În cele din urmă, și deloc surprinzător, răspunsul la întrebarea principală va fi - depinde. Cu toate acestea, vom prezenta câteva linii directoare și cele mai bune practici pe care le puteți utiliza pentru a realiza un blogging corect și pentru a stabili programul de blogging ideal pentru compania, echipa și nevoile dumneavoastră.
Pentru a găsi un răspuns mai specific, va trebui să luați în considerare mai mulți factori: obiectivele dvs. pentru blogul dvs., cât de solidă este prezența dvs. online existentă și câte resurse aveți la dispoziție pentru conținutul dvs. Hubspot a constatat că marketerii care prioritizează eforturile de blogging și produc conținut bun au de 13 ori mai multe șanse să vadă un ROI pozitiv al acestor eforturi. Acum, să analizăm acești factori, unul câte unul, și să vedem de ce este nevoie pentru a maximiza eficiența generării de conținut ca parte a unei abordări de succes a blogging-ului.
Care sunt obiectivele dvs. de conținut?
Înainte de a ne apropia de o recomandare privind frecvența postărilor pe blog, să ne uităm la obiectivele tale și la strategia ta de content marketing. Abia ați început să aveți un blog? Căutați să creșteți traficul organic? Să creșteți? Să generați clienți potențiali? Să creșteți gradul de conștientizare a brandului? Să creșteți ratele de conversie? Să deveniți un blogger expert? Deși aceste obiective se vor suprapune, va fi util să clarificați care dintre ele este primul înainte de a merge mai departe.
Traficul organic
Traficul web organic este compus, care continuă să crească în timp. În ceea ce privește strategia dvs. de blogging, cei mai puternici aliați ai dvs. în lupta pentru trafic sunt regularitatea postării, frecvența postării și factorul evergreen. Aceasta înseamnă că trebuie să consacrați mult timp actualizării postărilor existente pentru a le menține relevante și pentru a invita vizitatori permanenți chiar și la cele mai vechi elemente de conținut. Acești noi vizitatori vor stimula SEO pentru aceste pagini, asigurându-se că ele continuă să lucreze pentru dvs. în a aduce mai mulți vizitatori.
Conștientizarea mărcii
Încă o dată, cheile pentru creșterea notorietății brandului prin intermediul blogului dvs. încep cu menținerea unui program consistent de postări. Al doilea factor-cheie este diversitatea conținutului pe care îl postați. Oamenii se vor plictisi de tratatele monolitice de peste 2 000 de cuvinte despre starea industriei dumneavoastră. Nu înțelegeți greșit, aceste postări sunt esențiale pentru a fi incluse în strategia dumneavoastră. Cheia pentru acest aspect al blogului dvs. este să amestecați aceste articole de formă lungă între fiecare 3-4 postări mai scurte. Ghidurile de instrucțiuni, listele sau postările video sunt fantastice pentru a le amesteca.
Acest amestec de tipuri și lungimi de conținut vă va menține cititorii implicați și îi va face să revină pentru a vedea ce pot învăța din cele mai noi postări ale dvs.
Conversii
Conversiile sunt de obicei un obiectiv-cheie al generării de conținut și al marketing inbound. Acestea fiind spuse, dacă obiectivul dvs. în blogging este să atrageți cititorii și să îi transformați în clienți, veți dori să acordați o atenție sporită tonului postărilor dvs. Rămâneți educativ și nu deveniți prea vânzător; păstrați membrul echipei de vânzări la o dată la fiecare douăsprezece postări. În acest fel, publicul dvs. va înțelege că blogul dvs. este acolo pentru a-i ajuta cu punctele lor dureroase, cu reamintiri subtile că oferiți, de asemenea, un produs/serviciu care poate ajuta și mai mult atunci când este momentul potrivit.
Cât de mare este prezența dvs. online actuală?
Dacă sunteți o companie nou înființată, fără prea multe resurse, ar putea fi util să începeți prin a vă crea o bază de clienți pe rețelele sociale înainte de a vă lansa cu capul înainte în blogging. Acest lucru se datorează pur și simplu faptului că prezența dvs. pe social media este un instrument multifuncțional pentru a vă face cunoscut mesajul; crearea de linkuri către postările de pe blog este una dintre numeroasele opțiuni. Un alt aspect de luat în considerare aici este că legăturile cu rețelele de socializare sunt probabil principala modalitate prin care un blog nou câștigă cititori, astfel încât, dacă nu aveți o bază solidă de adepți, blogul dvs. nu va prinde avânt atât de repede.
Concentrarea în primul rând pe social media aduce și alte avantaje, în special pentru companiile mici. Aceasta vă permite să obțineți tracțiune și expunere înainte de a investi timp, energie și buget în blogul dumneavoastră. Nu uitați, creșterea organică nu este doar mai durabilă, ci și adesea mai ieftină.
Pe de altă parte, este posibil să doriți să aveți blogul în funcțiune în paralel cu proiectul de creștere în social media. Având în vedere resursele disponibile, aceasta este tactica cea mai ambițioasă care poate aduce rezultate uimitoare. Dacă sunteți o companie mai mare sau aveți fondurile necesare pentru a crea o echipă completă de content marketing din prima zi, aceasta este calea de urmat. Cu cât puteți obține o prezență online mai solidă și mai rapidă, cu atât mai bine. La urma urmei, cu cât aveți mai repede o bază de cititori și adepți, cu atât mai repede aceștia pot începe să împărtășească, ca să nu mai vorbim de conversie.
Acum, cum rămâne cu echipa de content marketing?
Câte resurse trebuie să puneți la punct pentru a genera conținut eficient și un blog de mare succes? Acest aspect este legat de ultima secțiune, deoarece este principalul factor determinant al frecvenței cu care puteți posta. Companiile mai mici sau cele cu o prezență mai nouă pe blog pot posta mai rar, atâta timp cât programul este constant. Companiile mai mari cu o mare varietate de servicii, produse și soluții ar trebui, pentru un impact maxim, să posteze aproape în fiecare zi a săptămânii. Dacă aveți resursele necesare, reveniți la statisticile de mai sus: ROI pozitiv de 13 ori mai mare dacă faceți din blogging o prioritate.
Cât de frecvent ar trebui să public conținut nou? Pentru blogurile consacrate, aceasta include actualizarea postărilor existente:
Companie mică sau blog nou care vizează creșterea organică = 2-4 postări pe săptămână
Companie mică sau blog nou care vizează creșterea gradului de cunoaștere a brandului = 1-2 postări pe săptămână
Companie mare sau blog consacrat care vizează extinderea organică = 4-5 postări pe săptămână
Companie mare sau blog consacrat care vizează creșterea gradului de cunoaștere a brandului = 3-4 postări pe săptămână
Companiile mici au obiective de creștere diferite față de companiile mari cu branduri consacrate. Căutați cele mai bune practici pentru situația dumneavoastră? Descărcați ghidul nostru gratuit:
