Le marketing de contenu épisodique: boostez votre entreprise

Imaginez une campagne marketing si captivante qu'elle reste avec vous pendant des décennies. C'est ce qui s'est passé avec une série de publicités de café instantané (Nescafé Gold Blend) des années 1990. C'est du marketing épisodique dans toute sa splendeur. La campagne a même sa propre entrée sur Wikipedia.

L'histoire tournait autour de la relation naissante d'une femme avec son voisin et maintenait les téléspectateurs en haleine en se demandant 'vont-ils ou ne vont-ils pas?' pendant des années.

Le simple fait de produire du bon contenu ne suffit plus aujourd'hui. Dans un marché saturé, il est facile pour votre message de se noyer. Alors, si un contenu de qualité est juste la base, quel est le secret pour rester à flot et se démarquer?

Pourquoi l'importance du contenu épisodique ?

• 70% des marketeurs affirment que le contenu épisodique est efficace pour accroître la notoriété de la marque. Le contenu épisodique a le potentiel d'être un outil puissant pour établir la reconnaissance de la marque. Une exécution réussie du contenu épisodique peut susciter un sentiment d'anticipation et d'enthousiasme pour votre marque, conduisant finalement à une sensibilisation et une considération accrues.

• 52% des consommateurs déclarent être plus enclins à acheter auprès d'une marque qui crée du contenu épisodique. La puissance du contenu épisodique est évidente car il peut augmenter la probabilité que les consommateurs achètent auprès de marques qui créent des épisodes engageants et informatifs. Vous pouvez augmenter vos ventes et vos revenus en donnant une raison à votre public de revenir pour en savoir plus.

• Le contenu épisodique peut augmenter la valeur à vie du client jusqu'à 30%. Le contenu épisodique peut révolutionner votre entreprise. Ce n'est pas seulement une question de création d'épisodes engageants et informatifs ; il s'agit de créer un atout précieux qui peut être utilisé pour fidéliser et retenir vos clients. Avec du contenu épisodique, vous pouvez augmenter la valeur à vie du client, impactant significativement votre résultat net. Si vous souhaitez augmenter vos profits, envisagez de mettre en place une stratégie de contenu épisodique.

• Le contenu épisodique peut augmenter le trafic sur le site web jusqu'à 200%. Cette statistique montre que le contenu épisodique peut être un outil puissant pour attirer du trafic sur votre site web. En créant du contenu épisodique, vous proposez un contenu précieux que les visiteurs veulent lire, regarder ou écouter, ce qui conduit à une augmentation du trafic sur le site web.

• Le contenu épisodique peut augmenter l'engagement sur les réseaux sociaux jusqu'à 300%. Cette statistique montre que le contenu épisodique peut être un outil puissant pour impliquer votre public sur les réseaux sociaux. En créant du contenu épisodique, vous créez un contenu partageable, augmentant l'engagement sur les réseaux sociaux et la notoriété de la marque.

Le marketing de contenu épisodique est un moyen de démarquer votre marque de la concurrence.

Qu'est-ce que le marketing de contenu épisodique?

Cela peut être une méthode efficace de narration qui attire les membres de l'audience à revenir pour en savoir plus.

Fatigué de voir vos efforts marketing retomber à plat ? Maintenir l'engagement des clients potentiels est un défi dans un monde d'attention courte. Le marketing de contenu épisodique pourrait être votre solution. Cette stratégie puissante crée une raison intégrée pour votre public de revenir régulièrement, les nourrissant vers la conversion.

Comment créer du contenu épisodique

1. Il vous faut des personnages forts en action:

Pour assurer le succès du contenu épisodique, des personnages captivants et une intrigue qui résonne avec votre public sont essentiels. Impliquer vos spectateurs avec des personnages auxquels ils peuvent s'identifier, reflétant la culture et la voix de votre marque, est crucial. Comprendre votre public cible est crucial, et des personas détaillées sont essentielles. Développer une série originale basée sur les intérêts principaux de vos personas acheteurs augmentera le trafic et les demandes sur votre site web.

2. You need a compelling narrative:

Une fois que vos idées de personnages sont générées, déterminez le nombre d'épisodes dont vous avez besoin et créez un storyboard pour aider à développer comment l'histoire se déroulera à travers les épisodes.

Vous souhaitez raconter une histoire qui montre une lutte, qui est authentique et qui semble non scénarisée. Adoptez la transparence et offrez une vue en coulisses. En fin de compte, vous souhaitez que votre contenu épisodique différencie votre marque et crée des liens avec les clients. Pour être unique, vous devez créer un contenu divertissant et personnalisé dans le cadre d'une série dédiée aux rêves, peurs et particularités de vos cibles. Racontez votre histoire de manière unique.

Des chercheurs ont déterminé que lors de moments de haute suspense, votre cerveau se concentre sur ce que vous voyez et focalise votre attention sur l'histoire. Lorsqu'il n'y a pas de suspense, votre cerveau vous permet d'être distrait et de vous concentrer sur votre environnement. Donc, plongez votre public dans la narration et gardez-les captivés en créant ce niveau de suspense dans votre contenu épisodique.

Après tout, le meilleur contenu épisodique est autant divertissant qu'éducatif. Vous captez l'attention, la sympathie et la confiance en divertissant votre public cible. Cela vous permet de les éduquer tout au long de leur parcours d'achat.

Quel est le bénéfice ?

Créer du contenu est un acte d'équilibre constant entre qualité, distribution et fréquence. Créer du contenu épisodique vous permet de stimuler ces trois éléments simultanément tout en étant plus efficace en termes de temps et de ressources. C'est un excellent moyen d'augmenter le trafic sur votre blog.

Pensez à l'endroit où les gens vont pour faire une pause rapide. Souvent, c'est en regardant du contenu sur Netflix ou YouTube. C'est divertissant et éducatif d'une certaine manière. Les marques réalisent que, en développant leurs épisodes, elles se démarquent de la concurrence.

Lorsque vous prenez le temps de construire du contenu épisodique, vous réfléchissez aux sujets, aux séries, aux saisons et aux thèmes. Cela s'applique à la fois au contenu vidéo et écrit. Lorsque vous le faites bien, c'est un gagnant-gagnant pour vous et vos clients. Vous développez votre contenu, attirez des clients potentiels et leur fournissez du contenu de qualité et des informations.

Assurez-vous de les laisser avec l'envie d'en savoir plus.

Un adage bien connu dans le monde du spectacle dit qu'il faut toujours laisser le public avec l'envie d'en savoir plus. C'est également la base du marketing de contenu épisodique.

Prenez un gros morceau de contenu et distribuez-le en petites parties. Prendre un article de 10 points et en créer une série de points individuels ajoute à une narration plus complète.

Et vous avez créé une raison pour votre public de revenir pour en savoir plus. Vous avez incité le marché cible à s'abonner à votre liste d'emails ou à vous suivre sur les réseaux sociaux car ils ne veulent pas manquer le prochain épisode. Et vous pouvez développer un arc narratif qui peut renforcer la pensée de votre marque et son autorité.

Que faut-il pour passer de votre structure actuelle de développement de contenu à une approche épisodique?

• Assurez-vous d'avoir un thème unificateur pour l'ensemble de la série.

• Chaque morceau de contenu doit susciter l'anticipation pour le morceau suivant.

• Partagez chaque épisode sur les réseaux sociaux et dans vos e-mails d'entreprise, et demandez des retours.

• Posez des questions spécifiques pour encourager l'engagement.

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Avantages clés du contenu épisodique

1. C'est mémorable

Nous avons tendance à porter en nous des histoires que nous gardons pendant des décennies. Qu'ont en commun ces histoires durables? Elles sont bien développées et mémorables car nous nous sommes investis dans leur dénouement.

Le marketing de contenu vise à faire en sorte que les gens se souviennent de ce que vous dites pour qu'ils reviennent et le partagent avec les autres. En utilisant du contenu épisodique, les marketeurs peuvent étendre une histoire et la rendre plus significative dans la mémoire du public.

Un cliffhanger ou un appel à l'action à la fin de chaque épisode donne envie aux gens d'entendre le prochain épisode. Le suspense incite votre public à revenir.

2. Cela prolonge la durée de votre stratégie

Prenez un article de blog et divisez-le en cinq ou dix articles bien développés. Vous venez de prolonger la durée de vie de cet article de blog initial en un facteur de cinq ou dix grâce à une planification stratégique et des détails haletants.

3. C'est partageable

La plupart des contenus peuvent être partagés, mais combien de fois les gens partagent-ils une annonce traditionnelle ou un post promotionnel sur les réseaux sociaux ? La réponse est pas très souvent. Mais ils partagent des histoires tout le temps. Même si les histoires sont des publicités, elles présentent une nouvelle approche du modèle traditionnel.

Les mots suscitent des émotions chez les lecteurs, et raconter des histoires est une caractéristique naturelle de l'homme. Le contenu épisodique vous permet de capitaliser sur cela en vous permettant de développer un casting de personnages et des intrigues, et de satisfaire les lecteurs avec une fin puissante.

Comment mesurer le succès du marketing de contenu épisodique?

Avoir des KPI adaptés est un facteur de succès crucial pour mesurer et gérer la mise en œuvre réussie du contenu épisodique :

• L'engagement accru: Le contenu épisodique peut maintenir l'attention des audiences sur le long terme, car elles sont impatientes de découvrir la suite de l'histoire. Vous pouvez mesurer l'engagement en suivant des métriques telles que :

  • Vues de page: Le nombre de fois où votre contenu épisodique est consulté.

  • Temps passé sur la page: La durée pendant laquelle les utilisateurs passent sur votre contenu épisodique.

  • Engagement sur les réseaux sociaux: Le nombre de likes, de partages et de commentaires sur votre contenu épisodique sur les réseaux sociaux.
    
    

• Améliorer la notoriété de la marque: Le contenu épisodique peut contribuer à renforcer la notoriété de votre marque en la mettant en avant auprès d'un public plus large. Vous pouvez mesurer la notoriété de la marque en suivant des indicateurs tels que :

  • Recherches de marque: Le nombre de fois où votre marque est recherchée en ligne.

  • Mentions de la marque: Le nombre de fois où votre marque est mentionnée sur les réseaux sociaux.

  • Études de notoriété de la marque: Mesurez à quel point les gens sont familiers avec votre marque.
    
    

• Génération de leads: Le contenu épisodique peut être utilisé pour générer des leads en fournissant des informations précieuses qui intéressent les audiences. Vous pouvez mesurer la génération de leads en suivant des métriques telles que :

  • Soumissions de formulaires de contact: Le nombre de personnes qui soumettent des formulaires de contact sur votre site web.

  • Abonnés par e-mail: Le nombre de personnes qui s'abonnent à votre liste d'e-mails.

  • Leads générés sur les réseaux sociaux: Le nombre de leads générés à partir des interactions sur les réseaux sociaux avec votre contenu épisodique.
    
    

• Ventes: Le contenu épisodique peut être utilisé pour stimuler les ventes en promouvant vos produits ou services tout au long de la série. Vous pouvez mesurer les ventes en suivant des métriques telles que :

  • Ventes de produits: Le nombre de produits vendus grâce à votre campagne de marketing de contenu épisodique.

  • Taux de conversion: Le pourcentage de personnes qui visionnent votre contenu épisodique et passent ensuite à l'achat d'un produit.

  • Valeur moyenne des commandes: Le montant moyen d'argent que les clients dépensent en achetant un produit grâce à votre campagne de marketing de contenu épisodique.
    
    

• Retour sur investissement (ROI): Le ROI mesure combien d'argent vous gagnez grâce à votre investissement dans le marketing de contenu épisodique. Vous pouvez calculer le ROI en suivant vos dépenses et vos ventes, puis en divisant vos ventes par vos dépenses.

Suivez ces métriques au fil du temps pour évaluer la performance de votre campagne de marketing de contenu épisodique.

Foire aux questions sur le contenu épisodique