如何将团队打造成博客专家

B2B 公司应该多久写一次博客？根据 HubSpot 的研究，"每月发布 16 篇以上博文的公司获得的流量几乎是每月发布 0-4 篇博文的公司的 3.5 倍"。对于大多数公司来说，每周发布一次左右的博文根本不足以让他们通过企业博客获得所需的效果。

另一方面，每周发布四次可能看起来遥不可及。聘请一支充满活力的内容营销团队（咳咳）是一个好的开始。事实上，我们的大多数客户一开始都是每周发布两次博客，然后逐渐增加到每天发布。

增加博客频率的一个方法是让员工担任作者或编辑，更新现有内容。毕竟，他们已经是主题专家，他们与客户的互动让他们对重要主题有独特的见解。将员工打造成出版专家可能需要一些工作，但这也有助于为您的 B2B 博客增加新的深度。关键是用这份企业博客 "该做 "和 "不该做 "的清单武装员工。

牢记你的目的。

我们往往会从搜索引擎优化的角度来考虑博客，但这往往会把重点放在选择正确的关键词上--毕竟， 我们写这些内容是为了帮助我们被搜索引擎 "找到"。这当然是博客的一个重要功能。但也要记住，写博客还有其他三大好处：

• 让作者成为思想领袖：团队成员撰写的每一篇文章都是展示其作为主题领域专家的深厚专业知识或独特见解的机会。

• 为公司及其产品定位：每篇文章都是分享公司独特价值主张的机会。

• 为市场营销和销售创造合格线索： 在博客文章的结尾处，可以设置一个 "行动号召"（CTA），邀请读者分享他们的电子邮件地址，以获得更多信息（如案例研究或白皮书）。

因此，我们对每篇博客文章都有三个目标：

1. 为读者创建信息量大、相关性强且引人入胜的内容

2. 为搜索引擎创建搜索引擎友好型内容

3. 建立专业信誉和信任

为此，以下建议将帮助您实现这三个目标：

• 以终为始： 这可能听起来像是营销团队自以为是的建议，但首先想想你的CTA--你希望读者读完后做什么？安排演示。下载具体案例研究。请务必选择与您的主题相关的内容。

• 选择简洁的标题： 理想的标题长度为 60 个字符，8-14 个字的标题在社交媒体上的参与度最高。Twitter 的标题长度较短，而 Facebook 和 LinkedIn 的标题长度较长。列表一般效果较好（例如：5 个理由......），但在 B2C 环境中效果最好。我们已经写了一整篇关于标题的文章。

• 随意啰嗦一点： （好吧，不要太啰嗦......）研究表明，谷歌和其他搜索引擎越来越喜欢篇幅较长的内容--想想 1,500 到 2,000 字。

• 想想人们是如何在线阅读的： 与印刷品相比，人们更倾向于处理在线内容。让博客内容更易于 "浏览 "非常重要。这意味着，博客作者可以适当缩短段落、使用小标题和带子弹或编号的列表。

• 包含图片：研究也一致表明，包含图片能提高人们的参与度：他们更有可能继续阅读、点击链接或 CTA 等。即使使用图片库中的图片，也比发表一篇没有插图的文章要好。

想找一个好的模式？看看 UberCloud 这篇关于"制药行业的云技术 "的文章。"为什么软件公司应该教育客户"可能也很有用。

应避免的博客陋习

在 B2B 领域，一些最明显的博客 "忌讳 "是使用点击诱饵标题、过早或过于频繁地加入链接，以及语气过于随意。其他不太明显的坏习惯包括以下几点：

• 假定读者和你一样有渊博的知识： 在没有适当解释的情况下，随意抛出商业术语和概念，肯定会引起读者 的反感。如果读者不明白你在说什么，她就会停止阅读，转而去找更清楚、信息量更大的人。

• 忽略文章的组织/视觉元素：大多数人都会在网上浏览文章，而小标题、子弹式列表和图片等文本特征会让内容更容易 "浏览"。在开始写作之前，先为文章制定一个粗略的大纲可能会有所帮助，这样可以鼓励你将主题分解成符合逻辑的部分，这些部分可以成为你的小标题。

• 没有牢记最终目的：归根结底，我们写博客是为了提高销售和营销能力。如果您不确定您的文章如何与营销目标相匹配，我们很乐意向您解释，并帮助您为文章找到一个 "适合营销 "的角度。

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