Die meisten Suchmaschinen wie Google behaupten, dass Meta-Beschreibungen von ihren Algorithmen nicht berücksichtigt werden, was bedeutet, dass das Ranking Ihrer Links nicht auf Ihrer Meta-Beschreibung basiert. Es gibt jedoch einen indirekten Nutzen für die Erstellung einer soliden Meta-Beschreibung für eine Seite.
Warum sind Meta-Beschreibungen wichtig?
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75 % der Menschen klicken auf das erste organische Suchergebnis. Ob jemand auf Ihren Link klickt, hängt in hohem Maße von der Meta-Beschreibung Ihrer Website ab und ist daher einer der wichtigsten Faktoren, die es zu berücksichtigen gilt.
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Eine gut geschriebene Meta-Beschreibung kann Ihre Klickrate um bis zu 50 % erhöhen. Eine gut geschriebene Meta-Beschreibung kann den Traffic und die Konversionsrate erheblich steigern und beweist, dass ein paar sorgfältig gewählte Worte den Unterschied ausmachen können.
Was ist eine Meta-Beschreibung?
Eine Meta-Beschreibung ist ein HTML-Codeausschnitt, der den Inhalt Ihrer Seite kurz beschreibt. Andere Meta-Tags sind Title-Tags, Robot-Meta-Tags, Viewport-Meta-Tags und Sprach-Meta-Tags. Sie sind ein wichtiger Bestandteil der Suchmaschinenoptimierung (SEO) und sollten Teil eines umfassenden SEO-Audits für Ihre Website sein.
Die Meta-Beschreibung erscheint unter dem anklickbaren Link zu Ihrer Seite auf den Ergebnisseiten der Suchmaschinen. Im HTML-Code sieht eine Meta-Beschreibung wie folgt aus:
headmeta name="description"content="Dies ist ein Beispiel für eine Meta-Beschreibung. Diese wird oft in den Suchergebnissen angezeigt."/head
Suchmaschinen verwenden Meta-Beschreibungen zwar nicht direkt für die Einstufung Ihrer Seite, aber sie können sich indirekt auf Ihre Einstufung auswirken, indem sie die Klickrate (CTR) beeinflussen und die Seite für Humanoide attraktiver machen.
Eine hohe CTR zeigt den Suchmaschinen, dass Ihr Blogbeitrag für die Suchanfrage relevant ist, was zu einer höheren Platzierung führen kann.
Ihre Meta-Beschreibung sollte wie ein "Werbetext" behandelt werden - sie versucht, dem Nutzer Ihren Link schmackhaft zu machen, damit er darauf klickt. Eine gute Meta-Beschreibung kann diese kleine Menge an Details hinzufügen, die Ihr Titel-Tag nicht enthalten kann, um die Aufmerksamkeit des Nutzers zu erregen und schließlich einen Besuch auf Ihrer Seite zu erzielen.
So wie Sie also Ihre Titel-Tags sorgfältig gestalten, um Ihre CTR zu maximieren, sollten Sie dasselbe mit Ihren Meta-Beschreibungen anstreben.
Hier sind einige Tipps, die Ihnen bei der Erstellung Ihrer Meta-Beschreibungen helfen:
1. Beachten Sie die Zeichenbegrenzung
155 Zeichen sind nicht viel, aber Sie müssen sicherstellen, dass es genug ist. Wenn Sie das Zeichenlimit überschreiten, wird Ihre Meta-Beschreibung abgeschnitten, was für Ihre CTR schädlicher ist, als Sie denken. Wenn Sie sicherstellen können, dass alle erforderlichen Informationen in diesen 155 Zeichen enthalten sind, haben Sie bereits einen guten Start hingelegt.
Denken Sie daran, dass 155 Zeichen eine Obergrenze sind, nicht das Ziel. Wenn Sie eine gute Meta-Beschreibung in weniger Zeichen erstellen können, tun Sie es! Das Wichtigste ist, dass Sie sich kurz und bündig halten.
Die Meta-Beschreibung von Google.ca überschreitet die 155-Zeichen-Grenze und wird abgeschnitten. Der Schuhmacher hatte fast nie die besten Schuhe.
2. Behandeln Sie es wie einen Titel-Tag
Titel-Tags und Meta-Beschreibungen gehen Hand in Hand, daher ist es gut, bei ihrer Erstellung einen ähnlichen Ansatz zu wählen. Vergewissern Sie sich, dass Sie Ihre üblichen Schlüsselwörter (vor allem, wenn sie nicht in den Titel-Tag passen) und Power-Wörter aufnehmen, um ihre Verkaufskraft zu maximieren. Suchmaschinen heben Begriffe in Ihrer Meta-Beschreibung hervor, die mit Wörtern in der Suchanfrage übereinstimmen, daher sollten Sie dies bei der Auswahl der Schlüsselwörter berücksichtigen.
Achten Sie auf nicht alphanumerische Zeichen in Ihrer Meta-Beschreibung, wie Anführungszeichen, Klammern und Bindestriche. Diese sind in Titel-Tags äußerst nützlich, da sie Ihnen wertvollen Platz für einen geringen Zeichenpreis verschaffen. Dennoch werden Meta-Beschreibungen manchmal bei diesen Zeichen (insbesondere bei Anführungszeichen) abgeschnitten, so dass es am besten ist, sie ganz zu vermeiden. Es wäre schade, wenn Sie eine gute Meta-Beschreibung verfassen und diese dann abgeschnitten wird, weil Sie die falschen Zeichen verwendet haben.
3. Ergänzen Sie Ihren Titel-Tag
Es ist gut, Ihre Meta-Beschreibung wie einen Titel-Tag zu behandeln, aber Sie haben bereits einen. Sicher, verwenden Sie Schlüsselwörter und Schlagwörter, aber vermeiden Sie Redundanzen. SEO-Tools können Ihnen helfen, die besten Schlüsselwörter zu finden.
Ihr Titel-Tag sollte gut genug sein, aber Sie sollten Ihre Meta-Beschreibung nutzen, um die Lücken zu füllen, die Ihr Titel-Tag lässt. Ein hervorragendes Beispiel dafür ist eine Aufforderung zum Handeln. Es ist schwierig, sie in Titel-Tags zu implementieren, aber Meta-Beschreibungen wurden für Handlungsaufforderungen geschaffen. Etwas wie "Jetzt ausprobieren" oder "Mehr erfahren" am Ende der Meta-Beschreibung hinzuzufügen ist einfach und effektiv.
Handlungsaufforderungen sind für die Leser interessanter und machen Ihren Text weniger langweilig. Sie brauchen nicht viele Zeichen, um einen kleinen Aktionsaufruf zu schreiben, also fügen Sie einen ein, wenn Sie es sich leisten können!
4. Bleiben Sie bei Ihrer Meta-Beschreibung ehrlich
Wenn Sie eine Meta-Beschreibung schreiben, die den Inhalt Ihrer Seite nicht ehrlich beschreibt, kann das die Nutzer dazu verleiten, auf Ihren Link zu klicken. Das ist keine gute Idee. Zunächst einmal erhöht sich dadurch die Absprungrate Ihrer Seite, da Nutzer, die aufgrund der Meta-Beschreibung auf Ihren Link geklickt haben, nicht finden, was sie gesucht haben, und die Seite schnell wieder verlassen. Darüber hinaus werden Suchmaschinen irgendwann herausfinden, dass Sie eine unehrliche Meta-Beschreibung verwenden, was sich negativ auf Ihr Ranking in den SERPs auswirken kann.
5. Eine Seite, eine Meta-Beschreibung
Vermeiden Sie die Wiederverwendung von Meta-Beschreibungen für mehrere Seiten. Wenn ein Nutzer dieselbe Meta-Beschreibung für mehrere Seiten sieht, kann dies faul und geschmacklos wirken und ihn von Ihrer Seite weglocken. Wenn Ihre Seiten, Titel-Tags und Meta-Beschreibungen automatisiert sind, besteht ein echtes Risiko, dass einige Meta-Beschreibungen dupliziert oder wiederverwendet werden. Angenommen, Sie können es sich nicht leisten, für jede Seite manuell eine Meta-Beschreibung zu schreiben (was ideal wäre). In diesem Fall können Sie versuchen, Ihre Seiten in einer Suchmaschine zu finden und zu sehen, ob Meta-Beschreibungen mehrfach vorkommen - vor allem für Ihre Seiten mit hohem Besucheraufkommen!
6. Sprechen Sie den Leser an
Auch wenn sie als "Meta-Beschreibung" bezeichnet wird, sollte sie nicht zu unpersönlich und distanziert sein. Wenn es Ihnen gelingt, den Leser über den Inhalt Ihrer Seite zu informieren und ihn gleichzeitig persönlich anzusprechen, dann haben Sie den richtigen Punkt getroffen.
Die Meta-Beschreibung von YouTube ist ein gutes Beispiel dafür, wie man den Leser anspricht und gleichzeitig beschreibt, was die Website bietet.
KI-Aufforderung
Die Erstellung relevanter und wirkungsvoller Meta-Beschreibungen ist ein großartiger Anwendungsfall für KI. KI wird wahrscheinlich nicht die perfekte, kopierfertige Meta-Beschreibung erstellen. Wenn Sie sich jedoch dafür entscheiden, mehr als einen Vorschlag zu generieren, werden Sie wahrscheinlich einige gute Inspirationen erhalten und mit der folgenden Aufforderung auf einem guten Weg sein:
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"Sie sind mein SEO-Experte. Geben Sie mir drei Vorschläge für Meta-Beschreibungen, jeweils nicht länger als 155 Zeichen, SEO-optimiert für das Keyword <Keyword> für die folgende Webseite: <InsertURL>."
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"Sie sind mein SEO-Experte. Ich bin ein <Beschreiben Sie Ihr Unternehmen> und ziele auf <Käufer-Persona>. Geben Sie mir drei Vorschläge für Meta-Beschreibungen, um meine <Dienstleistungen> zu verkaufen, jeweils nicht mehr als 155 Zeichen, SEO-optimiert für das Schlüsselwort <Keyword> für die folgende Webseite: <InsertURL>."
