Rimuovi i contenuti obsoleti e aumenta il traffico: di più con meno

Dovreste rimuovere i contenuti dal vostro sito web e dai risultati di ricerca di Google? Assolutamente sì. Questo significa rimuovere l'intero post del blog o riscriverlo e aggiornarlo? Dipende da diversi fattori. Ponetevi queste domande quando individuate i contenuti che ritenete possano essere eliminati.

Perché è importante rimuovere i contenuti obsoleti?

• Il 40% di tutti i contenuti di un sito web è obsoleto (fonte: HubSpot).

• I contenuti obsoleti possono danneggiare il posizionamento del vostro sito web nei motori di ricerca (fonte: Google).

• I contenuti obsoleti sul vostro sito possono confondere e frustrare i vostri visitatori. (Fonte: Neil Patel)

• I contenuti obsoleti possono danneggiare la reputazione del vostro marchio. (Fonte: Moz)

• I contenuti obsoleti possono essere un rischio per la sicurezza (fonte: Cloudflare).

Le aziende fanno molto affidamento sui loro siti web per attirare e coinvolgere i clienti. Informazioni non aggiornate sul sito web possono scoraggiare i clienti e far perdere loro la fiducia nell'azienda. Aggiornare il sito web con le informazioni, i prodotti o i servizi più recenti aiuta a mantenere i clienti informati, a migliorare le classifiche SEO e a migliorare l'esperienza complessiva dell'utente.

Il contenuto è prezioso per i lettori?

Se sono utili, educativi o informativi e sono solo obsoleti, teneteli e aggiornateli. Se si tratta di contenuti vecchi, promozionali o semplicemente privi di valore reale, rimuoveteli.

I motori di ricerca utilizzano algoritmi complessi per determinare la rilevanza e la qualità dei contenuti di un sito web. I contenuti obsoleti possono essere considerati meno rilevanti e classificati più in basso nei risultati dei motori di ricerca. Questo può rendere più difficile per i potenziali clienti trovare il sito web e diminuirne la visibilità e il traffico.

I contenuti obsoleti possono far apparire un sito web poco professionale e inaffidabile. I visitatori, e non solo i crawler di Google, possono mettere in dubbio la competenza o l'affidabilità dell'azienda se trovano informazioni non aggiornate sul sito. "Come vi posizionate su AOL con la vostra attività?". A meno che non si tratti di un sito da guinness dei primati, i contenuti obsoleti possono anche essere confusi o fuorvianti, determinando una scarsa esperienza per l'utente e facendo concorrenza a se stessi in ambito SEO attraverso la cannibalizzazione delle parole chiave. Questo può portare a un'elevata frequenza di rimbalzo e a un basso coinvolgimento, con conseguenti tassi di conversione più bassi.

Questo ha un impatto diretto sui profitti dell'azienda. Il basso posizionamento nei motori di ricerca, i problemi di credibilità e la scarsa esperienza dell'utente possono contribuire alla diminuzione del traffico e delle conversioni sul sito web. Questo può tradursi in una diminuzione dei contatti, delle vendite e, in ultima analisi, dei ricavi. L'impatto finanziario può essere significativo, soprattutto per le aziende che si basano molto sulle vendite online o sulla generazione di lead.

Metodi per determinare quali contenuti di un sito web sono obsoleti

Esistono diversi modi per identificare i contenuti obsoleti di un sito web. Un metodo consiste nell'esaminare manualmente le pagine e i post del sito web, alla ricerca di informazioni non più accurate o pertinenti. Un altro metodo consiste nell'utilizzare strumenti di analisi, come Google Analytics e Google Search Console, per identificare le pagine che presentano un basso traffico, uno scarso posizionamento nelle ricerche, una scarsa frequenza di clic o un'elevata frequenza di rimbalzo. Queste pagine possono essere un segno che i contenuti sono obsoleti. Strumenti come SEMRush sono di ulteriore utilità per confrontare le vostre valutazioni in un panorama competitivo.

Decidere quali contenuti rimuovere o aggiornare può essere difficile. Dovete rimuovere il contenuto solo dal vostro sito web? Può continuare a comparire nei risultati di ricerca o è necessario rimuovere anche i contenuti obsoleti da Google? Come si fa a rimuovere i contenuti da Google Search?

È importante considerare il modo in cui la strategia dei contenuti si allinea con gli obiettivi e il pubblico di riferimento dell'azienda. I contenuti obsoleti che non sono più in linea con gli obiettivi o il pubblico attuale dell'azienda dovrebbero essere rimossi. Tuttavia, i contenuti che forniscono ancora valore e sono in linea con gli obiettivi dell'azienda dovrebbero essere aggiornati per riflettere le informazioni attuali.

La pagina ha backlink?

Esistono backlink alla pagina specifica che si sta pensando di eliminare? I backlink validi sono fondamentali per il successo SEO e sono piuttosto difficili da trovare. Quindi, se la pagina in questione ha dei backlink, tenetela. Ma modificate il contenuto per renderlo più attuale e valido.

La pagina riceve traffico?

Controllate i dati analitici. Se c'è un traffico apprezzabile, è meglio tenere la pagina, ma prima riprenderla o aggiornarla.

Se la pagina non ha traffico, è povera di contenuti e manca di backlink, eliminatela. Alla fine Google si accorgerà della sua scomparsa e la rimuoverà dai risultati di ricerca. Ma se qualcuno arriva su quella pagina, otterrà un errore 404. Dovreste creare una pagina 404 personalizzata che aiuti l'utente a trovare il contenuto che stava cercando quando è arrivato sulla pagina che non esiste più.

È possibile utilizzare un reindirizzamento 301 per eliminare una pagina che riceve ancora traffico, ha backlink o compare ancora nei risultati di ricerca.

Migliorare e aggiornare i contenuti?

L'aggiornamento dei contenuti esistenti può essere un modo più efficiente ed economico per migliorare le prestazioni di un sito web rispetto alla creazione di nuovi contenuti da zero. Quando si aggiornano i contenuti esistenti, le aziende dovrebbero concentrarsi sulla correzione delle imprecisioni, sull'aggiunta di nuove informazioni e sull'ottimizzazione per i motori di ricerca.

Inoltre, i vecchi contenuti possono essere riproposti trasformandoli in video, infografiche o altri formati. Questo può contribuire a dare nuova vita ai contenuti e a renderli più coinvolgenti per il pubblico.

È possibile determinare la frequenza con cui Google effettua il crawling del vostro sito web nella sezione Crawl di Google Search Console. In questo modo è possibile monitorare i risultati del repurposing della pagina o della cancellazione di vecchi contenuti obsoleti o non riproducibili.

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Creare contenuti sempreverdi

Spesso i contenuti vecchi e obsoleti possono essere riproposti come contenuti evergreen. Si tratta di contenuti che hanno un valore a lungo termine. Si tratta di un post o di una pagina a cui i lettori possono fare riferimento per anni, perché le informazioni contenute sono ancora rilevanti e preziose.

Il contenuto è direttamente collegato agli argomenti principali del sito web. Può includere domande frequenti, tutorial su come fare, informazioni enciclopediche, guide di riferimento e recensioni di prodotti (assicuratevi che i prodotti siano ancora disponibili e rilevanti!). Perché i contenuti evergreen sono importanti?

• Forniscono un valore duraturo, che si accresce più a lungo.

• L'ottimizzazione delle pagine di contenuti evergreen per la SEO può migliorare le classifiche di ricerca, aumentare l'autorità online e portare più traffico al vostro sito web.

• Questi contenuti educano i nuovi clienti, i clienti e i lettori rispondendo alle domande più frequenti e fornendo conoscenze di base sul vostro settore o sulla vostra attività. In questo modo imparano a conoscervi meglio, a capire cosa fate e cosa vendete.

• Quando pubblicate contenuti di qualità su argomenti rilevanti per il vostro settore, presentate la vostra esperienza e la vostra influenza nel campo. In questo modo costruite la vostra autorità e la fiducia del vostro pubblico.

• Presentando contenuti dettagliati, approfonditi e informativi, offrite una risorsa ad altri siti, che vi citano come risorsa, accrescendo ulteriormente la vostra autorità, statura e credibilità.
  
  

Come si creano i contenuti evergreen?

Generate idee per costruire una base di informazioni che il vostro pubblico di riferimento cercherà. Considerate il vostro argomento, il vostro settore e la vostra attività.

• • Rispondete alle domande frequenti del vostro pubblico.

  • Siate informativi per chi non conosce assolutamente la vostra attività o il vostro settore. Condividete con loro ciò che dovrebbero sapere.

  • Ricerca, ricerca, ricerca.

    • Imparate a conoscere il vostro mercato di riferimento, che vi aiuterà a generare le idee di contenuto più pertinenti.

Scrivete per le persone. Iniziate a creare i contenuti dopo aver identificato le parole chiave e gli argomenti più appropriati. Utilizzate le migliori pratiche su come scrivere contenuti per un sito web.

• • Andate al punto con un linguaggio diretto.

    • Inoltre, non parlate sopra la testa dei vostri lettori. Se sono confusi, abbandoneranno la pagina.

  • Rimanete coerenti con la voce e il tono del vostro marchio.

    • L'informalità va bene se si è fedeli al proprio marchio e non si crea confusione.

  • Rendete la vostra pagina leggibile lasciando abbastanza spazio bianco.

    • Utilizzate gli elenchi puntati o altri dispositivi di formattazione a vostro vantaggio.

Ottimizzate per i motori di ricerca. Una volta terminata la creazione dei contenuti, assicuratevi che gli elementi siano al loro posto per aiutare i motori di ricerca a scansionare i contenuti e ad assegnare le classifiche.

• • Utilizzate le parole chiave in modo naturale in tutto il contenuto, evitando di riempirlo di parole chiave.

    • Le parole chiave funzionano bene nel titolo della pagina, nei sottotitoli, nella meta descrizione e nei tag.

  • Aggiungete link, sia in entrata che in uscita.

    • Inserite un link incrociato ad altri post del blog o a informazioni rilevanti del vostro sito web e linkate fonti pertinenti o siti esterni utili.

  • Includete una parola chiave nel titolo, nei tag H1, nella meta descrizione e nell'URL per migliorare le classifiche SEO e la percentuale di clic.

Altri modi per riproporre i contenuti

Ora disponete di contenuti evergreen. Ecco alcuni modi per riutilizzare ulteriormente i contenuti per ottenere un maggiore ritorno sugli investimenti di marketing.

Dopo aver creato diversi post di blog o articoli su argomenti strettamente correlati, potete apportare piccole modifiche e aggiornamenti e creare un ebook tempestivo. Potete venderlo sul vostro sito web o offrire un omaggio promozionale in cambio dell'iscrizione alla newsletter.

Se avete intervistato esperti del settore, potete utilizzare i file audio per creare un podcast per i vostri follower.

Create un'infografica basata su un post del blog o su un articolo. Le infografiche combinano il testo con il design per trasmettere una storia. Sono facilmente digeribili e il loro fascino visivo le ha rese una forma di contenuto popolare. Sono più interessanti da leggere rispetto a un post basato sul testo. Isolate i punti principali del testo e assumete un designer o utilizzate uno strumento come Piktochart per creare le vostre infografiche.

Offrite video e post del blog correlati sulla stessa pagina web per consentire alle persone di scegliere il formato che preferiscono. Questo è un modo eccellente per raggiungere un pubblico più ampio utilizzando gli stessi contenuti.

Metriche chiave da monitorare prima e dopo la rimozione o l'aggiornamento dei contenuti

Strumenti di analisi come Google Analytics possono fornire indicazioni preziose sull'impatto delle modifiche al sito web sul traffico e sul coinvolgimento degli utenti. Le aziende possono comprendere meglio l'impatto di tali modifiche sulle prestazioni del loro sito web monitorando metriche chiave come le visualizzazioni di pagina, la frequenza di rimbalzo e il tasso di conversione prima e dopo la modifica dei contenuti. Inoltre, il monitoraggio dei dati demografici e del comportamento del pubblico può aiutare a capire l'impatto delle modifiche sui diversi segmenti di pubblico. Ecco alcune metriche fondamentali da considerare per misurare la qualità dei contenuti:

• Traffico del sito web: Tracciare il traffico complessivo del sito web e il traffico verso pagine specifiche per misurare l'impatto delle modifiche ai contenuti sul numero di persone che visitano il sito web.

• Frequenza di rimbalzo: La frequenza di rimbalzo è la percentuale di visitatori che abbandonano un sito web dopo aver visualizzato una sola pagina. Un'elevata frequenza di rimbalzo può indicare che i contenuti non sono pertinenti o coinvolgenti per i visitatori.

• Tasso di conversione: Tracciare il tasso di conversione su pagine specifiche per misurare l'impatto delle modifiche ai contenuti sulla capacità del sito web di generare lead o vendite.

• Tempo sulla pagina: monitorare il tempo trascorso su una pagina; un tempo inferiore sulla pagina può indicare che il contenuto non è coinvolgente o che la pagina è troppo pesante da caricare.

• Comportamento del pubblico: Tracciare il comportamento del pubblico, come gli utenti che ritornano, i nuovi utenti e i dati demografici; questo può aiutare a identificare i cambiamenti nel coinvolgimento o nell'interesse del pubblico.
  
  

Ottimizzando i post storici, possiamo raddoppiare il traffico e i contatti che generano. Se non potete o non volete aggiornare i contenuti, la rimozione dei contenuti può essere una tattica preziosa ed efficace nel vostro arsenale di content marketing.

I motori di ricerca come Google effettuano regolarmente il crawling delle vostre pagine e aggiornano i risultati di ricerca in base alle modifiche apportate ai contenuti del vostro sito web; in genere, quindi, non è necessario richiedere a Google un nuovo crawling o la rimozione di una pagina.

Se state cercando di rimuovere i contenuti obsoleti dai risultati di ricerca, potete richiedere manualmente la rimozione dei contenuti obsoleti in Google Search.

Ecco i passaggi per rimuovere i contenuti obsoleti dai risultati di ricerca di Google in modo permanente o temporaneo con lo strumento di rimozione di Google Search Console:

• Accedete al vostro account di Google Search Console. Se non ne avete uno, create un account gratuito.

• Selezionate la proprietà corretta della Search Console.

• In "Indicizzazione", individuare "Rimozioni" sul lato sinistro del portale.

• Passate a "Rimozioni temporanee" per rimuovere temporaneamente gli URL da Google o a "Contenuti obsoleti" per rimuovere le pagine obsolete.

• Con lo strumento "Rimuovi contenuto obsoleto", inviate la richiesta di rimozione del contenuto per rimuovere l'URL dai risultati di ricerca. Anche se la rimozione delle pagine dai risultati di ricerca potrebbe richiedere del tempo, è possibile monitorare le richieste inviate e, alla fine, rimuovere i contenuti dai risultati di Google Search.

Ottimizzando i contenuti più vecchi e tagliando i post che semplicemente non producono e non possono essere aggiornati in modo appropriato, potete migliorare le prestazioni complessive, generare nuovi contatti e mantenere la vostra posizione di consulenti di fiducia per il vostro pubblico di lettori.