Greșeli de blogging de evitat: Sfaturi pentru SEO și implicare

Un blog bine scris este una dintre cele mai valoroase resurse ale unui instrument de marketing de conținut de bază. Nu numai că servește adesea drept punctul de contact inițial al unui potențial client cu brandul dvs., dar blogul dvs. poate contribui, de asemenea, mult la exprimarea misiunii, stilului și realizărilor companiei dvs. Maximizați acest aspect al platformei dvs. de marketing? Sau faceți următoarele greșeli de blogging? Poate că nici nu știți ce resursă subutilizată aveți la dispoziție. Iată care sunt cele mai frecvente greșeli de blogging și modalități simple de a le remedia.

1. Nu scrii pentru cititorii tăi

Dintre nenumăratele tipuri de bloguri active, un atribut iese în evidență printre cele cu trafic, share-uri și comentarii. Ele sunt utile cititorilor lor. Vorbesc cu publicul definit. Iar personalitatea bloggerului strălucește în timp ce se concentrează întotdeauna pe conectarea cu publicul.

De cele mai multe ori, oamenii caută bloguri atunci când sunt în căutarea unor informații valoroase care îi pot ajuta să rezolve o problemă din viața lor. Acesta este motivul pentru care postările "How-To" sunt extrem de populare. Acestea educă în timp ce oferă informații directe pentru a ajuta cititorii cu o anumită problemă.

Soluție - Definește-ți publicul țintă și implică-l

Cum puteți evita postările de tip jurnal personal și puteți forma o conexiune reală cu cititorii?

• • Implică-te punând întrebări în cadrul postării. Este mai conversațional și tratează cititorul ca pe o parte a postării tale.

  • Puneți-vă în mintea cititorilor dvs. Discutați o problemă specifică și empatizați cu dificultățile cititorilor în rezolvarea acelei probleme.

  • Evitați să folosiți "eu" și folosiți mult mai mult "tu".

  • Asigurați-vă că plasați un apel la acțiune (CTA) la sfârșitul fiecărei postări pe blog. Vedeți-l pe al nostru mai jos! Aceasta este o întrebare sau o directivă către public menită să implice.

2. Alegerea subiectelor nepotrivite

Nu există nimic mai rău decât alegerea unui subiect irelevant. Ați putea avea un blog uimitor de bine scris, cu toate cuvintele-cheie și formatarea potrivite, dar acesta va eșua dacă blogul dvs. nu este interesant pentru cititorii dvs.

Articolele de blog irelevante nu numai că sunt inutile pentru trafic și implicare, dar sunt rele și pentru SEO. Algoritmii motoarelor de căutare răspund foarte bine la conținutul foarte specializat, cu teme și subiecte foarte concentrate.

Soluție - Corectați, corectați, corectați.

Dacă vrei să eviți să alegi subiecte greșite pentru blogul tău, cel mai bun lucru pe care îl poți face este să planifici. Având o idee mai largă despre subiectele și grupul de subiecte pe care le veți acoperi, vă puteți asigura că fiecare subiect de blog este relevant pentru interesul publicului dumneavoastră.

Nu sunteți sigur de unde să începeți? Aceste sfaturi vă pot ajuta să alegeți subiecte de blog relevante și atractive.

S-ar putea să-ți placă și:

Cum folosim HubSpot Hub de conținut pentru SEO

Deblocați succesul SEO: Aflați cum folosim HubSpot Hub de conținut pentru SEO, cum stimulăm clasamentele și cum creștem traficul organic.

3. Subiecte largi de articole de blog și scriere tangențială

Atunci când începem să scriem o postare pe blog, ne gândim adesea pe larg pentru a avea suficient conținut pentru a umple o întreagă postare. Atunci când alegeți un subiect prea vast (de exemplu, încercând să scrieți despre Africa, Al Doilea Război Mondial sau Social Media... toate subiecte uriașe), nu există nicio modalitate de a-l acoperi într-o singură postare pe blog (sau zece). Postarea dvs. va deveni probabil întortocheată, disjunctă și diluată dacă încercați. De asemenea, scrisul dvs. devine dezorganizat și tangențial dacă încercați să abordați prea multe. S-ar putea să vă treziți că vă învârtiți în jurul unor subiecte diferite, dar fără să ajungeți niciodată la un punct clar.

Soluție - Limitează-ți aria de interes și bagă-te în subiect

O concentrare mai restrânsă face minuni. Atunci când aveți un subiect specific, sunteți obligat să fiți clar și minuțios. O abordare restrânsă ajută, de asemenea, la atragerea clienților potriviți - cei care caută serviciile sau expertiza dumneavoastră.

Pentru a evita digresiunea și scrierea tangențială, reveniți des la punctul principal și reiterați-vă ideile mari cu subtitluri clare pe parcursul postării.

4. Scrierea slabă

Vom începe cu elementele de bază; gramatica contează și scrierea corectă contează. Cel mai rapid mod de a îndepărta un potențial client este să scrii prost. Vă pierdeți toată credibilitatea dacă postările dvs. de pe blog sunt pline de greșeli de ortografie, punctuație incorectă, utilizarea inconsecventă a pronumelor sau orice fel de greșeli de scriere. Nimeni nu te va considera un expert în domeniul tău dacă nu te poți exprima în mod competent. Dur, poate. Dar adevărat. Acest lucru se aplică titlurilor SEO-friendly, introducerii postului de blog și corpului postului de blog în sine.

Soluție - Corectați, corectați, corectați

Nu fiți atât de nerăbdător să publicați încât să nu vă corectați scrisul. Citiți-vă postările de pe blog, de preferință de mai multe ori. Dacă este posibil, puneți un alt membru al echipei dvs. să le citească. Două perechi de ochi sunt mai bune decât una singură.

Dacă aceasta nu este o opțiune, îndepărtați-vă și reveniți să vă recitiți munca puțin mai târziu. Probabil că veți descoperi ceva peste care ați trecut cu vederea prima dată când ați citit-o. O altă opțiune? Citiți-vă textul invers. Sună amuzant, dar este o modalitate bună de a vă asigura că vă concentrați asupra fiecărui cuvânt atunci când corectați, în loc să doar treceți cu vederea.

5. Fără personalitate sau cu prea multă personalitate

Scrierea rigidă în postările de pe blog se transmite sus și tare cititorilor și potențialilor clienți. Iar aceștia își vor pierde rapid interesul. În același timp, dacă vă străduiți prea mult să fiți amuzant sau spiritual sau ceva cu totul incompatibil cu restul brandului dumneavoastră, cei care vă citesc blogul vor vedea prin dumneavoastră. În acest caz, veți pierde o mare parte din efectul scontat.

Soluție - Transmite-ți brandul, stilul și misiunea în mod autentic

Nimeni nu va dori să îți citească blogul dacă nu arăți puțin despre cine ești tu și compania ta prin intermediul acestuia. Infuzați-vă blogul cu vocea și stilul unic al companiei dvs. Nu știți care este acest stil? Cel mai bine este să vă dați seama de asta mai întâi. Cunoașterea publicului țintă și a buyer personas ar trebui să vă ajute.

Nu vă faceți griji cu privire la a fi prea perfect. Este în regulă să scrii mai mult decât vorbești într-o postare pe blog. Acestea fiind spuse, este necesar un echilibru. Nu încerca prea mult să fii ceva ce nu ești.

6. Nu-ți clarifici punctul de vedere

Așa cum subiectele irelevante sau titlurile proaste pot ucide un articol, la fel se poate întâmpla și cu paragrafele de corp meandrate. De cele mai multe ori, cititorii dvs. nu vă vor vizita blogul pentru că sunt fani ai dvs. și ai brandului dvs. De multe ori, ei vor citi bloguri deoarece cred că vor obține ceva valoros din ele. Dacă irosiți timpul cititorilor dvs. mergând pe tangente și făcând puncte irelevante, aproape sigur îi veți pierde înainte ca aceștia să termine de citit postarea.

Soluție - Argumentați principalul rezultat al postării dvs.

Aceasta este, în cele din urmă, o problemă de scriere, așa că uitați-vă la scriitorii dvs. și vedeți dacă puteți observa un model. Blogging Pros observă că multe articole cu performanțe slabe provin de la același scriitor. Dacă acesta este cazul, ar trebui să oferiți sfaturi scriitorului dvs. și să îi oferiți acces la resurse care îl învață cum să mențină atenția unui cititor.

În plus, o corectare solidă poate elimina acest tip de erori. Uneori este greu pentru un scriitor să se autoevalueze dacă scrisul său este clar și concis. Dacă aveți întotdeauna pe cineva care revizuiește articolele înainte de publicare, veți avea mult mai multe șanse să depistați aceste probleme înainte ca ele să fie publicate.

Cu cât reușești să articulezi mai bine "singurul lucru pe care cititorul ar trebui să îl rețină atunci când citește articolul tău", cu atât îți expui mai clar punctul de vedere.

Poate te interesează și

Cum folosim HubSpot Marketing Hub pentru content marketing

Îmbunătățește-ți conținutul cu HubSpot Marketing Hub pentru content marketing. Aflați cum strategiile noastre și instrumentele HubSpot conduc la succes.

7. Formatare proastă

Un blog slab formatat nu va atrage și nici nu va atrage. Elementul principal de conținut al unui blog este textul, care deja necesită mult mai mult efort pentru a angaja decât audio sau video. Formatarea corectă a textului pentru a face lectura cât mai ușoară este unul dintre cele mai importante lucruri pe care trebuie să le stăpânești pentru blogul tău.

Neformatul corect al unui blog este deosebit de dăunător atunci când aveți un conținut mai lung și mai aprofundat. Un singur paragraf prost formatat poate că te lasă să treci. Niciun cititor nu va parcurge un blog de 2000 de cuvinte, slab formatat.

Soluție - Aplicați o formatare atractivă

Îmbrățișați elementele de bază ale formatării, iar acestea vor deveni o a doua natură pentru dumneavoastră. Unele dintre elementele de bază sunt

• • Utilizarea paragrafelor și a antetelor pentru a vă împărți blogul în secțiuni distincte

  • Folosirea spațiului alb

  • Utilizarea punctelor și a listelor numerotate atunci când este cazul

  • utilizarea de propoziții scurte și simple pentru o mai mare claritate

Asigurați-vă că ajutați membrii echipei dvs. de conținut să învețe aceste noțiuni de bază, astfel încât să nu fiți nevoit să editați munca tuturor după ce o trimit. Având o echipă bine instruită în materie de formatare a blogurilor, veți economisi timp și efort.

8. Neutilizarea linkurilor către mai mult conținut

Mulți scriitori de bloguri vor primi un subiect și vor scrie un blog bun pentru tine. Greșeala pe care o vor face este să creadă că acea postare pe blog este de sine stătătoare și nu vor face linkuri către alt conținut de pe site-ul dvs.

Problema cu blogging-ul este că este vorba despre direcționarea experienței vizitatorilor site-ului dumneavoastră. Dacă, odată ce un blog este terminat, cititorul nu știe unde să meargă pentru a răspunde la unele întrebări care ar fi putut apărea în timpul lecturii; atunci probabil că va închide site-ul. Asta înseamnă trafic pierdut și timp pierdut!

Soluție - Definiți grupurile de subiecte și structurile de legături interne

Gândiți-vă la cititorii dvs. atunci când compuneți un blog este o modalitate excelentă de a evita acest lucru. Ce întrebări vor pune aceștia și în ce moment în timp ce citesc? Dacă aveți răspunsuri la aceste întrebări în alte articole de blog, ar trebui să încercați să le legați undeva. Profesioniștii în blogging definesc clustere de subiecte cu pagini pilon și conținut de blog înconjurător care fac legături încrucișate între ele și un plan direcționat pentru a acoperi subiectele și subtemele necesare, mai degrabă decât să "lăsați conținutul să apară".

Cele mai bune linkuri sunt cele care sunt inserate organic în conținutul dumneavoastră. Dacă nu puteți găsi o modalitate de a face acest lucru, este O.K. să introduceți un link către o altă postare pe blog între două paragrafe. Important este să vă direcționați cititorii către mai mult conținut de pe blogul dvs.

9. Nu include CTA

Ultimul lucru pe care îl doriți este ca un cititor să simtă că a terminat de navigat pe site-ul dvs. odată ce a terminat de citit un blog. Prin neincluderea CTA-urilor, nu veți ghida cititorul către următorul pas pe care ar trebui să îl facă în timpul șederii sale pe blogul dvs.

Legăturile, așa cum am menționat mai sus, pot fi un prim pas către menținerea cititorilor pe site-ul dvs. Dacă aceștia parcurg articolele de pe blogul dvs., acesta este un bun punct de plecare.

Dar aveți nevoie de mai mult decât atât pentru a face un blogging corect.

Soluție - Introduceți CTA-uri pentru a ghida cititorul către "ce urmează".

Faptul că oamenii trec de la o postare la alta este grozav, dar s-ar putea să nu îi facă să revină pe site-ul dvs. în ziua, săptămâna sau luna următoare. CTA-urile oferă o conductă către un angajament mai fiabil și pe termen lung cu conținutul și marca dvs.

Iată câteva exemple de CTA-uri pe care să le includeți în blogul dvs:

• • Abonarea la lista dvs. de corespondență

  • Înscrierea pentru serviciile dvs. sau pentru un test

  • Redirecționarea către produse relevante pe care le vindeți (și mai bine dacă blogul oferă cititorilor un cod de reducere pe care să îl folosească!).
  • Înscrierea la evenimente (webinare, întrebări și răspunsuri etc.) pe care le veți organiza.

10. Blogging inconsistent

Aveți acest blog al companiei. Știi că este un instrument excelent. Decideți să îl atacați cu poftă. Publici șase postări într-o săptămână. În săptămâna următoare publici patru postări, pe măsură ce entuziasmul tău începe să scadă. În săptămâna a treia, nu mai publicați decât o singură postare. Publicarea unei postări pe săptămână în sine nu este groaznică; cu toate acestea, publicarea inconsecventă pe blog este. Dacă un client decide să vă urmărească blogul în acea primă săptămână și este nerăbdător să afle mai multe de la dvs., se va aștepta la un e-mail zilnic. Atunci când nu reușești să oferiți acest lucru în următoarele săptămâni, în cel mai bun caz, sunt confuzi, iar în cel mai rău caz, sunt enervați și își duc afacerea în altă parte.

Soluție - Creați un calendar editorial și țineți-vă de el

Această soluție necesită ceva timp și gândire prealabilă. Stați jos și stabiliți ce este rezonabil pentru echipa dumneavoastră. Câte postări pe blog pe săptămână? Pe lună? Pe ce fel de subiecte se vor axa postările dumneavoastră? Creați o listă și scrieți-o într-un calendar editorial. Planificați și asigurați-vă că toți jucătorii își cunosc rolurile, termenele limită și așteptările. Apoi, veți putea publica în mod constant, iar urmăritorii dvs. vor simți că pot avea încredere în dvs. și în rezultatele dvs.

11. Plagiatul

Aceasta este mai mult decât o greșeală. Furtul este greșit. Să furi ideea sau conceptul scris de cineva și să pretinzi că este al tău. Este greșit. Copierea și lipirea conținutului altcuiva pe blogul tău este greșit. Ca absolvent de engleză, mi s-a insuflat acest lucru și am văzut cum un coleg de clasă a fost exmatriculat pentru că a copiat un eseu de pe internet și l-a predat ca fiind al său. Doar. Nu. Fă. Fă-o.

Soluție - Citați-vă sursele și fiți originali

Acordă credit dacă primești o idee de la altcineva sau de undeva. Acest lucru este valabil și pentru imagini! Utilizați imagini din domeniul public; în caz contrar, v-ați putea afla într-o situație delicată legată de drepturile de autor.

Și fii original în ideile tale. Internetul este plin de informații; să găsești ceva nou despre care să scrii sau să pui în lumea online poate părea aproape imposibil. Dar o puteți face. Compania dvs. aduce cu sine experiențe și expertiză unice. Canalizați aceste idei, bazați-vă pe ceea ce există și creați conținut original și convingător.

12. Neglijarea postărilor pe blog după publicare

Atunci când produceți o postare de înaltă calitate pe blog, amintiți-vă că s-ar putea să nu mai fie de înaltă calitate pentru totdeauna. O informație sau o statistică cheie de acum 3 ani ar putea fi drastic diferită astăzi. Pe măsură ce lumea evoluează, relevanța (sau chiar acuratețea) conținutului dvs. va evolua probabil odată cu ea.

Acest lucru este relevant în special pentru postările dvs. de blog cu cele mai bune rezultate. Deoarece aceste postări sunt performante, ele vor avea probabil cel mai bun SEO și vor atrage mai mult trafic decât celelalte postări, chiar dacă sunt mai vechi.

Permiterea ca cel mai performant conținut al dvs. să devină învechit poate fi o condamnare la moarte pentru SEO-ul general al blogului dvs. Utilizatorii observă rapid când un blog conține informații învechite și nu rămân prea mult timp în preajmă odată ce au observat.

Soluție - Stabiliți o rutină de întreținere a conținutului

Poate fi greu să mențineți totul la zi, mai ales odată ce numărul de postări pe care le aveți începe să crească. Cea mai bună abordare este trecerile regulate pe blogul dvs. în bucăți mici. Asigurați-vă că prioritizați blogurile cu performanțe solide, de asemenea. Dacă revizuiți câteva dintre blogurile dvs. vechi, dar bune, la fiecare două luni, veți menține plictiseala la un nivel minim, iar totul va rămâne actualizat.

La Aspiration Marketing, căutăm să atingem fiecare post de pe blog de cel puțin două ori pe an.

13. Nu folosești analizele

Google Analytics oferă o cantitate mare de date și puteți găsi tone de informații cu puțin timp petrecut. Puteți vedea care sunt postările cele mai populare, cum vă găsesc oamenii blogul, cât timp rămân oamenii pe site, cum navighează utilizatorii pe site și multe altele. Nu puteți îmbunătăți ceva dacă nu știți cum funcționează.

Câteva metrici de blog pe care ar trebui să le urmăriți, astfel încât să puteți reduce greșelile de blogging și să implementați îmbunătățiri pentru a vă ajuta să generați mai mult trafic:

Soluție - Stabiliți metrici și revizuiți-le în mod regulat

• • Link-uri de intrare: Acestea sunt indicative pentru autoritatea pe care o are blogul dvs. Aceste date arată, de asemenea, modul în care blogul dvs. contribuie la SEO în general, deoarece legăturile de intrare sunt vitale pentru optimizarea pentru motoarele de căutare.

  • Vizualizări/Trafic: Acest lucru vă spune că unele subiecte nu sunt la fel de populare ca altele și ar trebui să fie eliminate din calendar. Acest lucru vă arată, de asemenea, dacă anumite stiluri de titluri funcționează mai bine decât altele.

  • Surse de recomandare: Acest lucru vă spune de unde provine traficul dvs. și cum vă găsesc cititorii. Aceste date vă ajută să diagnosticați punctele slabe ale vizibilității blogului dvs.

  • Rata de clicuri (Click-Through Rate): Acest lucru vă ajută să vedeți dacă oferta dvs. CTA este suficient de aliniată cu conținutul dvs. și dacă designul butonului dvs. transmite în mod adecvat un sentiment de urgență și are un design care atrage atenția (mai multe despre acest lucru în Greșeala 5).

  • Leads / Clienți generați: În funcție de obiectivele blogului dvs., urmărirea lead-urilor generate și, în cele din urmă, a clienților generați ar trebui să facă parte din optimizarea continuă a blogului dvs.

14. Nu răspundeți la toate comentariile

Câteva motive de bază pentru a rămâne angajat cu toți comentatorii, fie că sunt pozitivi, negativi sau pun o întrebare:

• Procedând astfel, încurajați mai multe comentarii. Prin postarea unui comentariu, cititorul începe un dialog cu dumneavoastră. Singura modalitate de a continua această conversație este să răspundeți. Văzând schimbul dintre dvs. și un anumit comentator, puteți încuraja mai mulți oameni să comenteze. Ei văd un schimb real, tangibil de informații, ceea ce toată lumea dorește.

• Procedând astfel, vă construiți credibilitatea și vă stabiliți autoritatea. Oamenii pot posta comentarii pentru că nu sunt de acord cu dvs. și doresc să aducă contrapuncte. Ei pot avea întrebări și se așteaptă să aveți răspunsuri. Răspunzând, vă ajutați să vă stabiliți expertiza și obțineți șansa de a împărtăși cunoștințe.

• Procedând astfel, obțineți o dovadă socială. Vă măriți numărul de comentarii răspunzând la comentariile cititorilor. Cititorii tind să se îndrepte către blogurile cu un număr mai mare de fani. Blogurile cu o bază de fani primesc mai multă atenție, aducând mai mulți cititori. Prin creșterea numărului de comentarii, este posibil să atrageți noi cititori care să rămână și să vă verifice blogul mai atent.

• Făcând acest lucru, puteți genera câteva idei noi pentru postările de pe blog. Dacă observați că se pun aceleași întrebări sau că cineva ridică un contrapunct excelent pe care nu l-ați luat încă în considerare, ați găsit câteva subiecte pentru viitoarele postări pe blog.

Soluție - Stabiliți responsabilitatea de a interacționa cu cititorii dvs.

• • Definiți permisiunile astfel încât comentariile să nu fie postate fără moderare

  • Definiți reguli clare privind comentariile care sunt acceptabile și cele care nu sunt.

  • Atribuiți responsabilități moderatorilor și monitorizați și gestionați zilnic comentariile de pe blogul dvs.
    
    
    

În timp ce un blogging eficient înseamnă mai mult decât să aduni 1 600 de cuvinte, abordarea elementelor de mai sus vă va ajuta, fără îndoială, să vă apropiați de un blogger expert. Dacă nu, contactați-ne și lăsați-ne să vă ajutăm.