Letztendlich, und das überrascht nicht, lautet die Antwort auf die Titelfrage: Es kommt darauf an. Wir stellen Ihnen jedoch einige Richtlinien und bewährte Verfahren vor, mit denen Sie das Bloggen richtig angehen und den idealen Blogging-Zeitplan für Ihr Unternehmen, Ihr Team und Ihre Bedürfnisse erstellen können.
Um eine genauere Antwort zu finden, müssen Sie mehrere Faktoren berücksichtigen: Ihre Ziele für Ihren Blog, die Robustheit Ihrer bestehenden Online-Präsenz und die Anzahl der Ressourcen, die Sie für Ihre Inhalte bereitstellen können. Hubspot hat herausgefunden, dass Vermarkter, die Blogging-Bemühungen Priorität einräumen und gute Inhalte produzieren, eine 13-mal höhere Wahrscheinlichkeit haben, eine positive Kapitalrendite für diese Bemühungen zu erzielen. Schauen wir uns nun diese Faktoren einzeln an und sehen wir uns an, was nötig ist, um die Effektivität Ihrer Inhaltserstellung als Teil eines erfolgreichen Blogging-Ansatzes zu maximieren.
Was sind Ihre Content-Ziele?
Bevor wir eine Empfehlung für die Häufigkeit von Blogbeiträgen abgeben, sollten wir uns Ihre Ziele und Ihre Content-Marketing-Strategie ansehen. Beginnen Sie gerade mit einem Blog? Möchten Sie den organischen Traffic erhöhen? Wachsen? Leads generieren? Die Markenbekanntheit erhöhen? Konversionsraten erhöhen? Ein Blog-Experte werden? Auch wenn es einige Überschneidungen zwischen diesen Zielen gibt, ist es hilfreich, zu klären, welches Ziel an erster Stelle steht, bevor man weitermacht.
Organischer Verkehr
Der organische Website-Verkehr wächst mit der Zeit immer weiter an. Was Ihre Blogging-Strategie betrifft, so sind Ihre stärksten Verbündeten im Kampf um Besucherzahlen die Regelmäßigkeit der Beiträge, die Häufigkeit der Beiträge und der Evergreen-Faktor. Das bedeutet, dass Sie viel Zeit darauf verwenden müssen, bestehende Beiträge zu aktualisieren, um sie relevant zu halten und auch bei den ältesten Inhalten zu weiteren Besuchen einzuladen. Diese neuen Besucher fördern die Suchmaschinenoptimierung dieser Seiten und sorgen dafür, dass sie weiterhin für Sie arbeiten und mehr Besucher anziehen.
Markenbewusstsein
Auch hier liegt der Schlüssel zur Steigerung der Markenbekanntheit über Ihren Blog in der Beibehaltung eines konsistenten Veröffentlichungsplans. Der zweite Schlüsselfaktor ist die Vielfalt der Inhalte, die Sie veröffentlichen. Monolithische Abhandlungen mit mehr als 2.000 Wörtern über den Stand der Dinge in Ihrer Branche werden von den Lesern schnell überdrüssig. Verstehen Sie mich nicht falsch, diese Beiträge sind ein wichtiger Bestandteil Ihrer Strategie. Der Schlüssel zu diesem Aspekt Ihres Blogs besteht darin, diese langen Beiträge zwischen alle 3-4 kürzeren Beiträge zu mischen. Anleitungen, Listen oder Videobeiträge eignen sich hervorragend zur Abwechslung.
Diese Mischung aus verschiedenen Inhaltstypen und -längen hält Ihre Leser bei der Stange und sorgt dafür, dass sie immer wieder zurückkommen, um zu sehen, was sie aus Ihren neuesten Beiträgen lernen können.
Umsätze
Konversionen sind in der Regel ein Hauptziel der Inhaltserstellung und des Inbound-Marketings. Wenn Ihr Ziel beim Bloggen also darin besteht, Leser zu Kunden zu machen, sollten Sie besonders auf den Ton Ihrer Beiträge achten. Bleiben Sie lehrreich und werden Sie nicht zu verkaufsorientiert; halten Sie das Mitglied des Verkaufsteams auf ein Mal pro Dutzend Beiträge. Auf diese Weise wird Ihr Publikum verstehen, dass Ihr Blog dazu da ist, ihnen bei ihren Problemen zu helfen, mit subtilen Hinweisen darauf, dass Sie auch ein Produkt/eine Dienstleistung anbieten, das/die noch mehr helfen kann, wenn der richtige Zeitpunkt gekommen ist.
Wie groß ist Ihre derzeitige Online-Präsenz?
Wenn Sie ein brandneues Unternehmen ohne viele Ressourcen sind, kann es sich lohnen, zunächst eine Fangemeinde in den sozialen Medien aufzubauen, bevor Sie sich kopfüber ins Bloggen stürzen. Das liegt ganz einfach daran, dass Ihre Präsenz in den sozialen Medien ein multifunktionales Instrument ist, um Ihre Botschaft zu verbreiten; die Verknüpfung mit Blogbeiträgen ist nur eine von vielen Möglichkeiten. Eine weitere Überlegung in diesem Zusammenhang ist, dass Links in den sozialen Medien vielleicht der wichtigste Weg sind, um Leser für einen neuen Blog zu gewinnen. Wenn Sie also keine solide Basis von Anhängern haben, wird Ihr Blog nicht so schnell an Fahrt gewinnen.
Sich zuerst auf soziale Medien zu konzentrieren, hat weitere Vorteile, insbesondere für kleinere Unternehmen. So können Sie sich erst einmal einen Namen machen, bevor Sie Zeit, Energie und Budget in Ihren Blog investieren. Denken Sie daran: Organisches Wachstum ist nicht nur nachhaltiger, sondern oft auch billiger.
Andererseits möchten Sie den Blog vielleicht parallel zu Ihrem Wachstumsprojekt in den sozialen Medien aufbauen und betreiben. Wenn Sie über die nötigen Ressourcen verfügen, ist dies die ehrgeizigere Taktik, die erstaunliche Ergebnisse bringen kann. Wenn Sie ein größeres Unternehmen sind oder über die finanziellen Mittel verfügen, um von Anfang an ein komplettes Content-Marketing-Team aufzustellen, ist dies der richtige Weg. Je stabiler Ihre Online-Präsenz ist und je schneller Sie sie erreichen können, desto besser. Denn je eher Sie eine Basis von Lesern und Followern haben, desto eher können diese mit dem Teilen beginnen, ganz zu schweigen von der Konvertierung.
Und was ist mit dem Content-Marketing-Team?
Wie viele Ressourcen müssen Sie für die effektive Erstellung von Inhalten bereitstellen? Dieser Punkt knüpft an den letzten Abschnitt an, da er der wichtigste Faktor dafür ist, wie oft Sie Beiträge veröffentlichen können. Kleinere Unternehmen oder solche, die erst seit kurzem bloggen, können es verkraften, weniger oft zu posten, solange der Zeitplan konsistent ist. Größere Unternehmen mit einer Vielzahl von Dienstleistungen, Produkten und Lösungen sollten fast jeden Werktag einen Beitrag veröffentlichen, um eine maximale Wirkung zu erzielen. Wenn Sie über die nötigen Ressourcen verfügen, sollten Sie auf die obigen Statistiken zurückgreifen: 13-facher positiver ROI, wenn Sie das Bloggen zu einer Priorität machen.
Wie häufig sollte ich neuen Inhalt veröffentlichen? Für etablierte Blogs gilt dies auch für die Aktualisierung bestehender Beiträge:
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Kleine Unternehmen oder neue Blogs, die organische Reichweite anstreben = 2-4 Beiträge pro Woche
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Kleine Unternehmen oder neue Blogs, die Markenbekanntheit anstreben = 1-2 Beiträge pro Woche
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Große Unternehmen oder etablierte Blogs, die organische Reichweite anstreben = 4-5 Beiträge pro Woche
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Große Unternehmen oder etablierte Blogs, die Markenbekanntheit anstreben = 3-4 Beiträge pro Woche
Kleinere Unternehmen haben andere Wachstumsziele als größere Unternehmen mit etablierten Marken. Möchten Sie die besten Praktiken für Ihre Situation finden? Holen Sie sich unseren kostenlosen Leitfaden:
