¿Eliminar contenido obsoleto? ¡Más tráfico con menos!

¿Deberías eliminar contenido de tu sitio web y de los resultados de búsqueda de Google? Absolutamente. Pero, ¿eso significa eliminar toda la entrada del blog, o debería ser reescrita y actualizada? Eso depende de varios factores. Hazte estas preguntas al identificar contenido que sientas que podría ser eliminado.

¿Por qué es Importante Eliminar el Contenido Desactualizado?

• El 40% de todo el contenido de los sitios web está desactualizado. (Fuente: HubSpot)

• El contenido obsoleto puede perjudicar el posicionamiento de tu sitio web en los motores de búsqueda. (Fuente: Google)

• Contenido obsoleto en tu sitio web puede confundir y frustrar a tus visitantes. (Fuente: Neil Patel)

• El contenido obsoleto puede perjudicar la reputación de tu marca. (Fuente: Moz)

• El contenido desactualizado puede representar un riesgo de seguridad. (Fuente: Cloudflare)

Las empresas dependen en gran medida de sus sitios web para atraer y comprometer a los clientes. La información obsoleta en el sitio web puede desanimar a los clientes y hacer que pierdan la confianza en el negocio. Actualizar el sitio web con la información más reciente, productos o servicios ayuda a mantener informados a los clientes, mejorar los rankings de SEO y mejorar la experiencia general del usuario.

¿Es el Contenido Útil para tus Lectores?

Si es útil, educativo o informativo y simplemente está desactualizado, consérvalo y actualízalo. Si se trata de contenido antiguo, promocional o simplemente carece de valor real, elimínalo.

Los motores de búsqueda utilizan algoritmos complejos para determinar la relevancia y calidad del contenido de un sitio web. El contenido desactualizado puede considerarse menos relevante y ser clasificado más bajo en los resultados de búsqueda. Esto puede dificultar que los clientes potenciales encuentren el sitio web y disminuir su visibilidad y tráfico.

El contenido obsoleto puede hacer que un sitio web parezca poco profesional y poco confiable. Los visitantes, no solo los rastreadores de Google, pueden cuestionar la experiencia o confiabilidad del negocio si encuentran información desactualizada en el sitio web. "¿Cómo estás posicionado en AOL con tu negocio?" A menos que estés dirigiendo un sitio para el Libro Guinness de Errores, el contenido obsoleto también puede ser confuso o engañoso, lo que resulta en una mala experiencia de usuario y compitiendo contigo mismo en SEO a través de la canibalización de keywords. Esto puede llevar a altas tasas de rebote y baja participación, lo que puede resultar en tasas de conversión más bajas.

Esto tiene un impacto directo en la línea de fondo de un negocio. Las bajas clasificaciones en los motores de búsqueda, los problemas de credibilidad y la mala experiencia del usuario pueden contribuir a una disminución en el tráfico del sitio web y las conversiones. Esto puede resultar en menos clientes potenciales, menos ventas y, en última instancia, menos ingresos. El impacto financiero puede ser significativo, especialmente para las empresas que dependen en gran medida de las ventas en línea o la generación de clientes potenciales.

Formas de identificar qué contenido en un sitio web está obsoleto

Existen diversas formas de identificar contenido obsoleto en un sitio web. Una de ellas es revisar manualmente las páginas y publicaciones del sitio, buscando información que ya no sea precisa o relevante. Otra opción es utilizar herramientas de análisis, como Google Analytics y Google Search Console, para identificar páginas con bajo tráfico, malos rankings en búsqueda o tasas de clics, o altas tasas de rebote. Estas páginas podrían ser un indicio de que el contenido está desactualizado. Herramientas como SEMRush también son de gran valor al comparar tus resultados en un entorno competitivo.

Decidir qué contenido deseas eliminar o actualizar puede ser un desafío. ¿Deberías eliminar el contenido solo de tu sitio web? ¿Está bien que aún aparezca en los resultados de búsqueda, o también deberías eliminar el contenido obsoleto de Google? ¿Cómo puedes lograr que tu contenido sea eliminado de la Búsqueda de Google?

Es crucial considerar cómo se alinea tu estrategia de contenido con los objetivos y audiencia de tu negocio. El contenido obsoleto que ya no se ajusta a los objetivos actuales del negocio o a la audiencia debe ser eliminado. Sin embargo, aquel contenido que aún aporta valor y se alinea con los objetivos del negocio debe ser actualizado para reflejar la información actualizada.

¿La página cuenta con backlinks?

¿Existen backlinks a la página específica que estás considerando eliminar? Los backlinks válidos son fundamentales para el éxito en SEO y a veces son difíciles de encontrar. Por lo tanto, si la página en cuestión tiene backlinks, consérvala. Sin embargo, modifica el contenido para que sea más actual y valioso.

¿Recibe la página tráfico?

Revisa tus análisis. Si hay un tráfico significativo, es posible que desees mantener la página, pero primero reutilizarla o actualizarla.

Si tienes una página sin tráfico, con contenido deficiente y sin backlinks, es mejor eliminarla. Eventualmente, Google se dará cuenta de su ausencia y la eliminará de los resultados de búsqueda. Sin embargo, si alguien llega a esa página, obtendrá un error 404. Deberías crear una página de error 404 personalizada que ayude al usuario a encontrar el contenido que estaban buscando cuando llegaron a la página que ya no existe.

Puedes utilizar una redirección 301 para eliminar una página que todavía recibe tráfico, cuenta con backlinks o aún se muestra en los resultados de búsqueda.

¿Mejorar y Actualizar tu Contenido?

Actualizar el contenido existente puede ser una forma más eficiente y rentable de mejorar el rendimiento de un sitio web que crear nuevo contenido desde cero. Al actualizar el contenido existente, las empresas deben centrarse en corregir inexactitudes, agregar nueva información y optimizar para los motores de búsqueda.

Additionally, old content can be repurposed by turning them into videos, infographics, or other formats. This can help bring new life into the content and make it more engaging for the audience.Además, el contenido antiguo se puede reutilizar convirtiéndolo en videos, infografías u otros formatos. Esto puede darle nueva vida al contenido y hacerlo más atractivo para la audiencia.

Puedes averiguar la frecuencia con la que Google rastrea tu sitio web en la sección de Crawl de Google Search Console. De esta manera, podrás hacer un seguimiento de los resultados de la reutilización de la página o la eliminación de contenido antiguo o desactualizado que ya no aporta valor.

También te puede gustar

Cómo utilizamos HubSpot Marketing Hub para marketing de contenidos

Mejora tu contenido con HubSpot Marketing Hub para marketing de contenidoss. Descubra cómo las estrategias y herramientas de HubSpot impulsan el éxito.

Crea Contenido Evergreen

Frecuentemente, el contenido antiguo y desactualizado puede ser reutilizado como contenido evergreen. Esto se refiere a contenido que tiene un valor a largo plazo. Es una publicación o página a la que los lectores pueden hacer referencia durante años, ya que la información seguirá siendo relevante y valiosa.

El contenido está directamente relacionado con los temas principales del sitio web. Puede incluir preguntas frecuentes, tutoriales paso a paso, información enciclopédica, guías de referencia y reseñas de productos (¡asegúrate de que los productos sigan estando disponibles y relevantes!). ¿Por qué es importante el contenido evergreen?

• Proporciona un valor duradero que se multiplica a medida que pasa el tiempo.

• Optimizar las páginas de contenido evergreen para SEO puede mejorar tus clasificaciones en búsqueda, aumentar tu autoridad en línea y atraer más tráfico a tu sitio web.

• Este contenido educa a nuevos clientes, clientes y lectores al abordar preguntas frecuentes y proporcionar conocimientos básicos sobre tu industria o negocio. Aprenden más sobre ti, lo que haces y lo que vendes.

• Al publicar contenido de calidad sobre temas relevantes para tu industria, estás mostrando tu experiencia e influencia en el campo. Esto construye tu autoridad mientras generas confianza con tu audiencia.

• Al presentar contenido detallado, profundo e informativo, estás ofreciendo un recurso para otros sitios que te citarán como fuente, lo que potenciará aún más tu autoridad, estatus y credibilidad.
  
  

¿Cómo puedo crear contenido evergreen?

Genera ideas para construir una base de información que tu audiencia objetivo buscará. Considera tu tema, industria y negocio.

• • Responde las FAQs de tu audiencia.

  • Proporciona información para alguien que no tiene conocimientos sobre tu negocio o industria. Comparte con ellos lo que necesitan saber.

  • Investiga a fondo, investiga sin cesar.

    • Conoce a tu mercado objetivo, lo cual te ayudará a generar las ideas de contenido más relevantes.

Escribe pensando en tu audiencia. Comienza a crear tu contenido después de identificar las keywords y temas más apropiados. Utiliza las mejores prácticas sobre cómo escribir contenido para un sitio web.

• • Ve directo al grano con un lenguaje claro y conciso.

    • Además, no uses un lenguaje complicado que confunda a tus lectores. Si se sienten perdidos, abandonarán la página.

  • Mantén la coherencia en la voz y tono de tu marca.

    • La informalidad está bien si es fiel a tu marca y no resulta confusa.

  • Haz que tu página sea legible dejando suficiente espacio en blanco.

    • Utiliza viñetas u otros dispositivos de formato a tu favor.

Optimiza para los motores de búsqueda. Una vez que hayas terminado de crear tu contenido, asegúrate de que los elementos estén en su lugar para ayudar a los motores de búsqueda a rastrear tu contenido y asignar clasificaciones.

• • Utiliza keywords de manera natural a lo largo del contenido y evita el relleno de palabras clave.

    • Keywords funcionan bien en el título de la página, subtítulos, descripción meta y etiquetas.

  • Incluye link, tanto inbound como outbound.

    • Enlaza a otras publicaciones de blog o información relevante de tu sitio web, y vincula a fuentes relevantes o sitios web externos útiles.

  • Incluye un keyword en tu título, etiquetas <H1>, descripción meta y URL para mejorar las clasificaciones de SEO y las tasas de clics.

Otras formas de reutilizar contenido

Ahora tienes contenido evergreen. Aquí hay algunas formas de reutilizar aún más el contenido para obtener un mayor retorno de inversión en tu marketing.

Después de crear varios posts de blog o artículos sobre temas relacionados, puedes hacer ediciones y actualizaciones menores para crear un ebook o libro electrónico oportuno. Puedes venderlo en tu sitio web o ofrecerlo como regalo promocional a cambio de suscripciones al boletín informativo.

Si has entrevistado a expertos de la industria, puedes utilizar los archivos de audio para crear un podcast para tus seguidores.

Crea una infografía basada en una entrada de blog o un artículo. Las infografías combinan texto con diseño para transmitir una historia. Son fáciles de digerir y su atractivo visual las convierte en una forma de contenido popular. Son más interesantes de leer que una publicación basada solo en texto. Aísla los puntos principales del texto y contrata a un diseñador o utiliza una herramienta como Piktochart para crear tus infografías.

Ofrece videos y publicaciones de blog relacionadas en la misma página web para permitir a las personas elegir su formato preferido. Esta es una excelente manera de llegar a una audiencia más amplia utilizando el mismo contenido.

Key métricas para seguir antes y después de eliminar o actualizar contenido

Herramientas de análisis como Google Analytics pueden ofrecer información valiosa sobre cómo los cambios en un sitio web impactan el tráfico y la participación del usuario. Las empresas pueden comprender mejor cómo estos cambios afectan el rendimiento de su sitio web al rastrear key métricas como las vistas de página, la tasa de rebote y la tasa de conversión antes y después de los cambios en el contenido. Además, monitorear la demografía y el comportamiento de la audiencia puede ayudar a comprender cómo los cambios afectan a diferentes segmentos de audiencia. Aquí tienes algunas métricas fundamentales a considerar al medir la calidad de tu contenido:

• Tráfico web: Controla el tráfico global del sitio web y el tráfico a páginas específicas para medir el impacto de los cambios en el contenido en la cantidad de personas que visitan el sitio web.

• Bounce rate: La bounce rate es el porcentaje de visitantes que abandonan un sitio web después de ver solo una página. Una alta bounce rate puede indicar que el contenido no es relevante o atractivo para los visitantes.

• Conversion rate: Sigue la conversion rate en páginas específicas para medir el impacto de los cambios en el contenido en la capacidad del sitio web para generar clientes potenciales o ventas.

• Tiempo en la página: vigila el tiempo que los usuarios pasan en una página; un tiempo más corto en la página puede indicar que el contenido no es atractivo, o que la página puede ser demasiado pesada para cargar.

• Comportamiento del público: Sigue el comportamiento del público, como usuarios recurrentes, nuevos usuarios y datos demográficos; esto puede ayudar a identificar cambios en la participación e interés del público.
  
  

Al optimizar publicaciones históricas, buscamos duplicar el tráfico y los clientes potenciales que generan. Si no puede o no desea actualizar el contenido, la eliminación de contenido puede ser una táctica valiosa y efectiva en su arsenal de content marketing.

Los motores de búsqueda como Google rastrearán regularmente tus páginas y actualizarán los resultados de búsqueda según el contenido modificado en tu sitio web, es decir, generalmente no es necesario solicitar a Google que vuelva a rastrear o eliminar una página.

Si estás intentando eliminar contenido desactualizado de los resultados de búsqueda, PUEDES solicitar manualmente la eliminación de contenido obsoleto en Google Search.

Aquí te presento los pasos para eliminar contenido obsoleto de los resultados de búsqueda de Google de forma permanente o temporal con la herramienta de eliminación de Google Search Console:

• Inicia sesión en tu cuenta de Google Search Console. Si no tienes una, crea una cuenta gratuita.

• Selecciona la propiedad adecuada de la consola de búsqueda.

• En la sección "Indexación", encuentra "Eliminaciones" en el lado izquierdo de tu portal.

• Dirígete a "Eliminaciones Temporales" para eliminar temporalmente las URL de Google o a "Contenido Obsoleto" para la eliminación de páginas desactualizadas.

• Utiliza la herramienta "Eliminar contenido obsoleto" para enviar tu solicitud de eliminación de contenido y así eliminar la URL de los resultados de búsqueda. Aunque la eliminación de páginas de los resultados de búsqueda puede llevar algo de tiempo, puedes monitorear las solicitudes enviadas y eventualmente eliminar el contenido de los resultados de búsqueda de Google.

Al optimizar tu contenido antiguo y recortar esas publicaciones que simplemente no están generando resultados y no pueden actualizarse adecuadamente, puedes mejorar el rendimiento general, generar nuevos clientes potenciales y mantener tu posición como un asesor de confianza para tu audiencia de lectores.