Wie Sie Episodic Content Marketing zum Unternehmenswachstum nutzen

Stellen Sie sich eine Marketingkampagne vor, die so fesselnd ist, dass sie Jahrzehnte lang in Erinnerung bleibt. Genau das passierte mit einer Serie von Instantkaffee-Anzeigen (Nescafé Gold Blend) aus den 1990er Jahren. Dies ist episodisches Marketing in seiner besten Form. Die Kampagne hat sogar einen eigenen Wikipedia-Eintrag.

Die Handlung drehte sich um die beginnende Beziehung einer Frau zu ihrem Nachbarn und ließ die Zuschauer jahrelang im Ungewissen, ob es zwischen ihnen funken würde oder nicht.

Guter Inhalt allein reicht heute nicht mehr aus. In einem übersättigten Markt geht Ihre Botschaft leicht unter. Also, wenn großartiger Inhalt nur die Grundlage ist, was ist das Geheimnis, um über Wasser zu bleiben und sich abzuheben?

Warum ist episodischer Inhalt wichtig?

• 70% der Vermarkter sagen, dass episodischer Inhalt effektiv ist, um Markenbekanntheit zu steigern. Episodischer Inhalt hat das Potenzial, ein robustes Werkzeug zur Etablierung von Markenerkennung zu sein. Eine erfolgreiche Umsetzung von episodischem Inhalt kann ein Gefühl von Vorfreude und Begeisterung für Ihre Marke vermitteln, was letztendlich zu einer gesteigerten Aufmerksamkeit und Berücksichtigung führt.

• 52% der Verbraucher sagen, dass sie eher von einer Marke kaufen würden, die episodischen Inhalt erstellt. Die Kraft von episodischem Inhalt ist offensichtlich, da sie die Wahrscheinlichkeit erhöhen kann, dass Verbraucher von Marken kaufen, die ansprechende und informative Episoden erstellen. Sie können Ihre Umsätze und Einnahmen steigern, indem Sie Ihren Zielgründen einen Grund geben, für mehr zurückzukehren.

• Episodischer Inhalt kann den Kundenlebenswert um bis zu 30% erhöhen. Episodischer Inhalt kann ein Game-Changer für Ihr Unternehmen sein. Es geht nicht nur darum, ansprechende und informative Episoden zu kreieren; es geht darum, ein wertvolles Gut zu schaffen, das zur Pflege und Bindung Ihrer Kunden genutzt werden kann. Mit episodischem Inhalt können Sie den Kundenlebenswert erhöhen und sich somit erheblich auf Ihr Ergebnis auswirken. Wenn Sie Ihre Gewinne steigern möchten, sollten Sie eine episodische Inhaltsstrategie in Betracht ziehen.

• Episodischer Inhalt kann den Website-Traffic um bis zu 200% steigern. Diese Statistik zeigt, dass episodischer Inhalt ein leistungsstarkes Werkzeug sein kann, um den Traffic auf Ihrer Website zu steigern. Bei der Erstellung von episodischem Inhalt erstellen Sie wertvollen Inhalt, den Besucher gerne lesen, sehen oder hören möchten, was zu einem erhöhten Website-Traffic führt.

• Episodischer Inhalt kann das Engagement in sozialen Medien um bis zu 300% steigern. Diese Statistik zeigt, dass episodischer Inhalt ein leistungsstarkes Werkzeug sein kann, um Ihre Zielgruppe in sozialen Medien zu binden. Bei der Erstellung von episodischem Inhalt erstellen Sie teilbaren Inhalt, der das Engagement in sozialen Medien und die Markenbekanntheit steigert.

Episodisches Content-Marketing ist ein Weg, um Ihre Marke von der Konkurrenz abzuheben.

Was ist episodisches Content-Marketing?

Es kann eine effektive Möglichkeit des Storytellings sein, die Zuschauer dazu bringt, immer wieder zurückzukehren.

Genug von Marketingbemühungen, die im Sand verlaufen? Die Aufrechterhaltung des Engagements potenzieller Kunden ist in einer Welt mit kurzen Aufmerksamkeitsspannen eine Herausforderung. Episodisches Content-Marketing könnte Ihre Lösung sein. Diese leistungsstarke Strategie schafft einen eingebauten Grund für Ihr Publikum, immer wieder zurückzukehren und sie auf dem Weg zur Konversion zu fördern.

Wie erstelle ich episodischen Inhalt?

1. Starke Charaktere sind unverzichtbar:

Um den Erfolg episodischer Inhalte sicherzustellen, sind fesselnde Charaktere und eine Handlung, die mit Ihrem Publikum in Resonanz steht, entscheidend. Die Zuschauer mit Charakteren zu begeistern, die die Kultur und Stimme Ihrer Marke widerspiegeln, ist entscheidend. Das Verständnis Ihrer Zielgruppe ist entscheidend, und detaillierte Buyer-Personas sind unerlässlich. Die Entwicklung einer Originalserie basierend auf den Kerninteressen Ihrer Buyer-Personas wird den Website-Traffic und Anfragen steigern.

2. Eine packende Handlung ist unerlässlich:

Sobald Ihre Charakterideen generiert sind, entscheiden Sie, wie viele Episoden Sie benötigen, und erstellen Sie ein Storyboard, um zu entwickeln, wie die Geschichte sich über die Episoden hinweg entfalten wird.

Sie möchten eine Geschichte erzählen, die einen Kampf zeigt, authentisch ist und sich nicht wie ein Skript anfühlt. Begrüßen Sie Transparenz und bieten Sie einen Blick hinter die Kulissen. Letztendlich möchten Sie, dass Ihr episodischer Inhalt Ihre Marke differenziert und Kundenverbindungen aufbaut. Um sich von anderen abzuheben, müssen Sie unterhaltsamen, markenspezifischen Inhalt als Teil einer dedizierten Serie für die Träume, Ängste und Eigenarten Ihrer Zielgruppe erstellen. Erzählen Sie Ihre Geschichte auf einzigartige Weise.

Forscher haben herausgefunden, dass Ihr Gehirn sich in Momenten hoher Spannung auf das konzentriert, was Sie sehen, und Ihre Aufmerksamkeit auf die Geschichte lenkt. Wenn keine Spannung vorhanden ist, erlaubt Ihnen Ihr Gehirn, abgelenkt zu werden und sich auf Ihre Umgebung zu konzentrieren. Lassen Sie Ihr Publikum also in der Erzählung verloren gehen und halten Sie sie durch die Schaffung dieses Spannungsniveaus in Ihrem episodischen Inhalt immer wieder zurück.

Letztendlich ist der beste episodische Inhalt genauso unterhaltsam wie lehrreich. Indem Sie Ihr Zielpublikum unterhalten, bauen Sie Aufmerksamkeit, Sympathie und Vertrauen auf. Dies ermöglicht es Ihnen, sie während ihres Kaufprozesses zu informieren.

Was ist der Nutzen?

Beim Erstellen von Inhalten gilt es stets, Qualität, Verteilung und Häufigkeit in Einklang zu bringen. Durch die Erstellung von episodenartigem Inhalt können Sie diese drei Elemente gleichzeitig steuern und dabei effizienter mit Zeit und Ressourcen umgehen. Es ist ein großartiger Weg, um den Blog-Traffic zu steigern.

Stellen Sie sich vor, wo Menschen hingehen, um eine kurze Pause einzulegen. Oft schauen sie sich Inhalte auf Netflix oder YouTube an. Es ist unterhaltsam und auf eine gewisse Weise lehrreich. Marken erkennen, dass sie sich durch die Entwicklung ihrer Episoden von der Konkurrenz abheben.

Wenn Sie sich die Zeit nehmen, episodischen Inhalt aufzubauen, denken Sie über Themen, Serien, Staffeln und Themenschwerpunkte nach. Dies gilt sowohl für Video- als auch für Textinhalte. Wenn Sie dies gut machen, ist es eine Win-Win-Situation für Sie und Ihre Kunden. Sie bauen Ihre Inhalte aus, ziehen potenzielle Kunden an und bieten ihnen qualitativ hochwertige Inhalte und Informationen.

Stellen Sie sicher, dass Ihre Leser mehr wollen.

Ein altbewährtes Showbusiness-Sprichwort besagt, dass Sie das Publikum immer mehr wollen lassen sollten. Dies ist auch die Grundlage für episodisches Content-Marketing.

Nehmen Sie ein großes Stück Inhalt und teilen Sie es in kleine Abschnitte auf. Indem Sie einen 10-Punkte-Beitrag nehmen und eine Serie von einzelnen Punkte-Beiträgen erstellen, tragen Sie zu einer umfassenderen Erzählung bei.

Und Sie haben einen Grund geschaffen, damit Ihr Publikum immer wieder zurückkehrt. Sie haben Ihre Zielgruppe dazu angeregt, sich für Ihre E-Mail-Liste anzumelden oder Ihnen auf Social Media zu folgen, weil sie die nächste Folge nicht verpassen möchten. Und Sie können einen Erzählbogen entwickeln, der zum Denken und zur Autorität Ihrer Marke beiträgt.

Was ist erforderlich, um von Ihrer aktuellen Content-Entwicklungsstruktur zu einem episodischen Ansatz überzugehen?

• Stellen Sie sicher, dass Sie ein einheitliches Thema für das gesamte Projekt haben.

• Jedes Stück Inhalt muss Vorfreude auf das nächste Stück erzeugen.

• Teilen Sie jede Episode in den sozialen Medien und Ihren Unternehmens-E-Mails und bitten Sie um Feedback.

• Stellen Sie spezifische Fragen, um das Engagement zu fördern.

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Vorteile von episodischen Inhalten

1. Es bleibt in Erinnerung

Wir neigen dazu, Geschichten jahrelang mit uns herumzutragen. Was haben diese langanhaltenden Geschichten gemeinsam? Sie sind gut ausgearbeitet und unvergesslich, weil wir in das Ergebnis investiert sind.

Content-Marketing zielt darauf ab, dass die Menschen sich daran erinnern, was Sie sagen, damit sie zurückkehren und es mit anderen teilen. Durch den Einsatz von episodischem Inhalt können Vermarkter eine Geschichte ausdehnen und sie in der Erinnerung des Publikums bedeutungsvoller machen.

Ein Cliffhanger oder Handlungsaufforderung am Ende jeder Episode macht die Menschen neugierig auf die nächste Folge. Die Spannung hält Ihr Publikum bei der Stange.

2. Es verlängert die Lebensdauer Ihrer Strategie

Nehmen Sie einen Blog-Beitrag und teilen Sie ihn in fünf oder zehn ausgearbeitete Beiträge auf. Durch strategische Planung und fesselnde Details haben Sie die Lebensdauer dieses anfänglichen einzelnen Blog-Beitrags um das Fünf- oder Zehnfache verlängert.

3. Es ist teilbar

Die meisten Inhalte sind teilbar, aber wie oft teilen Menschen einen traditionellen Werbespot oder einen selbstbewerbenden Social-Media-Beitrag? Die Antwort ist nicht sehr oft. Aber Geschichten teilen sie die ganze Zeit. Selbst wenn die Geschichten Werbung sind, bieten sie eine neue Wendung zum traditionellen Modell. Worte entfachen Emotionen bei den Lesern, und Geschichtenerzählen ist menschliche Natur. Episodischer Inhalt ermöglicht es Ihnen, dies zu nutzen, da Sie eine Vielzahl von Charakteren und Handlungssträngen entwickeln und die Leser mit einem kraftvollen Ende zufriedenstellen können.

Words spark emotion in readers, and storytelling is human nature. Episodic content allows you to capitalize on this because you get to develop a cast of characters and plot lines and satisfy the readers with a powerful ending.

Wie messe ich den Erfolg im episodischen Content-Marketing?

Die Verwendung geeigneter KPIs ist ein entscheidender Erfolgsfaktor für die Messung und Verwaltung der erfolgreichen Umsetzung episodischer Inhalte:

• Steigert das Engagement: Episodischer Inhalt kann das Publikum im Laufe der Zeit engagieren, da sie gespannt darauf sind, herauszufinden, was als nächstes in der Geschichte passiert. Sie können das Engagement messen, indem Sie Metriken wie folgt verfolgen:

  • Seitenaufrufe: Die Anzahl der Male, die Ihr episodischer Inhalt angesehen wird.

  • Verweildauer auf der Seite: Die Zeit, die Benutzer auf Ihrem episodischen Inhalt verbringen.

  • Engagement in sozialen Medien: Die Anzahl der Likes, Shares und Kommentare zu Ihrem episodischen Inhalt in den sozialen Medien.
    
    

• Verbesserte Markenbekanntheit: Episodischer Inhalt kann dazu beitragen, die Markenbekanntheit zu steigern, indem er Ihre Marke einem breiteren Publikum präsentiert. Sie können die Markenbekanntheit messen, indem Sie Metriken wie folgt verfolgen:

  • Markensuchen: Die Anzahl der Male, die Ihre Marke online gesucht wird.

  • Markenerwähnungen: Die Anzahl der Male, die Ihre Marke in den sozialen Medien erwähnt wird.

  • Markenbekanntheitsumfragen: Messen Sie, wie vertraut die Menschen mit Ihrer Marke sind.
    
    

• Leadgenerierung: Episodischer Inhalt kann genutzt werden, um Leads zu generieren, indem wertvolle Informationen bereitgestellt werden, die das Publikum interessieren. Sie können die Leadgenerierung messen, indem Sie Metriken wie folgt verfolgen:

  • Kontaktformular-Einsendungen: Die Anzahl der Personen, die Kontaktformulare auf Ihrer Website einsenden.

  • E-Mail-Abonnenten: Die Anzahl der Personen, die sich für Ihren E-Mail-Verteiler anmelden.

  • Leads, die aus den sozialen Medien generiert werden: Die Anzahl der Leads, die aus den Interaktionen in den sozialen Medien mit Ihrem episodischen Inhalt entstehen.
    
    

• Verkäufe: Episodischer Inhalt kann genutzt werden, um Verkäufe anzukurbeln, indem Ihre Produkte oder Dienstleistungen im Verlauf der Serie beworben werden. Sie können Verkäufe messen, indem Sie Metriken wie folgt verfolgen:

  • Produktverkäufe: Die Anzahl der verkauften Produkte aufgrund Ihrer episodischen Content-Marketing-Kampagne.

  • Konversionsrate: Der Prozentsatz der Personen, die Ihren episodischen Inhalt sehen und dann ein Produkt kaufen.

  • Durchschnittlicher Bestellwert: Der durchschnittliche Geldbetrag, den Kunden ausgeben, um ein Produkt aufgrund Ihrer episodischen Content-Marketing-Kampagne zu kaufen.

• Return on Investment (ROI): Der ROI misst, wie viel Geld Sie aus Ihrer Investition in episodisches Content-Marketing verdienen. Sie können den ROI berechnen, indem Sie Ihre Ausgaben und Verkäufe verfolgen und dann Ihre Verkäufe durch Ihre Ausgaben teilen.

Verfolgen Sie diese Kennzahlen im Laufe der Zeit, um zu sehen, wie Ihre episodische Content-Marketing-Kampagne abschneidet.

Häufig gestellte Fragen zu episodischem Inhalt