Power-Words + SEO: Begeistern Sie Ihre Leser und steigern Konversionen

Wenn Sie an SEO arbeiten, haben Sie wahrscheinlich schon einmal den Begriff "Schlüsselwörter" gehört, der bei jeder nur denkbaren Gelegenheit in den Mund genommen wird, und das nicht ohne Grund. Die Recherche nach Schlüsselwörtern ist die Grundlage für die Verknüpfung Ihrer Inhalte mit einer Suchmaschine. Sie sind die Brücke zwischen dem Inhalt Ihres Inhalts und seinem potenziellen Publikum.

Schlüsselwörter sind jedoch nicht alles. Sie sorgen dafür, dass Ihre Seite bei einer Google-Suche auftaucht, aber sie reichen in der Regel nicht aus, um denjenigen, der sie sieht, zum Klicken zu bewegen. An dieser Stelle kommen Powerwörter ins Spiel, und Sie sind auf dem besten Weg, ein erfahrener Blogger zu werden.

Powerwörter sprechen das an, was Schlüsselwörter nicht können: Emotionen. Sie sprechen den Leser emotional an (positiv oder negativ), so dass Ihr Link oder Titel attraktiver wird. Begriffe werden in der Regel danach klassifiziert, welche Emotionen sie ansprechen:

• Furcht
• Ermutigung
• Lust
• Wut
• Neugierde
• Sicherheit
• Eitelkeit

Da sie auf unterschiedliche Emotionen abzielen, kann jeder Satz ein anderes Ziel haben, wenn es darum geht, wie er den Leser beeinflussen soll. Ihre Content-Marketing-Strategie und der damit verbundene Schreibstil sollten die bewusste Verwendung von Powerwörtern in Überschriften, E-Mail-Betreffzeilen, Blogbeiträgen, Landing Pages oder Webtexten im Allgemeinen vorantreiben, um die Konversionsraten zu steigern.

Power-Wörter der Angst

Angst ist eine der stärksten Emotionen, wenn es darum geht, die Aufmerksamkeit einer Person zu erregen und sie zum Handeln zu bewegen. Die gezielte Ansprache von Angst beruht auf unserem menschlichen Überlebensinstinkt und ist deshalb so effektiv.

Hier sind einige Beispiele für Angstwörter:

Power-Wörter sind so gut in ihrer Wirkung, dass es genügt, einen Satz umzuschreiben und einige von ihnen hinzuzufügen, um die emotionale Wirkung zu steigern. Hier ist ein Beispiel. Angenommen, Sie haben einen Artikel mit dem Titel:

"10 Dinge, die man als Startup nicht tun sollte".

Sie könnten ihn in etwas wie dieses ändern:

"10 Fehler, denen man als Startup nicht auf den Leim gehen sollte".

So einfach ist das. "Fehler" und "getäuscht" sind beide viel aussagekräftiger und emotional ansprechender als die abstrakten "Dinge" und "nicht tun", da sie nicht neutral sind. Beide Wörter wirken sich negativ auf den Leser aus und machen ihm Angst, möglicherweise der "Dumme" zu sein... es sei denn, er klickt und liest weiter.

Es ist einfach zu wissen, wo man Machtwörter verwenden sollte - sie sind fast immer von Vorteil. Die Schwierigkeit besteht darin, herauszufinden, welche Wörter man genau verwenden sollte. Wenn Sie wahllos überzeugende Wörter auswählen, bringt Ihnen das nicht viel, also müssen Sie sorgfältig auswählen, welche Powerwörter Sie in welcher Situation verwenden. Dies ist eine ausgezeichnete Gelegenheit, den Wert der kleinsten Details zu maximieren.

Um das richtige Powerwort für Ihren Inhalt auszuwählen, müssen Sie sich zwei einfache Fragen stellen:

1. Was ist das Besondere an meinem Inhalt, und was bietet er?
2. Welche Emotion passt am besten zu dem, was der Inhalt bietet?

Wenn zum Beispiel ein Life-Coach versucht, einen Titel-Tag auszuwählen, wenn seine Website bei Google auftaucht, könnte dies der aktuelle Titel-Tag sein:

"6 Morgenroutinen für jeden Tag".

Für den Anfang ist das kein schlechter Start. Er ist nicht zu lang und vermittelt, worum es bei dem Inhalt geht. Allerdings ist er nicht sehr ansprechend. Eine einfache Möglichkeit, den Titel aufzupeppen, wäre es, ein paar Power-Wörter einzufügen. Wenn ein Life-Coach die beiden vorherigen Fragen beantworten würde, wäre das Ergebnis:

1. Als Life-Coach sind seine Inhalte insofern einzigartig, als sie den Menschen, die sie konsumieren, dabei helfen, Ziele und Wege zu finden, diese Ziele in ihrem Leben zu erreichen.
2. Ihr Inhalt bezieht sich am besten auf die Emotionen Ermutigung und in zweiter Linie auf Furcht und Eitelkeit.

Jetzt, da er weiß, welche Powerwörter für ihn hilfreich sind, kann er leicht einen viel attraktiveren Titel-Tag erstellen.

Ermutigende Kraftwörter

Hier ist eine Liste mit einigen Ermutigungswörtern, die verwendet werden können, um den Leser zu ermutigen:

Wenn Sie nur ein paar dieser Wörter verwenden und dem ursprünglichen Titel hinzufügen, kann daraus etwas wie folgt werden:

"6 erstaunliche Morgenroutinen, die Ihnen helfen zu gedeihen"

Der Titel-Tag ist bereits viel besser. Durch das Hinzufügen von Power-Wörtern und das Entfernen der Redundanz zwischen "Routine" und "täglich befolgen" ist der neue Titel-Tag kaum länger als der vorherige. Der wichtigste Unterschied besteht darin, dass der Titel nun mit Powerwörtern an die Motivation des Lesers appelliert. Mit "amazing" wird die Effektivität und Spannung des Inhalts gefördert und mit "thrive" wird dem Leser ein Versprechen gegeben.

Platzierung von Power-Wörtern

Ähnlich wie bei den Schlüsselwörtern ist auch die Platzierung entscheidend. In der Regel sollten Sie Ihre Power-Wörter vorne platzieren. Das bedeutet, dass Sie die wichtigsten Teile Ihres Titels auf die ersten paar Wörter konzentrieren. Auf diese Weise können die Leser Ihre Worte so früh wie möglich sehen und sich von ihnen beeinflussen lassen, bevor sie möglicherweise das Interesse verlieren. Hier steht "erstaunlich" am Anfang des Titels, was ihn zu einem sehr starken Begriff macht. Wenn das Frontloading richtig durchgeführt wird, können auch Powerwörter am Ende des Titels von Vorteil sein, da sie die letzten Wörter sind, die der Leser sieht. Die Hinzufügung von "thrive" am Ende des Titels erhöht ebenfalls seine Wirksamkeit als Powerwort. In diesem Fall werden die beiden verwendeten Powerwörter gut ausgenutzt und tragen zur Attraktivität des Titels bei.

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Am besten wäre es jedoch, wenn Sie es nicht übertreiben. So wie kein einziges Wort einen Satz fade macht, macht eine zu große Anzahl von Wörtern die "Kraft" dieser Wörter zunichte, die sie haben. Damit Powerwörter funktionieren, müssen Sie das richtige Gleichgewicht finden, sonst schaden sie mehr, als sie nützen. Um auf das vorherige Beispiel zurückzukommen, stellen wir uns vor, der Life Coach würde dies als seinen neuen Titel verwenden:

"6 erstaunliche, lebensverändernde Morgenroutinen, die Ihnen helfen zu gedeihen und zu gewinnen".

Es sind nur zwei Wörter mehr als im vorherigen Beispiel, aber schon dieser Titel-Tag hat einige Probleme:

• Er ist deutlich länger als die beiden vorherigen Titel. Ideale Titel-Tags enthalten zwischen 40 und 60 Zeichen, und wenn Sie darüber hinausgehen, kann dies dazu führen, dass Ihr Claim in den SERPs abgeschnitten wird. Durch die Hinzufügung dieser beiden neuen Powerwörter wurde der Titel von 45 auf 68 Zeichen verlängert. Das Problem ist, dass Suchmaschinen sich nicht darum kümmern, welche Wörter verwendet werden, sondern nur um die Anzahl der Zeichen. "Thrive" und "win", die eigentlich den Titel verkaufen sollen, laufen Gefahr, abgeschnitten zu werden. In diesem Fall wird der Titel unvollständig erscheinen, aber die Wörter, die ihn verursacht haben, werden verschwinden. Das ist einfach eine schlechte Verwaltung des Zeichenbudgets, was Sie nicht wollen.

• Es gibt zu viele Wörter, um es einfach auszudrücken. Sie werden verwendet, weil sie eine Wirkung auf die Leser haben, aber wenn man zu viele Wörter hinzufügt, konkurrieren sie miteinander und untergraben sich gegenseitig in ihrer Wirkung. Glücklicherweise handelt es sich bei allen hier verwendeten Kraftworten um Kraftworte der Ermutigung, so dass die Wirkung gering ist. Stellen Sie sich vor, was passieren würde, wenn Sie mehrere Wörter aus verschiedenen Gruppen in einem einzigen Titel miteinander konkurrieren ließen. Das kann für den Leser emotional verwirrend sein und sollte unbedingt vermieden werden.

Worte sind Behälter für Macht, und Sie entscheiden, welche Art von Macht sie haben.

Joyce Meyer

In Anbetracht der Fülle von Powerwörtern im Englischen würde eine umfassende Übersicht über alle Wörter eher ein Buch als einen Blog erfordern. Sehen Sie sich stattdessen die obigen Beispiele an, um Ihre Powerword-Strategie zu fokussieren.

Power Word Vorteile

Die wichtigsten Vorteile sind:

• Sie können die Emotionen des Lesers ansprechen und ihn zu einem Kauf oder einer Interaktion mit der Marke bewegen;

• sie wecken die Neugier des Publikums und machen es ihm schwer, zu widerstehen;

• diese Begriffe können einen erheblichen Einfluss auf die Ergebnisse haben, indem sie die Exklusivität betonen, die Dringlichkeit hervorheben und überzeugend sind;

• Power-Wörter können eine Verbindung zwischen potenziellen Kunden und dem Produkt herstellen, indem sie an ihre Emotionen appellieren und bestimmte Handlungen oder Kaufentscheidungen auslösen.

• sie können Aufmerksamkeit erregen, Interesse wecken und den Leser zum Handeln bewegen.

Wenn Sie weitere Beispiele für Powerwörter in den verschiedenen Sätzen entdecken möchten, bietet Jon Morrow eine ausführliche Liste mit Beispielen für jeden Satz. Setzen Sie sie weise ein.