Ce este SEO? (Și cum să fii bun la asta!)

SEO. Trei litere mici provoacă teamă în inimile marketerilor de pretutindeni. Și totuși, se pare că toată lumea, de la CIO la șeful operațiunilor, pretinde că "face SEO", așa că am vrut să clarificăm câteva lucruri.

SEO poate avea o reputație proastă, dar există o mulțime de putere în utilizarea sa corectă. În același timp, există o mulțime de modalități de a o face prost. Pentru a evita să vă speriați și, în același timp, pentru a vă asigura că o faceți corect, iată câteva lucruri importante pe care trebuie să le știți pentru areuși înSEO.

În primul rând, ce este SEO?

Conform Moz,

SEO vine de la Search Engine Optimization, care este practica de a crește cantitatea și calitatea traficului către site-ul dvs. web prin intermediul rezultatelor organice ale motoarelor de căutare.

Ne place această definiție pentru că se concentrează pe faptul că SEO lucrează pentru a crește nu numai numărul de oameni care ajung pe site-ul dvs. ci și - și cel mai important - calitatea acestor oameni. Nu vrem să spunem că sunt oameni de calitate în ceea ce privește donațiile caritabile, valorile de bază sau ceva de genul ăsta (deși suntem siguri că sunt cetățeni respectabili!). În schimb, ne referim la faptul că, dacă faci SEO corect, atragi vizitatori care doresc sau au nevoie să citească blogul companiei tale sau au o întrebare la care tu și widget-ul tău puteți răspunde.

Atunci când ajung pe site-ul dvs., acești oameni sunt vizitatori de calitate, deoarece sunt mai susceptibili de a se angaja cu brandul dvs. și de a vă aminti ca fiind compania la care pot veni (și pe care se pot baza) atunci când au nevoie să cumpere un produs sau un serviciu.

Obținerea acestor vizitatori de calitate pe site-ul dvs. se întâmplă pentru că ați făcut SEO bine. Și anume, vizitatorii vă găsesc blogul sau site-ul web prin intermediul rezultatelor de căutare organice sau naturale: rezultatele de căutare neplătite de pe site-uri precum Google.

De ce contează SEO?

• 75% dintre oameni nu vor trece niciodată de prima pagină a rezultatelor căutării. Pentru a vă asigura că site-ul dvs. web este ușor de descoperit, este esențial să obțineți un clasament ridicat pe prima pagină a rezultatelor căutării.

• SEO poate crește traficul pe site cu mai mult de 100%. Prin implementarea strategiilor SEO pe site-ul dvs. web, aveți potențialul de a atrage o creștere substanțială a numărului de vizitatori pe site-ul dvs. În mai multe exemple, am observat dublarea și triplarea numărului de vizitatori ai conținutului existent după ce ne-am concentrat cu sârguință asupra optimizării acestuia.

• Costul mediu al unui clic de căutare plătit este de 2,32 USD. Este posibil să cheltuiți prea mult pentru trafic dacă site-ul dvs. web nu este optimizat pentru motoarele de căutare. Prin punerea în aplicare a strategiilor SEO, puteți crește capacitatea de descoperire a site-ului dvs. web și puteți atrage mai mulți vizitatori fără a sparge banca.

• SEO este o investiție pe termen lung, dar se plătește în cele din urmă. SEO necesită răbdare și efort constant. Deși poate dura ceva timp până când se văd rezultatele, beneficiile unei strategii SEO bine executate pot fi semnificative și de lungă durată. Este probabil să vedeți un impact tangibil mic sau inexistent în primele 3-6 luni; în funcție de site-ul dvs. și de (competitivitatea industriei dvs.), traficul de căutare organică va începe să crească în termen de 6-12 luni.

În plus față de aceste statistici, este important să ne amintim că SEO este în continuă evoluție. Ceea ce funcționează astăzi poate să nu mai funcționeze mâine, astfel încât este important să rămâneți la curent cu cele mai recente tendințe. Făcând acest lucru, vă puteți asigura că site-ul dvs. rămâne vizibil.

Cum se întâmplă această magie SEO? Citiți mai departe.

Conținut, conținut, conținut

Vom strica surpriza și vom începe cu lucrul nr. 1 pe care trebuie să îl știți despre SEO - conținutul contează.

Da, conținutul. Cel mai simplu mod de a stimula SEO site-ul companiei dvs. este de a publica în mod regulat conținut excelent, util. Conținutul unic, care apare pe URL-ul său, cu atenție acordată utilizării cuvintelor cheie și cu un titlu bine conceput, care să atragă atenția, este unul dintre instrumentele SEO cheie din arsenalul dumneavoastră.

Mai multe informații despre cuvintele-cheie urmează. În primul rând, vrem să ne asigurăm că înțelegeți puterea titlurilor. Titlul articolului dvs. este prima și, adesea, singura parte a conținutului pe care vizitatorii site-ului dvs. o vor citi. Prin urmare, acestea trebuie să fie bine gândite și planificate, să utilizeze cuvinte-cheie și să nu depășească ~ 60 de caractere.

Dacă ultima pare ciudat de specifică, așa este. 60 este numărul aproximativ de caractere afișate pe o pagină SERP (Search Engine Results Page). Menținerea titlului sub această limită asigură faptul că întregul lucru rămâne vizibil.

S-ar putea să-ți placă și:

Cum folosim HubSpot Hub de conținut pentru SEO

Deblocați succesul SEO: Aflați cum folosim HubSpot Hub de conținut pentru SEO, cum stimulăm clasamentele și cum creștem traficul organic.

Folosiți-vă cuvintele-cheie, nu le umpleți.

Da, cuvintele-cheie sunt încă importante pentru tragerea dvs. SEO. Mulți oameni încă își umplu articolele cu ele (o practică denumită oarecum simplu "keyword stuffing"). Acest lucru va face acum ca site-ul dvs. să fie retrogradat de Google datorită algoritmilor în continuă evoluție care alimentează motorul lor de căutare.

În primul rând, există două categorii de cuvinte-cheie cărora va trebui să le acordați atenție:

• Cuvinte-cheie de coadă scurtă:Ceea ce majoritatea oamenilor consideră a fi cuvinte-cheie sunt unul sau două cuvinte utilizate la căutarea pe Google (sau motorul de căutare ales de dvs.). Exemplele includ "inbound marketing", "blogging" sau "conținut episodic". Vreți să le folosiți în titlurile și titlurile voastre.

• Cuvinte-cheie de coadă lungă:Mai puțin frecvente, dar extrem de utile; acestea sunt mai mult ca fraze de cuvinte-cheie. De exemplu, "Modalități de a atrage mai mulți adepți pe rețelele sociale", "Istoria inbound marketing" sau "Segmentarea clienților cu ajutorul inteligenței artificiale" Acestea sunt utilizate pe parcursul conținutului, cu moderație. Pentru a fi eficient, aveți nevoie ca fiecare cuvânt-cheie long tail să apară doar o dată pe pagină.

Algoritmii actuali ai Google analizeazăintenția celui care caută. Ei fac acest lucru cu ajutorul inteligenței artificiale care poate înțelege cuvintele tastate de persoana care efectuează căutarea, precum și termenii și frazele aferente. Acest lucru înseamnă că pot returna mai multe rezultate valide, chiar dacă solicitantul nu este clar.

Acest lucru înseamnă că un utilizator poate tasta întrebarea "Cum să fac SEO mai bine?", iar Google va returna rezultate care includ alte cuvinte cheie, cum ar fi "cuvântul cheie" în sine, "greșeli SEO de evitat" sau "marketing de conținut pentru începători".

Aceasta înseamnă că, deși trebuie să folosiți cuvintele-cheie, NU trebuie să vă umpleți articolul cu ele. Google are grijă de dumneavoastră.

Utilizați corect link-urile

La fel ca umplerea cu cuvinte cheie, umplerea cu link-uri nu mai are efectul dorit. De prea multe ori, linkurile sunt principalul obiectiv al unui blog corporativ. Se acordă puțină sau deloc atenție dacă link-ul este reciproc sau dacă este un link intern către o altă postare pe blog că postarea este actuală.

Marketingul de conținut în SEO este un joc de lungă durată. Utilizați linkuri externe cu moderație (cu excepția cazului în care știți că cealaltă parte va reciproca cu un link către conținutul dvs.), cum ar fi furnizarea unei surse pentru statisticile citate. În rest, ar trebui să faceți linkuri doar către conținutul dumneavoastră.

Acest lucru formează ceea ce se numește un"grup tematic". Acesta este exact ceea ce sună, un grup de pagini legate (landing, pillar, post sau altele) despre același subiect. Google este un mare fan al grupurilor de subiecte, acestea ajutând site-ul dvs. să pară autoritar pentru acel subiect, ceea ce vă îmbunătățește clasamentul.

Vorbind despre clasificare

Da, este adevărat că, la un moment dat în istorie, clasamentul SERP era totul și nimic în SEO. Nu mai suntem în acea epocă.

Astăzi, site-ul dvs. trebuie să demonstreze că este autoritar, util, bine citit și că primește multe linkuri de intrare și clicuri pentru a crește clasamentul. Gândiți-vă astfel, dacă site-ul dvs. apare pe pagina 1 pentru o căutare care nu are legătură cu produsul dvs.

Concentrează-te pe conținutul tău, creând articole care răspund întrebărilor pe care oamenii le pun despre sectorul tău de activitate sau care le rezolvă problemele; utilizează corect cuvintele-cheie și împrăștie câteva linkuri adecvate - iar site-ul tău va urca în clasament într-un mod organic care va încuraja și mai multe click-uri.

Oh, și asigurați-vă că meta-descrierile dvs. sunt corecte. Acesta este adesea singurul lucru pe care cei care caută îl văd pe pagina dvs. atunci când scanează SERP-urile, astfel încât utilizarea limbajului corect aici poate face diferența între un click-through și un bypass.

SEO nu este ceva ce faci o dată, apoi treci mai departe

SEO nu este un lucru care se face o dată și gata. Sigur, este posibil să vă fi optimizat paginile de destinație ale site-ului. Sau poate v-ați amintit că ați folosit cuvinte-cheie cu coadă lungă în articolul dvs. lăsându-le pe cele scurte pentru titlu și titluri. Nimic din toate acestea nu înseamnă că ați terminat cu SEO.

Trebuie să finalizați un audit SEO pentru site-ul dvs. web, să vă revizuiți frecvent conținutul și să verificați dacă sunt necesare actualizări. Puteți oricând să modificați ceva (metadescrierea, textul alt al imaginilor etc.) pentru a vedea dacă puteți crește cifrele pentru aceste pagini.

De asemenea, trebuie să vă scanați întregul site din când în când pentru a vă asigura că acesta este încă optimizat. Echipa dvs. de resurse umane adaugă lunar descrieri ale posturilor, echipa dvs. de conținut publică postări pe blog, iar echipa dvs. de marketing creează pagini de destinație pentru evenimentele viitoare. Toate acestea pentru a spune că site-ul dvs. nu este un lucru static, ci evoluează în mod constant, astfel încât SEO-ul dvs. trebuie să fie în continuă schimbare pentru a ține pasul.

SEO este o lume complexă, cu aspecte care ajung în marketing, vânzări, resurse umane, IT și nu numai. Dacă vă ocupați în mod regulat de site-ul web al companiei dvs. în orice calitate, nu este necesar să deveniți un profesionist, dar cunoașterea intrărilor și ieșirilor de bază este o idee excelentă.