Eliminați conținutul vechi și creșteți traficul: mai mult cu mai puțin

Ar trebui să eliminați conținutul de pe site-ul dvs. și din rezultatele căutărilor Google? Categoric. Asta înseamnă eliminarea întregului articol de pe blog sau ar trebui să fie rescris și actualizat? Aceasta depinde de mai mulți factori. Puneți-vă aceste întrebări pe măsură ce identificați conținutul care considerați că ar putea fi eliminat.

De ce este importantă eliminarea conținutului învechit?

• 40% din conținutul tuturor site-urilor web este depășit (Sursa: HubSpot).

• Conținutul învechit poate afecta clasamentul site-ului dvs. în motoarele de căutare (Sursa: Google).

• Conținutul învechit de pe site-ul dvs. poate crea confuzie și frustrare vizitatorilor dvs. (Sursa: Neil Patel)

• Conținutul învechit vă poate afecta reputația mărcii. (Sursa: Moz)

• Conținutul învechit poate reprezenta un risc de securitate (Sursa: Cloudflare)

Întreprinderile se bazează foarte mult pe site-urile lor web pentru a atrage și a atrage clienți. Informațiile învechite de pe site-ul web pot fi un motiv de respingere pentru clienți și îi pot face să-și piardă încrederea în afacere. Actualizarea site-ului cu cele mai recente informații, produse sau servicii contribuie la informarea clienților, la îmbunătățirea clasamentului SEO și la îmbunătățirea experienței generale a utilizatorului.

Conținutul este valoros pentru cititori?

Dacă este util, educativ sau informațional și este doar depășit, păstrați-l și actualizați-l. Dacă este conținut vechi, promovare sau pur și simplu lipsit de valoare reală, eliminați-l.

Motoarele de căutare utilizează algoritmi complecși pentru a determina relevanța și calitatea conținutului site-ului. Conținutul învechit poate fi considerat mai puțin relevant și clasat mai jos în rezultatele motoarelor de căutare. Acest lucru poate îngreuna găsirea site-ului de către potențialii clienți și poate reduce vizibilitatea și traficul acestuia.

Conținutul învechit poate face ca un site web să pară neprofesionist și neserios. Vizitatorii, nu doar crawlerele Google, pot pune la îndoială expertiza sau fiabilitatea afacerii dacă găsesc informații învechite pe site. "Cum vă poziționați pe AOL cu afacerea dumneavoastră?" Cu excepția cazului în care gestionați un site pentru Guinness Book of Blunders, conținutul neactualizat poate fi, de asemenea, confuz sau înșelător, ducând la o experiență proastă a utilizatorului și concurând cu dumneavoastră în SEO prin canibalizarea cuvintelor cheie. Acest lucru poate duce la rate ridicate de respingere și angajament scăzut, ceea ce poate duce la rate de conversie mai mici.

Acest lucru are un impact direct asupra rezultatelor finale ale unei afaceri. Clasarea mai slabă în motoarele de căutare, problemele de credibilitate și experiența slabă a utilizatorului pot contribui la scăderea traficului pe site și a conversiilor. Acest lucru poate duce la scăderea numărului de clienți potențiali, a vânzărilor și, în cele din urmă, a veniturilor. Impactul financiar poate fi semnificativ, în special pentru întreprinderile care se bazează foarte mult pe vânzările online sau pe generarea de lead-uri.

Metode de determinare a conținutului învechit de pe un site web

Există câteva modalități diferite de a identifica conținutul învechit de pe un site web. O metodă este revizuirea manuală a paginilor și postărilor site-ului, în căutarea informațiilor care nu mai sunt exacte sau relevante. O altă metodă este utilizarea instrumentelor de analiză, cum ar fi Google Analytics și Google Search Console, pentru a identifica paginile cu trafic scăzut, clasamente de căutare sau rate de clicuri slabe sau rate de respingere ridicate. Aceste pagini pot fi un semn că conținutul este învechit. Instrumente precum SEMRush sunt de o valoare suplimentară atunci când vă comparați ratingurile într-un peisaj concurențial.

A decide ce conținut doriți să eliminați sau să actualizați poate fi dificil. Ar trebui să eliminați conținutul doar de pe site-ul dvs. web? Este în regulă să apară în continuare în rezultatele căutării sau ar trebui să eliminați și conținutul învechit din Google? Cum obțineți eliminarea conținutului dvs. din Căutarea Google?

Este important să luați în considerare modul în care strategia dvs. de conținut se aliniază cu obiectivele și publicul țintă ale afacerii. Conținutul învechit care nu se mai aliniază cu obiectivele sau publicul actual al afacerii ar trebui eliminat. Cu toate acestea, conținutul care încă oferă valoare și se aliniază obiectivelor de afaceri ar trebui actualizat pentru a reflecta informațiile actuale.

Pagina are backlink-uri?

Există backlink-uri către pagina specifică pe care vă gândiți să o eliminați? Backlink-urile valide sunt esențiale pentru succesul SEO și sunt oarecum greu de găsit. Prin urmare, dacă pagina în cauză are backlink-uri către ea, păstrați-o. Dar modificați conținutul pentru a fi mai actual și mai valoros.

Pagina primește trafic?

Verificați datele analitice. Dacă există un trafic apreciabil, s-ar putea să doriți să păstrați pagina, dar mai întâi să o reorientați sau să o actualizați.

Dacă aveți o pagină fără trafic, cu conținut slab și fără backlink-uri, ștergeți-o. În cele din urmă, Google va observa că a dispărut și o va elimina din rezultatele căutării. Dar dacă cineva ajunge pe acea pagină, va primi o eroare 404. Ar trebui să creați o pagină 404 personalizată care să ajute utilizatorul să găsească conținutul pe care îl căuta atunci când a aterizat pe pagina care nu mai există.

Puteți utiliza o redirecționare 301 pentru a șterge o pagină care încă primește ceva trafic, are backlink-uri sau încă apare în rezultatele căutării.

Vă îmbunătățiți și vă actualizați conținutul?

Actualizarea conținutului existent poate fi o modalitate mai eficientă și mai rentabilă de a îmbunătăți performanța unui site web decât crearea de conținut nou de la zero. Atunci când actualizează conținutul existent, întreprinderile ar trebui să se concentreze pe corectarea inexactităților, adăugarea de informații noi și optimizarea pentru motoarele de căutare.

În plus, conținutul vechi poate fi reutilizat prin transformarea sa în videoclipuri, infografice sau alte formate. Acest lucru poate ajuta la aducerea unei noi vieți în conținut și îl poate face mai atractiv pentru public.

Puteți determina cât de des vă caută Google site-ul în secțiunea Crawl din Google Search Console. În acest fel, puteți urmări rezultatele reorientării paginii sau ale eliminării conținutului vechi depășit sau nerecomandabil.

Poate te interesează și

Cum folosim HubSpot Marketing Hub pentru content marketing

Îmbunătățește-ți conținutul cu HubSpot Marketing Hub pentru content marketing. Aflați cum strategiile noastre și instrumentele HubSpot conduc la succes.

Creați conținut veșnic verde

Adesea, conținutul vechi și învechit poate fi repurtat ca conținut evergreen. Acesta se referă la conținutul care are valoare pe termen lung. Este o postare sau o pagină la care cititorii se pot referi ani de zile, deoarece informațiile de acolo vor fi în continuare relevante și valoroase.

Conținutul este direct legat de subiectele principale ale site-ului. Acesta poate include întrebări frecvente, tutoriale, informații enciclopedice, ghiduri de referință și recenzii de produse (asigurați-vă că produsele sunt încă disponibile și relevante!). De ce este important conținutul evergreen?

• Acesta oferă o valoare durabilă care se acumulează cu cât este mai prezent.

• Optimizarea paginilor cu conținut evergreen pentru SEO vă poate îmbunătăți clasamentele de căutare, vă poate spori autoritatea online și poate atrage mai mult trafic către site-ul dvs.

• Acest conținut educă noii clienți, clienți și cititori prin abordarea întrebărilor frecvente și furnizarea de cunoștințe de bază despre industria sau afacerea dvs. Ei află mai multe despre dumneavoastră, despre ceea ce faceți și despre ceea ce vindeți.

• Atunci când publicați conținut de calitate despre subiecte relevante pentru industria dumneavoastră, vă prezentați experiența și influența în domeniu. Acest lucru vă consolidează autoritatea și, în același timp, creează încredere în publicul dvs.

• Prin prezentarea de conținut detaliat, aprofundat și informativ, oferiți o resursă pentru alte site-uri, care vă citează ca resursă, sporindu-vă în continuare autoritatea, statura și credibilitatea.
  
  

Cum creez conținut peren?

Generați idei pentru a construi o bază de informații pe care publicul dvs. țintă o va căuta. Luați în considerare subiectul, industria și afacerea dumneavoastră.

• • Răspundeți la întrebările frecvente ale publicului dumneavoastră.

  • Fiți informativ pentru cineva care nu cunoaște absolut nimic despre afacerea sau industria dumneavoastră. Împărtășiți-le ceea ce ar trebui să știe.

  • Cercetați, cercetați, cercetați.

    • Aflați cine este piața dvs. țintă, ceea ce vă va ajuta să generați cele mai relevante idei de conținut.

Scrieți pentru oameni. Începeți să vă creați conținutul după ce ați identificat cele mai potrivite cuvinte-cheie și subiecte. Utilizați cele mai bune practici privind modul de redactare a conținutului pentru un site web.

• • Mergeți la subiect cu verbiaj direct.

    • De asemenea, nu vorbiți peste capul cititorilor dumneavoastră. Dacă aceștia sunt confuzi, vă vor părăsi pagina.

  • Rămâneți consecvenți în vocea și tonul brandului dvs.

    • Informalitatea este acceptabilă dacă sunteți fidel brandului dvs. și nu creați confuzie.

  • Faceți pagina lizibilă lăsând suficient spațiu alb.

    • Folosiți în avantajul dvs. bulinele sau alte dispozitive de formatare.

Optimizați pentru motoarele de căutare. După ce ați terminat de creat conținutul, asigurați-vă că elementele sunt la locul lor pentru a ajuta motoarele de căutare atunci când parcurg conținutul dvs. și atribuie clasamente.

• • Utilizați cuvinte-cheie în mod natural în cuprinsul conținutului și evitați umplerea cu cuvinte-cheie.

    • Cuvintele-cheie funcționează bine în titlul paginii, subtitluri, metadescriere și etichete.

  • Adăugați linkuri, atât în interior, cât și în exterior.

    • Faceți linkuri încrucișate către alte articole de blog sau informații relevante de pe site-ul dvs. și faceți linkuri către surse relevante sau site-uri externe utile.

  • Includeți un cuvânt-cheie în titlu, în etichetele H1, în metadescriere și în URL pentru a îmbunătăți clasamentul SEO și ratele de clicuri.

Mai multe modalități de reutilizare a conținutului

Acum aveți conținut peren. Iată câteva modalități de a reutiliza în continuare conținutul pentru o rentabilitate mai mare a investiției în marketing.

După ce ați creat mai multe postări pe blog sau articole pe subiecte strâns legate, puteți face editări și actualizări minore și puteți crea un ebook în timp util. O puteți vinde pe site-ul dvs. sau puteți oferi un cadou promoțional în schimbul înscrierii la newsletter.

Dacă ați intervievat experți din domeniu, puteți utiliza fișierele audio pentru a crea un podcast pentru urmăritorii dvs.

Creați un infografic pe baza unei postări pe blog sau a unui articol. Infograficele combină textul cu designul pentru a transmite o poveste. Acestea sunt ușor de digerat, iar atractivitatea lor vizuală le-a transformat într-o formă de conținut populară. Sunt mai interesante de citit decât o postare bazată pe text. Izolați punctele principale ale textului și angajați un designer sau utilizați un instrument precum Piktochart pentru a vă crea infograficele.

Oferiți videoclipuri și postări de blog conexe pe aceeași pagină web pentru a permite oamenilor să își aleagă formatul preferat. Aceasta este o modalitate excelentă de a ajunge la un public mai larg folosind același conținut.

Metrici cheie de urmărit înainte și după eliminarea sau actualizarea conținutului

Instrumentele de analiză, cum ar fi Google Analytics, pot oferi informații valoroase cu privire la modul în care modificările aduse site-ului afectează traficul și implicarea utilizatorilor. Întreprinderile pot înțelege mai bine modul în care aceste modificări au un impact asupra performanței site-ului lor web prin urmărirea parametrilor cheie, cum ar fi vizualizările de pagini, rata de respingere și rata de conversie înainte și după modificarea conținutului. În plus, monitorizarea caracteristicilor demografice și a comportamentului publicului poate ajuta la înțelegerea modului în care schimbările au impact asupra diferitelor segmente de public. Iată câteva măsurători de bază pe care trebuie să le urmăriți atunci când măsurați calitatea conținutului dvs:

• Traficul pe site: Urmăriți traficul general al site-ului și traficul către anumite pagini pentru a măsura impactul modificărilor de conținut asupra numărului de persoane care vizitează site-ul.

• Rata de respingere: Rata de respingere este procentul de vizitatori care părăsesc un site web după ce au vizualizat o singură pagină. O rată ridicată de respingere poate indica faptul că conținutul este irelevant sau captivant pentru vizitatori.

• Rata de conversie: Urmăriți rata de conversie pe anumite pagini pentru a măsura impactul modificărilor de conținut asupra capacității site-ului de a genera clienți potențiali sau vânzări.

• Timpul petrecut pe pagină: monitorizați timpul petrecut pe o pagină; un timp mai scurt petrecut pe pagină poate indica faptul că conținutul nu este captivant sau că pagina poate fi prea greu de încărcat.

• Comportamentul audienței: Urmăriți comportamentul audienței, cum ar fi utilizatorii care revin, utilizatorii noi și datele demografice; acest lucru poate ajuta la identificarea schimbărilor în implicarea sau interesul audienței.
  
  

Prin optimizarea postărilor istorice, avem în vedere dublarea traficului și a lead-urilor generate de acestea. Dacă nu puteți sau nu doriți să actualizați conținutul, eliminarea conținutului poate fi o tactică valoroasă și eficientă în arsenalul dvs. de marketing al conținutului.

Motoarele de căutare precum Google vor parcurge în mod regulat paginile dvs. și vor actualiza rezultatele căutării în funcție de conținutul modificat de pe site-ul dvs. web, adică, de obicei, nu este nevoie să solicitați Google să parcurgă din nou sau să solicitați Google să elimine o pagină.

Dacă încercați să eliminați conținutul învechit din rezultatele căutării, puteți solicita manual eliminarea conținutului învechit în Google Search.

Iată pașii de urmat pentru a elimina conținutul învechit din rezultatele de căutare Google în mod permanent sau temporar cu instrumentul de eliminare din Google Search Console:

• Conectați-vă la contul Google Search Console. Dacă nu aveți unul, creați un cont gratuit.

• Selectați proprietatea corectă a consolei de căutare.

• Sub "Indexare", localizați "Eliminări" în partea stângă a portalului.

• Navigați la "Eliminări temporare" pentru a elimina temporar URL-uri din Google sau la "Conținut învechit" pentru eliminarea paginilor învechite.

• Cu ajutorul "Instrumentului de eliminare a conținutului depășit", trimiteți solicitarea de eliminare a conținutului pentru a elimina URL-ul din rezultatele căutării. Deși eliminarea paginilor din rezultatele căutării poate dura ceva timp, puteți monitoriza cererile depuse și, în cele din urmă, puteți elimina conținutul din rezultatele căutării Google.

Prin optimizarea conținutului mai vechi și eliminarea acelor articole care pur și simplu nu produc rezultate ȘI nu pot fi actualizate corespunzător, vă puteți îmbunătăți performanța generală, puteți genera noi clienți potențiali și vă puteți păstra poziția de consilier de încredere pentru publicul dumneavoastră de cititori.