À quelle fréquence publier sur un blog pour meilleur trafic et SEO ?

En fin de compte, et sans surprise, la réponse à la question principale sera : cela dépend. Cependant, nous allons vous présenter quelques lignes directrices et meilleures pratiques que vous pouvez utiliser pour que le blogging soit bien fait et pour établir le calendrier de blogging idéal pour votre entreprise, votre équipe et vos besoins.

Pour obtenir une réponse plus précise, vous devez prendre en compte plusieurs facteurs : les objectifs de votre blog, la solidité de votre présence en ligne et les ressources dont vous disposez pour votre contenu. Hubspot a constaté que les spécialistes du marketing qui accordent la priorité aux blogs et produisent un contenu de qualité ont 13 fois plus de chances d'obtenir un retour sur investissement positif. Examinons maintenant ces facteurs, un par un, et voyons ce qu'il faut faire pour maximiser l'efficacité de votre génération de contenu dans le cadre d'une approche de blogging réussie.

Quels sont vos objectifs en matière de contenu ?

Avant de recommander la fréquence des articles de blog, examinons vos objectifs et votre stratégie de marketing de contenu. Vous venez de créer un blog ? Vous cherchez à augmenter le trafic organique ? Croître ? Générer des prospects ? Accroître la notoriété de votre marque ? Augmenter les taux de conversion ? Devenir un expert en matière de blog? Même si ces objectifs se recoupent en partie, il est utile de déterminer lequel est prioritaire avant d'aller de l'avant.

Trafic organique

Le trafic organique d'un site web est un composé qui continue de croître au fil du temps. En ce qui concerne votre stratégie de blogging, vos meilleurs alliés dans la lutte pour le trafic sont la régularité et la fréquence des publications, ainsi que le facteur "evergreen". Cela signifie que vous devez consacrer beaucoup de temps à la mise à jour des articles existants afin qu'ils restent pertinents et qu'ils invitent les internautes à continuer à visiter vos articles, même les plus anciens. Ces nouveaux visiteurs stimuleront le référencement de ces pages, ce qui leur permettra de continuer à travailler pour vous en attirant davantage de visiteurs.

La notoriété de la marque

Une fois de plus, les clés pour accroître la notoriété de votre marque grâce à votre blog commencent par le maintien d'un calendrier de publication cohérent. Le deuxième facteur clé est la diversité du contenu que vous publiez. Les gens se lasseront des traités monolithiques de plus de 2 000 mots sur l'état de votre secteur d'activité. Ne vous méprenez pas, ces articles sont essentiels à votre stratégie. La clé de cet aspect de votre blog est de mélanger ces articles longs entre 3 et 4 articles plus courts. Les guides pratiques, les articles de fond ou les vidéos sont parfaits pour les mélanger.

Ce mélange de types de contenu et de longueurs permettra à vos lecteurs de rester engagés et de revenir pour voir ce qu'ils peuvent apprendre de vos derniers articles.

Conversions

Les conversions sont généralement un objectif clé de la génération de contenu et du marketing entrant. Cela dit, si votre objectif est d'attirer des lecteurs et d'en faire des clients, vous devrez accorder une attention particulière au ton de vos articles. Restez didactique et ne soyez pas trop vendeur ; ne parlez pas d'un membre de l'équipe de vente une fois toutes les douze publications. De cette façon, votre public comprendra que votre blog est là pour l'aider à résoudre ses problèmes, tout en lui rappelant subtilement que vous proposez également un produit/service qui peut l'aider encore plus au moment opportun.

Quelle est l'importance de votre présence en ligne actuelle ?

Si vous êtes une toute nouvelle entreprise et que vous ne disposez pas de beaucoup de ressources, il peut être intéressant de commencer par développer votre présence sur les médias sociaux avant de vous lancer tête baissée dans la rédaction d'un blog. En effet, votre présence sur les médias sociaux est un outil multifonctionnel qui vous permet de faire connaître votre message ; l'établissement de liens vers des articles de blog est l'une des nombreuses options possibles. Il faut également tenir compte du fait que les liens vers les médias sociaux sont peut-être le principal moyen pour un nouveau blog de gagner des lecteurs, de sorte que si vous ne disposez pas d'une base solide d'adeptes, votre blog ne va pas se développer très rapidement.

Se concentrer d'abord sur les médias sociaux présente d'autres avantages, en particulier pour les petites entreprises. Cela vous permet de gagner en notoriété et en visibilité avant d'investir du temps, de l'énergie et un budget dans votre blog. N'oubliez pas que la croissance organique n'est pas seulement plus durable, elle est aussi souvent moins coûteuse.

D'un autre côté, vous pouvez souhaiter que le blog soit opérationnel en même temps que votre projet de développement des médias sociaux. Compte tenu des ressources disponibles, il s'agit de la tactique la plus ambitieuse, qui peut donner des résultats étonnants. Si vous êtes une grande entreprise ou si vous disposez des fonds nécessaires pour mettre sur pied une équipe complète de marketing de contenu dès le premier jour, c'est la voie à suivre. Plus votre présence en ligne est forte et rapide, mieux c'est. Après tout, plus vite vous aurez une base de lecteurs et d'adeptes, plus vite ils pourront commencer à partager, sans parler de convertir.

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Qu'en est-il de l'équipe de marketing de contenu ?

De combien de ressources disposez-vous pour mettre en place une production de contenu efficace? Cette question est liée à la dernière section, car c'est le principal facteur déterminant la fréquence à laquelle vous pouvez publier des articles. Les petites entreprises, ou celles dont la présence sur les blogs est récente, peuvent publier moins souvent, à condition que le calendrier soit cohérent. Les grandes entreprises qui proposent une grande variété de services, de produits et de solutions devraient, pour un impact maximal, publier des articles presque tous les jours de la semaine. Si vous disposez des ressources nécessaires, revenez aux statistiques ci-dessus : Si vous faites du blogging une priorité, vous obtiendrez un retour sur investissement 13 fois plus important.

Les petites entreprises n'ont pas les mêmes objectifs de croissance que les grandes entreprises aux marques bien établies. Vous cherchez les meilleures pratiques pour votre situation ?Téléchargez notre guide gratuit :