初创企业搜索引擎优化常见问题

当你读到“元描述、alt文本、索引和抓取”这几个词时，你会想到什么？如果你没有说“搜索引擎优化”，那么这篇文章就是为你准备的。

你的初创公司正在起步；你正在参加所有的行业展会，发送新闻稿，与风险投资人打交道。但你的网站呢？网站建起来了吗？如果是，你是否对网站进行了搜索引擎优化，以确保谷歌和其他搜索引擎能快速找到你，并知道如何为搜索者分类你的内容？

别慌，只要掌握一些初创企业搜索引擎优化的基础知识，大部分问题都可以很快解决。是的，搜索引擎优化是一个庞大的话题，我们的目标不是在这篇博文中涵盖您需要了解的一切。我们希望让你熟悉一些基本术语，以及为什么你应该更好地了解它们。这些是我们经常从初创公司那里听到的一些常见问题；我们希望在你进入初创公司的道路上，你能找到有用的答案！

搜索引擎优化到底是什么？

搜索引擎优化（Search Engine Optimization），通常缩写为SEO，是一种通过优化网站以提高其在搜索引擎结果页面（SERPs）上排名的实践。一个更全面的定义是，搜索引擎优化是结合页面内和页面外的一系列操作，旨在使网站更容易被互联网搜索者发现。这些操作可以由外部的搜索引擎优化专业人员或机构来完成，也可以由企业内部具有数字营销背景或一般 IT 背景的人员来完成。

我们稍后会介绍页面内和页面外搜索引擎优化的一些细节；在本条目中，重要的是所有初创企业在建立新网站和持续发布新内容时，都需要了解和考虑搜索引擎优化。应尽早建立衡量标准并定期监测。

这是我们需要的吗？

您打算建立一个网站吗？那么，您的初创公司至少需要进行基本的搜索引擎优化，以便在网上被找到。即使您不是电子商务企业，或者您的服务与网络世界无关。现在是 2020 年代，人们会上网查找有关你的行业、产品或服务的信息。如果你想让这些人了解你的初创公司，搜索引擎优化就是你的方法。

好了，你说服我了，我该从何入手呢？

在一个理想的世界里，我们在早期就抓住了你。你甚至还没有建立自己的网站，也没有在社交媒体上发布创业信息。开始使用注重搜索引擎优化的内容管理系统（CMS），如 Hubspot。或者使用 WordPress 这样的内容管理系统，它有一个强大的第三方插件市场，提供许多搜索引擎优化选项。

建立网站时需要立即检查的事项包括：确保优化加载速度、网站移动友好（甚至移动优先，这取决于你的目标），以及内容页面可以单独优化，以便更好地定位。

接下来要做的就是为您的初创公司制定搜索引擎优化策略。记住，搜索引擎优化是一个长期的过程。你要尽早做好这些准备工作，以确保从现在起就能打下坚实的基础，因此，有一个有据可查的策略对长期成功至关重要。搜索引擎优化策略至少应包括以下内容：

• 包含博客文章和社交媒体内容的编辑日历

• 品牌指南（确保各渠道品牌声音的一致性）

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• 利益相关者及其职责表

• 目标受众/买家角色

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页面内搜索引擎优化和页面外搜索引擎优化有什么区别？

页面内搜索引擎优化 (On-Page SEO)

页面内搜索引擎优化是指您可以直接在自己网站上控制和实施的所有优化措施。这些活动旨在帮助搜索引擎理解您的内容并评估其与用户搜索查询的相关性。页面内搜索引擎优化的关键活动包括：正确使用关键词、优化元标签、撰写清晰的元描述、为图片添加alt文本，以及定期、频繁地发布高质量的新内容。

页面外搜索引擎优化 (Off-Page SEO)

页面外搜索引擎优化是指在您网站之外进行的所有活动，旨在提高您网站的权威性和可信度。这些行动向搜索引擎表明，您的内容对他人来说是有价值的。页面外搜索引擎优化的主要目标是建立高质量的反向链接（其他网站指向您网站的链接）。具体活动包括：通过撰写特邀博客文章建立链接、在相关行业出版物中获得品牌提及，以及在多个社交媒体平台上保持活跃和互动。

关键词仍然重要吗？

简短回答——是的。

关键词仍然是搜索引擎了解您的网站和初创公司的主要途径。在通过页面搜索引擎优化优化网站时，包含短尾关键词（1-3 个词的短语）和长尾或语义搜索关键短语至关重要。后者是指结构自然的完整句子，就像有人在智能手机上使用语音搜索一样。

制定关键字策略的关键在于研究。使用 Google Ad Words、Ubersuggest 或 Buzzsumo 等工具，了解您所在行业的流行词。然后建立目标关键词档案，了解最合适的词语和短语。

被“抓取”和“索引”意味着什么？

抓取 (Crawling)

抓取是搜索引擎通过其自动化程序（称为“蜘蛛”或“机器人”）在互联网上发现新网页或更新网页的过程。由于每天都有大量新网页上线，搜索引擎会持续进行此过程，以保持其信息库的更新。最初，搜索引擎会抓取您的主页和网站上的其他静态页面。

索引 (Indexing)

索引是搜索引擎在抓取网页后，分析、存储和组织其内容的过程。搜索引擎会将您的域名和页面信息记录在其庞大的数据库（即“索引”）中。只有被索引的页面才有资格在相关搜索查询的结果中显示给用户。当您为网站添加新内容（如登陆页面、支柱页面或博客文章）时，这些新页面也需要被抓取和索引。

添加新内容的频率越高，搜索引擎访问和索引您网站的频率就越高。通过关键词为目标角色定制的内容越多越好。