搜索引擎优化是一个敏感话题。就像科技世界的任何方面一样，有支持者，也有反对者，还有那些说 "呸，谁需要它！"的人。在 Aspiration Marketing，我们坚定地站在前者阵营，我们认为搜索引擎优化是任何内容营销工作的重要工具。如果没有基本的基础，你的内容根本无法获得牵引力，也就无法为你带来你想要的有机流量和转化率。
Hubspot 最近发布了一些新的数字营销基准，以下是我们的主要收获：
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"发布尽可能多的优化内容"。(重点是我们的）这句话出自他们的研究介绍，总结了我们对内容发布频率的看法。要想在SERP上排名靠前，就必须在资源允许的情况下尽可能多地发布新的、独特的、相关的和吸引人的内容。所有这些内容都需要优化。
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博客文章的跳出率为 70-98%。老实说，这让我们很吃惊。这应该告诉你，跳出率并不能说明全部问题，也许是时候将这一指标的重要性降低了。
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CTA 的点击率（CTR）为 1.5-5%。如果像 Hubspot 这样的行业领导者认为 CTA 点击率低于 5%是可以接受的，我们又有什么资格去质疑呢？你上一次点击电子邮件时事通讯或博客文章中的 CTA 是什么时候？没错。您可能还会光顾这些企业，所以不要因为点击率低于预期而放弃继续开展营销活动。
增加有机流量的一般最佳做法
从扎实的基础工作和研究开始，做好页面搜索引擎优化和技术搜索引擎优化等基础工作，建立坚实的搜索引擎优化基础。
对网站进行搜索引擎优化审核。以初次访问者的身份阅读你的博客。哪些内容引人注目？注意哪些内容会吸引你，哪些内容会让你离开去其他地方寻找。然后，对你最接近的竞争对手的博客做同样的检查。大量记录哪些有效，哪些无效，哪些文章显得过于推销，哪些过于友好而信息不足。
研究、研究、研究
然后进行关键词研究。与营销团队、销售团队和客户服务团队一起集思广益。谁能比这些团队更了解您的客户呢？对由此得出的关键词列表进行优先排序，这样您就可以有针对性地缩小博客文章的关注范围。如果过度使用最佳和最合适的关键词，可能会损害您的有机流量。
是时候访问竞争对手的网站了。重新阅读他们的博客和登陆页面；如果可以订阅时事通讯，也要阅读这些内容。现在，结合一些关键字搜索，看看谁的排名更高。注意那些似乎倾向于你的竞争对手的关键词。
您必须决定是锁定这些关键词，还是将它们从目标列表中剔除。这两种策略都是可行的，但主要取决于他们的资源预算与你的资源预算。如果您认为自己有能力与他们竞争，那就直接竞争。如果不行，瞄准他们没有排名的关键词会更有效果。
现在，您需要进行更多的一般搜索引擎优化研究。如果您的内容管理系统中有搜索引擎优化模块，请使用该模块；否则，请安装 Yoast SEO 等插件来分析您的网站。根据分析结果提出建议，确保网站得到全面优化。在今后的博客策略中加入这些做法，这样所有未来的页面都会得到优化。
现在，到了有趣的部分--社交媒体聆听。这是一个花哨的营销术语，指的是在社交媒体上窃听受众和竞争对手。使用公司账户以外的其他账户，看看人们在谈论什么。看看他们是如何评价你和竞争对手的。最重要的是，看看他们在谈论哪些痛点，而你知道你的产品/服务可以帮助解决这些痛点。
制定可靠的内容策略
这是有机流量拼图中至关重要但又经常被忽视的一环。在您制定新战略的细节时，应确保包括以下一些关键方面：
有了大纲之后，就该为内容制定一些 SMART 目标了（我们已经知道要增加有机覆盖率和流量，以及创造销售线索，这里我们讨论的是具体目标）。我们经常在这里谈论 SMART 目标，原因很简单：没有比这更好的方法来确保你的目标事实上是明智的目标了。具体（Specific）、可 衡量（Measurable）、可实现（Attainable）、相关（Relevant）、及时（Timely）。如果你的目标符合这一标准，你就知道这些目标也是可操作的，并会带来结果。
你的战略还需要包括一个定期的博客计划。关于这个问题，我们已经写过很长的文章，所以今天我们就总结一下：每周发布 2-4 篇文章，包括投入一些精力对旧文章进行修复，以增加它们的常青吸引力。
如果你的内容营销还没有通过社交媒体实现搜索引擎优化效益的最大化，那么它就不是一个完整的内容营销策略。没有比这更好的方式来宣传内容、吸引粉丝、与新客户和潜在客户互动了。
让我们回到关键词上来。利用 Google Adwords、Trends 和 Ad Console 等现成的工具以及 MOZ、Spyfu 和 Ahrefs 等第三方产品，您可以将可能的关键词范围缩小到最有可能与受众产生共鸣的关键词。也可以使用之前的关键词研究结果。然后，将该列表筛选出前 10 个，再筛选出前 5 个，并将它们自然地融入到文章中。标题标签、副标题、元描述、图片alt-text和正文都可以作为关键字和关键词的位置。
现有客户：寻找流量的强大盟友
最后，在急于引入新流量、读者和客户的同时，也不要忽视现有客户群。口碑是一种强大的营销工具，尤其是考虑到它在技术上是免费的。向您的联系人名单发送有价值的优惠券、特别优惠、节日问候等。在发送优惠信息的同时，一定要附上 "与朋友分享 "的信息。人们信任别人，尤其是已经认识的人。因此，这些努力会得到回报，阅读率、网站访问量都会增加，最重要的是，还会带来新的潜在客户。
