Woran denken Sie, wenn Sie die Worte "Meta-Beschreibung, Alt-Text, Indexierung und Crawl" lesen? Wenn Sie nicht "SEO" gesagt haben, ist dieser Beitrag für Sie.
Ihr Startup kommt in die Gänge; Sie besuchen alle Branchenmessen, versenden Pressemitteilungen und schmausen mit den VCs. Aber was machen Sie mit Ihrer Website? Ist sie schon online? Und wenn ja, haben Sie sie für die Suchmaschinenoptimierung (SEO) optimiert, damit Google und die anderen Suchmaschinen Sie schnell finden können und wissen, wie sie Ihre Inhalte für Suchende kategorisieren sollen?
Keine Panik, die meisten dieser Probleme lassen sich mit ein wenig Wissen über die SEO-Grundlagen für Start-ups schnell beheben. Ja, SEO ist ein umfangreiches Thema, und nein, wir haben nicht vor, in diesem einen Blogbeitrag alles zu behandeln, was Sie wissen müssen. Wir möchten Sie mit einigen grundlegenden Begriffen vertraut machen und Ihnen zeigen, warum Sie diese besser kennen sollten. Dies sind einige der häufig gestellten Fragen, die wir immer wieder von Startups hören; wir hoffen, dass Sie die Antworten nützlich finden, wenn Sie sich auf den Weg ins Startup-Land machen!
Was genau ist SEO eigentlich?
Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist der Prozess, bei dem eine Reihe von Maßnahmen ergriffen werden, um die Platzierung einer Website auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen (SERPs) zu verbessern. Einfach ausgedrückt kombiniert SEO On-Page- und Off-Page-Aktivitäten, um Ihre Website für Suchende im Internet sichtbarer zu machen. Diese SEO-Maßnahmen können von einem externen SEO-Spezialisten, einer Agentur oder intern von einer Person mit Kenntnissen im digitalen Marketing oder IT-Bereich durchgeführt werden.
Für den Erfolg eines Startups ist es entscheidend, die Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung zu verstehen. SEO muss von Anfang an bei der Erstellung einer neuen Website und bei der Veröffentlichung neuer Inhalte berücksichtigt werden. Wichtige Metriken sollten frühzeitig festgelegt und regelmäßig überwacht werden, um den Fortschritt zu messen.
Ist dies etwas, das wir brauchen?
Werden Sie eine Website haben? Dann brauchen Sie zumindest grundlegende Suchmaschinenoptimierung, um online gefunden zu werden. Selbst wenn Sie kein eCommerce-Unternehmen sind oder Ihre Dienstleistungen nicht mit der Online-Welt zu tun haben. Wir leben in den 2020er Jahren, und die Menschen werden online nach Informationen über Ihre Branche, Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung suchen. Wenn Sie wollen, dass diese Menschen etwas über Ihr Startup erfahren, dann ist SEO das Mittel der Wahl.
OK, Sie haben mich überzeugt; wo soll ich anfangen?
In einer idealen Welt haben wir Sie in den ersten Tagen erwischt. Sie haben noch nicht einmal Ihre Website eingerichtet und posten noch nicht in den sozialen Medien als Ihr Startup. Beginnen Sie mit einem SEO-fokussierten Content-Management-System (CMS) wie Hubspot für Ihre Website. Oder verwenden Sie ein CMS wie WordPress mit einem robusten Plugin-Marktplatz von Drittanbietern mit vielen SEO-Optionen.
Bei der Erstellung Ihrer Website sollten Sie unter anderem darauf achten, dass die Ladegeschwindigkeit optimiert ist, dass Ihre Website mobilfreundlich ist (oder sogar "mobile-first", je nach Ihren Zielen) und dass Ihre Inhaltsseiten für eine bessere Zielgruppenansprache individuell optimiert werden können.
Als Nächstes müssen Sie Ihre SEO-Strategie ausarbeiten. Denken Sie daran, dass SEO ein langfristiges Spiel ist. Sie machen diese Vorarbeit frühzeitig, um von nun an eine solide Grundlage zu haben, daher ist eine gut dokumentierte Strategie für den langfristigen Erfolg entscheidend. Ihre SEO-Strategie sollte mindestens Folgendes umfassen:
- einen Redaktionskalender, der Blogbeiträge und Inhalte für soziale Medien umfasst
- Markenrichtlinien, um die Konsistenz der Markensprache über alle Kanäle hinweg zu gewährleisten
- Eine Übersicht über die Beteiligten und ihre Zuständigkeiten
- Definition von Zielgruppen/Käufer-Personas
Was ist der Unterschied zwischen On- und Off-Page-SEO?
Suchmaschinenoptimierung lässt sich in zwei Hauptkategorien unterteilen: On-Page-SEO und Off-Page-SEO. Beide haben das gemeinsame Ziel, die Sichtbarkeit Ihrer Website in den Suchergebnissen zu erhöhen.
On-Page-SEO
On-Page-SEO ist jede Optimierungsmaßnahme, die direkt auf Ihrer eigenen Website durchgeführt wird, um deren Position in den Suchergebnissen zu verbessern. Dazu gehören technische Einstellungen und die Qualität der Inhalte.
- Inhaltsoptimierung: Erstellung hochwertiger, relevanter Inhalte mit gezielter Verwendung von Schlüsselwörtern.
- Meta-Tags: Optimierung von Titeln, Meta-Beschreibungen und Bild-Alt-Texten.
- Technische Aspekte: Sicherstellung schneller Ladezeiten, Mobilfreundlichkeit und einer sauberen Website-Struktur.
- Regelmäßige Veröffentlichung: Häufiges Publizieren neuer Inhalte, um die Website aktuell zu halten.
Off-Page-SEO
Off-Page-SEO sind alle Maßnahmen, die außerhalb Ihrer eigenen Website stattfinden, um deren Autorität und Popularität zu steigern. Der Schwerpunkt liegt hier auf dem Aufbau von Vertrauen und Reputation.
- Linkaufbau (Backlinks): Erhalt von Links von anderen seriösen Websites zu Ihrer Seite. Dies ist ein zentrales Ziel von Off-Page-SEO.
- Gastbeiträge: Verfassen von Gast-Blogbeiträgen auf relevanten Branchen-Websites, oft mit einem Link zurück zu Ihrer Seite in der Autorenbiografie.
- Markenerwähnungen: Erwähnungen Ihrer Marke in Publikationen, idealerweise mit Verlinkung.
- Social-Media-Marketing: Pflege einer aktiven und ansprechenden Präsenz auf sozialen Plattformen.
Spielen Schlüsselwörter noch eine Rolle?
Kurze Antwort: Ja.
Schlüsselwörter sind nach wie vor eine wichtige Methode für Suchmaschinen, um herauszufinden, worum es auf Ihrer Website und in Ihrem Unternehmen geht. Bei der On-Page-SEO-Optimierung Ihrer Website ist die Einbeziehung von Short-Tail-Schlüsselwörtern (1-3-Wort-Sätze) und Long-Tail-Schlüsselwörtern (semantische Suchbegriffe) entscheidend. Bei letzteren handelt es sich um vollständige Sätze, die so strukturiert sind, als würde jemand die Sprachsuche auf seinem Smartphone verwenden.
Der wichtigste Aspekt bei der Festlegung Ihrer Schlüsselwortstrategie ist die Recherche. Verwenden Sie Tools wie Google Ad Words, Ubersuggest oder Buzzsumo, um herauszufinden, welche Wörter in Ihrer Branche im Trend sind. Erstellen Sie dann Ihre Schlüsselwort-Zieldatei, um die am besten geeigneten Wörter und Ausdrücke zu kennen und Ihre Inhalte gezielt danach auszurichten.
Was bedeuten Crawling und Indexierung?
Damit Ihre Website in den Suchergebnissen erscheinen kann, muss eine Suchmaschine sie zuerst finden und verstehen. Dieser Prozess erfolgt in zwei Hauptschritten: Crawling und Indexierung.
Crawling ist der Prozess, bei dem Suchmaschinen-Bots (auch "Crawler" oder "Spider" genannt) das Internet systematisch durchsuchen, um neue und aktualisierte Webseiten zu entdecken. Diese Bots folgen Links von Seite zu Seite und sammeln Informationen. Sie tun dies ständig, da täglich Millionen neuer Seiten online gehen.
Indexierung ist der nachfolgende Schritt, bei dem eine Suchmaschine die durch das Crawling gefundenen Inhalte analysiert, sortiert und in ihrem riesigen Datenkatalog, dem "Index", speichert. Wenn Ihre Seite indexiert ist, kann die Suchmaschine sie bei relevanten Suchanfragen als Ergebnis anzeigen. Zuerst werden Ihre Homepage und statische Seiten indexiert. Später wird jede neue Inhaltsseite (wie Landing Pages, Pfeilerseiten oder Blogbeiträge) nach dem Crawling ebenfalls dem Index hinzugefügt.
Je regelmäßiger Sie hochwertige, schlüsselwortoptimierte Inhalte hinzufügen, desto häufiger werden Crawler Ihre Seite besuchen und desto besser wird Ihre Sichtbarkeit in den Suchergebnissen.
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