Cuvinte puternice și SEO: creează mesajul perfect pentru ranking.

Atunci când lucrați la SEO, cel mai probabil ați auzit termenul "cuvinte cheie" fiind aruncat în jurul valorii de la fiecare ocazie imaginabilă, și nu fără motiv. Cercetarea cuvintelor-cheie este baza pentru conectarea conținutului dvs. la un motor de căutare. Acestea sunt puntea de legătură între substanța conținutului dvs. și publicul său potențial. Cu toate acestea, cuvintele-cheie nu sunt totul. Acestea vor face ca pagina dvs. să apară într-o căutare pe Google, dar, de obicei, nu sunt suficiente pentru a-l face pe cel care le vede să facă clic. Acesta este momentul în care cuvintele de putere devin utile și veți fi pe cale să deveniți un blogger expert.

Power words fac apel la ceea ce cuvintele-cheie nu pot: emoțiile. Ele îl implică emoțional pe cititor (pozitiv sau negativ) într-un mod care face link-ul sau titlul dvs. mai atractiv. Termenii sunt de obicei clasificați în funcție de emoția la care fac apel:

• Frică
• Încurajare
• Lăcomie
• Furie
• Curiozitate
• Siguranța
• Vanitate

Având în vedere că acestea vizează emoții diferite, fiecare set poate avea un obiectiv diferit în ceea ce privește modul în care dorește să afecteze cititorul. Strategia dvs. de marketing de conținut și stilul de scriere asociat ar trebui să conducă la utilizarea conștientă a cuvintelor de putere în titluri, linii de subiect pentru e-mailuri, postări pe blog, pagini de destinație sau texte web, în general, pentru a contribui la creșterea ratelor de conversie.

Cuvintele-cheie ale fricii

Frica este una dintre cele mai puternice emoții atunci când captează atenția unei persoane și o motivează să ia măsuri. Vizarea fricii se bazează pe instinctele noastre de supraviețuire de bază ca oameni, motiv pentru care este atât de eficientă.

Iată câteva exemple de cuvinte ale fricii:

Cuvintele de putere sunt atât de bune în ceea ce fac încât simpla rescriere a unei propoziții și adăugarea unora dintre ele o va face instantaneu mai cu impact emoțional. Iată un exemplu. Să spunem că aveți un articol intitulat:

"10 lucruri pe care să nu le faci ca startup"

Ai putea să-l schimbi în ceva de genul acesta:

"10 greșeli de care să nu te lași păcălit ca Startup"

Este la fel de simplu ca asta. "Greșeli" și "păcălit" sunt ambele mult mai puternice și mai captivante din punct de vedere emoțional decât abstractele "lucruri" și "a nu face", deoarece nu sunt neutre. Ambele cuvinte afectează cititorul în mod negativ, făcându-l să se teamă că ar putea fi "prostit"... cu excepția cazului în care face clic și citește.

Să știi unde să folosești cuvintele de putere este ușor - ele sunt aproape întotdeauna benefice. Dificultatea vine atunci când vă dați seama ce cuvinte să folosiți cu precizie. Alegerea la întâmplare a cuvintelor persuasive nu te ajută prea mult, așa că trebuie să alegi cu atenție ce cuvinte putere să folosești în ce situație. Este o ocazie excelentă de a maximiza valoarea celor mai minore detalii.

Pentru a alege cuvântul forte corect pe care să îl încorporați în conținutul dumneavoastră, trebuie să vă puneți două întrebări simple:

1. Ce este unic la conținutul meu și ce oferă acesta?
2. Care emoție se raportează cel mai bine la ceea ce oferă conținutul?

De exemplu, dacă un antrenor de viață încearcă să aleagă o etichetă de titlu pentru atunci când site-ul său apare pe Google, aceasta ar putea fi eticheta de titlu actuală:

"6 rutine de dimineață de urmat în fiecare zi".

Inițial, nu este un început rău. Nu este prea lung și comunică care este conținutul. Totuși, nu este foarte atrăgător. O modalitate ușoară de a condimenta eticheta de titlu ar fi să adăugați câteva cuvinte de putere. Dacă un antrenor de viață ar trebui să răspundă la cele două întrebări anterioare, rezultatul ar fi următorul:

1. În calitate de antrenor de viață, conținutul său este unic în măsura în care îi ajută pe cei care îl consumă să găsească obiective și modalități de atingere a acestor obiective în viața lor.
2. Conținutul lor se raportează cel mai bine la emoțiile de Încurajare, iar la un nivel secundar la Frică și Vanitate.

Acum, că știe ce set de cuvinte putere le sunt utile, pot crea cu ușurință un tag de titlu mult mai atractiv.

Cuvinte de putere pentru încurajare

Iată o listă cu câteva cuvinte de Încurajare care ar putea fi folosite pentru a energiza cititorul:

Folosind doar câteva dintre aceste cuvinte și adăugându-le la titlul original se poate transforma în ceva de genul acesta:

"6 rutine de dimineață uimitoare care să vă ajute să prosperați"

Eticheta de titlu este deja mult mai bună. Adăugând cuvintele de putere și eliminând redundanța dintre "rutină" și "urmați" zilnic, noua etichetă de titlu este abia mai lungă decât cea anterioară. Cea mai semnificativă diferență este că acest titlu apelează acum la simțul motivației cititorului prin cuvinte de putere. Acesta promovează eficiența și entuziasmul conținutului prin utilizarea cuvântului "uimitor" și face o promisiune cititorului prin cuvântul "prosperă".

Plasarea cuvintelor cheie

Plasarea este, de asemenea, esențială, similar cuvintelor-cheie. De obicei, doriți să vă concentrați cuvintele cheie în față. Aceasta înseamnă concentrarea celor mai importante părți ale titlului în primele câteva cuvinte. Astfel, cititorii vă pot vedea cuvintele cât mai devreme posibil și pot fi afectați de ele înainte de a-și pierde interesul. Aici, "uimitor" este poziționat la începutul titlului, ceea ce îl face un termen foarte puternic. Dacă încărcarea frontală se face în mod corespunzător, cuvintele puternice plasate la sfârșitul unui titlu pot fi, de asemenea, benefice, deoarece acestea sunt ultimele cuvinte pe care le va vedea cititorul. Adăugarea cuvântului "thrive" la sfârșitul titlului sporește, de asemenea, eficiența acestuia ca cuvânt-cheie. În acest caz, cele două cuvinte putere utilizate sunt bine maximizate și contribuie la atractivitatea titlului cât mai mult posibil.

S-ar putea să-ți placă și:

Cum folosim HubSpot Hub de conținut pentru SEO

Deblocați succesul SEO: Aflați cum folosim HubSpot Hub de conținut pentru SEO, cum stimulăm clasamentele și cum creștem traficul organic.

Totuși, ar fi bine să aveți grijă să nu exagerați. La fel cum a nu avea niciunul face o propoziție fadă, a avea prea multe dintre ele va ucide orice "putere" au aceste cuvinte. Pentru ca cuvintele de putere să funcționeze, trebuie să găsiți echilibrul corect, altfel veți ajunge să faceți mai mult rău decât bine. Revenind la exemplul anterior, să ne imaginăm că antrenorul de viață a folosit acest lucru ca noua sa etichetă de titlu:

"6 rutine de dimineață uimitoare, care îți schimbă viața , pentru a te ajuta să prosperi și să câștigi"

Sunt doar două cuvinte în plus față de exemplul anterior, dar deja această etichetă de titlu are unele probleme:

• Este semnificativ mai lungă decât cele două titluri anterioare. Etichetele de titlu ideale conțin între 40 și 60 de caractere, iar depășirea acestei limite poate duce la trunchierea afirmației dvs. în SERPs. Adăugarea celor două noi cuvinte de putere a dus titlul de la 45 de caractere la 68. Problema este că motoarelor de căutare nu le pasă ce cuvinte sunt folosite; le pasă doar de caractere. "Thrive" și "win", care ar trebui să fie cuvintele care vând titlul, sunt în pericol de a fi trunchiate. În acest caz, titlul va apărea incomplet, dar cuvintele care l-au cauzat vor dispărea. Este doar o proastă gestionare a bugetului pentru caractere, nu ceva ce vă doriți.

• Sunt prea multe cuvinte, ca să o spunem simplu. Acestea sunt folosite pentru că au un impact asupra celor care le citesc, dar adăugarea a prea multe cuvinte le face să concureze între ele și să își submineze reciproc eficiența. Din fericire, toate cuvintele putere folosite aici sunt cuvinte putere de încurajare, așa că efectul este minor. Imaginați-vă ce s-ar întâmpla dacă ați avea mai multe cuvinte din seturi diferite care concurează între ele într-un singur titlu. Acest lucru poate fi confuz din punct de vedere emoțional pentru cititor și ar trebui evitat cu orice preț.

Cuvintele sunt recipiente pentru putere, tu alegi ce fel de putere poartă ele.

Joyce Meyer

Având în vedere amploarea cuvintelor de putere din limba engleză, un studiu cuprinzător al tuturor cuvintelor ar necesita mai degrabă o carte decât un blog. În schimb, uită-te la exemplele de mai sus pentru a-ți concentra strategia asupra cuvintelor de putere.

Beneficiile cuvintelor cheie

Beneficiile cheie sunt:

• pot face apel la emoțiile unui cititor, încurajându-l să facă o achiziție sau să interacționeze cu marca;

• stârnesc curiozitatea publicului și îl fac greu să reziste;

• acești termeni pot avea un impact semnificativ asupra rezultatelor, subliniind exclusivitatea, evidențiind urgența și fiind persuasivi;

• cuvintele de forță pot crea legături între potențiali clienți și produs, făcând apel la emoțiile acestora și declanșând anumite acțiuni sau decizii de cumpărare și

• ele pot capta atenția, pot crea interes și pot convinge cititorii să ia măsuri.

Dacă doriți să descoperiți mai multe exemple de cuvinte de putere în diferite seturi, Jon Morrow are o listă detaliată de exemple pentru fiecare set. Folosiți-le cu înțelepciune.