Wie kann ein Unternehmen die Frequenz seiner Blogbeiträge realistisch erhöhen?

Eine effektive Strategie ist es, eigene Mitarbeiter als Autoren oder Redakteure einzubinden. Da sie bereits Fachexperten sind und durch Kundeninteraktionen wertvolle Einblicke haben, können sie dem B2B-Blog authentische und tiefgründige Inhalte beisteuern.

Welche Ziele verfolgt Corporate Blogging neben der Suchmaschinenoptimierung (SEO)?

Neben der SEO-Sichtbarkeit hilft das Bloggen dabei, Mitarbeiter als Vordenker (Thought Leader) zu etablieren, das Unternehmen und seine Produkte klar zu positionieren und durch gezielte Call-to-Actions (CTAs) qualifizierte Leads für den Vertrieb zu generieren.

Welche Fehler (Don'ts) sollten beim B2B-Blogging vermieden werden?

Vermeiden Sie Clickbait-Titel, einen zu lockeren Tonfall, zu viele Links am Anfang des Textes und unerklärten Fachjargon. Zudem sollten Sie niemals die visuelle Strukturierung (Skimmability) vernachlässigen oder den eigentlichen Marketing-Zweck des Artikels aus den Augen verlieren.

Wie lang sollte ein optimaler B2B-Blogartikel sein?

Studien belegen, dass Google und andere Suchmaschinen zunehmend längere und tiefgründigere Inhalte bevorzugen. Ein idealer Richtwert für B2B-Blogartikel liegt zwischen 1.500 und 2.000 Wörtern.

Was macht einen perfekten Titel für einen Blogbeitrag aus?

Die ideale Titellänge liegt bei etwa 60 Zeichen bzw. 8 bis 14 Wörtern. Titel in dieser Länge erzielen in den sozialen Medien die meisten Aufrufe. Auch Listen-Titel (z.B. '5 Gründe für...') funktionieren gut.

Wie Sie Ihr Team zu Blogging-Profis machen

Zusammenfassung

Wie gelingt erfolgreiches B2B-Blogging und wie oft sollte veröffentlicht werden?

Kerndefinition: B2B-Blogging ist eine strategische Content-Marketing-Methode, bei der Unternehmen regelmäßig fachspezifische Artikel veröffentlichen, um sich als Vordenker zu positionieren, die Sichtbarkeit in Suchmaschinen zu erhöhen und qualifizierte Leads für den Vertrieb zu generieren.

Um im B2B-Bereich messbare Erfolge zu erzielen, reicht ein Blogbeitrag pro Woche oft nicht aus. Unternehmen, die ihre Veröffentlichungsfrequenz erhöhen und Mitarbeiter als Fachexperten einbinden, profitieren von mehr Traffic, einer stärkeren Marktpositionierung und einer effektiveren Lead-Generierung.

Steigern Sie die Veröffentlichungsfrequenz: Unternehmen mit mehr als 16 Beiträgen pro Monat generieren deutlich mehr Traffic.
Nutzen Sie das Fachwissen Ihrer Mitarbeiter, um authentische und tiefgehende Inhalte zu erstellen.
Strukturieren Sie Ihre Artikel leserfreundlich mit Zwischenüberschriften, kurzen Absätzen und Bildern.
Setzen Sie auf ausführliche Inhalte von 1.500 bis 2.000 Wörtern, um die SEO-Performance zu maximieren.
Integrieren Sie am Ende jedes Beitrags einen klaren Call-to-Action (CTA), um qualifizierte Leads zu gewinnen.

Wie oft sollte ein B2B-Unternehmen bloggen? Laut HubSpot haben "Unternehmen, die mehr als 16 Blogbeiträge pro Monat veröffentlichen, fast 3,5 Mal mehr Besucher als Unternehmen, die zwischen 0 und 4 Beiträge pro Monat veröffentlichen." Einmal pro Woche oder so zu veröffentlichen, ist für die meisten Unternehmen einfach nicht genug, um die Ergebnisse zu erzielen, die sie mit Corporate Blogging anstreben.

Andererseits mag es unerreichbar erscheinen, viermal pro Woche zu veröffentlichen. Die Einstellung eines dynamischen Content-Marketing-Teams ist ein guter Anfang. In der Tat beginnen die meisten unserer Kunden mit zweimal wöchentlichem Bloggen und arbeiten sich im Laufe der Zeit zu täglichen Beiträgen hoch.

Eine Möglichkeit, die Häufigkeit des Bloggens zu erhöhen, besteht darin, Mitarbeiter als Autoren oder Redakteure für die Aktualisierung bestehender Inhalte zu gewinnen. Schließlich sind sie bereits Fachexperten, und ihre Interaktionen mit den Kunden geben ihnen einen einzigartigen Einblick in wichtige Themen. Wenn Sie Ihre Mitarbeiter zu Publishing-Profis machen, ist das zwar mit etwas Arbeit verbunden, kann aber auch dazu beitragen, Ihrem B2B-Blog neue Tiefe zu verleihen. Das Wichtigste ist, dass Sie Ihre Mitarbeiter mit dieser Liste von "Do's" und "Don'ts" für das Corporate Blogging ausstatten.

Behalten Sie Ihr(e) Ziel(e) im Auge.

Wir neigen dazu, über das Bloggen aus einer SEO-Perspektive nachzudenken, aber das führt dazu, dass wir uns auf die Auswahl der richtigen Schlüsselwörter konzentrieren -schließlich schreiben wir all diese Inhalte, um von Suchmaschinen gefunden zu werden. Und das ist sicherlich eine wichtige Funktion des Bloggens. Denken Sie aber auch daran, dass das Bloggen drei weitere wichtige Vorteile hat:

More on Bloggen Der Mensch im Regelkreis: Warum KI-Inhalte Experten brauchen

Der Autor kann sich als Vordenker etablieren: Jeder Artikel, den ein Teammitglied verfasst, ist eine Gelegenheit, das fundierte Fachwissen oder die einzigartigen Einblicke des Teammitglieds als Experte für ein bestimmtes Thema zu präsentieren.
Positionierung des Unternehmens und seiner Produkte: Jeder Artikel ist eine Gelegenheit, das einzigartige Leistungsversprechen Ihres Unternehmens darzustellen.
Generieren Sie qualifizierte Leads für Marketing und Vertrieb: Das Ende eines Blogartikels ist der perfekte Ort für einen Call-to-Action (CTA), der die Leser auffordert, ihre E-Mail-Adressen mitzuteilen, um weitere Informationen zu erhalten (z. B. eine Fallstudie oder ein Whitepaper).

Mit jedem Blog-Artikel verfolgen wir also drei Ziele:

Erstellung informativer, relevanter und ansprechender Inhalte für Ihre Leser
SEO-freundliche Inhalte für Suchmaschinen erstellen
Professionelle Glaubwürdigkeit und Vertrauen aufbauen

Zu diesem Zweck helfen Ihnen die folgenden Empfehlungen, alle drei Ziele zu erreichen:

More on Bloggen Das Ende der MQLs: KI-gestützte Pipeline-Vorhersage mit Breeze Agents

Beginnen Sie mit dem Ziel vor Augen: Dies mag wie eine eigennützige Empfehlung des Marketing-Teams klingen, aber denken Sie zuerst an Ihre CTA -was sollen Ihre Leser tun, wenn sie die Lektüre beendet haben? Planen Sie eine Demo. Laden Sie eine spezifische Fallstudie herunter. Achten Sie darauf, etwas zu wählen, das mit Ihrem Thema zusammenhängt.
Wählen Sie einen prägnanten Titel: Die ideale Titellänge beträgt 60 Zeichen, und Titel mit einer Länge von 8-14 Wörtern werden in den sozialen Medien am häufigsten aufgerufen. Twitter liegt am kürzeren Ende dieser Spanne, während Facebook und LinkedIn am längeren Ende der Spanne liegen. Listen sind im Allgemeinen gut (z. B.: 5 Gründe für...), funktionieren aber am besten im B2C-Bereich. Wir haben einen ganzen Artikel über Schlagzeilen geschrieben.
Sie können sich ruhig ein wenig langatmig machen: (Okay, nicht zu langatmig...) Studien zeigen, dass Google und andere Suchmaschinen zunehmend längere Inhalte bevorzugen -denken Sie an 1.500 bis 2.000 Wörter.
Denken Sie daran, wie Menschen online lesen: Online-Inhalte werden in der Regel schneller verarbeitet als gedruckte Inhalte. Es ist wichtig, dass Inhalte im Blog besser überfliegbar" sind. Das bedeutet, dass es für Blog-Autoren von Vorteil ist, kürzere Absätze, Zwischenüberschriften und Aufzählungen oder nummerierte Listen zu verwenden, wo dies angebracht ist.
Fügen Sie Bilder ein: Studien zeigen auch immer wieder, dass die Einbeziehung von Bildern das Engagement der Leser erhöht: Sie lesen eher weiter, klicken auf Links oder CTAs usw. Selbst die Verwendung von Archivbildern ist der Veröffentlichung eines nicht bebilderten Artikels vorzuziehen.

Sie suchen nach einem guten Modell? Sehen Sie sich diesen UberCloud-Beitrag über "Cloud-Technologien in der Pharmaindustrie". "Warum Softwareunternehmen ihre Kunden aufklären sollten" könnte ebenfalls hilfreich sein.

More on Bloggen Skalierung mehrsprachiger Blogs mit dem HubSpot Content Agent

B2B-Blogging optimieren: So machen Sie Mitarbeiter zu erfolgreichen Autoren

Erfahren Sie, wie Sie die Frequenz Ihres B2B-Blogs erhöhen, indem Sie interne Fachexperten als Autoren gewinnen. Diese Anleitung zeigt Ihnen die wichtigsten Schritte für suchmaschinenoptimierte und leadgenerierende Artikel.

Aufwand: 1-2 Tage Benötigte Tools: 1

Definieren Sie den Call-to-Action zuerst

Beginnen Sie die Artikelplanung immer mit dem gewünschten Endresultat im Hinterkopf. Wählen Sie einen passenden CTA wie eine Demo-Anfrage oder einen Whitepaper-Download, der thematisch zum Blogbeitrag passt.

Verfassen Sie einen prägnanten, SEO-optimierten Titel

Erstellen Sie eine Überschrift mit einer idealen Länge von etwa 60 Zeichen oder 8 bis 14 Wörtern. Listenformate funktionieren oft gut, um die Aufmerksamkeit in Suchmaschinen und sozialen Netzwerken zu wecken.

Schreiben Sie ausführliche und tiefgehende Inhalte

Suchmaschinen bevorzugen umfassende Artikel, die echten Mehrwert bieten. Zielen Sie auf eine Wortanzahl von 1.500 bis 2.000 Wörtern ab, um das Fachwissen Ihrer Mitarbeiter optimal zu positionieren.

Strukturieren Sie den Text für das Online-Lesen

Online-Inhalte werden meist nur überflogen. Nutzen Sie kurze Absätze, aussagekräftige Zwischenüberschriften und Aufzählungszeichen, um den Text visuell aufzulockern und leicht konsumierbar zu machen.

Integrieren Sie ansprechende Bilder und Grafiken

Fügen Sie visuelle Elemente hinzu, um das Engagement der Leser zu steigern. Selbst die Verwendung von passenden Archivbildern ist deutlich effektiver als die Veröffentlichung eines reinen Textbeitrags.

Vermeiden Sie Fachjargon ohne ausreichende Erklärung

Setzen Sie nicht voraus, dass Ihre Leser über dasselbe Expertenwissen verfügen wie Ihre Mitarbeiter. Erklären Sie komplexe Begriffe verständlich, um Leserabbrecher zu vermeiden und Vertrauen aufzubauen.

Wenig Zeit oder auf der Suche nach tieferer Expertise?

Sprechen Sie noch heute mit unseren B2B-Beratern

Zu vermeidende schlechte Blogging-Gewohnheiten

In der B2B-Welt sind einige der offensichtlichsten Blogging-"Don'ts" die Verwendung von Clickbait-Titeln, das zu frühe oder zu häufige Einfügen von Links und ein zu lockerer Ton. Andere, weniger offensichtliche schlechte Angewohnheiten sind die folgenden:

Annehmen, dass der Leser über das gleiche Wissen verfügt wie Sie: Wenn Sie mit Fachbegriffen und Konzepten um sich werfen, ohne sie richtig zu erklären, ist das ein absoluter Abtörner. Wenn Ihr Leser nicht versteht, wovon Sie sprechen, wird er aufhören zu lesen und zu jemandem weitergehen, der klarer und informativer ist.

Vernachlässigung der organisatorischen/visuellen Elemente des Artikels: Die meisten Menschen überfliegen Online-Artikel, und Textmerkmale wie Zwischenüberschriften, Aufzählungen und Bilder erleichtern das Überfliegen des Inhalts. Es kann hilfreich sein, eine grobe Gliederung Ihres Artikels zu erstellen, bevor Sie mit dem Schreiben beginnen. Dies ermutigt Sie, Ihr Thema in logische Abschnitte zu unterteilen, die als Zwischenüberschriften dienen können.

Sie haben den eigentlichen Zweck nicht im Blick: Letztendlich bloggen wir, um unseren Vertrieb und unser Marketing zu verbessern. Wenn Sie sich nicht sicher sind, wie Ihr Artikel zu den Marketingzielen passen könnte, erklären wir Ihnen das gerne und helfen Ihnen, einen "marketingfreundlichen" Blickwinkel für Ihren Artikel zu finden.

Weitere Tipps zum Wachstum durch Content Marketing finden Sie in unserem Leitfaden zur Erschließung von Unternehmenswachstum.

Written By Kristin

Meisterin des Wortzauberns. Du denkst es, sie schreibt es – keine gute Idee bleibt ungeschrieben. Verstreut Feenstaub auf Worte, Newsletter, Blog, Facebook, Twitter und so ziemlich allem anderen.