocità di caricamento sia ottimizzata, che il sito sia mobile-friendly (o addirittura mobile-first, a seconda dei vostri obiettivi) e che le pagine dei contenuti possano essere ottimizzate singolarmente per un migliore targeting.
La cosa successiva da fare è definire la strategia SEO. Ricordate che la SEO è un gioco lungo. State facendo questo lavoro di gambe in anticipo per garantire una base solida da ora in poi, quindi avere una strategia ben documentata è fondamentale per il successo a lungo termine. Come minimo, la vostra strategia SEO dovrebbe includere quanto segue:
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un calendario editoriale che comprenda i post del blog e i contenuti dei social media
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Linee guida del marchio (per garantire la coerenza della voce del marchio nei vari canali)
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Una tabella degli stakeholder e delle loro responsabilità
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Personaggi del pubblico di riferimento/acquirenti
Qual è la differenza tra SEO on e off-page?
Come suggeriscono i nomi, una è una serie di attività che si svolgono sul sito web, mentre l'altra è costituita da azioni intraprese altrove: l'obiettivo comune è quello di aumentare la visibilità del sito per il pubblico in generale quando utilizza Google o altri motori di ricerca.
La SEO on-page comprende attività come l'ottimizzazione delle pagine dei contenuti. Ciò si ottiene utilizzando correttamente le parole chiave, i meta tag, le meta descrizioni e il testo alt delle immagini. Include anche attività come il mantenimento di un programma di pubblicazione regolare e frequente per le nuove pagine di contenuto.
La SEO off-page consiste nella creazione di link attraverso la scrittura di post su blog ospiti, la menzione del marchio in pubblicazioni di settore e il mantenimento di una presenza attiva e coinvolgente sui social media su più piattaforme. I backlink sono l'obiettivo principale della SEO off-page. Si tratta di ogni volta che un link al vostro sito web appare su un altro sito. Le biografie degli autori associate ai post degli ospiti, le menzioni dei marchi che includono link e le pagine dei vostri profili sui social media sono tutti elementi che rientrano in questa categoria.
Le parole chiave contano ancora?
Risposta breve: sì.
Le parole chiave sono ancora un modo primario per i motori di ricerca di sapere di cosa parlano il vostro sito web e la vostra startup. Quando si ottimizza il sito tramite la SEO on-page, è fondamentale includere parole chiave a coda corta (frasi di 1-3 parole) e frasi chiave a coda lunga o di ricerca semantica. Queste ultime sono frasi complete strutturate in modo naturale come se qualcuno stesse utilizzando la ricerca vocale sul proprio smartphone.
L'aspetto fondamentale per stabilire la strategia delle parole chiave è la ricerca. Utilizzate strumenti come Google Ad Words, Ubersuggest o Buzzsumo per scoprire quali sono le parole di tendenza nel vostro settore. Quindi costruite il vostro file di parole chiave target per conoscere le parole e le frasi più appropriate.
Cosa significa essere "crawlati"?
Significa che Google vi ha trovato.
Crawling è il termine usato per indicare quando un motore di ricerca setaccia Internet alla ricerca di nuove pagine web che non conosceva già. Questo avviene costantemente, poiché ogni giorno vengono messe online decine di migliaia, se non milioni, di nuove pagine.
Inizialmente, la vostra home page e qualsiasi altra pagina statica online saranno indicizzate. In questo modo Google viene a conoscenza del vostro sito e sa che deve tornare a cercare gli aggiornamenti. Poi, ogni pagina verrà indicizzata man mano che si aggiungono contenuti (landing page, pillar page, post sul blog, ecc.).
Quanto più costantemente aggiungete nuovi contenuti, tanto meglio. E più i contenuti sono mirati alle vostre personas di riferimento attraverso le parole chiave, meglio è.
Una breve nota a margine: l'indicizzazione è essenzialmente il momento in cui un motore di ricerca mette tra i preferiti il vostro dominio, annotandolo nel suo "indice" internet in modo da poter indirizzare i cercatori verso queste pagine in futuro.
