为什么删除过时内容? 提升网站流量 - 少即是多!

是否应该从您的网站和谷歌搜索结果中删除内容?绝对需要。这是否意味着删除整篇博客文章,还是应该对其进行重写和更新?这取决于几个因素。当您确定可能需要删除的内容时,请自问以下问题。

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为什么删除过时内容很重要?

  • 据 HubSpot 数据显示,40% 的网站内容已经过时。

  • 过时内容可能会影响您网站在搜索引擎中的排名。Google 的数据显示。

  • 您网站上的过时内容可能会让访客感到困惑和沮丧。Neil Patel 的数据显示。

  • 过时内容可能会损害您的品牌声誉。Moz 的数据显示。

  • 过时内容可能存在安全风险。Cloudflare 的数据显示。


企业在很大程度上依赖他们的网站来吸引和吸引客户。网站上过时的信息可能会让客户失去信任,并使他们对企业失去信心。通过更新网站的最新信息、产品或服务,有助于让客户保持了解,提高搜索引擎排名,并增强整体用户体验。

内容对您的读者有价值吗?

如果内容有用、教育性或信息性,且仅仅是过时了,那就保留并更新它。如果是老旧内容、促销内容或简单缺乏真正价值,就删除它。

 

搜索引擎使用复杂的算法来确定网站内容的相关性和质量。过时的内容可能被认为不够相关,在搜索引擎结果中排名较低。这会让潜在客户更难找到网站,降低其可见性和流量。

过时的内容会让网站显得不专业和不可靠。访问者,不仅仅是谷歌的爬虫,可能会质疑网站上过时信息的业务专业性或可信度。 “你的企业在AOL上排名如何?”除非你在为《吉尼斯世界纪录大全》运营网站,否则过时的内容也可能会令人困惑或误导,导致不良的用户体验,并在SEO中与自己竞争,从而导致高跳出率和低参与度,可能导致转化率降低。

通过我们的博客作为一个例子,除了每周创建3-4篇新的帖子来填补内容空缺和新发展,我们还不断更新数十篇老旧或表现不佳的帖子,修复破损的链接,更新或添加事实、链接等等。让内容与您不断发展的业务保持一致,保持良好的页面SEO排名,塑造主题SEO相关性是至关重要的。我们希望每年至少两次更新我们的每一篇帖子。

这直接影响到企业的底线。较低的搜索引擎排名、可信度问题和用户体验不佳都可能导致网站流量和转化率下降。这可能导致潜在客户减少,销售额减少,最终收入减少。对于那些严重依赖在线销售或潜在客户生成的企业来说,这种财务影响可能是巨大的。

判断网站上哪些内容已经过时的方法

有几种不同的方法可以识别网站上过时的内容。一种方法是手动审查网站的页面和帖子,查找不再准确或相关的信息。另一种方法是使用分析工具,如Google Analytics和Google Search Console,识别流量较低、搜索排名较差或点击率低、跳出率高的页面。这些页面可能是内容过时的迹象。在比较竞争环境中您的评级时,像SEMRush这样的工具也具有额外的价值。

决定要删除或更新哪些内容可能很困难。您应该仅从网站上删除内容吗?是否可以仍然出现在搜索结果中,或者还应该从Google中删除过时的内容?如何让您的内容从Google搜索中删除?

重要的是考虑您的内容策略如何与企业的目标和目标受众相一致。不再符合企业当前目标或受众的过时内容应该被删除。然而,仍然提供价值并符合企业目标的内容应该被更新以反映当前信息。

页面是否有反向链接?

您考虑删除的特定页面是否有反向链接?有效的反向链接对于SEO的成功至关重要,但有时很难找到。因此,如果问题页面有反向链接,请保留它。但要修改内容,使其更加时新和有价值。

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页面是否有流量?

查看您的分析数据。如果有可观的流量,您可能希望保留该页面,但首先重新利用或更新它。

如果您的页面没有流量,内容质量差,缺乏反向链接,请将其删除。最终,谷歌会注意到它已经消失,并将其从搜索结果中移除。但如果有人登陆该页面,他们将会收到一个404错误。您应该建立一个自定义的404页面,帮助用户找到他们登陆的页面上不存在的内容。

您可以使用301重定向来删除一些仍然具有一定流量、有反向链接或仍然显示在搜索结果中的页面。

优化和更新您的内容?

更新现有内容可能是改善网站性能的更高效和经济有效的方式,而不是从头开始创建新内容。在更新现有内容时,企业应该专注于纠正不准确之处,添加新信息,并为搜索引擎进行优化。

此外,旧内容可以通过转化为视频、信息图表或其他格式来重新利用。这可以为内容注入新活力,使其更具吸引力。

您可以在Google Search Console的抓取部分确定Google对您的网站进行抓取的频率。这样,您可以跟踪页面的再利用结果,或者删除过时或无法挽回的旧内容。

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打造长青内容

通常,旧的和过时的内容可以被重新利用为长青内容。这指的是具有长期价值的内容。这是读者可以多年参考的帖子或页面,因为那里的信息仍然是相关和有价值的。

这些内容直接与网站的核心主题相关。它可以包括常见问题、如何教程、百科全书信息、参考指南和产品评论(确保产品仍然可用和相关!)。长青内容为什么重要呢?

  • 这种内容提供持久的价值,随着时间的推移而不断增值。

  • 优化长青内容页面以提升SEO搜索排名,增强在线权威性,并吸引更多网站流量。

  • 这类内容通过解答常见问题和提供关于您行业或业务的基本知识,来教育新客户、客户以及读者。他们能够更多地了解您,您的所做和所售。

  • 当您发布与您行业相关主题的优质内容时,您展示了您在该领域的经验和影响力。这不仅增强了您的权威性,也建立了您与受众之间的信任关系。

  • 通过呈现详细、深入和信息丰富的内容,您为其他网站提供了一个引用资源,进一步增强了您的权威性、地位和可信度。


如何创作长青内容?

构思创意,为您的目标受众提供他们所寻求的信息基础。考虑您的主题、行业和业务。

    • 回答您受众的常见问题。

    • 为那些对您的业务或行业一无所知的人提供信息。与他们分享他们应该了解的内容。

    • 深入研究,不断研究,再研究。

      • 了解您的目标市场是谁,这将有助于您生成最相关的内容创意。

面向人们写作。在确定最合适的关键词和主题后开始创作您的内容。利用撰写网站内容的最佳实践方法。

    • 直截了当地表达。

      • 同时,不要用超出读者理解范围的语言。如果他们感到困惑,他们就会离开您的页面。

    • 保持品牌的语调和风格一致。

      • 如果符合品牌形象且不令人困惑,随意使用非正式语言。

    • 通过留白使页面易读。

      • 利用项目符号或其他格式设备来提升您的页面。


在创建内容后,务必优化以帮助搜索引擎爬取内容并分配排名。确保所有元素齐全,以提高搜索引擎的效率。

    • 自然地在内容中使用关键词,避免关键词堆砌。

      • 关键词在页面标题、副标题、元描述和标签中表现良好。

    • 添加内部和外部链接。

      • 交叉链接其他博客文章或您网站上相关信息,并链接到相关来源或有用的外部网站。

    • 在标题、<H1>标签、元描述和URL中包含一个关键词,以提高SEO排名和点击率。

另外一些再利用内容的方法

您现在拥有了长青内容。以下是进一步再利用内容的一些方法,以获取更高的营销投资回报。

在撰写几篇关联主题的博客文章或文章后,您可以进行微小的编辑和更新,制作一本及时的电子书。您可以在您的网站上出售它,或者提供促销赠品,以换取订阅您的新闻。

如果您曾采访过行业专家,您可以使用音频文件为您的追随者创建播客。

基于博客文章或文章制作信息图表。信息图表将文本与设计结合,传达一个故事。它们易于消化,视觉吸引力使其成为一种受欢迎的内容形式。它们比基于文本的帖子更有趣。确定文本的主要观点,并雇用设计师或使用像Piktochart这样的工具来制作您的信息图表。

在同一网页上提供视频和相关博客文章,让人们选择他们喜欢的格式。这是通过同一内容来吸引更广泛受众的绝佳方式。

在删除或更新内容之前和之后跟踪的关键指标

像Google Analytics这样的分析工具可以为您提供宝贵的见解,帮助您了解网站变化对流量和用户参与的影响。企业可以通过跟踪诸如页面浏览量、跳出率和转化率等关键指标,在内容变化前后更好地了解这些变化对其网站性能的影响。此外,监测受众的人口统计数据和行为可以帮助您了解这些变化对不同受众群体的影响。以下是在衡量您内容质量时应关注的一些核心指标:

  • 网站流量:跟踪整体网站流量和特定页面的流量,以衡量内容变化对访问网站人数的影响。

  • 跳出率:跳出率是指在浏览完一个页面后离开网站的访问者所占的百分比。高跳出率可能表明内容对访客来说不相关或不吸引。

  • 转化率:跟踪特定页面的转化率,以衡量内容变化对网站生成潜在客户或销售能力的影响。

  • 页面停留时间:监测页面的停留时间;页面停留时间较短可能表明内容不够引人入胜,或页面加载过慢。

  • 受众行为:跟踪受众行为,如回头客、新用户和人口统计数据;这有助于识别受众参与或兴趣的变化。

通过优化历史帖子,我们期望将其生成的流量和潜在客户翻倍。如果您无法或不想更新内容,那么删除内容可以成为您 内容营销 工具中有价值且有效的策略。

像谷歌这样的搜索引擎会定期爬取您的页面,并根据网站上更改的内容更新搜索结果,因此通常无需请求谷歌重新爬取或请求删除页面。

如果您试图从搜索结果中删除过时内容,您可以手动请求在谷歌搜索中删除过时内容。

以下是使用谷歌搜索控制台的删除工具在永久或临时基础上从谷歌搜索结果中删除过时内容的步骤:

  • 登录您的Google搜索控制台帐户。如果您没有,请创建一个免费帐户。

  • 选择正确的搜索控制台属性。

  • 在“索引”下,在您的门户左侧找到“移除”。

  • 导航至“临时移除”,暂时从Google中删除URL,或者前往“过时内容”以删除过时页面。

  • 使用“删除过时内容工具”,提交您的内容移除请求,将URL从搜索结果中删除。虽然从搜索结果中删除页面可能需要一些时间,但您可以监控已提交的请求,并最终将内容从Google搜索结果中删除。

通过优化您的旧内容,并修剪那些无法产生效果且无法适当更新的帖子,您可以提升整体表现,产生新的潜在客户,并保持您作为读者信赖的可信顾问地位。

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雪莱 (Shelley)
雪莱 (Shelley)
雪莱 (Shelley) 几乎从一开始就住在西雅图。她(认真地)享受研究和写作的乐趣。在下班时间,她一边读书一边散步,尽管不是同时进行——因为在人行道上绊倒是很尴尬的。
 

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