SEO. Ces trois petites lettres font peur à tous les spécialistes du marketing. Et pourtant, il semble que tout le monde, du CIO au responsable des opérations, prétende "faire du SEO", c'est pourquoi nous avons voulu prendre un moment pour clarifier certaines choses.
Le SEO a peut-être une mauvaise réputation, mais son utilisation correcte est très efficace. En même temps, il existe de nombreuses façons de mal l'utiliser. Pour ne pas vous effrayer et, en même temps, vous assurer que vous le faites correctement, voici quelques points importants à connaître pour réussir dans le domaine du SEO.
Tout d'abord, qu'est-ce que le SEO ?
Selon Moz,
SEO est l'acronyme de Search Engine Optimization (optimisation pour les moteurs de recherche), qui consiste à augmenter la quantité et la qualité du trafic vers votre site web par le biais des résultats organiques des moteurs de recherche.
Nous aimons cette définition parce qu'elle met l'accent sur le fait que le SEO vise à augmenter non seulement le nombre de personnes qui accèdent à votre site, mais aussi - et c'est le plus important - la qualité de ces personnes. Nous ne voulons pas dire qu'il s'agit de personnes de qualité en ce qui concerne leurs dons caritatifs, leurs valeurs fondamentales ou quoi que ce soit de ce genre (bien que nous soyons sûrs qu'il s'agit d'honnêtes citoyens!) Nous voulons plutôt dire que si vous faites un bon SEO, vous attirez des visiteurs qui veulent ou doivent lire le blog de votre entreprise ou qui ont une question à laquelle vous et votre widget pouvez répondre.
Lorsqu'ils arrivent sur votre site, ces visiteurs sont des visiteurs de qualité car ils sont plus susceptibles de s'engager avec votre marque et de se souvenir de vous comme de l'entreprise à laquelle ils peuvent s'adresser (et sur laquelle ils peuvent compter) lorsqu'ils ont besoin d'acheter un produit ou un service.
Si ces visiteurs de qualité arrivent sur votre site, c'est parce que vous avez fait un bon SEO. En effet, les visiteurs trouvent votre blog ou votre site web grâce aux résultats de recherche organiques ou naturels : les résultats de recherche non rémunérés sur des sites tels que Google.
Pourquoi le SEO est-il important?
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75 % des internautes ne vont jamais au-delà de la première page des résultats de recherche. Pour que votre site web soit facilement accessible, il est essentiel qu'il soit bien classé sur la première page des résultats de recherche.
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Le SEO peut augmenter le trafic du site web de plus de 100 %. En mettant en œuvre des stratégies de SEO sur votre site web, vous avez la possibilité d'attirer un nombre substantiel de visiteurs sur votre site. Dans plus d'un exemple, nous avons constaté que le nombre de visiteurs d'un contenu existant doublait ou triplait si l'on se concentrait sur son optimisation.
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Le coût moyen d'un clic de recherche payant est de 2,32 $. Vous risquez de dépenser trop d'argent pour le trafic si votre site web n'est pas optimisé pour les moteurs de recherche. En mettant en œuvre des stratégies de SEO, vous pouvez accroître la découvrabilité de votre site web et attirer plus de visiteurs sans vous ruiner.
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Le SEO est un investissement à long terme, mais il finit par porter ses fruits. Le SEO exige de la patience et des efforts constants. Bien qu'il faille du temps pour voir les résultats, les avantages d'une stratégie de SEO bien exécutée peuvent être significatifs et durables. Vous ne verrez probablement que peu ou pas d'impact tangible au cours des 3 à 6 premiers mois ; en fonction de votre site et (de la compétitivité de votre secteur), le trafic de recherche organique commencera à augmenter au bout de 6 à 12 mois.
Outre ces statistiques, il est important de se rappeler que le SEO est en constante évolution. Ce qui fonctionne aujourd'hui ne fonctionnera peut-être plus demain, d'où l'importance de se tenir au courant des dernières tendances. C'est pourquoi il est important de se tenir au courant des dernières tendances. Ce faisant, vous pouvez vous assurer que votre site web reste visible.
Comment la magie du SEO opère-t-elle ? Lisez la suite.
Du contenu, du contenu, du contenu
Nous allons gâcher la surprise et commencer par la première chose que vous devez savoir sur le SEO: le contenu est important.
Oui, le contenu. Le moyen le plus simple d'améliorer le SEO du site web de votre entreprise est de publier régulièrement un contenu de qualité et utile. Un contenu unique, publié sur son URL en prêtant attention à l'utilisation des mots clés et avec un titre bien conçu qui attire l'attention, est l'un des principaux outils de SEO de votre arsenal.
Nous reviendrons plus tard sur les mots-clés. Tout d'abord, nous voulons nous assurer que vous comprenez le pouvoir des titres. Le titre de votre article est la première, et souvent la seule, partie de votre contenu que les visiteurs de votre site liront. Il doit donc être bien pensé et planifié, utiliser des mots-clés et ne pas dépasser 60 caractères.
Si ce dernier point vous semble étrangement spécifique, c'est qu'il l'est. 60 est le nombre approximatif de caractères affichés sur une SERP (page de résultats des moteurs de recherche). Le fait de ne pas dépasser cette limite garantit la visibilité de l'ensemble du titre.
Utilisez vos mots-clés, ne les bourrez pas.
Oui, les mots-clés sont toujours importants pour votre SEO. Nombreux sont ceux qui continuent d'en truffer leurs articles (une pratique que l'on appelle communément le "bourrage de mots-clés"). Cette pratique entraînera le déclassement de votre site par Google en raison de l'évolution constante des algorithmes qui alimentent son moteur de recherche.
Tout d'abord, il existe deux catégories de mots-clés auxquelles vous devez prêter attention :
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Mots clés de courte traîne: ce que la plupart des gens considèrent comme des mots clés est un ou deux mots utilisés lors d'une recherche sur Google (ou sur le moteur de recherche de votre choix). Les exemples incluent "inbound marketing","blogging" ou "episodic content". Vous devez les utiliser dans vos titres.
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Mots clés de longue traîne: moins courants mais extrêmement utiles, ils s'apparentent davantage à des phrases de mots clés. Par exemple, "Comment attirer plus de followers sur les médias sociaux", "L'histoire du marketing entrant" ou "Segmentation des clients avec l'IA". Pour être efficace, chaque mot-clé de longue traîne ne doit apparaître qu'une seule fois par page.
Les algorithmes actuels de Google analysent l'intention du chercheur. Pour ce faire, ils font appel à l'intelligence artificielle, qui est capable de comprendre les mots saisis par l'internaute ainsi que les termes et les phrases qui leur sont associés. Cela signifie qu'ils peuvent renvoyer des résultats plus valables, même si le chercheur n'est pas clair.
Cela signifie qu'un internaute peut taper la question "Comment améliorer mon SEO?" et que Google renverra des résultats contenant d'autres mots-clés, comme "mot-clé" lui-même, "erreurs de SEO à éviter," ou "marketing de contenu pour les débutants".
Cela signifie que si vous devez utiliser vos mots-clés, vous ne devez PAS en truffer votre article. Google vous couvre.
Utilisez correctement vos liens
Tout comme le bourrage de mots-clés, le bourrage de liens n'a plus l'effet escompté. Trop souvent, les liens sont le principal objectif d'un blog d'entreprise. On ne se préoccupe guère de savoir si le lien est réciproque ou s'il s'agit d'un lien interne vers un autre article de blog, alors que l'article est d'actualité.
Le marketing de contenu en matière de SEO est un jeu de longue haleine. Utilisez les liens externes avec parcimonie (à moins que vous ne sachiez que l'autre partie vous rendra la pareille en créant un lien vers votre contenu), par exemple en fournissant une source pour les statistiques citées. Sinon, vous devez uniquement créer des liens vers votre contenu.
Cela forme ce que l'on appelle un "groupe thématique". Il s'agit précisément d'un groupe de pages liées (pages d'atterrissage, pages piliers, pages postales ou autres) sur le même sujet. Google est un grand fan des groupes de sujets, car ils permettent à votre site d'apparaître comme faisant autorité dans ce domaine, ce qui améliore votre classement.
À propos de classement
Oui, il est vrai qu'à une certaine époque, le classement dans les SERP était la clé de voûte du SEO. Nous ne sommes plus à cette époque.
Aujourd'hui, votre site doit prouver qu'il fait autorité, qu'il est utile, qu'il est bien lu et qu'il reçoit de nombreux liens entrants et de nombreux clics pour augmenter son classement. Si votre site apparaît à la page 1 pour une recherche qui n'a pas de rapport avec votre produit, vous êtes quand même bien classé.
Concentrez-vous sur votre contenu, en créant des articles qui répondent aux questions que les internautes se posent sur votre secteur d'activité ou qui résolvent leurs problèmes ; utilisez des mots-clés correctement et insérez quelques liens appropriés - et votre site remontera dans le classement de manière organique, ce qui encouragera encore plus de clics.
Oh, et assurez-vous que vos méta-descriptions sont pertinentes. C'est souvent la seule chose que les internautes voient sur votre page lorsqu'ils parcourent les SERP, et l'utilisation d'un langage approprié peut donc faire la différence entre un clic et un contournement.
Le SEO n'est pas quelque chose que l'on fait une fois, puis que l'on abandonne
Le SEO n'est pas une chose que l'on fait une fois pour toutes. Certes, vous avez peut-être optimisé les pages d'atterrissage de votre site web. Ou peut-être vous souvenez-vous d'utiliser des mots-clés à longue traîne dans votre article tout en laissant les mots-clés courts pour le titre et les en-têtes. Mais cela ne signifie pas que vous en avez fini avec le SEO.
Vous devez réaliser un audit SEO pour votre site web, revoir fréquemment votre contenu et vérifier si des mises à jour sont nécessaires. Vous pouvez toujours modifier quelque chose (méta-description, texte alt sur les images, etc.) pour voir si vous pouvez augmenter les chiffres de ces pages.
Vous devez également analyser l'ensemble de votre site de temps à autre pour vous assurer qu'il est toujours optimisé. Votre équipe RH ajoute des descriptions de postes tous les mois, votre équipe de contenu publie des articles de blog et votre équipe marketing crée des pages d'atterrissage pour les événements à venir. Tout cela pour dire que votre site n'est pas statique, qu'il évolue constamment et que votre SEO doit donc être en constante évolution pour suivre le mouvement.
Le SEO est un monde complexe, dont les aspects touchent au marketing, aux ventes, aux ressources humaines, à l'informatique et à bien d'autres domaines encore. Si vous vous occupez régulièrement du site web de votre entreprise, il n'est pas nécessaire de devenir un pro, mais il est bon d'en connaître les tenants et les aboutissants.
