撰写可转化的优秀元描述的 6 个技巧 [+ AI 提示]

大多数搜索引擎（如谷歌）都声称元描述不会被其算法考虑在内，这意味着链接的排名并不是基于元描述。不过，为页面建立可靠的元描述也有间接好处。

为什么元描述很重要？

• 75% 的人会点击第一个有机搜索结果。 人们点击您链接的命运很大程度上取决于您网站的元描述，因此元描述是需要考虑的最关键因素之一。

• 精心撰写的元描述可以将点击率提高 50%。 精心撰写的元描述可以显著提高流量和转化率，这证明了精心选择的几个词就能带来不同的效果。

什么是元描述？

元描述是简要描述页面内容的 HTML 代码片段。其他元标签包括标题元标签、机器人元标签、视口元标签和语言元标签。它们是搜索引擎优化（SEO）的重要组成部分，应该成为网站全面搜索引擎优化审核的一部分。

在搜索引擎结果页面中，元描述会出现在网页的可点击链接下方。在 HTML 代码中，元描述看起来是这样的：

headmeta name="description"content="这是一个元描述示例. 这通常会显示在搜索结果中"/head

虽然搜索引擎不会直接使用元描述对网页进行排名，但它们可以通过影响点击率 (CTR) 间接影响网页排名，从而使网页对人类更有吸引力。

高点击率会告诉搜索引擎，您的博文与搜索查询相关，从而获得更高的排名。

您的元描述应被视为 "广告文本"--它试图向用户推销您的链接，以便他们点击。好的元描述可以增加标题标签无法包含的少量细节，吸引用户的注意力，最终使您的页面获得访问量。

因此，正如您精心制作标题标签以最大限度地提高点击率一样，您也应该在元描述中做到这一点。

以下是一些帮助您开始制作元描述的提示：

1.遵守字符限制

155 个字符并不多，但您必须确保字数足够。如果超过字符限制，您的元描述就会被截断，这对点击率的影响比您想象的要严重得多。如果您能确保在这 155 个字符内包含所有必要信息，那么您就已经有了一个良好的开端。

请记住，155 个字符只是一个上限，而不是目标。如果你能用更少的字符写出好的元描述，那就写吧！最重要的是要简明扼要、突出重点。

Google.ca 自己的元描述超过了 155 个字符的限制并被截断。鞋匠几乎没有最好的鞋。

2.将其视为标题标签

标题标签和元描述是相辅相成的，因此在制作时最好采用类似的方法。确保包含常用关键词（尤其是标题标签中无法包含的关键词）和强势词，以最大限度地提高其销售能力。搜索引擎会在元描述中突出显示与搜索查询相匹配的词语，因此在选择使用哪些关键词时要牢记这一点。

注意元描述中的非字母字符，如引号、括号和破折号。这些字符在标题标签中非常有用，因为它们以较低的字符成本为您赢得了宝贵的空间。不过，元描述有时会在这些字符（尤其是引号）处被截断，因此最好完全避免使用这些字符。如果元描述写得很好，却因为使用了错误的字符而被截断，那就太可惜了。

3.补充标题标签

将元描述视为标题标签固然不错，但您已经有一个了。当然，可以使用关键词和强势词，但要避免冗余。利用搜索引擎优化工具可以帮助您确定使用的最佳关键词。

您的标题标签应该足够好，但您希望使用元描述来填补标题标签留下的空白。行动号召就是一个很好的例子。在标题标签中使用行动号召很难，但元描述就是为行动号召而生的。在元描述末尾添加 "立即尝试 "或 "了解更多 "等内容既简单又有效。

行动号召更能吸引读者，让文字不再枯燥乏味。写一个小的行动号召并不需要很多字符，所以如果你有能力，就写一个吧！

4.保持元描述的真实性

如果元描述没有如实描述页面内容，就会诱使用户点击你的链接。这不是一个好主意。首先，这肯定会增加页面的跳出率，因为用户可能会因为元描述而点击你的链接，但他们找不到点击的内容，很快就会离开。此外，搜索引擎最终会发现您使用了不诚实的元描述，从而对您在SERP上的排名造成负面影响。

5.一个页面，一个元描述

避免重复使用多个页面的元描述。如果用户注意到多个页面使用相同的元描述，就会显得懒惰和令人讨厌，从而使他们远离您的页面。如果您的页面、标题标签和元描述都是自动化的，那么确实存在一些元描述被重复或重复使用的风险。假设您无法为每个页面手动编写元描述（这是最理想的情况）。在这种情况下，您可以尝试在搜索引擎上查找您的网页，看看是否有任何元描述出现了多次，尤其是高流量网页！

6.针对读者

虽然被称为 "元描述"，但你也不希望它太不近人情、太遥远。如果既能让读者了解页面内容，又能以一种可操作的方式向读者表达个人观点，那你就成功了。

YouTube 的元描述就是一个很好的例子，它在描述网站提供的内容的同时，也向读者传递了信息。

人工智能提示

生成相关且有影响力的元描述是人工智能的一个重要用例。人工智能可能无法生成完美的、可复制粘贴的元描述。不过，如果您选择生成多个建议，就有可能获得一些好的灵感，并能很好地完成下面的提示：

• "你是我的搜索引擎优化专家。给我三个元描述建议，每个不超过 155 个字符，针对以下网页的关键字 <Keyword> 进行 SEO 优化：<InsertURL>"。

• "您是我的搜索引擎优化专家。我是<描述您的业务>，目标客户是<买家角色>。请给我三个元描述建议，以推销我的<服务>，每个建议不超过 155 个字符，针对以下网页的关键字<Keyword>进行 SEO 优化：<InsertURL>"。